网易数读

　　你被闹钟吵醒，带着佳洁士牙膏进了浴室，把汗味交给舒肤佳，然后用海飞丝搓着自己的头发。洗过脸之后，你拍了拍SK-Ⅱ神仙水，用汰渍清理了衣服上的一滴油。你给猫喂了爱慕思猫粮，然后去上班。

　　以上品牌都是美国宝洁公司（P&G;）旗下的产品。在生活中，你是否经常纠结是用多芬还是清扬？肯德基还是必胜客？德芙还是士力架？但大部分时候你只不过是在一家公司的多个品牌之间难以抉择罢了。

　　1.世界最大食品制造商：雀巢

　　雀巢不仅有咖啡、奶粉、惠氏营养品和脆脆鲨威化巧克力，我们炒菜用的太太乐、美极、豪吉都是雀巢麾下的产品。徐福记和银鹭也与雀巢是联姻。家里的猫狗改用普瑞纳、康乐多、喜跃、妙多乐还是冠能？它们其实都是一家产品。

　　1867年诞生的全球食品巨头雀巢，与1907年出生的化妝品巨头欧莱雅，从20世纪70年代起维持了40年的纽带关系，前者持有后者30%的股份。女孩钟爱的洁面品牌丝塔芙，就是二者的合资皮肤制药公司——高德美的旗下品牌。没想到吧，美宝莲、薇姿、科颜氏、植村秀、兰蔻、理肤泉、阿玛尼，都与雀巢有关。

　　2.宝洁、联合利华：日化帝国

　　宝洁与联合利华同样主打消费日用品。海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣是宝洁的产品，夏士莲、力士、清扬和多芬则是联合利华的牌子。金纺和奥妙是联合利华的洗护产品，汰渍和碧浪则在另一阵营。吉列男士剃须刀和帮宝适、护舒宝是一家。联合利华在食品和饮料上也会让你大吃一惊：和路雪冰淇淋和立顿茶都是它们家的。

　　3.可口可乐VS百事公司：少林与武当？

　　要喝碳酸饮料——可口可乐还是百事？这两家公司旗下山头林立。雪碧、芬达、美汁源、健怡可乐、冰露属于可口可乐。百事的美年达、七喜、激浪、佳得乐、纯果乐在江湖上也都响当当。百事在食品界也大杀四方。现在的百事是1965年的百事可乐与世界最大休闲食品制造销售商菲多利合并而成。1977年，百事曾并购肯德基、必胜客和塔可钟餐厅，后来又将它们分离出去，成为独立的百胜餐饮集团。此外，桂格燕麦和乐事薯片都是百事的品牌。

　　4.亿滋国际、通用磨坊、玛氏：哪些是你的童年

　　亿滋国际的奥利奥、趣多多曲奇、焙朗早餐饼、太平梳打饼干、优冠饼干、闲趣饼干、王子饼干等，简直是懒得做早餐的人的福音。

　　德芙巧克力、士力架、脆香米和M&M;s都是玛氏食品公司的品牌，箭牌口香糖和比赛吹泡泡的大大卷，与瑞士糖、真知棒、彩虹糖、益达……都是这个家族的成员。怡口莲、吉百利、荷氏薄荷糖、炫迈口香糖、清至口香糖这些美好回忆则由亿滋国际播种，他们家还有许多人的童年——果珍。通用磨坊有哈根达斯、妙脆角，还有风格很不搭的湾仔码头。

　　虽然外国公司几乎掌控了我们的生活，但这些缤纷多彩的产品，却也为中国人原本单薄的生活增色不少。

　　【素材运用】中外人民的日常生活，被几家公司包了，说明在全球化的浪潮下，公司发展需要不断创设新的产品。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　【速用名言】

　　1.真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。——美国营销学专家菲利普·科特勒

　　2.我认定的一个理念是：每个行业的龙头企业都应该有品牌意识，没有品牌意识的企业不可能做行业风向标，更不可能成为所在行业的常青树。——伊利集团董事长 潘刚

　　【适用话题】品牌；品质生活；创新；同与异

　　（特约教师 孟凡运）

　　意林·作文素材 2018年7期