庞静

　　摘 要：党的十八大以来，主题出版日益成为出版的一个重要领域，它不仅是出版社进行选题策划的一个重要方向，也是弘扬社会主义核心价值观、唱响主旋律、传播正能量的重要途径。近年来，人民卫生出版社围绕卫生健康中心工作，聚焦主题出版，积极宣传报道卫生健康方针政策，弘扬行业主旋律，普及健康新理念，策划出版了一大批解读卫生健康方针政策，展示卫生健康发展成就，宣传健康科普知识的系列主题出版物。本文结合笔者近年的出版实践，通过对人民卫生出版社主题出版工作的梳理，阐述值得业界关注的卫生健康领域主题出版四大转变。

　　关键词：卫生健康 主题出版 选题策划

　　人民卫生出版社成立于1953年，经过70年的发展，已成为涵盖医药教材、学术专著、科普图书、医学期刊、外文图书、数字新媒、多元产业为一体的国内领先、国际上有重要影响力的医药卫生出版集团。近年来，人民卫生出版社始终坚持“立足于人民、服务于健康”的宗旨，不断推出有思想、有价值的学术著作，出版了众多深受读者欢迎的医学图书和期刊，为推动我国卫生事业发展做出了重要贡献。特别是党的十八大以来，人民卫生出版社在主题出版领域持续发力，实现了从被动落实到主动策划、策划内容从单化一转为多样化等四个方面的转变。

　　一、出版单位从被动落实到主动策划

　　2015年以来，国家卫生健康委专门设立“主题出版激励项目”，引导各出版单位坚持正确的政治导向、出版方向和价值取向，围绕年度卫生健康工作重点、卫生健康节日纪念日等，策划以重点工作、纪念性话题为主的出版物。人民卫生出版社积极响应，推出了一批“围绕中心、服务大局”的主题出版物。如“十三五”期间，人民卫生出版社出版了一批关于健康中国建设等方面的图书，如《〈“健康中国2030”规划纲要〉辅导读本》《健康中国行动文件汇编》《健康中国行动文件解读》等，对全国各级卫生健康机构学习和贯彻落实卫生健康政策提供了重要指导。

　　对出版单位而言，开展主题出版活动，不仅是贯彻落实党和国家的大政方针、传播行业正能量的重要举措，也是在各类奖项评选中获得推荐的基石，这也进一步激发了各出版单位的积极性。可以说，管理部门的政策引导已经构成了一条顶层设计的完整链条，对主题出版以及一般出版领域起到了风向标和指南针的作用。[1]

　　最近几年，人民卫生出版社积极响应管理部门的号召，从最初的被动而为转变为主动出击，将主题出版作为一项打造品牌的重点工作，聚焦卫生健康领域热点难点，扩展选题的深度和广度，从不同角度、多个层面展现卫生健康事业的辉煌成就、发展历程，推出了一批坚守主旋律、呼应新时代的优秀出版物。比如，人民卫生出版社策划出版的《小故事 大事业——中国基层卫生发展回眸》一书，以讲述故事的形式，以时间为序，通过“筚路蓝缕 枯木逢春”“改革创新 攻坚克难”“不忘初心 砥砺前行”三部曲，全景展现了我国基层医疗卫生机构从极度匮乏到逐步健全、医疗卫生人员从少到多、服务能力从弱到强的基层卫生事业发展历程。展现了广大基层卫生工作者在平凡的工作岗位上创造出的不平凡工作业绩，弘扬了“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的职业精神和不畏困难、勇于创新、不断拼搏的奋斗精神。[2]该书最终入选了中宣部2022年主题出版重点出版物选题和“奋进新征程 建功新时代”好书荐读书单。

　　为进一步做好选题规划与布局，人民卫生出版社将主题出版计划列入年度重点选题进行分类管理，依靠机构、专家，秉承专业，对主题出版的重点选题从战略、行业层面，从市场、版权等维度进行充分论证，提高质量、优化结构，以精品为引领，做强做亮做活主题出版。如出版社主动策划了“大医”系列主题图书，包括《大医马海德》《大医白求恩》《大医汉斯·米勒》等。其中《大医马海德》已经于2021年出版并取得广泛的社会反响。出版社将主题出版与走出去戰略紧密结合，在《大医马海德》中文版基础上策划出版阿拉伯文版、英文版、法文版等多语种版本图书，不断提升“大医”系列主题出版项目的国际影响力，弘扬“大医”精神，讲好中国故事，以文化为纽带服务人类命运共同体建设。

　　二、策划内容从单一性转化为多样化

　　在国家倡导主题出版的初始阶段，各出版单位主要是围绕重大节日纪念日等单一性话题策划相关内容，无论从写作手法还是内容形式上，都较为传统。如纪念改革开放40周年，人民卫生出版社出版的《中国医学进步40年——致敬改革开放40周年》一书，虽然以图文并茂的形式记述改革开放40年间中国卫生健康事业所取得的成就，讲述了有突出贡献的医学科学家事迹，但说教意味较浓，传播效果一般。

　　近年来，人民卫生出版社开始不断探索多样化的主题出版路径，不再只是囿于单一性的内容或形式，结合时代特征和发展需要，立足卫生健康事业发展实际，更好地将政治性、专业性和文学性有机结合，将权威性与可读性更好融合，从事业发展、社会热点、行业精神等多角度切入，更好地服务主题出版。

　　“十四五”规划中反复提及“打造一批高质量、影响大的主题出版精品”“打造一批双效俱佳的主题出版精品”“打造标杆性主题出版精品”等[3]，体现了国家层面对主题出版精品内容的重视。人民卫生出版社一直坚持打造双效俱佳的出版物，为卫生健康事业发展鼓与呼，为护佑人民健康贡献力量。在疫情防控早期和关键期，及时推出一批新冠病毒感染防护主题图书，选题内容呈现出多样化特点，包括公众防护指南、心理自助与疏导指南和系列不同人群的防控手册，涉及疾病知识、个人防护、重点人群防护、居家防护和消毒、出行防护、重点场所防护和就医等各个方面知识信息，注重科普性和行为指导性，建立科学防护的新模式。这些图书入选了2020年和2021年中宣部主题出版重点出版物并获得国家出版基金支持。此外，还围绕抗击疫情中涌现出的不畏危险、勇担使命的大批战“疫”英雄，主动策划弘扬伟大抗疫精神的主题文学作品《白衣执甲 逆行出征——致敬最美战“疫”医务工作者丛书》。本套丛书通过一线医务工作者的亲身讲述，通过一个个真实的与病毒抗争、与时间赛跑的故事，刻画了在这场特殊的战“疫”中中国医务工作者的群体形象，这套书引领读者走近医务工作者，感受他们“一切为了人民健康”的职责使命，并从他们的真实经历和感受中，体会这场凝聚全民力量的疫情防控阻击战，对国家和人民的重要意义。丛书入选中宣部2020年主题出版重点出版物、2020年“中国好书”、第五届中国出版政府奖图书奖提名奖、第五届全国党员教育培训教材展示交流活动创新教材奖等。

　　三、选题策划更注重实效性

　　主题出版的功能定位决定了它双向互动的特点，就本质而言，主题出版是“主题”+“出版”的综合体，“主题”限定“出版”的方向和价值，“出版”为“主题”提供了载体和渠道。[4]这也决定了卫生健康领域的主题出版，要根据时代要求，挖掘中华优秀传统文化，弘扬科学精神和科学方法，传播健康知识和健康理念。

　　时代性是主题出版的天然属性，主题出版就是要吹响时代的号角，走出时代的最强音，就是要反应时代、讴歌时代，甚至一定程度上引领时代。做好主题出版，必须与时代同呼吸共命运，立足于时代的新变化新发展新诉求，为时代的发展做出自己的贡献。[5]近年来，人民卫生出版社结合自身专业优势，深耕人民群众关心关注的热点内容，策划了系列精品选题，主要体现在以下方面。

　　一是选题更加贴近卫生健康行业实际需求，使主题出版能够更好地服务于卫生健康事业。例如，出版国务院应对新型冠状病毒感染疫情联防联控机制宣传组编写的《国务院应对新型冠状病毒感染疫情联防联控机制新闻发布会实录》系列丛书，解读党和国家在疫情防控中的政策、措施，回应疫情防控中群众关心关切的热点、难点问题，打通信息公开的最后一公里，充分发挥了强信心、暖人心、聚民心的作用。

　　二是选题更接地气。把党和政府的最新政策方针转化为有温度的图书，使读者能够了解国家卫生健康政策和疾病防护的最新动态，使主题出版能够更好地服务于医疗卫生行业发展和广大人民群众健康。例如，2020年1月，《国家卫生健康委办公厅关于做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控健康科普知识宣传工作的通知》印发，人民卫生出版社围绕抗“疫”出版，推出50余种大众防护、专科防护、学校防控等系列图书。《新型冠状病毒肺炎公众防护指南》出版并送至抗“疫”一线，2020年1月29日新华社权威发布，免费向大众赠阅40余万册图书，PDF版本全国免费提供，公益授权翻译成5种民文版和10种国际语种，助力少数民族地区和全球抗“疫”；全网公益传播，2000余家媒体、平台等转载。[6]

　　四、更注重“双效”合一

　　习近平总书记指出：“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”[7]这既是习近平总书记对文艺创作提出的要求，也是“十四五”时期做强做优主题出版工作的根本遵循。

　　与一般出版不同，主题出版不仅要宣传党的路线、方针、政策，也要为人民群众提供高质量的精神食粮，充分发挥其文化传播功能，通过弘扬优秀文化、树立正确的价值观念，让人民群众在阅读中增长知识、提升素养，并自觉地将主题出版内容与自身的成长紧密联系起来，成为一种良好的社会风尚。

　　“十四五”规划中提出要“严格落实重大选题备案制度，加强选题内容审核把关，确保坚持正确政治方向、出版导向、价值取向”[8]，这一要求也是主题出版体现其社会效益的重要保障。

　　人民卫生出版社将主题出版深深融入国家的大政方针之中，结合时代特征和发展需要，立足卫生健康事业发展实际，注重与社会热点相结合，发挥主题出版在社会舆论中的引领作用；同时，注重与历史文化相结合，将历史文化资源转化为主题出版的内容资源。不仅具有一定的专业性和权威性，还要注重趣味性和实用性。

　　人民卫生出版社在2021年结合建党百年主题，策划出版的《大医马海德》一书，坚持了正确的政治方向，以长篇历史纪实文学的写法，通过40余万字180余幅图片，15篇若干故事讲述马海德传奇的一生，介绍了他在中国参加革命、工作55年所经历的事件，展示了其在波澜壮阔的历史中的变化与选择，为中国革命和卫生事业所作出的不可磨灭的贡献，对中国共产党的坚定信念和热爱中国人民的伟大情怀，对医学事业的不懈追求和全心全意为人民服务的高尚品德，以激励读者在中国共产党领导下继续为祖国的繁荣富强、为广大人类的美好生活、为国际人道主义运动进步和构建人类命运共同体而努力奋斗。该书入选2021年中宣部主题出版重点出版物，中宣部出版局“庆祝中国共产党成立100周年好书荐读”10月书单，中国图书评论学会、中央广播电视总台“2021年度‘中国好书”等，取得了良好的社会效益。同时，图书深受读者欢迎，也取得了不错的发行成绩，实现了“双效”合一。

　　党的十八大以来，人民卫生出版社在主题出版领域的实践表明，以精品出版物为引领，做强做大主题出版，是出版业稳定、持续发展的力量源泉。

　　党的二十大胜利召开，是主题出版发展历程中又一重大节点，也是一个新的起点。主题出版要围绕中心、服务大局的功能定位，坚持价值引领和守正创新的发展路径，坚持培根铸魂、启智增慧的功能发挥[9]，在助力卫生健康事业高质量发展方面发揮更大的作用。人民卫生出版社将继续以高度的政治责任感和历史使命感，把主题出版作为重要的出版任务和责任，不断推出更多有思想、有价值的学术著作和优秀出版物。

　　（作者单位系人民卫生出版社）