李丽

　　

　　

　　

　　化学工业出版社成立农业独立部门只有短短的5年多时间，在这5年多时间里从很少出版农业类图书，发展为品种涵盖农业各领域的知名出版社，其农业图书零售排行现在稳居全国行业内第二，品种码洋贡献率为全行业最高。作为一名从开始就参与、投入化工社农业图书建设的编辑，笔者目睹、经历了化工社农业图书发展、壮大的过程，本文将针对农业图书的策划出版浅谈几点体会，与大家共享。

　　紧跟政策导向

　　2006年国家提出要大力发展三农出版，目标在2010年底在全国建立20万个农家书屋，从2008年起，农家书屋工程进入加快推进实施阶段。在了解到这一政策导向之后，笔者依托现有资源，积极调查研究，进一步了解现代农业发展趋势和农民切实需求，开发合适的作者资源，及时策划推进了《蔬菜栽培技术丛书》《寿光大棚蔬菜高效栽培技术丛书》等丛书的出版，由于内容切合生产实际，科学可靠，这两套丛书的10个分册先后入选原国家新闻出版总署的农家书屋图书推荐目录，每个分册平均销售十几万册，取得了经济效益和社会效益的双丰收。农家书屋工程现在已经收尾，虽然此次机会结束了，但并不意味着未来没有新的机会。这就告诉我们，在图书出版工作中，策划编辑要时刻保持敏锐的嗅觉，紧跟政策导向，做足调研、快速推进，这样才能把握住出版的新机遇，从而有所收获。

　　关注行业动态

　　策划编辑平时要多关注行业网站、会议信息、走访学校，了解行业动态，比如现在全行业提倡绿色农业、生态农业、安全农业、规模化生产、标准化栽培、高附加值的有机农业等，就可以策划出版相关图书，如有机蔬菜，虽然现在刚刚起步，市场并不成熟，但是由于现在食品安全问题层出不穷，人们也越来越关注健康，因此，有机蔬菜的生产、内销和出口是必然趋势。笔者因此策划出版了《有机蔬菜生产大全》，针对行业发展趋势，邀请蔬菜栽培领域造诣较深的知名专家，对有机蔬菜生产方面做了较为全面的梳理、总结，本书中不仅国内的行业规范齐全，而且蔬菜出口目标国相关的法律法规也都包含了，解决了相关读者对于这一并不大众的生产技术所产生的无从做起的迷茫与困惑，另外本书还有代表性蔬菜的具体的生产技术可作为范例参考。由于本书适应了行业发展趋势，因此虽然定价较高，却很快销售一空，进行重印。

　　紧扣市场需求

　　农业图书策划编辑平时要多关注专业网站、专业杂志，到基层及书店了解农民的切实需求和潜在需求，比如紧紧抓住提高农民收益、促进农民致富的方向出版的图书一定深受农民欢迎。笔者策划出版的《农家快速致富门路300条》重印两次很快销售一空。随着收入水平的提高，人们越来越关注健康，而且城市居民假期多希望去乡野感受原始的、无污染的生活，各地的农家乐等经营项目风生水起，相应的农家菜、各类当地野菜等特色菜肴，由于绿色健康无污染而备受追崇。鉴于这样的市场情况，笔者组织相关专家编写了《野菜鉴别与食用手册》《二百种野菜鉴别与食用手册》等图书，由于图书科学性强、质量高、参考性强等特点，短期内实现多次重印。

　　农业图书策划编辑还要注意深入一线调研，到有代表性的农村走走看看，走访民众，跟基层店员聊一聊，这样就可以了解农村的现状和存在的问题，了解农民的知识需求，从而为农民量身打造合适的图书。笔者在假期到南方农村了解到，当地农民普遍为初中水平，对一般的科技图书看不懂、不愿看，喜爱简单实用的图书。笔者根据这一需求，策划出版的《水产致富技术丛书》图片较一般图书多，由于图文并茂、内容实用，10个分册均于短期内实现了多次重印。

　　应有灵敏嗅觉

　　现在图书品种多，同质化现象严重，上架周期短，要想在短期内有好的销售，图书本身就要有特色，同时农业策划编辑要注意关注各类信息，挖掘市场上缺乏的，同时又是农民急需的选题。比如编辑调研到现在农民进城或在周边务工、创业的较多，因此关于农民工话题的选题，比如农民工健康、农民工务工方面的选题就比较受市场欢迎，因此我分社策划出版了《农民工进城务工指南》，于短期内实现了十几次重印，净发货四万余册，实现了效益的双重丰收。

　　另一方面，作为策划编辑，要具备本领域专业研究人员所应有的灵敏嗅觉，这就要求平时不仅要多上网关注行业科技发展动态，还要多走访相关专家，多参加相关会议。行业会议是行业科技动态和前沿技术的集中展示平台，通过听报告和与专家交流能在短时间内开阔自己的知识视野，对专业技术进行集中充电，在此过程中只要编辑善于、勤于思考，往往能碰撞出新颖独到的选题火花。

　　注意图书细节

　　由于农业图书读者主要为农民，读者的价格承受能力有限，且图书主要用于指导现实生产，所以农业图书策划出版需要注意以下细节。

　　农业图书定价一般在十几元，最好不要超过25元；开本一般采用大32开或口袋书，便于农民朋友到田间地头随身携带，空闲时随时拿来翻阅，最好不要采用异型开本；品种要分开，这样可以重点突出，降低定价，农民可以根据自身具体需求来选择图书，对于不需要的内容不必支付额外的费用；内容上要关注农民朋友实际生产中容易遇到的问题，并提供针对性的指导、建议；对于生产、经营、市场、销售等具体的指导由于农民朋友平时获取这方面的信息渠道有限，很受读者欢迎；对于良种、良苗，行业重点推广的种苗等信息要做重点介绍，便于农民朋友根据生产需要选择；字体上要尽量大，增加图片，尤其是对于病虫害要有相关的对照图片，以增加农民朋友参考使用的准确度，减少阅读难度；附录信息要丰富实用，比如种苗购买信息，不同地区的天气信息；对于绿色蔬菜等的国家标准、相关规定，禁用农药品种、农药配比方法等也要尽可能地根据分册的具体主题尽量提供。

　　农业图书种类繁多，在图书策划出版过程中需要注意和改进的地方还有很多，篇幅所限，仅粗浅地谈谈笔者在农业图书选题策划过程中的一些主要体会，希望能给同行编辑提供些许参考。 （作者单位系化学工业出版社）