对自己“狠”

　　李佳琦之所以成为“口红魔鬼”，很大程度上是因为他对自己特别“狠”：一次直播中，在唇上试色380支口红；经常连续直播40多个小时，导致呼吸困难；时刻保持“居安思危”的紧迫感，而完全舍弃私人生活……正是这种不敷衍粉丝，肯“作践”自己的“狠”，才使得他有如神助，爆红网络。人的本性大多趋向舒适、安逸，但优秀的人决不给自己懒散的借口和机会，因为他们深知：只有对自己“狠”一点，才能离成功近一点。

　　（特约教师 张金枝）

　　“Oh My God！买它！”这是近期爆红的美妆博主“口红魔鬼”李佳琦的口头禅，他风趣又不失专业的直播，每次都有上万人收看。他的直播总能让人忍不住剁手，网上因此流传着一句“天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG”。歌德的名著《浮士德》中，魔鬼利用人类的弱点和人类签下契约，从而拿走人类的灵魂，李佳琦的工作也是如此：“你要小心，我的直播间很危险，你看10分钟就会忍不住想下单！”网友甚至调侃：没有人可以活着走出他的直播间！

　　作为一名艺考生，李佳琦毕业于南昌大学舞蹈专业，他的父母希望他毕业后从事和舞蹈相关的工作，他却阴差阳错地进入了美妆行业。2017年，李佳琦因为此前业务能力突出，被欧莱雅集团从200名彩妆师中选中，当作孵化成为网红的人选。第一次直播前，他一个人完成了包括文案写作、货物整理、直播设计等工作，直播前的整整一个晚上他都在紧张地准备，甚至反复排练了每一次呼吸。

　　被称为“比女人更懂女人”的李佳琦，运用他的专业知识推介口红，会亲自把口紅涂上嘴试色。在一众新口红中，他试完后还会总结值得入手的色号，让观众一目了然快速掌握信息。他对口红的形容十分生动精准，例如“嘴巴的感觉住着一整个春天”，站在男生的角度挑选口红，他的赞美显得很有说服力。2017年12月，李佳琦入驻抖音，接下来两个月涨粉1300万。2018年“双11”，李佳琦跟马云PK直播卖口红，5分钟卖出15000支，秒杀马云的同时，纪录至今无人能破。

　　耀眼的数据背后，是常人难以想象的辛苦。李佳琦的日常直播从晚上7点持续到次日凌晨1点，连轴转40多个小时是他的家常便饭——因为在直播中长时间说话，他患上了严重的支气管炎，严重时呼吸困难，所以他在直播时会随身携带着救命用的治疗药物；没直播的时候，去医院做雾化也是他的生活日常。

　　李佳琦在试口红时坚持一定要在嘴唇上试色，而不是像别的主播那样涂在手上，他认为口红的质感在嘴上和手上完全不一样，不想敷衍自己的粉丝。懂化妆的人都知道，连续试涂好几支口红后，嘴巴就会痛，而李佳倚在一次直播中一口气试过380支口红，到最后，嘴巴上的皮都要崩开，嘴巴已经不是自己的嘴巴了。

　　做直播后，李佳琦除了没有睡觉时间，还完全舍弃了自己的私人生活。用李佳琦自己的话说：淘宝现在的主播有6000多人，平均一天下来的直播场次有10000多场。只要你休息了，你的粉丝很有可能就会被其他的9999场直播吸引走，就再也不来看你了。李佳琦的妈妈都说：他赚的是血汗钱。

　　李佳琦的经历再次验证了一句话：这世上从来没有什么一夜爆红。在机会没有到来之前，你必须学会积累自己的能力，并且学会像个耐心的猎人那样半跪在那里，才有可能在日后的工作中一鸣惊人！

　　（综合自微信公众号“电商报”、华尔街见闻网、SundayMore网）