黎明 陈琪

　　阿里20周年晚会，马云宣布正式退休，他以一首汪峰的摇滚歌曲《怒放的生命》，作为离别歌曲。现任阿里巴巴CEO张勇则以一首《You raise me up》接棒，宣告另一个时代来临。

　　互联网大佬中，马云是在公开场合唱歌最多的一个。从大气磅礴的《我爱你中国》，到摇滚金曲《海阔天空》，到王菲经典作《传奇》，再到出道单曲《风清扬》，马云成功将自己打造成了一个跨界歌手。歌声是内心的映射，唱出的是大佬真实的人设。注重情怀，体现格局，理想主义，这是马云留给大众的直观印象。这种人设在他对歌曲的选择中得到了体现，也体现在阿里巴巴过去20年的发展历程里。

　　实际上，除了马云，马化腾、李彦宏、丁磊等互联网大佬，都曾在公开场合一展歌喉。他們对歌曲的选择不尽相同，演绎手法也各有特点，演出的时机和热度，则跟他们的公司发展息息相关。2015年1月24日，百度在北京首都体育馆举办15周年年会，李彦宏上台表演架子鼓《将军令》和演唱《男儿当自强》。《男儿当自强》成为李彦宏被传播得最多的歌曲，“自强”两个字在某种程度上概括了他要面对的未来。错失了移动互联网机遇、烧钱O2O做不好运营、负面消息缠身、核心业务遭挑战、转型AI，百度在BAT中掉队，李彦宏在过去两年里步履艰难。站在今天的角度回看，李彦宏实现了他的诺言，男儿当自强。但除了马东敏之外，陆奇出走、向海龙离职，能为百度站出来的人并不多。将军令依然在，李彦宏可能更需高歌一曲《朋友》。

　　如果说李彦宏唱歌是为了完美人设的增强，那马化腾则是彻底打破了他低调内敛的人设。2018年，腾讯投资的女团节目《创造101》频繁刷屏，马化腾为了给节目站台，带领高管在当年的员工大会上跳起节目的主题曲《Pick me》。当天晚间，马化腾凭借“腾讯孟美岐”这一关键词冲上热搜第六名，为《创造101》带来实实在在的流量。除了为文娱板块站台，2018年腾讯年会上，马化腾头戴《王者荣耀》周边产品的帽子，架着墨镜，挂着金色项链，深情演唱嘻哈风格的《至少还有你》。马化腾为《王者荣耀》站台不无道理，2017年腾讯四个季度游戏营收同比增速平均在35%以上，这都归功于《王者荣耀》。作为腾讯营收的一辆重要马车，马化腾对游戏业务的重视不言而喻。

　　大佬的人设，藏在大佬们五花八门的歌声里。马云爱摇滚，玩跨界，一首《风清扬》，唱出了甩手掌柜的洒脱和格局；马化腾墨镜风衣，耍炫酷，嘻哈的舞步跳出了腾讯在文娱产品上的赫赫战功；李彦宏一身金甲，节奏感超强的鼓点，犹如征战的号角，打响了百度的自强反击战……

　　会唱歌的大佬，不一定是真大佬，但一定是更真实的大佬。他们的每一次公开表演，或出于心血来潮，或出于精心谋划，或出于主动宣传的契机。但不管怎样，剥开华丽的外壳，回归商业价值本质，每一个人，都有机会成为真大佬。

　　（摘自微信公众号“燃财经”）

　　【适用话题】人设；歌声；宣传

　　意林·作文素材 2019年21期