王茁

　　前一段时间，在关于热播剧《欢乐颂》的讨论中，颜值和社会阶层固化是最受关注的两个话题。但如果跳出这部电视剧本身，你是否意识到，其实，在颜值和社会阶层及阶层流动之间，存在着一种微妙的关系呢？

　　比如，平时在媒体上，“最帅快递小哥”“最帅交警”“最帅地铁司机”不断吸引我们的眼球，却看不到“最帅富二代”“最帅律师”“最帅明星”的新闻。只有穷人的美貌才能成为新闻，因为我们已经默认了这样的逻辑：穷和丑陋是等价的。富人的美貌是“理所当然的”，而穷人的美貌则是“一种意外”。华东师范大学文化研究硕士沈河西敏锐地指出，表征身体的“高”和“帅”已经和表征阶级的“富”牢牢绑定在一起，我们的颜值就是这样被阶层化的。

　　这只是颜值被阶层化的一个方面。另一方面，“假定其他条件不变”，出身较低的社会阶层中的成员，如果拥有很高的颜值，或者通过某种投入来提升自己的颜值，那么，与同一阶层中的其他成员相比，他/她也更有机会迈入更高的社会阶层中。

　　比如，这几年国内的整容产业越来越繁荣，有研究者分析，有不少人是“把整容当成改变命运的一种手段”。清华大学心理学系教授陈绍建在接受记者采访时指出，把整容当成改变命运的一种手段，这与近些年的阶层固化、底层向上流动的渠道过窄有关。“改变命运这么难，你让普通老百姓怎么办呢？我改变一下自己的外貌，说不定哪个土豪会看上我呢？”

　　据磐缔资本发布的首个《颜值指数与社会阶层流动全球性比较研究》报告，尽管个体的颜值对社会阶层流动性的影响力还赶不上受教育程度、父辈职业等因素，但已经超过了居住地等因素。换言之，高颜值可以弱化你出身农村、中小城市所带来的不利影响。

　　而在韩国首都首尔，则有超过80%的女性做过整容手术。然而，这些女性真的都是因为喜欢才去整容的吗？据磐缔资本策略总监苑鲁宁在一次论坛上披露，在一项有2万多名受访者参与的调查研究中，只有7%的韩国人对整容持肯定态度，大部分人都不支持。既然有这么多人不支持，为什么还要整容？“为了找到一份好工作、一个更好的另一半，为了活得更幸福。”

　　在韩国，化妆品、整容等与颜值相关的产业，对经济的贡献达到了6%。复旦大学金立印教授曾在一次演讲中指出：在韩国这个等级森严的国家，改变出身难，但改变自己的外表相对容易。韩国的女生特别重视拍毕业照，甚至为此而特意花很多钱去整容、打扮。我后来才知道，很多大企业的老板娘闲着没事，喜欢去搜毕业照的影集，挑选未来的儿媳妇。对很多女生来说，如果能被选中，嫁入豪门，命运就改变了。

　　那么，在不同的国家，颜值投入度与社会阶层流动性之间的关系是怎样的？上图是磐缔资本发布的《颜值指数与社会阶层流动全球性比较研究》中的数据。

　　上图的横坐标代表的是“社会流动性”，纵坐标代表的是“颜值投入度”。越往右边，说明这个国家的社会流动性越强，如北欧国家；越往左边，说明这个国家的社会阶层流动越难，相对比较固化，如左下角的印度（种姓制度）。越往上，说明这个国家颜值投入度相对来说比较高；往下，则说明这个国家对颜值的投入比较低。

　　就各国颜值投入度方面，可从2016年里约奥运会的各国队服设计中窥见一斑。

　　此次奥运会中，国家队服设计出色的有加拿大、美国等国家，而这些国家都是在颜值投入度上比较高的，位于图中的上半部分。

　　所以，往小了看，颜值水平可反映出一个人内在，比如他的生活习惯、他的自我约束力、他的审美等；往大了看，颜值水平可反映一个民族乃至一个国家的经济发展状况、美育普及水平、颜值投入度等，更展现了其民族风貌和国家形象。故而，当下很多人戏谑如今的时代是“看脸的时代”，这也从一个方面反映出颜值的重要性。

　　“颜值投入度和社会流动性的全球比较”一图中左上方的国家，社会流动性比较差，但颜值投入比较高，为什么呢？阶层固化，但他们有强烈的通过改变颜值来提升社会阶层的愿望。如上面提到的韩国。

　　我们再看一下中国。当前，在全球范围内，中国的社会流动性还算是比较高的，但也出现了阶层固化的趋势。比如，过去的三十年里面，农村大学生的比例下降了一半。因此，中国在这个图中的位置，將向左移动。不过，鉴于中国人也有强烈的改变自己阶层身份的欲望，提升颜值也被当成一个途径，那么，接下来，中国在这个图表中的位置，很可能朝着左上方移动。

　　当然，图表变动的背后是社会现实的变化趋势。根据磐缔资本的研究和预测，在接下来的几年，对颜值的需求将会贯穿马斯洛的五大需求层级，随之，将诞生一些新的品类、新的商业模式、新的公司，还有新的品牌。