苏鸿雁

　　摘 要：推进主题出版高质量发展是建设文化强国的必然要求。期刊作为出版载体之一，也是主题出版高质量发展的重要一环。文章结合具体期刊案例，从做强做优选题策划、用心用情宣传推广、落地落实保障机制等方面探索推进期刊主题出版高质量发展的现实路径。

　　关键词：期刊主题出版 高质量发展 选题策划

　　主题出版是围绕党和国家中心工作而进行的选题策划和出版活动，是党的宣传思想文化工作的重要组成部分。国家新闻出版署发布的《出版业“十四五”时期发展规划》第一次将“做强做优主题出版”作为专节进行论述，并置于纲领性的第一部分之后，充分体现了党和政府对主题出版工作的高度重视。[1]相较于图书，期刊具有体量小、时效性强、出版灵活等优势，在主题出版领域更容易做出自己的特色，在推动主题出版高质量发展、进一步巩固和壮大主流思想舆论上理应做出应有贡献。

　　一、主动出击，做强做优选题策划

　　近几年，主题出版的覆盖面和影响力越来越大，主题出版物仅仅是政治性读物的刻板印象大有改观，顶层设计强、内容质量高的选题策划功不可没。主题出版作为一种与时代主题息息相关的出版类型，对顶层设计层面的选题策划能力有着很高的要求。

　　坚持前瞻性思考，紧跟时代步伐。凡事预则立，不预则废。主题出版最核心的就是“主题”的选择，出版单位要以前瞻性思维紧跟时代步伐，牢牢抓住党和国家的中心工作，提前做好选题策划、约稿组稿工作，主动出击而不是被动接受，不能等到重大时间节点临近了才去相关主题上强拉硬靠，这样的选题很难达到预期的质量和效果。近年来，《思想政治工作研究》杂志立足党和国家工作大局，紧紧围绕重要时间节点提前策划相关重点主题，推出重要文章。例如，2022年是党的二十大召开之年，为充分展现新时代十年理论界在马克思主义理论研究方面呈现的新成果，杂志通过选题会、论证会等环节提前策划，于2022年第5期杂志推出“党的十八大以来系列研究述评”专栏，截至2022年10月，6期杂志共刊发了14篇述评文章，其中“党的十八大以来思政课教学质量建设成就述评”“党的十八大以来马克思主义学院建设述评”等多篇文章刊发后被中国人民大学书报资料中心所属复印报刊资料系列刊和人民网、中国文明网等网站转载，多篇文章在“学习强国”学习平台上获得了400多万的浏览量和点击量，为党的二十大胜利召开营造良好氛围贡献了杂志力量。

　　坚持时效性原则，深刻把握主题出版的周期性。主题出版必须围绕党和国家的重大事件、重大活动和重大节日而展开，具有十分典型的时效性和周期性。党的十八大以来，中宣部等出版管理部门每年就主题出版的工作重点作出安排部署，谋划重点选题方向，对重大历史节点的出版规划也越来越细致。[2]近几年公布的主题出版重点选题方向，例如，2020年“打赢脱贫攻坚战”、2021年“中国共产党成立100周年”、2022年“迎接宣传贯彻党的二十大”等，都是围绕年度党和国家中心工作详细划分了具体的时间线和任务表，要求依照时间节点密集推出相关主题出版物，形成强大宣传合力。《思想政治工作研究》杂志坚持时效性原则，在2022年10月党的二十大胜利召开后，紧跟时事热点、积极宣传党的二十大精神，第11期杂志第一时间开设“学习宣传贯彻党的二十大精神”专栏，刊发了《奋进新征程夺取新胜利的宣言书动员令》等一批学习宣传贯彻党的二十大精神的理论文章，其中《党章修订完善的深刻启示》《以党的自我革命向人民交出满意答卷》等文章被《新华文摘》和《马克思主义文摘》等杂志转载，产生了较好的理论反响。

　　深耕优势领域，打造精品内容。主题出版肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重要使命，要在当代出版事业的发展和繁荣中发挥引领作用，就必须不断优化主题出版的整体质量，以优质内容打动人、以特色产品吸引人，深耕优势领域、发挥专业特长，打造精品主题出版物，才能不断推动主题出版高质量发展。在党和国家高度重视思想政治工作的大背景下，特别是《关于新时代加强和改进思想政治工作的意見》文件的出台，为新时代加强和改进思想政治工作指明了方向。《思想政治工作研究》杂志近年来深耕思想政治工作领域，推出了《新时代思想政治工作实践与思考》《创新推动思政工作迈上新台阶》等一批论述深刻、内容扎实、情感真实的理论和实践文章，文章刊发后转载量都很高，说明这类主题文章还是很受读者欢迎。

　　二、创新方式，用心用情宣传推广

　　从长远角度看，主题出版高质量发展离不开传播方式的拓展和创新。主题出版反映的是主流价值的传播与互动，追求社会效益和经济效益的有机统一，要实现这一目标，就要在宣传推广上做好文章。

　　树立用户思维，注重整体优化。用户的阅读体验是关乎用户黏性的重要因素，一款产品要想占领市场就必须树立用户思维，以用户为中心，增强用户的个体体验。在主题出版领域也是这样，能持续推出叫好又叫座产品的出版单位，一般都注重聚焦用户思维，找到目标读者，在重点突破的同时加强整体优化，增加用户黏性，才能不断实现社会效益和经济效益的有机统一。《思想政治工作研究》杂志站在增强用户的阅读体验角度，整理优化杂志版面设计，增加原创插画内容，从内容和形式双管齐下提升杂志美誉度。

　　树立系统思维，发力融合出版。随着互联网的发展，主题出版也要坚持系统观念、树立系统思维，从传统出版向融合出版发力，利用好互联网这个最大增量，更好适应时代要求。当今时代，以大数据、5G、智能媒体为代表的新技术使出版、传播方式发生了巨大变化。因此，出版人必须紧跟时代步伐，掌握在融媒体时代和信息时代生存发展的新型出版技能，对主题出版物实施大数据分析和数字化、交互化加工，从而实现互动共享、及时迅速的传播，赢得年轻受众市场和网络市场。[3]以市场化思维拓展线下布局，以搭建全媒体矩阵方式加大线上营销力度，运用线上线下相结合的方式在选题立项、编辑出版、发行营销等各个环节创新传播方式、拓展传播阵地。

　　树立品牌战略，发挥差异化优势。近几年主题出版市场呈现蓬勃发展态势，然而也暴露出诸如同质化、产品内容不够丰富等问题。针对这些问题，加强出版单位品牌战略建设、构筑差异化优势是出版单位在主题出版方面赢得未来市场竞争的重要举措。出版单位要树立品牌意识，整合零散式布局靶向发力，以整体化品牌推广计划发挥差异化特色优势，打造自身独一无二的主题出版特色。《思想政治工作研究》杂志创立“施郑”品牌，以系列言论、评论、理论文章展现品牌特色，打出组合拳，扩大了杂志的传播力和影响力。

　　三、开阔眼界，讲清讲好中国故事

　　做好出版走出去工作是主题出版的高质量发展的应有之义，也是传播好中国声音、展示好中国形象的必然要求。落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。在“挨打”“挨饿”问题得到基本解决后，怎么样根本解决“挨骂”问题是我们必须思考的一个重大问题。解决“挨骂”问题实质是争取国际话语权的问题，是主题出版国际化发展的必然要求，在这个领域出版人大有可为也应大有作为。主题出版围绕党和国家重点工作展开，是展示真实、立体、全面的中国的最佳载体，要在两个方面下功夫。

　　突出自身优势，讲出自身特色。主题出版走出去是中国文化走出去的重要组成部分，也是提高国家文化软实力的重要战略。[4]党的十八大以来，党和国家十分重视主题出版走出去工作，多次将主题出版走出去作为年度重点选题提出，以图书出版社和期刊社在内的出版单位积极取推出了一大批展现可信、可爱、可敬的中国形象的主题出版物，以真实、动人的故事全面阐释中国精神、宣介中国方案，展示当代中国发展各方面取得的辉煌成就，营造了良好的外部形象和外部环境。以《习近平谈治国理政》（第一至四卷）为代表的主题图书享誉海内外，全球发行量超千万册，推动了中华文化更好走向世界，不断增强中华文明传播力影响力。《思想政治工作研究》杂志立足自身定位，积极探索主题出版走出去的雜志方案，开设“印象中国”栏目，与北京市部分重点高校合作，由他们推荐优秀的在华留学生，杂志向这些留学生约稿，请留学生以在华学习生活的真实经历谈自己的感想感悟，择优在杂志刊发。刊发的《我的2022北京冬奥之旅》等文章以小切口反映大视角、小故事反映大政策，从第三者角度客观真实展现具体、真实的中国，收到良好反响。

　　强化技术运用，建强发展平台。主题出版走出去开拓国际市场、加强国际合作，需要依托先进技术和丰富传播手段。为此，出版单位应该大力加强平台建设，运用先进技术整合现有资源，打造主题出版数据库，利用融媒体和短视频等方式全方位展示主题出版成果，更好吸引国际受众；利用大数据技术对国外读者和发行渠道进行深入研究，积极采用5G、数字出版相关技术，数字化赋能主题出版，针对目标读者进行特定专项内容策划，策划生产一批理念先进的数字主题出版物，从而吸引和固化一批读者群，进一步开拓国际市场，让海外读者更好地认识中国、了解中国；通过多种渠道学习国际出版单位的先进技术和传播模式，消化吸收世界出版强国的先进出版理念为我所用，提升主题出版专业能力，为出版单位带来更多更大的效益。

　　四、抓住根本，落地落实保障机制

　　主题出版是全面的系统性工作，缺了哪个方面都不行。在主题出版方面做出成绩的出版单位，往往各个部门各司其职，有着良好的协作精神和保障机制，才能保障每个出版项目有序推进，从而推动主题出版高质量发展行稳致远。因此，做好主题出版工作，必须抓住根本，整体性推进落地落实保障机制。

　　人才培养为先。实现主题出版的高质量发展，人才是第一位的资源。编辑在出版流程中处于核心地位，编辑素养是主题出版实现高质量发展的重要保障，应高度重视出版人才建设，打造强有力的出版队伍。要重视出版人的政治意识和创新意识培养，增强他们的责任感和使命感，提升他们的市场洞察力和对新生事物的敏感度，适应新时代的主题出版要求；要加强出版人的能力建设，培养专家型复合人才，以工匠精神树立精品意识，不断提升主责主业；出版单位要为编辑发挥才能提供有效保障，尊重编辑的劳动成果，鼓励他们发挥专业特长和自身优势，给予他们更多成长成才的机会。《思想政治工作研究》杂志高度重视出版人才建设，除了每年按时完成编辑业务培训等规定动作外，还设置了每月一次编校学习制度、编校业务竞赛、选题策划竞赛、邀请外部资深编辑和校对人员来社开展专业讲座等自选动作，有力提升了编辑业务能力和创新能力，在推进杂志主题出版高质量发展中发挥了重要作用。

　　作者维护为要。出版单位着眼于长期高质量发展的目标，必须有一支稳定的作者队伍，优秀作者队伍是优质内容生产的保障，也是出版单位赢得市场占有率和读者信任度的重要因素。维护作者队伍要常建常新、新老更替，始终与时代发展同步伐，不能有“吃老本”思想。《思想政治工作研究》杂志注重维护现有作者资源，同时加强与高校、科研机构、智库等沟通交流，共同举办或参加学术会议等方式大力开发潜在新作者资源，平时通过公众号、微信群等渠道及时转发杂志内容，让更多优秀作者了解杂志、信赖杂志，为双方合作奠定有效基础；同时，为年轻作者提供学习交流平台，鼓励、引导年轻作者不断提升“笔力”，挖掘培养年轻后备作者力量。

　　机制保障为上。兵马未动，粮草先行。出版单位要在主题出版方面实现稳定、持续、健康发展，必须有相关制度作保障。制定有效激励制度，设置相关奖项奖励工作能力突出的出版人员，同时在住房、医疗、子女入学等方面为出版人员提供便利，解决他们的后顾之忧，让他们专注于出版物质量提升；完善出版单位管理制度，加强出版单位整体建设，以高效的运转模式催生高效的业绩成果；建立长效学习制度，抓紧抓实党的创新理论学习工作，增强政治意识、夯实理论功底，完善业务培训工作、提升业务实效，为出版人员深耕专业领域提供有效学习途径。

　　（作者单位系《思想政治工作研究》杂志社）