李伯翔 刘鎏

　　摘要：社会在不断发展，科技也随之不断地进步，数字媒体技术已经逐渐应用于社会生产、生活的各个层面。它不仅对人们的生活方式产生了显著的影响，还对视觉传达技术的内容进行了创新与发展，为视觉传达技术带来了深远的影响。本文将对数字媒体影响下的视觉传达设计进行分析。

　　关键词：数字媒体 视觉传达 设计研究

　　所谓视觉传达就是信息的传播者将想要传播的信息通过可视化的方式传达给受众群体，从而使受众群体在一定的视觉冲击下接受传播的内容，这就是一种提高传播效率的基本途径。随着科技的不断发展，智能技术的主要形式包含了信息化、数字化以及智能化等形式，在视觉传达上也发生了根本的改变。综合来说，数字媒体对视觉创达的设计产生着深远的影响。

　　一、视觉传达具备的特征

　　（一）视觉传达具有引导性

　　对于大多数人来说，对于外界的信息进行获取时，首先就会通过视觉来对其进行分析与判断，利用这种方式来达到对信息的获取。而视觉传达则利用人们对信息获取的这一特性，来对自身的访问页面进行一定的设计，抓住它对人们视觉上的冲击力，达到对人们进行引导的作用，使获取信息的人能依照设计好的流程来完成信息的获取，这种获取信息的方式就是视觉流程。[1]通过对人进行实际的调查，发现人们在通过视觉进行信息的获取时会产生一种习惯性阅读的方式，视觉传达也就是运用这种获取信息的流程来完成对人们习惯上的引导。所以这种视觉传达方式也具有很强的引导性。

　　（二）视觉传达具有交互性

　　要想完成设计者对信息的传达，就必须借助媒介这一介质对其进行传播，如果没有介质帮助进行传输，那么它将失去自身的意义。对于传统的视觉传达技术来说，它在信息传输时缺乏一定的互动性，形成了传播者只对受众进行不断的信息传输，受众机械地接收信息，这在很大程度上导致了视觉传达效率的降低。但是目前随着科技的不断发展，数字媒体赋予了视觉传达一种交互性的模式，视觉传达也正是在这种传播介质的帮助下发生了改变。在进行信息传达时，设计者不光对于自身进行了一定的设计，使得传达的信息更加吸引受众的眼球，还在不断地完成受众的需求，这也使信息传达的交互性进一步增强了。[2]

　　二、数字媒体背景下视觉传达设计的应用

　　（一）网页中的视觉传达设计

　　1.页面版面结构的设计

　　对于目前所使用的HTML的版面设计语言，打破了以往的线性传播方式，页面可以进行无限的延伸而不被限制，这是非线性传播方式的开始，对于受众群体来说这种方式显得越来越随意，对于信息的浏览上可根据自己的阅读习惯进行，这种方式不会受到任何线性传播的限制。所以通过视觉传达设计的理念进行页面设计时，应该更加注重页面的设计方式，将怎样能吸引到更多受众作为问题的核心。

　　2.对于页面进行交互设计

　　进行页面设计时，应该在色彩上注意，对于一些关键及重点的内容可在背景设计上下功夫，例如将背景变得浅些，这样更能凸显内容，也在一定程度上避免了喧宾夺主的状况出现，避免使受众在其他地方花费更多的精力；另外，在页面的设计上要对于信息进行合理的分配。例如腾讯等视频网站就将设置弹幕的区域放在了屏幕的上方，这样可以保障用户在进行视频观看时随意调节，这也是提升客户体验的一种直接方式。

　　（二）数字广告中的视觉设计

　　1.引导性

　　对数字广告进行视觉传达设计时，应该遵照动态形式进行广告的展示，从引导的目的出发来抓住受众眼球。总的来说就是使用Flash动画、VR、AR及3D等技术来进行设计，将数字广告以动画的形式进行展示，使用户能够更加清晰、更加具体地了解。[3]一方面可以增加受众在网页停留的时间，加深对广告的印象，另一方面是利用清晰的画面提升受众的兴奋度。

　　2.交互性

　　在数字媒体的特点中，交互性属于其中最主要的特点之一，这也就在一定程度上赋予数字广告这样的特点。在对其进行设计时可以运用在其中建立数字问答互动系统。例如目前最流行的社交软件微信与支付宝，当其要进行升级时，就会出现一系列的问答互动的模式来使人们对这类软件的功能进行更加全面的了解。

　　三、结语

　　随着数字媒体的不断发展，视觉传达设计又奔向了一个新的高度，未来的视觉传达设计一定会朝着综合型发展，数字媒体与视觉传达技术的融合，可以进一步满足人们日益增长的精神文化需求。

　　参考文献：

　　[1]唐洁.浅析数字媒体影响下的视觉传达设计[J].艺术科技，2017（04）.

　　[2]王涛.数字媒体环境下视觉传达设计教育思维模式问题的探讨[J].美术教育研究，2018（12）.

　　[3]胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家，2018（01）.

　　（作者简介：李伯翔，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计；刘鎏<通讯作者>，女，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，助教，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘月嬌）