话题:情怀、母校、光环、营销。
4月9日,北大校友王梓在微信公号上发表一篇文章《我把北大校徽上的红色做成了口红,献给颐和园路5号的你》,阅读数迅速突破10万+。文中,王梓先是花了大半篇幅在介绍个人成就,之后缓缓点题:自己之所以这么耀眼,是北大校徽上的那抹红色给了她最坚实的支持。所以,她把这抹红色做成了口红,“这是专属于北大女生的口红色号”。这波情怀卖得相当成功,但同时引发了网络讨伐。
有人爆料,这款口红在相关政府部门网站上查不到备案信息,是一款“三无产品”。这个创意可能还涉嫌抄袭自其北大同学。王梓的个人简历也被发现存在注水的成分。所谓“面向校友”可能只是一种营销策略。就像市面上各种“特供”产品一样,谁掏钱就特供给谁。“北大口红”又不是凭学生证购买。考不上北大也照样可以买。恐怕这才是王梓同学心中的主要受众。
这几年,北大人有卖猪肉、卖包子的,他们顶着北大的光环,从事着自由的职业,只因职业没贵贱,只要合情合理合法,未尝不可。而王梓抄袭北大创意,编造虚假履历,制作三无产品,兜售北大情怀……在追求自身的经济利益同时,忽略了对北大荣誉的维护、对消费者权益的维护,这显然是对母校的辜负。
素材分析:身处媒介社会,营销手段越来越花样百出,但通过母校来营销自己,披着利益的外衣,兜售自以为是的情怀,显得有些低级。
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