万卷出版公司最小孩童书
文／孙郡阳
《最小孩童书?点亮童年名家故事》
作者：杨鹏等
书号：978-7-5470-4437-7
出版日期：2017年3月
单价：160元
万卷出版公司最小孩童书编辑室，从2015年3月成立，初期只有算我在内的3个编辑，在今年初，增长到6个编辑。最小孩童书从一开始就确定了“出可以放心给自己孩子看的书”的宗旨，倾注心血和长久的职业期待在其中。我的孩子今年正好八岁，她就是最小孩童书的忠实读者。每次来样书，都是社里妈妈编辑们开心的日子。
去年下半年，首批图书上市，受到市场好评，在几个月的时间里，就有多种图书实现了第三刷。2016年1月北京订货会期间，开卷公司蒋总经理在年度总结中出人意料地提到了“最小孩童书”，让坐在台下的我们措手不及又备感温暖。
迄今为止，最小孩童书已出版70多个品种，在各地大中型书城的少儿注音读物的专架上，最小孩已经成为受到小读者欢迎的风景线。不久前，《出版商务周报》推出2016年度童书品牌盘点，“最小孩童书”的名字再次被市场关注。如今的童书品牌很多，最小孩不过刚刚起步，能够被市场观察机构连续注意，说明最小孩童书受到了市场认可，品牌的影响力已经开始得到体现。
精准定位，精品意识
最小孩起步定位在注音版儿童文学，目标集中在5-8岁儿童这个群体，幼小衔接期儿童巨大的人口数量、强烈的阅读需求、二胎政策的放开等，都是初期定位的科学依据。定位之后便是运营，而“精品意识”便是最小孩童书运营的基准。有影响力的作家、过硬的书稿质量、精彩的插画呈现都是我们不可逾越的硬指标。
在起步阶段，非常感谢周锐、冰波、王一梅、谢倩霓、彭学军、汤素兰、肖定丽、凌岚、两色风景等老师，这些作家在最初的时候给了最小孩童书支持，我们永远都不会忘记。同时，针对目标读者年龄段低、关注插图质量的特点，最小孩童书开始与国内优秀的插画师建立联系，逐渐地，开始了与沈苑苑、王晓鹏、赵光宇、阿咚等著名插画师的合作。
编辑工作实实在在是脑力劳动+体力劳动，最小孩每个月都会有新书上市，但是每一本书是怎么样做出来的，很难用笔表达清楚，那份感受，只有自己内心知道。相信很多同行会和我们有同样的感受。
抓住差异化，不断创新生长
当下的童书市场繁荣，竞争激烈，如何与同类产品区分开来，是“最小孩童书”初期最为重要的课题。经过大量的市场和数据调研分析，产生了“扫码听故事”“最小孩识字”“生动词语”“文字链接小图”四个最小孩特色，其中“扫码听故事”是和主流平台的“懒人听书”“口袋爸爸”合作，由其将书里的故事录制成为语音故事，生成二维码，印在封底，随书赠送给读者。这符合孩子听故事的天性，并且解放了父母，在去年这还是属于领先技术，也迅速得到读者的喜爱。当然，所有差异化都是有生命周期的，飞速发展的市场之中，没有什么可以一直做到唯一。最小孩童书清醒的认识到这一点，不断的创新变化，力求永远有和别人不一样的好创意。所以，在2016年，差异化新增加了“最小孩剧场”和“最小孩电池”，顺应孩子的天性，用互动和展示，提升阅读的吸引力。同时，最小孩童书自有版权的语音故事也在陆续上线。
按照开卷今年1-9月份的数据统计，全国童书的动销品种已经达到61.5万种，在这样的洪流之中，最小孩童书唯有不断体现出差异化，才能到了应有的辨识度。
团队合心，执着细节
上市至今，经常有人会说，最小孩的书很注意细节。这些是因为每本书都不是一个人的战役，而是团队智慧的结晶；不是一个环节的较真，而是全流程的跟踪。选题研究、严格三审、设计和附加值讨论、定价研讨、监印、助力销售，每个细节都有编辑的全情投入。这样做，不但保证了选题的完整，也使编辑室成员与品牌之间产生了强烈的情感，为之努力奋斗，甘之若饴。比如说页码的位置，到底是放在传统的下角好，还是放在翻口中间合适，我们调研之后开始了面红耳赤的争论，最终页码敲定放在适合目光寻找的中间位置……这些细节上的执着，呈现在图书上面，便是整体的效果。有几位合作的插画师收到样书之后，竟然又自费购买了百十本送给朋友，这样的手动点赞给了最小孩童书很大的鼓励。
多种方式营销
最小孩童书团队更像一个综合体，每一个人不仅仅是编辑，还同时进行营销宣传和社群销售。一年多来，团队先后开展了几十场各类形式的推广活动。“微”世代下，每一个角度都可能存在着富有魅力的潜力，童书领域尤以社群营销为重点，我们将会不断的去接触和拓展。最小孩童书有自己独立的公众号，团队成员轮流值班，不定期的推送专业文案、活动和福利，进行品牌营销。同时，我们开展了“编辑姐姐讲故事”这一品牌活动，采用线上线下多种形式，开展以内容为核心的营销推广。线下，“编辑姐姐讲故事”和北方图书城和京东书城合作，到书店、到商城现场为小朋友讲故事，场面热烈。线上，与社群合作，在中国教育报微信群、“爸妈搜”等社群中直播故事，都得到了较好的反馈，并且实现了数量可观的销售。订单到来，六员女将上阵打包的场景，我想，这应该是在场每个人职业生涯中的一次定格吧。
明年，“最小孩童书”新增引进版图书板块，进入文字版市场，并且会一如既往地做许多有趣有益的尝试。
市场的繁荣和更迭，让我们的视野和格局在不断的增容和裂变。万卷出版公司“最小孩童书”的思维和模式在不断的出新，但我们的初心一直不变，那就是“出可以放心给自己孩子看的书”。
