【热点话题】名人效应 谋略 创新

　　画个煎饼果子就能卖242万，2013年12月下旬马云自创的“马体墨宝”在“来往”“淘宝官方拍卖”扎堆落槌。经过63次加价延时，马云的这件艺术品最终被一位香港人买走，拍得242万余元的高价。

　　此次拍卖源于马云在其“江湖情”扎堆里的一次玩笑，马云称，如果是“双12”前扎堆堆友超过10万，就创作一幅“马体墨宝”，“双12”当天堆友达到了近40万，马云兑现诺言。事后，马云宣布将该画所得款项捐助给淘宝“魔豆”公益项目。有电商人士分析，马云此次拍卖画作有推广阿里巴巴推出的“来往”通信软件的成分，也有试验“来往”在功能上创新的意味。

　　马云的“大作”究竟画了什么呢？只见微微泛黄的画纸上，黑色线条绕着一中心点，挥洒成螺旋状。对此，写意派网友认为画的是太极图，务实派网友则认为是煎饼果子，而游戏世界的网友则认为是塔防游戏，还有人根据画的造型，起名为“马画藤”。

　　近些年像马云一样半路出家作品拍出高价的“大师”不在少数。7年前，赵本山的四字书法“天道酬勤”拍出3.4万元；两年后，赵本山的“龙腾凤舞”又拍了92万元，身价涨了27倍，增速超过徐悲鸿大师。倪萍的一幅水墨画《韵》20万元起拍，最终118万元成交。作家方面，2013年年中，莫言的一幅斗方书法作品以30万价格成交，该价格高于起拍价近11倍。

　　【素材分析】明星书画走向市场并不稀奇，出于粉丝情结，总有人会去捧场。马云正是抓住了名人效应这一特点，才得以将“马体墨宝”以高价拍卖。当然，醉翁之意不在酒，马云拍卖墨宝最终的意图恐怕还是在于推广其旗下通信软件。这种创新之举着实不凡。

　　【速用名言】

　　1.企业如果固守过去曾行之有效的战略，那么它必将败于竞争对手。——美国政治家 威廉·科恩

　　2.一个具有天才的禀赋的人，绝不遵循常人的思维途径。——法国作家 司汤达endprint

　　意林·作文素材 2014年3期