近年来，星座文化越来越受到中国年轻一代的青睐。作为“舶来品”，它已被中国年轻人广为接受，甚至深深影响着他们的生活。相较之下，虽然流传了上千年的生肖概念仍然活跃，但千禧一代经常将之视为“老一辈的东西”，而西方的占星术则“富于异国情调”。
“人们对熟悉的东西往往提不起兴趣，年轻一代喜欢有新鲜感的东西，西方的占星术就是一个例子。”占星师Eskey在接受《纽约时报》采访时称。在微博上，Eskey拥有900万粉丝，粉丝通过大V了解每周的星座运势，甚至以此“指引”生活。
例如，在中国一些婚恋交友网站上，用户除了列出自己的基本信息，如年龄、薪水，是否有车有房外，还要写明星座。
据日本一个网站报道，中国许多年轻人相信，不同星座的男女有着不同的性格和匹配度，星座是否“合适”对两人关系的走向有着很大影响。比如“处女座”，在各种星座性格分析中，处女座都会被贴上“完美主义者”的标签，处女座的男性被认为是吹毛求疵的。这些标签在社会上已成为某种固有看法。一些雇主为了显示自己求贤若渴，甚至会特意强调，“我们也欢迎处女座”。
据日本《产经新闻》报道，由于相信星座性格和运势的人越来越多，中国出现了一些以特定星座和血型为员工录用条件的企业。某大型基金在招聘年薪百万的基金经理时，提出了星座要求。该公司一位副总称，市场营销岗位，考虑三个星座的人：天蝎、双鱼、水瓶；适合从事管理岗位的星座是摩羯和天秤；最适合做基金经理的星座是双子座。广州汽车销售经理阙刚同样相信星座可以帮他挑选员工。他以双鱼座的身份“负责任地”对《纽约时报》表示，自己更善于以柔克刚。
列出一系列应聘的硬性指标比如工作勤奋、有驾照、善于交流后，阙先生在招聘中加了一条：“天蝎座、摩羯座和双子座优先录取”。他认为，按照自己的经验，这三个星座的人往往更能坚持，不轻易放弃。“我列出这些要求就是为了省时省力，令招聘过程更有效率。”他说。
用人单位将星座列入录取考量，这种现象被称为“星座歧视”。《纽约时报》称，最新的调查显示，43%的中国应届毕业大学生表示，自己在求职过程中曾遭遇星座和生肖歧视。
从事互联网人力资源工作6年的陶小毛则认为，这是极不专业的。“星座理论对同一个出生时段群体的性格进行统计分析，而后给出结论，在一些时候确实可以反映一个人的某些特性，但并不能以偏概全。仅靠星座决定某人是否能够入职，这未免太幼稚了。”陶小毛说。
“其实，这个现象出现的根本原因在于，现在的人才市场供大于求。我每天可以收到几十份求职简历，招聘方有了选择的余地，就会通过各种方式挑人。‘星座招聘’其实是在供求关系不对等的情况下产生的畸形现象。”陶小毛说。
而占星术在中国的兴起与过去10多年互联网的发展息息相关。打开中国几乎任意一个门户网站，人们都可以看到“我的星座”“星座個性”等版块。而日益庞大的星座爱好者已转化为红火的生意。
“星座的流行是一个令人厌烦的趋势。”果壳网的科学编辑、坚定的星座怀疑者虞骏说，“一个人的性格和他是什么星座没有关系。”
但虞骏承认，他的观点经常屈服于现实。“有时候，我也会拿星座跟朋友们开玩笑，”双鱼座的虞骏说，“我的星座是最不可能相信星座的星座。”
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