田芳

　　这天，我给一个老作者退稿，他有些焦虑，就跟我聊了起来。他说：“作品老是退稿，我还能继续写下去吗？”他的作品确实存在新意不足的问题，但我没有接他的话，而是对他说：“你知道《唐宫夜宴》吗？”

　　《唐宫夜宴》是一个地方台春晚的节目。舞者扮演成一群出逃的文物，通过融古通今的创意舞蹈，又利用AR技术打造了美轮美奂的舞台效果，吸粉无数，成功出圈。节目火了之后，网友纷纷表示：期待这种创新能在元宵晚会有所延续。看到这个要求，节目组直接蒙了，因为元宵晚会已经排好了，但怕大家失望，他们临时决定推翻原定计划，重新构思创意，并在五天后的元宵节前夕最终呈现。虽然这台元宵晚会只有30分钟，但因为内容新鲜有趣，形式新颖别致，又一次成功出圈！

　　由此可见，出新了才能出圈、才能出彩。老作者听了，也表示赞同，但他又说：“完全创新并非易事啊！”我说：“那试试小创新呢？你听过一個牙膏厂的故事吗？”有个牙膏厂，产品深受顾客喜爱，后来进入了瓶颈期，销量大降。这时，一个年轻人找到负责人说：“我这里有一张字条，上面有一个建议，如果您采纳这个建议，必须支付我一笔钱。”在仔细考虑后，负责人买下了字条，可打开一看，里面只有一句话：将现有的牙膏管口加大一毫米。负责人照做了，结果那一年产品销量大增，后来企业成功地走出了困境。

　　只是将管口加大一毫米，每天每个消费者多用一毫米牙膏，每天牙膏的消费量将多出多少呢？仅仅是一个微小的创新和改革，也能有出其不意的效果。所以，在创作故事时，若不能在题材上创新，那就在细节上有所突破吧！

　　（插图：陈明贵）