孙絮茵子

　　(南昌大学 江西 南昌 330031)

　　自助出版：出版业发展新趋势

　　孙絮茵子

　　(南昌大学 江西 南昌 330031)

　　当今的出版业无疑已进入到数字出版阶段，美国负责书目资讯服务的鲍克公司(R.R.Bowker Company)的调查数据显示，2010年美国以自助出版的名义申请ISBN书号的图书仅有约15.3万本，而2016年此项数据已增至72.7万余本，增幅高达375.31%——2015年至2016年一年增长了21.24%。亚马逊旗下CreateSpace自助出版平台在2016年以自助出版的名义申请的ISBN书号中，CreateSpace就占了近60%。数字自助出版是目前自助出版的主要形式，它是指作者先通过自助出版网站平台提供的免费或分级收费的傻瓜式编辑、封面设计、排版软件对作品进行处理，然后填写订单并支付制作费用。作品制作完成后，客户可要求网站代理申请ISBN国际标准书号，并在网站上开设作品专区，或可以付费书评、或链接到大型零售网站进行促销。如有纸质版作品需要，可以通过按需印刷(POD)方式定制，形成纸质作品。

　　1995年，杰夫贝佐斯成立了全球第一家网络书店——亚马逊网上书店，开启了B2C(Business to Consumer，企业到消费者)电子商务模式的先河。从长线策略角度来说，亚马逊一直有着明确的市场定位，并且以用户为中心，注重用户体验，同时，亚马逊有长达十余年的并购历程，不难看出，它的并购往往立足于长远的商业布局，美宜佳被并购的公司都拥有它想要的技术或资源。从创新方面来说，主要体现在技术创新、商业模式创新以及营销创新这几个方面。在技术方面，无论是零售、供应链，还是仓储物流等业务系统，或是其出色的数据挖掘与分析能力，都是由亚马逊强大的技术所支撑的。火爆的云计算最早就是由亚马逊提出的。亚马逊也利用技术力量，尝试和建立各种新型商业模式。例如，亚马逊从本世纪初就建立自助出版商业模式，建立了自助出版平台 Kindle Direct Publishing，任何人只要将word、TXT等文件上传，表明基本信息，就可以在10分钟内出版一本电子书。价格由作者在0.99-200美元的范围内自定，作者获得零售价的70%的版权使用费。这就意味着亚马逊为个人提供了一个出版、销售平台，不仅扩大了自己的电子书库，还将内容资源变为专有，极大丰富了自己的内容资源。这种自助出版平台是全开放式的，降低出版门槛，人人都可参与。KDP实行三七分成的交易规则，作者的版税传统出版社。这意味着作者不仅可以通过自助出版来圆写作梦，还能够切实解决生计问题。

　　自助出版更加凸显内容的价值，强调内容的原创性以及和其高附加价值。强大的内容集约整合能力才能实现数字时代的“内容为王”。面对海量内容，内容过滤系统与搜索引擎等功能可以进行质量控制、提高服务水平，实现客户锁定。随着网上图书库存日益增加，在互联网的“富足经济”中，精品与垃圾内容共生，亟需一个“过滤器”帮助消费者搜寻所需的“长尾商品”。KDP自助式的平台模式降低了出版的门栏，提供了更加公平的出版机会。不同于传统出版把关人式的精英出版模式，在KDP平台上，任何人都能自由地发表自己的作品，且出版成本低，风险低，使用便利。KDP自由开放的平台环境在帮助更多的作者实现出版梦的同时，还丰富了平台自身的内容资源，并且浮现出不少优质的畅销作品。丰富而多样的内容资源不仅能形成规模效应，还能借助KDP平台良性的网络效应，完善整个阅读生态圈，进而促进文化的多元化发展。

　　将阅读的快乐和感悟在在第一时间与好友共享无疑是阅读中最大的乐趣之一。电子文本复制的便利性为即时的阅读分享创造了条件。美国亚马逊还通过整合社交阅读和评论网站 Goodreads，在Kindle Paperwhite2里增加了对GoodReads的支持，使用户可以在Kindle上撰写书评、图书推荐，帮助更多的读者来发现好书和讨论书中的内容，甚至还可以直接查看朋友正在阅读的内容。国内版本的Kindle则整合了豆瓣网，帮助中国的读者即时分享阅读的乐趣。收购GoodReads以后，亚马逊旗下的读书社区覆盖了四个不同角度：官网评论区直接针对顾客、Amazon Kindle网站是Kindle平台的延展、Shelfari提供维基式的信息汇总、GoodReads连接读者与书虫。Goodreads之所以能引发社交阅读的潮流，不仅因其负载社交应用，而且因为引入作者、读者和出版商形成的社群，2000多万在线活跃用户的评论的力量可想而知。但为何豆瓣和“毒药”等平台却无此影响力，问题在于要将阅读社群商业化并非简单。首先，Goodreads有良好的社区自治传统，拥有4万多名志愿者编辑，这就是人们常说的“众包”。其次，Goodreads的用户数量多，归功于美国良好的阅读传统，而Goodreads加入Facebook的“开放图景”，使全球数以十亿计的Facebook用户实现“无缝体验”。数字阅读专家沙特金认为，“现代社交化阅读中，人们真正想做的，是把自己的想法作为最新的信息散布出去，通过互联网参与一场不断进行的博取流行度的竞争，而且是实时的。”内容不再是一次性售卖的商品，而应持续不断地更新，并成为聚集特定兴趣人群的纽带。

　　自助出版作为未来出版的新趋势，对于国内出版平台的建设有着重要意义。自助出版借力互联网平台吸聚优质编辑出版团队、内容资源以及与作者合作，充分激发作者的创作潜能。自助出版的作品的推广需要打破各平台间的壁垒，促使综合性自出版平台、专业性自出版平台、自媒体出版平台以及图书电商之间的通力合作,共享各自的销售渠道优势。与传统出版互相弥补短处，才能更好推动出版事业的前进。

　　[1] David Gaughran,Let’s Get Digital How To Self-Publish,And Why You Should.

　　[2] 王武，彭巧灵.“出版平民化”的狂欢泡沫——析自助出版在中国普及的可行性和面临的困境[J].编辑之友，2012(12).

　　孙絮茵子(1994.1-)，女，汉族，江西南昌人，文学学士，南昌大学在读硕士生，数字出版。

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　　1672-5832(2017)08-0288-01