Decho

　　大热的综艺节目《乘风破浪的姐姐》中最让你惊艳的是什么？很多人脑海中一闪而过的，是节目开头，伴随着姐姐们踏上舞台剪影的文案。“三十而骊，骊色骏马，飞云踏海，我们关心成功，也关心失败，更关心每个人要面对的那座山。我们关心美好，关心热爱，更关心日新月异的未来。努力与翻越，不馁与坚信，肆意笑泪，青春归位。一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪。”这段打动万千女性的文案，正是出自节目导演吴梦知，那么她到底是何方神圣呢？

　　大神其人：吴梦知，毕业于湖南师范大学英文系，1999年毕业后到湖南卫视工作，后因文案出众，成为湖南卫视“御用文案写手”。她凭借出色的创作能力，使得很多综艺节目成为爆款。

　　希望你也能从她的文案之中感悟到一些写作的技巧。

　　吴梦知早年为《超级女声》写的文案就已有人留意，但第一次小出圈应是在2013年《快乐男声》。

　　2013年《快乐男声》总决赛开场文案：

　　我知道，如何把速度藏在鞋子里

　　如何深思熟虑，不事声张

　　像成人一样

　　知道如何笑得像糖，出手像枪

　　我知道如何

　　给你一个栩栩如生的梦

　　如何跌得优雅

　　又爬起来漂亮

　　我知道如何让你爱上我

　　离开我

　　想念我

　　我知道如何

　　从一个贫穷的孩子变成偶像

　　知道如何隐藏

　　巧妙地活出灿烂千阳

　　是的

　　我什么都知道

　　知道如何疲倦

　　如何战斗

　　如何麻木

　　如何清醒

　　可是我一直不知道

　　你会愿意倾听

　　最真实的我吗

　　我是一个音乐的牧羊人

　　放牧黑夜

　　漫天张望

　　我的一生

　　只为自由歌唱

　　你一定要给我

　　我一定要得到

　　其中，“如何把速度藏在鞋子里”这句，我记得当时被很多人引用过。

　　当然，吴梦知最出名的一次是为《爸爸去哪儿》第一季的主题曲作词，对，就是那首很有名的“老爸老爸，我们去哪里呀”。

　　再之后，就是著名的《花儿与少年》了。

　　第一季《花儿与少年》的文案就已经引来关注，之后第二季、第三季依然金句频频，比如那句“当世界对你关上一扇门，不要生气，那是让你练习面壁”，很多人用来发朋友圈。

　　接下来从具体的文案入手，做一点浅薄的文本分析，看看文案好在哪里。当然仅代表我一人的文案观点。

　　1.用词新鲜

　　你会不会刹那想起

　　曾经活得多么用力

　　而岁月稀释了荷尔蒙

　　潦烈、叛逆、温存、青涩

　　孤独、欢乐、笨拙、纯洁

　　（2013年《快乐男声》6进5比赛）

　　“潦烈”一詞出自汉朝王逸《九思·哀岁》：北风兮潦烈，草木兮苍唐。

　　“潦烈”并不是常用词，观感相对陌生，而“潦”和“烈”两个字又是通用字，观众虽然不了解“潦烈”，但把这两个字放在一起看，依然能感受到相应的、关于青春那种肆意仓促又充满生命力的意境。

　　hello，星辰大地

　　山迢路远，没齿相爱

　　（2017年《花儿与少年》第六集）

　　“没齿”是终身、一辈子的意思，但几乎只在“没齿难忘”这个词中出现。

　　把“没齿”的意思单独拎出来，和其他简单常见的动词搭配时，有出其不意的效果，比如“相爱”本是平凡的词，但“没齿相爱”就显得不那么平凡。

　　拳拳离愁，衔枚疾走

　　在剧烈的爱恨中

　　感恩这一场斩钉截铁的偶遇

　　我们已经决斗过了

　　最艰难的时光，最凶猛的欢喜

　　（2016年《歌手》总决赛告别文案）

　　这一段文案虽然没有前面两个那么精彩，但“拳拳”和“离愁”，“斩钉截铁”和“偶遇”，“凶猛”和“欢喜”，这种意想不到的形容用词，依然很有文青范儿。

　　2.反复加强

　　我的一生

　　只为自由歌唱

　　你一定要给我

　　我一定要得到

　　（2013年《快乐男声》）

　　光阴滔滔，骊歌坦坦

　　歌以咏志，与有荣焉

　　若此次一去不复返

　　那便一去不返

　　我愿能无畏坚持

　　直到被你遗忘

　　（2018年《歌手》）

　　“你一定要给我，我一定要得到”，“若此次一去不复返，那便一去不返”，反复相同的句式或词语，会加强表达的情感力量，让坚定变得更加坚定，让潇洒变得更加潇洒。

　　3.富有共情力的比喻

　　这是我们的第6个春天

　　今夜，第82集

　　是离100的满分距离

　　是人生永无完美的恰好的努力

　　（2018年《歌手》终场）

　　2018年的《歌手》节目正值非议，很多人认为节目收视率逐渐低迷，可能会被停办，因此用“人生永无完美的恰好的努力”形容走到至今的节目，令人动容的同时，也巧妙化解了负面评价。

　　听说，悲伤的人喜欢看日落

　　但，日出总会像刀一样升起

　　（2017年《花儿与少年》先导片）

　　汪洋一般的夜里

　　少年们快乐得像一座森林

　　（2017年《花儿与少年》第六集）

　　“日出像刀一样升起”，“快乐得像一座森林”，这是两个很妙的比喻，平时难以想到二者的共同点，但把“日出”和“刀”，“快乐”和“森林”放在一起时，却让人觉得“虽然奇怪但感觉是对的”，把想象的空间留给了观众。

　　4.对比

　　每个人都崇拜英雄

　　因为他们从来不输

　　但我们还是执意成为自己

　　因为输了，我也不怕

　　（2016年《花儿与少年》第三集）

　　爱不是彼此凝望

　　而是看向相同的远方

　　（2017年《花儿与少年》第四集）

　　我们不想长大，却一定会长大

　　而我们不想变老，就可以永远年轻

　　（2014年《花儿与少年》第七集）

　　对比在文案创作中挺常见，但能把生活中常见的两种道理做对比，还是能看出功力深浅。

　　5.文字游戏，增加趣味

　　人生如旅，简单点

　　你打得赢怪物，就收得到礼物

　　（2014年《花儿与少年》第三集）

　　“怪物”和“礼物”都有个“物”字，虽然各自有不同的含义，但凑在一句话里，不仅变得朗朗上口，还多了一股调皮的趣味。

　　同理还有“接力的意义，不是放弃，只是放手”，“炸弹还是彩蛋，交给同伴们分担”，这些文案虽然有“强行押韵”的嫌疑，但也传达出一种文字游戏的简单快乐。

　　在我看来，吴梦知很擅长排比、押韵、谐音等技巧，写出来的句子在形式上非常好看，这种类型的文案很适合在视频中表达，念起来有力量，看起来很厉害。吴梦知的个人风格也挺明显，有一种天真、梦幻、温柔、浪漫的气质，喜欢说点人生的简单哲理。

　　当然也有人批评吴梦知的文案有点无病呻吟，空洞矫情，这就见仁见智了。我是觉得对综艺节目来说，吴梦知的文案能让人产生一些情感共鸣，让观众在短时间里品味，又不至于让人反思深省，毕竟综艺的主要目的是消遣娱乐，这个度她拿捏得很到位。

　　（摘自豆瓣网）