林 欣，张智慧

　　(广东技术师范大学，广东 广州 510665)

　　2016年5月，国务院办公厅转发原文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知中明确表示，博物馆、美术馆以及图书馆需要充分挖掘丰富的馆藏资源，发展体系化和生态型文创产业，积极开拓出满足大众物质生活以及精神生活的文化创意产品(以下简称“文创产品”)。2017年9月，全国图书馆文化创意产品开发联盟成立，接受全国图书馆文创试点单位的自愿参与，旨在为联盟内实力较弱的图书馆提供支持以提高整个文创产业发展水平、传播优秀传统文化、扩大图书馆文创产业影响力。该联盟的成立充分显示，图书馆文创产业已经受到社会各界的关注，并正在加速发展壮大。

　　粤港澳大湾区公共图书馆无论是软件设施还是硬件设施都处于领先地位，而且设施网络健全，文献资源丰富。截至2018年底，粤港澳大湾区公共图书馆数量达到217个，纸质文献馆藏量达到 11 663.63 万册，各馆人均1.61册到3.35册不等。2019年11月，广州图书馆、广东省立中山图书馆和深圳图书馆等12家公共图书馆和文献机构共同成立了粤港澳大湾区公共图书馆联盟。在该联盟体系中，各类公共图书馆充分发挥各自优势，倡导协同发展。广东省立中山图书馆充分发挥岭南文化的纽带作用提供丰富的文献资源，香港和澳门拥有全球高效率的公共图书馆系统，由广州、深圳、东莞等城市组成的具有引领性作用的“图书馆之城”建设纷纷为联盟作贡献。粤港澳大湾区具有多元文化融合共存的特点，可以为粤港澳大湾区内文化产业发展助力，但港澳两地公共图书馆并没有加入全国图书馆文化创意产品开发联盟，粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同程度有待进一步提高。

　　本文立足粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展，在分析国内外单个图书馆发展文创产业过程中存在的问题以及经验教训的基础上，发现粤港澳大湾区公共图书馆文创产业只有协同发展，才能发挥岭南文化的纽带作用，促进青少年的文化认同和文化热爱，推广馆藏多元传统文化资源，为区域性特色文化的交融传播寻找新载体，提升公共图书馆形象建立友好和谐的读者关系，通过联合盘活现有馆藏资源最终实现资源共享，助力粤港澳大湾区公共文化服务和文创产业高质量发展。

1 粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展的意义

1.1 有利于实现资源共享

粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展，有利于实现资源共享，更好地助力粤港澳大湾区公共文化服务高质量发展。粤港澳大湾区公共图书馆数量庞大，2018年基本实现了县级图书馆的普及。一些小型公共图书馆由于自身局限性，导致少量的馆藏精品无法进入大众视野，通过与大型公共图书馆联合共享盘活现有资源，依托其优势以“代言人”的方式提高品牌价值与社会影响力。粤港澳大湾区公共图书馆藏书众多，包含了极为丰富的优秀岭南传统文化和特色港澳文化藏品，通过推广各自馆藏传统文化资源，营造多元交融的文化氛围。人们对新型阅读方式和互惠性社会资源整合共享的认同以及对文创产品跨界融合的期望，为粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展创造了社会需求，促进了文化消费。

1.2 有利于为区域性特色文化传播寻求新载体

粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展，有利于为岭南文化与港澳特色文化传播寻求新载体。粤港澳大湾区地理范围较大，区域文化多元融合，呈现出地理上和心理上的接近性。其中，公共图书馆对区域文化的展示起到了巨大作用，图书馆内图书资源包罗万象，对区域历史的记录更是不可缺少。各种衍生产品已成为新载体，其中，图书馆文创产品所承载的区域特色文化给读者带来了更加真实的文化体验和感受。

1.3 有利于形成高度的文化认同和文化热爱

粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展，是对粤港澳大湾区公共图书馆联盟的升级。以岭南文化为纽带联结港澳特色文化，有利于粤港澳三地居民形成高度的文化认同和文化热爱。2020年，东莞图书馆暖心回复农民工事件引发热议，读者表达了对图书馆的不舍以及感谢在馆内长达12年阅读的美好岁月。在香港中央图书馆举办的香港图书馆节将科技和传统文化相结合，古典书籍和地图的展示有利于开阔青少年视野，增强文化认同和文化热爱。专业性强的图书馆面对的用户群体范围狭小，而粤港澳大湾区公共图书馆有着广泛且良好的群众基础，与文创产业协同发展能够达到“规模经济”的效果，为粤港澳大湾区高质量发展作贡献。

1.4 有利于构建友好和谐的读者关系

粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展，有利于建立友好和谐的读者关系。公共图书馆发展文创产业既可以克服单一的教育功能，也可以给读者留下深刻印象，提升社会形象，打造自身图书馆品牌。在粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展过程中，通过分析各个区域的读者市场，突破自身区域的局限性，根据读者的喜好以及图书馆形象设计争取读者的意见，进行区域特色性文创产品展示，建立和谐稳定的用户关系。文创产品开发的创意来自读者的需求，借鉴其他区域读者的需求填补自身思维的空白，能够实现全方位协同发展。

2 粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展存在的问题

2.1 部分公共图书馆文创产品内涵不足

虽然，粤港澳大湾区公共图书馆文创产业在协同发展的过程中取得了一定成绩，但是也存在一些问题。例如，部分公共图书馆文创产品蕴含的传统文化内涵不足，导致整个区域在协同发展过程中出现参差不齐的现象。更多的文创产品只是停留在对图书馆资源的简单复制阶段，缺乏对文创产品内涵系统且全面的分析。由于公共图书馆自身职能的局限性，对传统文化的传播比较局限，现代化的传播方式以及大众对快文化追求的即时满足似乎更容易获得人们的普遍认同。公共图书馆应顺应这种社会形势进行文创产品的研发，其中，图书馆的特色资源是文创产品品牌价值的体现，只有把握住文化的深厚底蕴才会形成强大的竞争力。

2.2 小型公共图书馆文创产业专业人才短缺

文创产业是集智慧、科技、创意和创新为一体的产业形式，创意创新创造能力的提高直接决定产业的未来走向。当前，图书馆文创产业处于起步阶段，大多数研发者和设计者都是图书馆内部的工作人员，由于图书馆文创产业社会普及度不高，相关工作人员并没有接受过专业训练和大量的市场跟踪调研，导致文创产品社会需求匹配度不高。粤港澳大湾区小型公共图书馆由于自身所处的区域环境和人才引进的局限性，导致文创人才缺乏以及人才分布不平衡，文创产品的创新能力较弱。虽然粤港澳大湾区内高校数量和科研和实践人才众多，但各个机构对创新型文创人才的培养投入力度不够，导致粤港澳大湾区公共图书馆尤其是小型公共图书馆文创产品相关研发人才缺乏。

2.3 公共图书馆文创产业资金短缺

公共图书馆文创产业协同发展需要大量资金支持。粤港澳大湾区内各公共图书馆均具备协同发展的意识，但以各自为中心向周边无限辐射开拓的过程中需要大量资金支持，因此，可以通过“以强带弱”的策略解决困境，否则，会影响区域内公共图书馆文创产业协同发展的进程。粤港澳大湾区公共图书馆文创产品的研发和推广除了本馆网店和户外活动的资金收入，政府的财政支持是其主要途径，但随着越来越多的公共图书馆开展文创产业，政府财政支持能力有限，导致产业资金短缺使区域内公共图书馆多元化文创产品的开发受阻。

2.4 公共图书馆发展文创产业的思路受限

粤港澳大湾区公共图书馆受到其公益性特点的制约，对产业体制的规则不够了解，往往会出现开发的文创产品社会市场适应性不高的情况。由于资源调配不均，区域内的公共图书馆因地理位置的不同对发展文创产业的理解也有所不同，有的完全打破公益性质框架自由发展文创产业，有的则因消息闭塞完全依赖公益性质框架来发展文创产业，这样会造成区域内公共图书馆和文创产业脱节的现状，难以实现协同。

2.5 粤港澳大湾区公共图书馆协同度不高且文化展示单一

粤港澳大湾区公共图书馆在协同发展过程中，粤港澳三地协同度不高且文化展示单一。首先，广东与香港和澳门制度不同，因此，三地公共图书馆对文创产品开发的认识和理解程度不同。其次，公共图书馆馆内工作人员在文创产品的开发和推广中参与度较高，虽然图书馆工作人员拥有比较前沿的图书馆学知识和宝贵的工作经验，但开发和推广图书馆文创产品不仅仅一种文化的挖掘，还需要引进相关专业人才来完成。再次，由于部分图书馆工作人员之间缺乏沟通，设计出的文创产品同质化严重，不能体现出粤港澳大湾区的区域文化特色。

3 国内外公共图书馆文创产业协同发展的经验借鉴

3.1 英国公共图书馆文创产业协同发展的经验

英国国家图书馆的文创产业协同发展，为其他图书馆提供了经验借鉴。英国国家图书馆与博物馆、美术馆联合起来协同发展，以包含世界文化资源和良好品牌形象优势为基础，使文创产品具有多元文化符号和多元文化展示形式，深入挖掘传统文化资源，丰富文化展示形式，满足各个阶层的精神需求。英国国家图书馆除了进行专题文创产品的展出、动漫图书的宣传、衍生产品的开发，还从人们日常生活入手，充分研究分析大众的需求，以贴近人们内心需求为原则打造实用性的文创产品，结合各个年龄段的人群需求精准投放适应性文创产品，如符合女性气质的装饰物、符合男性气质的节日礼物以及还原历史的周边衍生产品等。英国国家图书馆的建筑特色与伦敦建筑的地理优越性结合起来是最大的魅力，图书馆文创产品的开发搭上古典建筑文化的顺风车，能够节省一定的后期宣传费用。英国国家图书馆开展文创产业背后的模式比较新颖，由专业团队进行产品选购，与企业合作进行文创产品加工、与相关制造商合作实现产品的直接准入，这两种模式给英国国家图书馆带来了更大的社会文化与经济效益。

3.2 南京公共图书馆文创产业协同发展的经验

南京图书馆历经百年，历史悠久且资源丰富，作为我国近代江南地区历史变迁的一个缩影，发挥着不可估量的作用。无数历史人物的推荐、历史典故的重温、历史故事的讲述都在彰显传统文化的气质。近年来，南京图书馆注重文创产品的开发，不断提高资源整合共享以及产品品牌的建设。2019年，通过联盟方式，积极与江苏省内公共图书馆联合起来拓展业务能力，发挥其优越的历史宣传作用和区域领导地位，准确定位生产出适应大众需求的文创产品。信息资源的共享提高了其通力合作的本领和能力，而创新性人才的引入打通了与省内公共图书馆合作的渠道，减少了因为信息受阻、合作不佳引起的公共图书馆文创产品同质化现象，实现了公共图书馆文创产品的多样化发展。

4 粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展路径

4.1 深入挖掘图书馆文化底蕴实现资源共享

深入挖掘图书馆传统文化底蕴实现资源共享，是增强文创产业价值的重要前提。粤港澳大湾区公共图书馆应当积极做好前期交流工作，通过深入分析，将区域内传统和现代文化、岭南文化和港澳特色文化结合起来，助推多元文化融合下的粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展。同时，文创产品的展示既体现公共图书馆的理念又体现传统文化的深厚底蕴，不应仅停留在简单的周边产品与衍生产品上，更要通过娱乐和大众互动的形式表达出来。公共图书馆负责文创产品开发的工作人员需要具备良好的传统文化素养才能正确审视自身的工作范畴和工作目标，深度挖掘文创产品背后的文化意义和价值。

4.2 实行专业人才培养与人才互聘相结合

首先，粤港澳大湾区内的高校应适当增加图书情报类相关专业、文创产业类专业的课程，或者以辅修或第二学位的形式培养相关复合型人才。其次，通过人才互聘模式加强各公共图书馆之间的沟通协作，提高互相学习与借鉴的能力。图书馆文创产业的发展对专业人才的要求比较高，相关人员不仅需要学习文创内容，更需要全面掌握学习美学、传统文化、旅游、营销等相关知识，才能在研发和推广的过程中融会贯通。粤港澳大湾区公共图书馆工作人员在进行文创产品宣传过程中，思维的转变以及自身角色职能的再次定位是重要的一环，只有充分把握公共图书馆深厚的传统文化底蕴，加强员工之间文创沟通交流合作，提高实操能力，才能开发出具有区域特色文化内涵的文创产品。

4.3 增强创新并积极引入社会资金

图书馆只有开发出具有吸引力的产品并进行全面推广，不断完善图书馆文创产业链条，优化产业发展形式，打造生态型文创产业，才能赢得更多读者的认同，打破资金短缺的壁垒，吸引社会资金投入。文创产业是知识、创意和科技密集型产业，高新技术的投入能够提高图书馆文创内容的更新速度。例如，利用人工智能技术对粤港澳大湾区公共图书馆馆藏资源进行分析分类，通过人工客服解决图书馆网店消费者的购物问题等。另外，可以在政府相关部门下拨的图书馆运营经费中设立相对独立的文创产业基金，以鼓励该区域公共图书馆文创产业的协同发展。

4.4 允许公共图书馆文创产业相对独立

粤港澳大湾区公共图书馆属于公益性质，在与文创产业协同发展的过程中受到自身性质的局限，文创产品的开发以及推广难度较大。文创产业是一种带有营利性质的文化输出，需要根据市场的变化进行模式以及产品的调整，同时，也需要大量的资金支撑资源更新。在经济和社会双重属性框架下，粤港澳大湾区公共图书馆文创产业在协同发展过程中需要打破公益性质的思维束缚，结合自身优势相对独立发展，开拓出蕴含区域多元文化的文创产品，使其在同等市场条件下更好地实现协同发展。

4.5 合作交流实现多样化发展

在粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展的过程中，需要积极与其他类型的公共图书馆合作交流，实现资源共享，促进文创资源的多样性。不同类型的公共图书馆之间的交流合作能够为文创产业的发展注入多元化的文化内容，还可将原本存量的资源和有价值的信息提取出来，在遵守知识产权的前提下打造区域公共图书馆文创产业链。在文化部门的支持下，粤港澳大湾区公共图书馆应当积极与经验丰富的其他文化单位或文创类企业积极合作交流，开发满足社会各个阶层文化需求的文创产品，从而达到区域公共图书馆文创产业的多元化发展，为粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展奠定良好的基础。

5 结 语

粤港澳大湾区在经济高质量发展的同时，也要注重公共文化的高质量供给，公共图书馆作为公共文化体系的重要支撑，有责任走在前面。粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展具有重要意义，但文创产品内涵不足、专业人才投入不够、资金短缺、文创思维受限以及文化展示单一等问题制约了其协同发展，在借鉴国内外其他公共图书馆文创产业发展经验的基础上，提出相关解决路径。不可否认，粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展前景广阔，特别是新一代通信技术的应用场景越来越丰富，为公共图书馆文创产品的研发以及展现形式提供了技术支持。粤港澳大湾区公共图书馆文创产业协同发展要基于本区域内公共图书馆软硬件在全国的领先地位，突出区域多元文化的融合性，进一步发挥粤港澳大湾区公共图书馆联盟等优势，吸引文创人才，投入足够的资金以实现区域公共图书馆文创产业的跨界融合，增强粤港澳三地的文化认同感，助力粤港澳大湾区文创产业和公共文化的高质量发展。