出国扫货的逻辑背景

与持续的GDP下行不同，今年国人的春节出国游继续保持强劲的上升势头。据相关报道，2015年春节，国人出境游消费较上年增长50%。今年春节出境游人数更是达到创纪录的600万人，消费总额达到900亿元。与2015年全国GDP增速不足7%相比，出境游人数增加10%以上更容易引起我们的思考！

按照常理，出境旅游第一目的是游，游览异域自然风光，体会异国风土人情。其次是在游览中消费，通过体验性消费比如吃地方小吃、参与地方娱乐项目，增加切身的异域感受。再次是购买一些具有异域特色的纪念品送亲朋好友或留作纪念。

我们出境的同胞们似乎不同：细心人观察，出境游的国人与他国出境游客的最大不同是随身多个行李箱。出境游客动身前也都做过相同的一门功课：通过不同渠道了解目的地国除了纪念品，还都有什么可以买的。出国目的第一是购买，然后才是“到此一游”。所购商品里边就包括奶粉、化妆品、药品、眼镜，还有被网友热议的马桶盖！故此，针对国人的这一需求，包括日本、韩国、澳大利亚、泰国等国家，都放宽对华签证，为我国游客打开了大门。他们希望更多的中国“扫货者”光顾。

一边是国内消费品市场的不景气，即供给侧过剩，一边是中央供给侧改革的政策落地；一边是来自民间的以“抵制日货”为代表的爱国号召，一边是出境游客在国外的疯狂扫货。我们不明白，这到底是怎么了？

一位朋友看到周边的伙计们一个个购买了汽车，开始心动，但家庭条件限制，只能购买一辆价值五六万元的入门级自主品牌车。买回来后，心理上不平衡，偶然了解到这一自主品牌与国外的某个品牌的车子外形高度相似，就找人换了个车标，并将车后的两个汉字去掉，车子摇身一变，俨然一部原装进口的外国品牌。对此，朋友解释，国产品牌，不上档次。不仅仅是消费者，就连商品的提供者也是如此。汽车行业的某品牌新秀，不但车子造型款款模仿，就连车标也比照某国外品牌，不同的是人家用的是英文，他们不用汉字也不用图案，用汉语拼音！在相似程度上达到惟妙惟肖的同时，透露出的是不自信和没底气。

另一位朋友年前刚从台湾旅游回来。谈到此次旅游感受，他说，在台湾，作为消费者，出门基本不用担心消费中会产生什么不快，比如，价格欺诈、以次充好、以假充真，甚至服务态度等问题，因为他们对这些危害市场秩序的不法行为的惩罚力度是任何不法商贩都难以承受的。在这些市场高度规范的国家购物，只要口袋里有货，尽管把自己当做傻子。有位游客总结得好，大陆和台湾的风景最大的区别就在于人的素质的不同。

联想到上街购物的种种不如意：态度恶劣、欺诈消费、以次充好、以假充真，我们几乎每一个人都感叹，在强大的假货、陷阱面前，我们几乎都是傻子，一不留神就会落入消费陷阱。对照国外购物，说是购物，毋宁说是在通过购物释放情感，那种谨小慎微、小心翼翼防止上当受骗的情感。

一边是顶层设计的供给侧改革，一边是来自民间的热爱国货。要解决这两个问题，整肃市场应该是个一箭双雕之举。

                        2016年4月10日

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