刘娜

　　摘 要：传记类图书，主要指根据各种书面的、口述的回忆、调查等相关材料编写一般人物传记性著作的图书，为传主本人在记叙时留下的一手资料，它的基本要求是纪实性。本文以中国书籍出版社出版的《凡高自传》为例，浅谈自传丛书策划的思路与经验。

　　关键词：传记类图书 品牌化 选题策划

　　传记图书能在一定程度上反映一个时代的价值观念、生活方式、精神风貌，能够传播人类杰出灵魂的生活经验，彰显生命的意义与存在价值。自传作品为传主本人在记叙时为我们留下的第一手资料，具有他人所叙传记中不具备的直接史料价值和未经他人阐释和演绎的真情实感，因此更为难得、珍贵。近年来，中国书籍出版社致力于探索传记图书的规模化、品牌化出版，打造了中国书籍史传馆系列图书，并在传记作品的细分市场上，打磨出一套以《毛姆自传》《凡高自传》为代表的自传系列精品图书，这套丛书选题精巧、文本扎实、制作精良，一直长销不滞，取得了较好的社会效益和经济效益。

　　罗曼·罗兰的《名人传》影响了几代读者，他在书中曾这样写道：“人類最优秀的人物与你们同在。从他们的勇气中汲取营养吧！”人是社会活动的主体，传记则是人的历史，阅读传记作品，就是与人类历史上最杰出的灵魂对话。从图书出版的价值来讲，传记图书可以凸显个体在时代之中所能散发的能量，彰显生命的意义与存在价值，既有翔实的史料价值，又有丰富的精神内涵，深受广大读者喜爱。一部好的传记作品，能够产生较高的社会效益，同时也能产生稳定的经济效益，是一个值得广大编辑深耕细作的出版领域。本文以《凡高自传》的编辑出版过程为例，浅谈传记图书策划的思路与经验。

　　一、图书出版中自传类图书的价值与含义

　　自传是传记作品的一个重要品类，是指以记叙自己生平事迹为主的一种传记，且由来已久。《史记·太史公自序》属于自传性质的文字，《五柳先生传》则是陶渊明的自传。[1]近代国内比较有名的文化名人自传有《鲁迅自传》、胡适的《四十自述》、沈从文的《从文自传》、夏衍的《懒寻旧梦录》、爱新觉罗·溥仪的《我的前半生》、乐黛云的《九十年沧桑：我的文学之路》、沈昌文的《也无风雨也无晴》等，长销的外国名人自传有《富兰克林自传》《海伦·凯勒自传》《邓肯自传》《马克·吐温自传》等，这些传记作品是了解传主生平事迹和思想的重要史料，也是传播人类文明的重要作品，它们跨越了时空与种族，深受专家学者和广大读者喜爱。胡适曾提倡大家写传记、写自传，他在《四十自述》自序中说：“我在这十几年中，因为深深地感觉中国最缺乏传记文学，所以到处劝我的老辈朋友写他们的自传。”其目的就是“给史家做材料，给文学开生路”。

　　如今在图书出版中所谓的自传，也在不断地变化着，内涵和外延变得更加丰富，既有传主本人生平事迹的自述，也有将各阶段自述文字汇编而成的个人历史的自传；既有出版人整理的书信、散文、札记，如《凡高自传》就是凡高与弟弟提奥的书信辑录，也有浓厚自传色彩的小说被出版人或宣发单位冠以自传，如里尔克的《马尔特手记》；既有自己撰写的自传，也有自己口述、他人整理的自传。这些自传性质的作品，在广义上都可被列为自传出版物，在自传选题的开发时，编辑可以结合选题框架的定位进行策划、选材。

　　二、《凡高自传》的策划思路与实践步骤

　　自传选题虽说多种多样，题材丰富，但对一般出版社的年轻编辑而言，依靠个人能力开发自传选题在资源上有一定限制，获得现当代有影响力人物的自传作品版权有一定的难度和挑战。因此要开发传记类选题，编辑要充分考虑主客观条件，从客观实际出发，厘清选题思路，并结合自身的知识结构来选择选题方向，先从容易落地的选题入手，逐步积累策划经验。

　　开发自传类选题，最直接的办法是找到感兴趣人物的版权，签约到版权后，与版权方充分沟通讨论后着手策划图书。如果版权资源不易取得，版税预算非常有限，把目光聚焦到已进入公版期或即将进入公版期的国内外的经典自传性质的作品上，也不失为一个更具可行性的选择。策划《凡高自传》伊始，笔者就是充分考量了主客观条件，从选题开发数据调研和可行性分析入手，逐渐厘清选题思路。

　　1.选题开发：从客观实际出发，厘清选题思路

　　在做自传系列图书选题之前，笔者首先调研参考的是社内销售数据，观察社内发货排名靠前的图书套系，发现其中就有一些自传图书。

　　该自传系列图书在中国书籍出版社自2017年底入库以来，半年时间基本全部发完，3年内重印3次，截至2022年6月《毛姆自传》已经重印4次。该套丛书是本社近年来发货速度和销售情况较为理想的书系之一，如果该系列选题不继续增加品种跟进，实则有些断档和惋惜。这套丛书的特点是“小而美”，文本内容体量适中、文字质量较高，32K的开本既精巧又节约成本，成品文艺范又不失典雅。笔者认为，无论策划何种选题的图书，首先要考虑的客观条件都是自家出版社的选题定位和发货优势，不要盲目跟风市场上的畅销品类，每家出版社的专业定位和市场认可度不一样，策划图书时要注意扬长避短，根据现有的客观条件，再结合自己的知识结构、审美情趣，调研市场销售前景拟定可做选题，并进行可行性分析。

　　在观察了社内的图书销售情况之后，笔者又通过开卷数据、图书网站和实体书店搜集整理了市场上同类书的选题品种和销售情况。发现市场上长销的几个自传性质的读物有茨威格的《昨日的世界》、凡高的《亲爱的提奥》、纳博科夫的《说吧，记忆》、卢梭的《忏悔录》等。从调研的市场销售数据来看，《昨日的世界》有16个版本左右，其中生活·读书·新知三联书店、广西师范大学出版社、人民文学出版社、作家出版社等大社均出版过，三联舒昌善翻译的版本多次再版。《亲爱的提奥》有6个版本左右，在当当网上销量最高的是南海出版公司2015年出版的《凡高自传》。这两个选题均已进入公版期，和本社第一辑出版的自传系列人物传记的调性也比较统一，属于文学家、艺术家。为了使全套丛书更成体系、更具规模，增加选题之间的关联度以便增进读者黏性，在第二辑传记人物的选择上，笔者仍以文学艺术成就突出的人物来选择选题品种。

　　2.内容锤炼：人有我优，人优我精

　　从第一辑本社发行的数据来看，《毛姆自传》的发货速度最快、发货数量最大。这或许和毛姆刚进入公版期，他的文学作品纷纷涌现且常常荣登畅销榜有关，也可能和自传版本的竞争不太激烈、责编首个中文译本的精巧策划有关。按照这个思路考量，第二辑的自传系列首先选择的是《昨日的世界》《凡高自传》。但策划《昨日的世界》或许在版本的竞争上缺乏优势，三联书店和广西师大社的版本都是舒昌善翻译的经典长销版本，已经积累了一定的美誉度，如果不能取得舒昌善老师的授权，那么重新翻译《昨日的世界》有非常大的挑战。该书原文为德语，译本有40多万字，翻译量很大，且德语的好译者可遇而不可求，前译著的译文质量很难超越，所以在没有找到合适的译者和更具新意的编辑思路之前不宜盲目下手，以免造成选题重复，丧失竞争优势。

　　厘清了这一利弊之后，以《凡高自傳》开始入手做延续性选题则更为理性和有更大的发挥空间。由平野老师翻译、南海出版公司出版的《亲爱的提奥——凡高自传》译文流畅优美，深受广大读者喜爱。该书是由凡高写给自己弟弟提奥的所有重要家信构成，按年份收集排序，原汁原味地进行呈现，没有其他的辅文作为背景介绍，这对于不够了解凡高生平的读者而言，完整阅读下来可能会有些吃力。为了规避读者在阅读这些信件时可能出现的“断篇儿”，编辑有一定的发挥空间，可以从这个层面上进一步提升此书的可读性。另外，在装帧和排版上也可以下一番功夫，让这位世界顶流艺术家的传记更具艺术气息。因此在规划此书的出版方案时，笔者选择的编排方式是在相应的章节插入“凡高的生活轨迹”作为背景介绍，以便读者在阅读这些信件时更能理解这位伟大艺术家的“情之所起”，并在本书的文前，选择了凡高在不同时期最具代表性的绘画作品作为彩插，记录他生命中的几个重要时刻。书的封面则选择了一幅自画像，正好与自传的含义形成呼应，这些有益的补充和编排，可能是本书相较于其他版本的一些独特优势。

　　在选题内容基本不变的情况下，编辑出版人就要在形式和风格方面下一番功夫，所谓“人无我有，人有我优，人优我精”，这是编辑出版人一生的追求。[2]《凡高自传》在几经打磨，上市之后也很快实现了重印。借着《毛姆自传》《凡高自传》销售稳定增长的势头，笔者又比较及时地推出了《高更自传》等自传图书，均取得了比较好的销售业绩。所谓万事开头难，策划自传图书也是如此，所以大家在做第一本传记图书时，除了要大胆假设、小心求证，还要脚踏实地、多读多看，有了一个好的开端之后，接下来的拓展选题就容易上手多了。

　　三、几点策划经验

　　通过对《凡高自传》《高更自传》等自传图书的策划、出版，笔者总结了如下几点经验供大家参考。

　　1.厘清选题思路，从客观实际出发

　　策划自传选题时，首先要厘清选题思路，从客观实际出发。自传类的选题多种多样，不同领域的人物，出版价值和意义是不同的。编辑在进行选题开发时，一定要厘清选题思路，规划好选题方向和呈现形式。编辑在策划自传图书时，既要考虑出版社的专业定位、发货优势，又要观察同类图书的销售情况，进行横向比较，要结合自身的知识结构和兴趣来开发选题，充分考虑主客观条件，既要能驾驭选题内容，也要考虑选题的长远销售，从选题的体系和规模做长远规划，在策划选题伊始就要为选题的可延续性打好基础。

　　2.了解读者需求，做好市场定位

　　策划自传系列丛书时，要明确读者定位，充分了解读者的需求，不同的选题有不同的读者，甚至同一选题的图书，读者的需求也是不尽相同的。编辑在策划选题时，要明确目标读者是哪些群体，他们的阅读偏好和需求是什么，出版社可以在多大程度上满足这些需求。同一个人、同一题材，面对的读者不同，编撰的倾向性、角度、深度、风格等都应该是不同的。编给成年读者的人物传记和编给青少年读者的人物传记，它们之间是有很大区别的；编给学者的人物传记和编给文学爱好者的人物传记，也是有很大差异的。不同的读者群体，也决定了图书的装帧风格及营销方式是不同的，编辑在策划自传图书时，一定要了解读者需求，明确自己的选题定位，进而来打造自己的图书。

　　3.力求史实准确，坚持守正创新

　　策划自传图书时，要力求史实准确，坚持守正创新。传记类图书有一定的史料价值，编辑书稿时要对书中所述重大史实进行核实、查证，对作者原稿中因个人记忆偏差出现的史实错讹进行注释，防止以讹传讹。自传作品还往往带有强烈的主观情感，编辑在把关书稿时还要特别注意书稿中的导向问题，在立体展现人物性格时，严把导向关。所谓守正创新是指出版自传作品时也要注意创新，这包括新的形式、新的内容。同一本自传作品，有不同的展现形式，在书籍的整体设计时，要考虑人物的个性，也要考虑读者的需求，在内容的编排选取上，要挖掘和梳理新的资料，比如编辑传主生平事迹的年谱、搜集重要人物的评价，请相关研究专家作序、一些新发现的相关史料信息等，这对读者全面了解人物有一定的参考价值，也在一定程度上提高了图书的出版价值。

　　 （作者单位系中国书籍出版社有限公司）