宋代的商人做生意，很注重打广告，不仅将广告词写得新奇夸张，还会请社会名流来制造广告效应，其中广告词写得最好的大概是苏轼。

　　朋友曹辅给苏轼寄了一些壑源的试焙新芽，请他品尝，他便为壑源茶叶写了一首广告诗：“仙山灵雨湿行云，洗遍香肌粉未匀。明月来投玉川子，清风吹破武林春。要知玉雪心肠好，不是膏油首面新。戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。”可能是太喜歡喝茶了，他不仅仅为壑源茶叶做广告，还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上一句广告词：“龙井水洗病眼有效。”

　　苏轼写广告诗虽然很拼，不过创意似乎不怎么好，总是将他喜爱的事物比拟成美人。给壑源茶叶写广告词，就说“从来佳茗似佳人”，给馓子店写广告词，就说“压扁佳人缠臂金”；早年为杭州西湖写的广告诗中还有“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的句子。但苏轼名气大，有了他的墨宝之后，商家总是顾客盈门。

　　选自《传奇故事·百家讲坛》endprint