一、引言

　　随着文旅融合概念的提出，相关政策的不断推行，旅游业在发展和壮大的过程中，逐渐摆脱了单一的景点观光旅游模式，向着文化与旅游相互结合，以文化魅力带动旅游吸引力的提升，以旅游资源丰富文化内涵的新方向、新模式转变。在这一过程中，旅游城市必须具有品牌意识，在主题旅游以及旅游服务的开展过程中，发挥本地文化特色，打造独属于本城市的旅游品牌形象。本文对哈尔滨市近年来的旅游城市品牌形象设计案例进行探析，以期从中总结出旅游城市品牌形象设计的成熟经验。

　　二、旅游城市品牌形象概述

　　旅游城市品牌形象是城市的文旅产业发展成熟到一定阶段后逐渐形成的新兴概念，这一概念不仅仅局限于单一的旅游业及其发展，而是囊括了城市文旅相关的多种属性。可以说，旅游城市品牌形象的构建，反映了城市文旅产业建设和文旅服务的综合水平。

　　（一）标签性

　　标签性是旅游城市品牌形象的首要属性，是指要加强旅游城市对外的可辨识性，使旅游城市在不断向外延伸影响力的过程中，形成一个在地域差异、文化差异和语言差异的背景下，为各地人们所能认识的旅游标签，为进一步将宣传受众转化为游客打下基础。

　　（二）独特性

　　旅游城市品牌形象的设计和建设，一定不是千篇一律的，其中包含了一座城市良好的人文风貌、具有代表性的典型建筑、体现城市精神的历史文化，以及城市蓬勃发展的活力表现，基于此，旅游城市品牌形象必须将本城市内独特的文旅项目和优质的文旅服务凝练其中，最大化地使游客感知到其中的独特性。

　　（三）文化性

　　旅游城市品牌形象既是对城市旅游资源的优化、整合后的外在展现，也是对城市文化内涵的提炼。在旅游城市品牌形象设计的过程中，品牌形象是发挥城市外延影响力的基础，而中心则是对城市本土优秀文化的传承与发扬。在旅游城市建设的过程中，文化既是隱性的、无形的，潜移默化地影响着城市居民的精神面貌，又是显性的、有形的，体现在城市的基础建设、居民素养和人文景观之中。因此，只有始终秉持着文化性这一内核，才能设计出独属于本城市的旅游城市品牌形象。

　　（四）外延性

　　外延性包含影响力的外延和文旅产业的外延两个方面。一方面，对于城市自身而言，通过对旅游城市品牌形象的设计和建设，向外扩大城市的旅游知名度和影响力，也是旅游城市品牌形象要达成的直接目标；另一方面，在这一过程中，城市的文旅产业也能够借助影响力的外延进行扩展，形成系统性的产业链条，从而整体性地带动相关产业共同发展。

　　（五）商业性

　　旅游城市品牌形象的设计和建设不仅强调社会效益，同时也注重经济效益。这一过程本身就和城市文旅产业的发展紧密连接在一起，因此必须考虑旅游城市的商业活力和经济潜力，通过品牌形象的塑造，推动文旅资源切实地转化为经济效益，发挥其商业价值。

　　三、哈尔滨市旅游城市品牌形象设计与建设探析

　　哈尔滨市地处中国东北部，也是我国最北部的省会城市。当地四季分明，夏季气候凉爽，降水充足，冬季则是一年中最为漫长的时节，每年降雪期达半年之久，是我国降雪量较高的一座城市。松花江干流贯穿哈尔滨全域，每逢冬季，封冻期约130多天，沿江两畔还常伴有“雾凇”的美丽景象。基于哈尔滨市的自然情况，有关部门围绕“冰雪旅游”制定了一系列政策，并围绕这一主题展开哈尔滨市城市旅游品牌的设计，形成了以“冰雪文化”为核心的城市旅游品牌形象。近年来，哈尔滨市相关部门和社会各界为了全面推进和巩固“冰雪文化之都”的旅游城市品牌形象，进行了多方面的工作。

　　（一）冰雪文化

　　冰雪文化是哈尔滨市自然环境与人文环境下衍生的独特文化，是当地发展冰雪旅游、冰雪体育的基础，也是设计和建设哈尔滨市旅游城市品牌形象的核心。哈尔滨市是中国现代冰雪文化的发源地，冰灯、冰雕等一系列冰雪艺术，以及我国现代冰雪运动，都是从这里孕育，并不断发展壮大。在文旅融合发展的大背景下，随着哈尔滨市以冰雪旅游融合城市发展这一“冰雪经济”发展模式的确立，冰雪文化越来越受到相关部门的重视。在哈尔滨市整合冰雪系列资源的过程中，冰雪文化内涵不断丰富，冰雪文化资源不断挖掘，推动新时代冰雪文化实现创造性转化和创新性发展。

　　2022年，哈尔滨市制定了下一阶段推进“哈尔滨冰雪文化之都”建设的整体规划，其中明确提出，要以“人文冰雪”为特色提升冰雪文化内涵，将哈尔滨市打造成为以生态雪国为本底，冰雪运动、休闲度假、冰雪装备为支撑的集冰雪文化旅游体育名城、冰雪文化体验和传承地、国内冬季旅游首选地、国际冰雪经济示范地于一体的冰雪文化之都。在这一形势下，哈尔滨市为展现本地冰雪历史文化、强化“冰雪文化之都”品牌形象施行了各种举措。恰逢2023年为哈尔滨市创新发展传统冰灯艺术与现代冰雪文化60周年，开年伊始，哈尔滨以中国冰灯艺术的摇篮——兆麟公园为中心，开展了一系列活动。在兆麟公园一座历史悠久的老建筑八角楼中，举办了“哈尔滨冰灯60年历史文化展”，这次展出不仅是对哈尔滨冰灯历史的回顾，也向哈尔滨市民以及广大游客展现了自1963年哈尔滨市举办首届冰灯游园会以来，冰灯如何从一项本地民俗，逐渐随着冰雪文化的发展，最终成为哈尔滨市旅游城市品牌形象中闪耀的标签。过去60年来，哈尔滨市的人们在生产生活中，孕育凝结了冰雪文化，并不断赋予冰雪文化新的内涵与意义。进入新时期，随着哈尔滨冰雪旅游的快速发展，哈尔滨市冰雪文化也进入了新的发展阶段。在相关部门的主导下，哈尔滨市主动挖掘和推广本土冰雪民俗和传统冰雪文化，使冰雪文化在民间逐渐形成潜移默化的影响，从而培育冰雪文化氛围，大力扶持各项冰雪文化产业，并不断促进新兴的冰雪文创产业发展。在哈尔滨市各项冰雪建设以及冰雪产业中，无不体现并融入了哈尔滨市的冰雪文化，使游客在体验冰雪旅游的过程中，也同时在精神层面进行了一场独特的文化体验。通过哈尔滨市的种种举措，当地冰雪文化与冰雪旅游以及系列产业实现了有机融合，使“冰雪文化之都”这一旅游城市品牌形象得到全国乃至世界越来越多游客的认同，极大提升了哈尔滨市的文化影响力和旅游吸引力。

　　（二）冰雪旅游

　　冰雪旅游是哈尔滨市设计和建设旅游城市品牌形象的直接体现。哈尔滨市将构建冰雪旅游新模式作为推进城市发展的重要环节，经过多年以来不断投入和规划，哈尔滨市已经形成了完善的冰雪旅游产业生态链。作为我国冰雪资源集聚程度高的代表性地区，哈尔滨已经走过以冰雪运动服务人类交通运输的初级阶段，进入了运用冰雪资源驱动城市发展的高级阶段。可以说，在冰雪旅游方面，哈尔滨遥遥领先于全国其他城市和地区。当前，哈尔滨市已经基本实现了对城市历史资源、文化资源、旅游资源、经济资源的全面优化整合，并着力推进构建冰雪旅游全域化发展的新格局，形成了以全国闻名的哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨冰灯游园会、太阳岛国际雪雕艺术博览会三大优质冰雪旅游品牌为中心的旅游服务网络，并通过哈尔滨松花江冰雪嘉年华、亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地公园等强调游客主体性、参与性的新兴旅游项目实现多点支撑，以英杰温泉小镇、亚布力森林温泉、大顶子山温泉度假村等具有舒适性的雪地温泉弥补游客的冰雪旅游体验，真正在冰雪旅游方面，形成服务模式系统化、旅游体验多样化、产业链条一体化。要使冰雪旅游真正融入城市发展中，既要注重冰雪旅游的外延性，更要使哈尔滨当地群众感受冰雪旅游氛围体验，从而提升全民推进冰雪旅游发展的主观能动性。在这一方面，哈尔滨市相关部门不仅仅在优化旅游服务模式、提升游客体验方面下功夫，同时也通过有关部门发挥主导作用，引领企业惠民让利的形式，使本地居民能够充分享受到哈尔滨市旅游发展的优秀成果，哈尔滨市由此开展了向困难家庭提供免费门票、向本地居民提供大幅度旅游消费优惠等各种措施，并在大力组织“冰雪欢乐季”“冰雪惠民季”等冰雪主题系列活动的过程中，开展各类冰雪相关的群众文化活动，这使得哈尔滨市广大群众真正感受到冰雪文化，参与到冰雪旅游的建设中，充分发挥自身作用，进而形成主客互动、主客共赢、主客共享的旅游氛围。哈尔滨市的一系列相关举措，使“冰雪旅游”在哈尔滨旅游城市品牌形象建设方面真正发揮主体作用，支撑起“冰雪文化之都”这一品牌形象的设计与构建。

　　（三）冰雪体育

　　冰雪体育是构建冰雪文化体系、完善冰雪旅游产业链条的重要组成部分，也是哈尔滨市旅游城市品牌形象中一张特色鲜明的知名标签。哈尔滨市围绕着冰雪体育，持续投入建设冰雪体育基础设施，大力开展群众冰雪运动。近年来，哈尔滨市完成了八区体育中心改造，进一步完善了哈尔滨市人民体育场的建设，并在全市范围内规划性建设气膜冰上运动中心，向市民推广冰球、冰壶、短道速滑、花样滑冰等冰上健身运动。哈尔滨市还建设了亚洲最大的室外公益冰场——哈尔滨新区公益冰场，专门向市民免费开放，大幅提升了全民参与冰雪体育的热情，迄今为止，哈尔滨市经常性参加各类冰雪运动的市民，已经超过全市人口的十分之一，这一比例在全国首屈一指。2022年1月，在哈尔滨市相关部门的组织下，展开了以“动起来、热起来、火起来、嗨起来”为主题的哈尔滨市全民上冰雪百日公益系列活动。这一大型体育公益系列活动包括大众速滑公开赛、冰壶大赛、冰球大赛、冰上自行车大赛、全国大众速滑冰上马拉松邀请赛等十余项体育公益赛事，还包括冰爬犁、雪地摩托、冰滑梯等独具当地特色的公益娱乐活动，同时，在哈尔滨市滑冰协会的带动和指导下，哈尔滨市广大滑冰爱好者们还组织了冰壶、冰球、冰上自行车等富有趣味性的冰上娱乐活动，通过两个方面的协力，这次公益活动取得了极为丰厚的成果，不仅丰富了哈尔滨市广大市民的精神文化生活，还扩大了哈尔滨市冰雪文化、冰雪体育的品牌影响力，吸引了来自全国各地的游客来到哈尔滨，体验冰雪文化之都的别样魅力。在通过冰雪体育丰富冰雪文化内涵，推进文旅品牌建设的同时，哈尔滨市也坚持城乡文旅资源统筹协调，持续推进冰雪进乡村的群众文化活动开展，并发挥黑龙江省作为“全国文化惠民行动计划首批试点省份”这一优势，依托于黑龙江省正在进行的乡村网红推介活动，加大对哈尔滨市农村地区冰雪旅游资源的发掘和宣传。

　　在哈尔滨市对冰雪体育、全民体育的大力推行和建设下，哈尔滨市成为我国少有的具备周期性承办各类大型体育赛事的城市，尤其是承办高规格冰雪体育赛事这一方面，堪称我国各大城市中的“领头羊”。哈尔滨市不仅长期以来致力于引进国际体育赛事，并且在培育体育氛围和提升全民身体素质的过程中，逐步构建和推行了各项哈尔滨本土运营的国际体育赛事以及娱乐性体育赛事。包括哈尔滨国际马拉松赛、哈尔滨冬季铁人三项世界杯赛、哈尔滨国际友好城市冰雪汽车挑战赛、哈尔滨冰雪大世界汽摩杯雪地挑战赛等。哈尔滨市响应形势号召，继续出台了一系列推动冰雪旅游、冰雪经济发展的政策和举措。在未来阶段，哈尔滨市将再接再厉，继续借发展大势，引进更多高端体育品牌赛事，并进一步放大冰雪体育在构建冰雪文化这一城市旅游品牌中的助推作用，通过将全民体育、体育赛事、体育产业有机结合，形成三位一体布局，进而把冰雪体育打造为“冰雪文化之都”中一张闪亮的旅游名片。

　　四、结语

　　通过哈尔滨市以“冰雪文化之都”这一旅游城市品牌形象的设计与建设，以及将冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育有机结合，构建冰雪经济发展模式的成熟经验总结，我们可以认识到，旅游城市品牌形象设计首先要从当地的地域文化、民俗文化出发，整合优化文化资源和旅游资源，对本城市的文化特色、旅游特色有深入认识，并由此健全建设综合性的文化旅游产业，在旅游模式的完善和旅游服务质量的提升中，才能设计构建出立体性的、具有辨识度的、广泛吸引并使游客认同的旅游城市品牌形象。

　　参考文献：

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　　（作者简介：陈雅丽，女，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学，研究方向：视觉艺术）

　　（责任编辑 王瑞锋）