其他適用话题 底线；是非观；商业道德；创意

　　新闻回放

　　2018年12月4日，一段名为《拆弹砖家》的智能锁广告一经发布，即因其暴力冷血、涉嫌侮辱排爆战士而引发众怒。片中，“拆弹砖家”在实验室、农场等五个场景中拆弹时均以失败告终，“拆弹砖家”在一次次爆炸中分别变成了“木乃伊”、绵羊、电饭煲、轮胎和一只手，并且每次回家还能被爸妈淡定地“认出”，微笑着邀“绵羊”跳舞、用“电饭煲”煮饭……而这些编排，不过是为了凸显“只有一只手也能开锁”的产品功能。对此，@江苏网警发文称：“网络营销应有最起码的道德观念、是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑。”网友也纷纷怒斥：“侮辱排爆英雄，必须依法严惩！”“用你家的锁，我对得起牺牲的排雷战士吗？”当日中午，涉事锁业公司撤掉广告，并通过微博致歉。

　　素材聚焦 有些热度蹭不得

　　2018年10月11日，排爆英雄杜富国在扫雷作业中为救战友而失去了双手和双眼，这条新闻一直牵动着大家的心，而有悖人性的“拆弹砖家”广告却在此时推出，广告编排“拆弹砖家”断手断脚，极易被人怀疑是借机“蹭网络热度”，在英雄及亲人的伤口上撒盐。北京市炜衡律师事务所周浩律师表示：“‘拆弹砖家广告违背社会公序良俗，涉嫌违反《广告法》；‘砖家二字及广告内容有丑化英雄的意味，涉嫌违反《英雄烈士保护法》。”网友呼吁，有关部门应有效跟进，依法作出公正处理。

　　素材链接 恶俗营销何时休

　　2018年4月，淘宝网一则“生了女儿怎么办”的助孕产品广告惹怒大众，网友质疑其涉嫌性别歧视，营销平台随即公开道歉，下架这则广告，并对涉事商家作出处罚。10月，某影视公司职员为做营销活动，在江苏省连云港赣榆区身穿二战时日本士兵的军服，携带仿制的军刀、步枪等沿街巡游，严重扰乱公共秩序，涉嫌犯罪，后被刑事拘留。还有奥迪二手车之“整容篇”广告中婆婆粗鲁地拉扯、检查新娘的鼻子、耳朵等部位，广西南宁市某房产项目在模特身上画上户型图来促销等，这些无底线的广告都招致网友的反感与质疑。

　　【考场仿真试题】请结合上述材料，写一则150字左右的微评论。

　　【范文示例】广告追求创意，但不可违反法律法规和违背公序良俗。“拆弹砖家”广告暴力冷血无人性，侮辱排爆战士，已触及法律的红线，理应问责和处罚。广告是为了促进销售，但也要承担相应的社会责任，无论什么时候，只有拥有正确的审美观和价值观，才能让一个品牌走得更远。对那些缺少商业道德的广告，监管部门要加大对责任人的惩治力度，以弘扬社会的良好风尚。

　　意林·作文素材 2019年3期