吴俊宇

　　【适用话题】产业化 时代发展 网红经济

　　今天最典型的网红就是papi酱。作为papi酱曾经的投资人罗振宇此前在《罗辑思维》节目中就曾谈到过，papi酱带来的流量价值、电商影响都是常人无法想象的。papi酱走红之后，其團队也曾称，要正式组建papitube平台，批量化生产papi酱。

　　一个papi酱的能量就已经达到了2200万元，一群小papi酱虽然很难复制papi酱的成功，但其背后的价值却是无法忽视的。

　　事实上，批量化生产papi酱的方式早已经不新鲜，国内外早就有人用这种批量化生产的思路来展开自己的尝试。

　　早在2007年，YouTube推出了YouTube partners这样一个栏目，这基本就是今天优酷上的自媒体生产视频，和优酷官方进行流量分成的模式。

　　正因如此，当时美国冒出了一批内容创作者，建立自己的频道，寻求自己的影响力。美国的第一批网红就是诞生在这样一种环境之中。美国网红凭自己在YouTube上的曝光，展开infuencer marketing（影响力营销），通过自己的光环来帮助产品做广告，构成了最早的网红经济。

　　为了让网红们持续地创造内容，帮助他们完成内容创作，产生集约化的效应。美国在当时出现了一些网红经纪公司，也就是所谓的MCN（多通道网络，即YouTube频道集成商），其中比较有名气的一家叫作Maker Studios。这些MCN为网红们提供资金、道具、办公场所进行内容创作，甚至帮助他们展开营销和渠道探索。

　　到了中国之后，网红经纪公司学习了美国相关公司的做法，花样也变得更加繁多。位于上海的沐田网络科技（也就是MJ娱乐）比较有代表性。MJ娱乐除了常规的造星手段外，也通过自制综艺节目、网游赛事运营直播、网络影视剧，以及和花椒、映客等直播平台合作的方式拓展产业的。

　　对于网红经纪公司而言，造星能力强还会带来强者恒强的马太效应。较强的“捧红”能力正在让MJ娱乐成为网红的首选平台。这种良性循环也使得众多互联网名企与其产生更多流量、IP以及品牌方面的合作。也正因有了成熟的产业链条，MJ娱乐已经获得了A轮融资，借助资本的力量展开新一轮的扩张。

　　除了MJ娱乐以外，国内还有多个“网红工厂”，通过工业化生产的方式制造网红。目前根据主流观点来看，中国的网红产业链虽然比美国起步晚，但产业链的复杂程度和变现方式都远比美国要丰富。加上网红已经成为一个新的流量入口，中国的网红产业正在迅速腾飞。

　　（摘自IT时代网）

　　【素材分析】网红经济在互联网时代异军突起。造星运动产业化，乃至产生了一些捧红能力较强的知名网络平台，并获得众多名企的多方面合作，这意味着网红经济已然成了一种新兴产业。网红及网红经济的产生，将成为“时势造英雄”的又一佐证。

　　（特约教师 倪丽彬）endprint

　　意林·作文素材 2017年16期