品牌塑造家

　　【适用话题】自媒体 互联网碎片时代 提神醒脑 心灵鸡汤

　　2017年年初，微信群、朋友圈都被罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》刷屏了，作为听众，本人期待很大，听完了罗振宇老师的跨年演讲，我由衷赞叹罗老师的演讲才华，但又觉没有媒体报道的那么好，其演讲内容无非是对过去观点的总结，所谓换汤不换药，并没有超越公众多少预期。

　　此次跨年演讲，笔者并不太清楚罗老师的演讲内容和演讲人的定位到底是什么。以致所讲内容没有聚焦，没有明确的指向，更没有清晰的方法指向，更像一锅大杂烩，唯一的特点就是演讲让人兴奋，如果要将罗老师此次演讲定位，笔者愿意将其定义为深谙传播之道的演说家，恰如其分。

　　罗老师是真正的传播专家，懂得什么样的传播内容能吸引眼球，什么样的传播话题与受众共鸣。加上出口成章、咬文嚼字的演讲能力，听者上瘾。梳理出来，罗老师在演讲内容设计中，运用了如下方法：其一，罗老师深谙受众接受信息的传播心理，成功运用了“恐惧、激动、新奇、困惑”的传播语言。其二，罗老师精通对传播情境吸引力法则的妙用。在罗老师的演讲中，将“熟悉的例子或事物”和熟悉的概念以另类形式出现运用得游刃有余。

　　而在互联网碎片时代，对于创业者，他演讲的关于创业内容是一个矛盾体；对于职场人士，他演讲的关于商业观点是一个老生常谈的变体；对于普通听者，他演讲的内容是一味提神醒脑的兴奋剂。相对《罗辑思维》滋补的鸡汤，他的跨年演讲更像是鸦片，听着上瘾，想着过癮，做着迷茫。

　　【素材分析】对罗振宇的跨年演讲，有人赞之，有人损之。毋庸讳言，如今心灵鸡汤大行其道，不管是老调重弹也好，旧瓶新酒也罢，抑或是老生常谈，只要有一点出彩的噱头，就能吸引大批粉丝。从这个意义上讲，对罗振宇跨年演讲的争议是没有意义的，还是那句话，“存在即合理”。

　　（特约教师 张亦斌）

　　意林·作文素材 2017年4期