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一、微信“朋友圈”重塑个人形象

从心理学角度来看，个人形象是他人通过观察、聆听、接触等各种感觉形成对某个人的整体印象，不同的人对同一个人的感知是不同的。因此，微信“朋友圈”的功能能够针对性的塑造个人形象。

　　微信“朋友圈”差序格局促使个人塑造不同真实度的自我，个人与他人的心理距离的越近，对他人的自我表露程度越高，因此，他人对个人的整体印象与真实的自我越接近。微信“朋友圈”中存在着与现实社会中不一样的差序格局。传统的差序格局是以亲属关系为主轴的社会关系网络。“朋友圈”中的差序格局更多的是一种心理上的亲疏远近的差别。微信“朋友圈”团体格局促使个人塑造个人理想角色形象，不仅可以借助“朋友圈”来针对性的塑造各种理想角色形象，还可以规避角色间冲突，同时塑造适应不同团体的理想角色形象。

　　微信“朋友圈”在塑造个人形象方面有着得天独厚的优势，但是，这种优势是一把双刃剑。个人通过微信“朋友圈”，向外界传达讯息，发布照片、评论、与他人分享自己的心情等。希望他人凭借个人所传达的信息，形成对个人的整体印象。在这个过程中，个人不仅可以筛选自己传达的信息内容，还可以选择接收自己传达讯息的对象。因此，对特定人群进行定向暗示，有助于塑造个人形象——不同人群心中都完美的个人形象。但是，过度的利用这项“朋友圈”功能，所塑造出来的个人形象太过虚假。微信“朋友圈”的特点是大多数朋友圈里的关系是基于现实关系建立的网络关系。虽然个人可以通过这样的“朋友圈”功能达到塑造完美形象的目的，但是，这样完美的个人形象并不是真实的“自我”，只是“朋友圈”中的“我”。

二、微信“朋友圈”强化信息传播的力度

微信“朋友圈”能够强化信息可信度。原因在于微信朋友圈多是基于熟人圈子所构成，这样的圈子不仅存在于虚拟的网络世界，也存在于现实社会生活中。即使个人对“朋友圈”内的信息无法证实，也可以通过信任来填补这种缺陷。基于微信“朋友圈”内高度的社会信任关系，在“朋友圈”范围内传播的信息的可信程度能够得到提高。

　　微信“朋友圈”能够强化信息传播的准确度。原因在于微信朋友圈中的关系像一张编织的大网，每个人都是一个结点，人与人之间的关系就是一条连线。个人在他所处的朋友圈内传播信息，可以通过一条连线传播信息，也可以通过多条连线形成小范围内的传播。

　　微信“朋友圈”能够提高信息传播的速度。在微信朋友圈这样的社交关系网络中，当个人在他所处的朋友圈内传播信息，他所在的圈子中的其他人能够不限时间、不限空间的知晓这个消息。

　　微信“朋友圈”具有大众媒介无法比拟的优势，“朋友圈”内信息传播准确度高、速度快。但“朋友圈”另外的特点却会引起较为严重的社会问题。微信“朋友圈”能够无形的提高信息的可信程度。

三、微信“朋友圈”提升商业营销的效果

“朋友圈”内用户同质性提升宣传效果。“朋友圈”中存在多个基于共同爱好所结成的群体。进行“朋友圈”宣传的人的周围，存在一个有共性的群体，这个群体中出现潜在客户的比例极高。商家的营销信息能够直接传达至潜在客户，宣传效果更佳。

　　“朋友圈”内个人社会地位能够影响营销效果。基于“朋友圈”的群体有一定的分工协作，有明显或不明显的领导与服从关系，以及伴随此关系的内部权威。当个人在群体内或者群体外拥有一定的社会地位时，他在群体内就拥有内部权威，他的意见就能对他的追随者产生较大的影响。

　　借助微信“朋友圈”进行营销能取得不错的效果，但是这样的效果是建立在商家与用户之间的信任关系、个人与个人之间的信任关系上。微信“朋友圈”的构成——熟人比例高，使得朋友圈内人与人之间形成一种信任关系。这样的信任关系，使我们更容易被他人的意见所影响，从而使得商家的营销效果得到提升。但是，微信“朋友圈”中的营销，也存在很多恶性营销，虽然营销效果不错，但会造成恶劣的社会影响。如不良商家的虚假优惠信息通过“朋友圈”的迅速蔓延，虽能达到宣传不良商家的目的，但会导致部分用户上当受骗。

四、提升对策

不当使用微信“朋友圈”易于造成各种社会问题。解决这些社会问题要从问题产生的根源开始。在个人方面，应树立正确的微信价值观、使用观，正确认识自我，正确对待网络社交活动和现实社交活动的关系。在微信开发商方面，强化开发者的责任意识。在政府方面，应合理权衡隐私和公共安全之间的重要程度，加强对网络信息的监管。在造成社会影响前，将不实信息扼杀在传播途中。其次，通过完善法制体系，使用法律制度来约束人们的行为，维护社会稳定发展。

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　　[1]张宗海.西方主要国家的高校学生责任教育与启示[J].高教探索,2002(3):37.

　　[2]王俊秀.“网络推手”的罪与罚[N].中国青年报,2010-05-12.

　　[3]南宏师,张浩.网络传播学[M].北京:国防工业出版社,2008.

　　[4]苏一芳.人肉搜索与网络集合行为[J].中国青年研究,2009(11).