一些人在写作时常常担心自己的文字不能让人眼前一亮。其实，这里说的眼前一亮，很多时候是指“陌生化”。

　　“陌生化”理论最初由俄国学者什克洛夫斯基提出，人们对习以为常的事物是熟视无睹的，陌生化就是通过创造独特的方式，让司空见惯的东西产生全新的观感，激发读者想象力，享受到“再创造”的审美快感。

　　广告大师詹姆斯·韦伯·扬说过，创意是旧元素的新组合。其实就是熟悉事物的陌生化表达。比如同样用手机拍一个场景，摄影师的片子就是比普通人拍的片子更有感染力，因为摄影师通过构图技巧把熟悉的场景陌生化。

　　对写作来说，就是用最熟悉的文字，通过罕见却合乎情理的组合，使之陌生化。诗人在这方面都是高手，我特别喜欢海子，随便选几句他的诗：

　　我们把在黑暗中跳舞的心脏叫做月亮。——《亚洲铜》

　　芦花丛中，村庄是一只白色的船。——《村庄》

　　天已黑了，下着雨，我坐在水上给你写信。——《遥远的路程》

　　海子用最简单平凡的文字，创造奇异陌生的景象，充满美的质感和精微的情绪，特别动人。

　　还有一个文学界吵了几十年的“悬案”，来自鲁迅：

　　在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。

　　有人说它写出了作者内心的孤单寂寞冷，有人说这就是废话文学，也有人认为这就是故意制造陌生化——如果直接写成有两株枣树，读者就划过去了，不会停留。我比较认同最后一种看法。

　　需要说明的是，陌生化不是故作艰深，不是用生僻的字眼、晦涩的词句让人看不懂，而是要把人们熟得不能再熟的常用字变得陌生，且能秒懂其意，会心颔首。

　　写作要制造陌生感，分为文字陌生、场景陌生、观点陌生三个层次，层次越深，创作难度越大。

　　微博上有很多ID非常有趣，让人记住的概率比普通网名大得多，比如“五品带砖侍卫”“脖子疼的向日葵”，这是最初级的文字陌生化。汉字博大精深，一词往往多义，通过“借义对仗”的修辞，分解词语，让同一个词在句子里产生不同的意趣，是一种比较容易上手的陌生化手法。

　　再比如某超市的文案：

　　花很多錢我不会，但我真的很会花钱。

　　长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

　　我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

　　否定表达的修辞，也能制造陌生化的体验，化平淡为神奇。

　　比如某手机最初的Slogan（广告语）是“漂亮的实力派”，很好地提炼出手机“好看且好用”的优势，但这句话很平淡，不具备传播性，后来改成了“漂亮得不像实力派”。

　　俗语新用也是陌生化的好办法。呼兰讲过一个段子：去逛书店，发现书店都开始出书的盲盒了，大为惊叹，知识能这么学吗？学啥知识看命啊！命运改变知识啊！

　　都说知识改变命运，现在成了“命运改变知识”，辛辣深刻且幽默——全场轰然。

　　过去的时光总让人怀念，真挚的回忆总能击中每个人内心深处最柔软的地方。怀念过去、亲人有很多种写法，一首小诗《你在我身旁》让无数人为之动容，据说出自香港中文大学一位学生之手：

　　瀑布的水逆流而上，

　　蒲公英种子从远处飘回，聚成伞的模样，

　　太阳从西边升起，落向东方。

　　子弹退回枪膛，

　　运动员回到起跑线上，

　　我交回录取通知书，忘了十年寒窗。

　　厨房里飘来饭菜的香，

　　你把我的卷子签好名字，

　　关掉电视，帮我把书包背上。

　　你还在我身旁。

　　颠覆常识的场景想象，反而让这种情感追思更加真切。

　　有别于传统直播的叫卖式“买它”，董宇辉为直播购物带来一股人文清流，连大米也卖出了诗意：

　　什么叫美好？你在闹，他在笑；草在结它的种子；风在摇它的叶子；××大米正在开它的花；你坐在镜头前，千里之外，一直看着屏幕，龇牙咧嘴地笑。这就是美好。

　　“草在结它的种子，风在摇它的叶子”是顾城的诗句，唯灵浪漫主义诗人也没想到自己会有卖大米的一天。

　　总之，“陌生+熟悉”事物的组合，能营造全新的场景感。比如《爱，死亡与机器人》有一集“Fish Night（鱼之夜）”，荒凉的戈壁滩的夜空惊现鱼群和巨鲨，乃至吞噬人类——戈壁滩是熟悉的场景，鱼群是陌生的元素。腾讯和故宫合作过一个《穿越故宫来看你》的多媒体网页——故宫里的皇帝唱RAP（说唱）、刷微信，一度刷爆朋友圈——故宫和皇帝是宫廷剧里熟悉的场景，RAP是陌生的元素。

　　观点的陌生化是最难的，这要求创作者有非同寻常的洞察能力，去挖掘那些未被发现或已被遗忘的真相。

　　钱锺书先生在我眼里是一位“洞察大师”，一本《围城》把复杂的人性剖析得明明白白。

　　婚姻就是被围困的城堡，城外的人想冲进去，城内的人想冲出来。

　　经过长期苦旅行而彼此不讨厌的人，才可以结交。

　　他在《读伊索寓言》里的观点更是奇绝：

　　从整个历史来看，古代相当于人类的小孩子时期。先前是幼稚的，经过几千百年的长进，慢慢地到了现代。时代愈古，愈在前，它的历史愈短；时代愈在后，他积的阅历愈深，年龄愈多。所以我们反是我们祖父的老辈，上古三代反不如现代的悠久古老。

　　其实，观点陌生化就是一种看问题的全新角度，一种反常识的全新见地，对生活有深厚的阅历，对某个细分领域有足够的积累，善识细节，你自然会有不同于常人的洞察。

　　总结一下陌生化效果的营造方法：

　　文字陌生化：文字重组、词语新解、否定表达、俗语新用。

　　场景陌生化：小中见大、时空倒流、场景错位，总之是在熟悉场景里适当加入陌生元素。

　　观点陌生化：换个角度看问题，在已知里发现未知，在表象后挖掘真相。

　　王家卫在《重庆森林》里说：

　　秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的。

　　一切都会过期，人性很大程度上是喜新厌旧的，都希望给一成不变的生活带来一些改变，他在期待这样的改变的时候，你的陌生化表达就是一记温柔的、意料之外情理之中的绝杀。

　　（摘自微信公众号“陈无用”）