摘 要：近年来，在相对宽松的国际发展环境下，得益于国内稳定的经济政治形势，塞尔维亚出版业发展态势良好。尽管如此，出版业依旧面临着国民阅读情况低迷、数字出版产业相对落后、知识产权保护不到位等问题。该国出版业相关管理部门及其市场主体适应新形势及时采取一系列措施，旨在促进出版业稳健发展。
关键词：塞尔维亚 出版发行 数字出版
塞尔维亚地处巴尔干半岛，在东西方文化的共同浸染下形成了独具一格的多元文化。20世纪七八十年代的南斯拉夫电影《桥》和《瓦尔特保卫萨拉热窝》曾给中国观众留下深刻印象。而波折的国家历史与动荡的民族命运也成为塞尔维亚文学发展的沃土。1961年，塞尔维亚作家伊沃·安德里奇因“以史诗般的力量，从他的国家历史中追溯主题并描绘人的命运”获得诺贝尔文学奖，其作品也经译介传入我国。上世纪末，南斯拉夫经历了多次内战，经济发展与国民生活遭受严重打击，最终分裂为多个国家。其中，塞尔维亚继承了南斯拉夫的国际法主体地位。恶劣的国内外环境严重影响了出版业的正常发展。近年来，塞尔维亚政治局势渐趋稳定，经济状况不断改善，出版业取得了一定的发展。但在互联网发展浪潮中，塞尔维亚出版业也面临着新的机遇与挑战。
塞尔维亚出版业统计数据主要来自国家统计局每年发布的《图书和小册子出版活动报告》（Izdava?ka delatnost i ?tampa u Republici Srbiji - Knjige i bro?ure）和《报纸、杂志及其他连续出版物出版活动报告》[Izdava?ka delatnost i ?tampa u Republici Srbiji - Listovi （novine）， casopisi i ostale serijske publikacije]。报告统计工作主要由塞尔维亚国家图书馆与COBISS系统[1]完成，采用通用十进制图书分类法进行统计。报告同时收录在塞尔维亚国家统计局和塞尔维亚文化发展研究中心所发布的《年度文化报告》（Kultura）中。
一、塞尔维亚图书出版状况
（一）国民阅读较为低迷
2018年欧盟统计局和塞尔维亚文化发展研究中心发布的统计报告显示，塞尔维亚目前的国民阅读状况并不乐观。塞尔维亚人平均每天阅读6分钟，而每11个人中仅有一人每月能够读完一本书，远低于欧洲平均水平。根据年龄划分读者人群，年轻人由于学业需要阅读量更大，其次是50岁以上的公民。30-49岁年龄段的公民阅读量最小，仅58.3%的人能够每年阅读一本书。购买力较强的群体阅读情况不佳大大降低了图书出版的市场预期。此外，大龄读者占有较大比重，也是塞尔维亚数字出版发展较为缓慢的原因之一。
根据塞尔维亚国家统计局每年公布的《塞尔维亚共和国国民消费调查》（Anketa o potro?nji doma?instava），近年来塞尔维亚公民的图书购买情况并不理想。2015-2019年，塞尔维亚家庭平均每月用于购买图书的开支仅为297塞尔维亚第纳尔，即每月购书数量不足一本。受互联网发展的冲击，塞尔维亚家庭用于购买报刊的开支也进一步缩减，2015-2019年间这一数据平均降幅达12%。
（二）图书出版稳中有升
从出版数量上看，自2012年以来塞尔维亚图书出版发展较为稳定，图书出版量大致在1.1万册上下波动，稳中有升，其中2017-2019年间图书出版量平均值为11939种。受新冠疫情影响，2020年，塞尔维亚当年图书出版量仅为10349种，较2019年缩减了12.5%。
从图书内容上看，语言学类、文学类图书所占比重最大。2019年塞尔维亚共出版语言学类、文学类图书5034种，占图书总出版种数的42.3%；其次是社会科学类图书，占23.8%。在其他内容的图书中，所占比重最低的为宗教类和哲学类、心理学类图书。2019年宗教类图书共出版436种，占比3.4%，哲学类、心理学类图书共出版381种，占比3.2%。从时间跨度上来看，过去10年间，建筑学、地理学、生物学与历史学类图书出版种数显著提升，变化最为明显。与2011年相比，2019年该门类图书出版种数增长30.0%。
在上述各类图书中，塞尔维亚语图书占据绝对优势。以2019年为例，该年共出版塞尔维亚语图书10103种，占图书总出版种数的84.9%。2012-2020年塞尔维亚语图书所占比重稳定在80%以上。
除塞尔维亚语图书外，在该国图书出版中占据第二位的是英语图书，但其所占比重较低，2019年塞尔维亚共出版293种英语图书，仅占2.5%。其次是克罗地亚语图书、波斯尼亚语图书，分别出版103种、94种。克罗地亚语、波斯尼亚语与塞尔维亚语极为相似，曾统称塞尔维亚-克罗地亚语，如今克罗地亚、波斯尼亚均与塞尔维亚接壤，在塞尔维亚境内也生活着大量的克罗地亚族和波斯尼亚族人。匈牙利语、阿尔巴尼亚语图书在塞尔维亚的出版也均受地理、历史因素的影响。此外，塞尔维亚还有大量图书分别以两种语言出版。2019年有549种图书分别以塞尔维亚语和英语在该国出版，占图书总出版种数的4.6%。其次是德语、法语以及俄语，所占比重均小于1%。
鉴于不同地区的发达程度、社会历史文化各不相同，塞尔维亚图书出版业活动呈现出显著的地域差异。以新冠疫情开始前的2019年为例，大部分图书出版活动集中在首都贝尔格莱德及周边地区，其出版量占当年图书总出版量的70.9%。其次是塞尔维亚第二大城市诺维萨德及其所在的伏伊伏丁那省，占当年图书总出版量的12.3%。第一次世界大战之前，该地区归属奥匈帝国及其前身哈布斯堡王朝管制。在塞尔维亚其他地区处于奥斯曼土耳其统治之下时，部分塞尔维亚族人迁居到伏伊伏丁那地區，在这里发展自己的民族文化。塞尔维亚最重要的文化机构塞尔维亚中心便坐落于伏伊伏丁那自治省首府诺维萨德市中心。
（三）数字出版取得突破
近年来，在世界信息化浪潮中，塞尔维亚的互联网应用也得到快速发展。截至2021年，塞尔维亚已有81.5%的家庭接通了网络，其中首都贝尔格莱德地区网络建设相对完善，92.9%的家庭已开始使用互联网。
塞尔维亚数字出版业起步较晚，但在过去十余年中实现了从无到有的突破。2009年贝尔格莱德国际书展上，克里奥出版社首次提供了26种图书的电子版，顾客支付图书价格的50%即可获得图书电子版内容前30%进行试读。试读结束后，顾客可选择是否支付余款以获得纸质书。这是塞尔维亚本土出版社在数字出版领域做出的首次尝试。2011年，拉古纳出版社推出塞尔维亚第一本真正意义上的电子书《塞尔维亚影像》（?ista slika Srbije）。塞尔维亚第一个电子书阅读平台伊甸园图书（Eden Books）于2018年由德尔斐出版社创立，如今已成为该国最活跃的电子书阅读平台。截至2021年，该平台注册用户数量超过10万人。
长期以来，由于盗版盛行，塞尔维亚出版商因担忧在网络平台公开出版物会损害其自身利益，导致电子出版业务未能得到拓展。此外还有一个重要原因，偏好纸质书阅读的退休人员仍是该国最大的读者群体之一。
近年来，塞尔维亚图书数字化业务也取得了一定的发展。以塞尔维亚国家图书馆为首的众多图书馆均开展了图书电子化工作，并开始提供数字访问途径。2008年，塞尔维亚国家图书馆正式参与到联合国教科文组织“世界数字图书馆”建设项目当中。2018年，塞尔维亚拥有数字访问途径的图书馆数量占据全国图书馆总数的52%，达1336座。各图书馆与国家合作在线书目系统与服务中心共同建立了完善的图书信息系统，实现了图书馆资源的标准化和共享编目。
二、出版相关机构情况
（一）管理机构
塞尔维亚共和国文化与信息部当代创作司统筹管理该国出版活动。当代创作司跟踪与分析文学、出版、多媒体等领域情况，向从业者提供帮助，促进塞尔维亚文化产业发展。同时，该司与国际合作司协同合作，旨在推进出版业国际化与规范化进程。应当特别指出的是，2021年出台的《2021—2025年文化领域战略重点》（Strate?ki prioritet razvoja culture Republike Srbije od 2021. do 2025.）进一步强调了文化事业在国际合作中的重要性。而出版业则是塞尔维亚国际化程度最高的文化领域之一，贝尔格莱德书展便是例证，这一出版盛会如今在整个东南欧地区享有广泛赞誉。
塞尔维亚国家知识产权局下设的版权及邻接权、国际合作、教育与信息司负责出版物版权事务，参与版权保护相关法案和章程的起草，追踪有关部门及机构履行版权保护义务的情况，并对版权所有者提供专业的信息支持。近年来，塞尔维亚对知识产权保护的重视程度日益提升，不断增加知识产权局的政府预算，值得一提的是，2018年该局政府预算增幅达到5.4%。
塞尔维亚国家图书馆是该国出版管理的另一个重要官方机构。早在1919年，《印刷法》（Zakon o ?tampi）和《国家图书馆法》（Zakon o Narodnoj biblioteci）就确认了该馆作为中央图书馆的地位，同时规定该馆可在全国强制性地征集出版物副本。该馆在漫长发展过程中不断壮大，部门日益完备。自1987年起，塞尔维亚国家图书馆开始承担出版物编目工作。1989年，该馆开始建立电子目录，并规定出版物正式出版前均需由该馆审核后分配国际标准出版物代码，正式出版后需上缴样书并由该馆留存。
（二）行业协会
除政府管理部门外，塞尔维亚还存在一些民间性质的出版行业协会。这些行业协会在联合国内出版商、促进出版业发展以及国际合作方面作出了重要贡献。其中最重要的是塞尔维亚出版商与书店协会，成立于2011年，其前身是塞尔维亚出版商协会、塞尔维亚出版商与书店协会，目前拥有140余名会员，上述会员年营业总额超过7000万欧元。该协会旨在联合塞尔维亚国内各出版商和书店，制定图书出版发行行业行为准则，维护会员的共同利益，满足其各类需求，为其提供专业支持。协会积极参与贝尔格莱德国际书展及其他相关文化活动，同时还代表塞尔维亚在欧洲出版商联合会、国际出版商协会中发挥作用，促进出版业国际交流与合作。
此外，还有塞尔维亚专业出版商协会、塞尔维亚书店协会。塞尔维亚专业出版商协会为非政府组织、非营利性出版商联合机构，位于贝尔格莱德，旨在为其成员提供法律、道德、技术以及后勤等方面的保障，促进塞尔维亚出版业发展。塞尔维亚书店协会成立于1994年，最初名为南斯拉夫书店协会，曾从事联络学校与办公材料进出口商相关事务，随后开始定期组织书店会议，如今协会每年举行两次正式的书店会议；2003年，协会更名为塞尔维亚与黑山书店协会（Udru?enje knji?ara Srbije i Crne Gore），2006年两个共和国分离后更名为塞尔维亚书店协会并沿用至今；目前，该协会共有60名会员，主要工作包括举办行业论坛、为会员提供专业支持以及定期出版书店行业刊物《书店》（Knji?ar）。
（三）出版市场主体
目前，塞尔维亚共有各类出版社近400家。其中塞尔维亚出版商与书店协会会员140余名，这些出版社相对而言规模较大，组织较为系统。在塞尔维亚众多出版社中，规模较大的有火山出版社、德尔塔出版社、拉古纳出版社、克里奥出版社、地缘政治出版社等。
火山出版社是目前塞尔维亚最大的出版社之一，成立于2013年，前身是阿尔纳里和莫莫与玛亚娜两个大型出版社。针对儿童读物，火山出版社创办了火山儿童出版品牌，出版来自世界各地的儿童教育图书与创意图书。
德尔塔出版社也是目前塞爾维亚较为重要的出版社之一，已有二十多年历史，是塞尔维亚文化艺术界的标杆。值得一提的是，该社首次将塞尔维亚著名作家作品翻译为英文，为该社赢得极高赞誉。
拉古纳出版社于1998年在贝尔格莱德成立，是塞尔维亚最大的出版社之一。每年出版近400种出版物，旗下拉古纳青少年致力于青少年图书的出版，每年出版近70种儿童图书和青少年图书，得到业内广泛认可。
出版与销售的紧密结合是塞尔维亚出版市场的一个重要特征，对出版社拓展销售渠道，了解读者需求，扩大出版规模具有重要意义。塞尔维亚大型出版社多拥有自营书店销售品牌，其中拉古纳出版社与火山出版社的销售品牌规模最大。拉古纳出版社目前已在塞尔维亚境内开设了47家书店，并在波黑与黑山开设了12家书店。同时拉古纳出版社开通了网络购书的渠道，每月网站访问量超过80万次。火山社目前已在塞尔维亚境内开设了31家书店，其中16家位于贝尔格莱德。德尔斐书店是塞尔维亚另一较大的书店品牌，目前已在该国24个城市开设了48家书店，其网络购书平台日均访问量超过2万人次。
三、报刊业发展情况
塞尔维亚报刊出版历史悠久，第一份塞尔维亚家庭报刊出现于1768年，名为《斯拉夫塞族杂志》（Slaveno-serbski magazin）。第一份塞尔维亚语报纸《塞族人报》（Serbskija novini）于1791年开始在维也纳印刷。1834年，塞尔维亚共和国境内的第一份报纸在克拉古耶瓦茨印刷出版。
如今塞尔维亚仍保持着较大的报刊出版量。塞尔维亚每年出版各类杂志1000余种、报纸近300种。以近十年来出版量最多的2018年为例，该年度塞尔维亚共出版各类连续出版物1792种，其中杂志1460种，报纸247种。此外，塞尔维亚报刊出版具有典型的地域特征。2018年贝尔格莱德地区共出版报刊955种，占总出版量的53.3%；伏伊伏丁那自治省共出版报刊459种，占总出版量的25.6%。
受互联网发展的影响，塞尔维亚报纸的出版在过去十年间经历了明显的衰退。2012年塞尔维亚共出版报纸374种，而2019年仅出版224种，受新冠疫情的冲击，这一指标在2020年仅为206种。相比之下，杂志出版情况则相对稳定，在过去十年中有所上升。其中2018年是塞尔维亚杂志出版量最高的一年，共出版1460种。
从出版内容上看，社会科学类出版物与科技、医学类出版物最受欢迎。以2018年为例，该年度塞尔维亞共出版社科类杂志415种，科技、医学类杂志390种，分别占杂志出版总量的28.4%和26.7%。相比之下，在报刊出版中社科类出版物占有更为主导的地位，2018年塞尔维亚共出版社科内容的报纸136种，占全部报纸出版的55.1%。
时至今日，人口不足800万的塞尔维亚仍有150万人通过日刊获取资讯，而250万人表示自己会购买周刊。这充分说明报刊在塞尔维亚目前拥有坚实的读者基础。在塞尔维亚诸多报刊中，最受欢迎的是吸引眼球、售价便宜的《消息报》《闪电报》《晚间新闻》《信使报》等各类小报。
塞尔维亚报刊业发展也同样面临着诸多问题。小报占据主导地位，意味着信息质量的下降。新闻委员会监测数据显示，2018年8-12月，塞尔维亚各类小报共发生超过3000起违反《记者守则》的新闻活动。违规行为包括刊登煽动性内容，刊登血腥、恐怖等不宜公共传播内容，使用歧视性言论，侵犯未成年人权利等。此外，所有权透明度问题也是塞尔维亚报刊业面临的问题之一。以《晚间新闻》与《政治报》为例，这两份报纸在未公开的情况下进行了私有化改革。而另外一些报刊所有者也常常被怀疑与商界、政界有所关联。
四、结语
近年来，塞尔维亚出版业进入平稳发展期，表现在图书总出版种数持续上升、多语种图书出版业务稳定发展、版权保护工作日益受到重视等方面。这得益于塞尔维亚目前政治经济状况的稳定。但是与此同时，塞尔维亚出版业仍面临着诸多问题。互联网的应用对塞尔维亚传统出版业造成了巨大冲击，如何应对新媒体的兴起给传统书报刊销售带来的损失，如何快速发展数字出版业，是当今塞尔维亚出版市场主体需要思考、面对的问题。此外，如何提升塞尔维亚国民阅读积极性，如何推进出版市场的规范化，如何更有效地打击盗版，如何提高出版与媒体机构所有权的透明化程度，如何使出版业进一步与欧盟标准接轨都是塞尔维亚出版业发展过程中亟需解决的问题。面对振兴出版业的使命与新媒体带来的挑战，塞尔维亚出版相关部门与出版业从业者任重而道远。
（作者单位：李卓帆，北京外国语大学；王卉莲，中国新闻出版研究院）
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