摘 要：本文从出版传统定义中所蕴含的选择性出发，论述了选题策划中把握好选择性的重要性以及如何在选题策划中把握好选择性等问题，并以中国科学技术大学出版社的选题策划实践为例加以说明，以期为图书选择策划寻找到更明确的方向，并助力出版社的专业化发展。
关键词：专业化 选题策划 选择性
传统理论中，出版是指编辑复制作品并向公众发行的一种行为。这一沿用已久的定义囊括了出版活动的几大要素：编辑、复制、作品、发行，可以说是对出版活动的高度概括，但是在目前的环境下仔细分析，这个定义忽略了或者说暗含了一个选择性问题，即编辑复制什么样的作品，编辑复制能满足读者哪些需要的作品，等等。本文试图对此问题进行理论分析，并就中国科学技术大学出版社（以下简称中国科大出版社）的选题策划实践进行举例分析。
一、选题策划之于出版的意义
图书的出版过程包含选题策划（市场调研和定位分析等）、约稿组稿、编辑加工、排版校对、印刷发行等环节。图书选题策划指在信息收集、整理、构思、论证等一系列编辑工作基础上制定规划方案，是对未来出版物概括性特征的总体把握。选题策划是一本图书的最开始的环节，是最具创造性的阶段，决定着一本书的生命和未来。从更深层次的意义来讲，图书选题策划贯穿出版单位对图书市场及自身条件进行综合分析、制定发展规划和决策的全过程。[1]
因此，选题策划工作具有科学性和严谨性，不仅能有效降低出版单位在图书市场中可能的风险，甚至还很大程度上决定了出版单位未来的发展方向。在移动互联网时代，数据纷繁复杂，信息交流的形式、信息传播的渠道、读者的兴趣点都在发生着变化，这对传统出版提出了较大的挑战，我们必须改变思维方式，提高敏锐度，在选题策划上多下功夫，把握好图书选题策划中的选择性、专业性，才能把握住市场与读者，出版既有销量又有价值的“双效益”出版物。
二、选题策划中把握好选择性的重要性
之所以提出选题策划中选择性的问题，因为把握好这个问题有利于深入领会出版的内涵要义，促进出版的专业化发展，形成并逐渐增强出版单位的品牌力量，加快出版单位乃至出版行业的专业化人才队伍建设，进而为出版业的高质量发展做出贡献。
1.出版专业化中蕴含着选择性
出版专业化是实现出版乃至出版社高质量发展的关键。[2]专业化选题策划是提高出版原创能力、解决内容同质化的关键。在专业化发展的过程中，首要的是要明确自己能干什么？自己在哪些领域有特长？大到出版单位、小到编辑个人，都要明确以上问题。从选题策划开始找准定位，明确自身优势领域，从内容和品牌建设的高度进行统筹，深耕优势领域。
出版单位要实现专业化发展，首要的便是把握好选择性。在长期的出版实践中，每一家出版社都形成了自己独有优势的出版领域，医学类出版社多聚焦于医学图书、科技类出版社多聚焦于科技图书，等等。面对纷繁复杂的信息及学术热点，我们只有坚持专业性的定位，把握好选择性的问题，才能形成品牌优势，汇聚优质出版资源。中国科大出版社多年一直深耕高科技图书出版领域，关注国家重大科学工程，策划出版了反映量子科学、火灾、核聚变等一系列前沿性科技发展的图书，在“十四五”国家重点出版物出版规划中，共有14个项目207册入选，其中国家重大出版工程2项、国家重点图书项目8项、国家重点音像项目4项，奠定了中国科大出版社在前沿科技出版领域的品牌优势。
2.把握好选择性是形成出版社品牌的有力抓手
出版社不仅是出版物出版的中心，也要有成为相关学科资源汇聚中心的愿景和决心，并为之努力奋斗。机械工业出版社聚焦计算机品类图书的出版、中国人民大学聚焦政史类读物的出版、高等教育出版社聚焦高校教材出版，一提到这些出版社，读者自然联想到其所出版的具有品牌特色的出版物，反之亦然。这就给我们以极大的启示，我们必须在选题策划中把握好选择性问题，坚持创造性、创新性、专业性，有所为有所不为，聚焦所依托资源及人才的专业优势，打造良性的选题链、选题网，把出版社变成该领域优质资源的集聚中心，以此形成门槛优势，凝聚优质出版资源。中国科大出版社在量子科学出版工程的出版过程中，依托中国科大在物理研究领域的优势，选择从量子科学这一突出的有国际影响的物理研究领域入手，持续打造量子科学出版工程，先后三期共五十多种图书入选出版基金项目，取得了良好的社会效益和经济效益，形成了国内量子出版领域的品牌优势。自先期图书出版后，先后有国内外其他优质作者就量子物理投稿，也吸引了国际版权代理机构邀请进行版权输出。
3.把握好选择性是形成出版社高质量人才队伍的有力抓手
出版行业最为重要的就是人才，这一方面是指优质的作者队伍，另一方面也指高质量的编辑队伍，尤其是策划编辑。对于出版活動而言，选题策划是最关键的环节；对于出版社而言，高质量、创新性强的策划编辑是出版社最为宝贵的生产资源，是出版全流程活动的策动者与引领者。对于策划编辑而言，要坚持选题策划过程中的选择性，持续地在某一领域发力，经过长时间的积累，成为密切跟踪学科发展动态、熟悉学术发展脉络、深刻理解学术前沿知识的学者型编辑，这样才能建立自己的作者队伍、自己的产品线，而且在建立了较为丰富、相互交织的产品线后，这些图书的作者也不会轻易流失，将成为充分信任策划编辑的忠诚作者。中国科大出版社策划出版的“中国手工纸文库”，从编写项目组成立伊始，出版社即派出编辑团队密切跟踪、配合，前后历时14年，完成了编写、申报、出版、发行流程，成为国内首套全面阐述分析中国手工纸生产流程、工艺研究、文化事象等的大型著作。本书共十卷本，先后入选国家重点图书、出版基金项目，获得中国出版政府奖等荣誉，影响广泛，也培养了一批对中国手工纸各领域非常熟悉的编辑队伍，为本丛书第2期、第3期的出版奠定了人才基础。
三、如何在选题策划中把握好选择性
锚定了总目标，如何选择好实现目标的路径就非常重要了，我们可以在瞄准好方向、注重积累、扩展视野、走国际化路线各个分目标上持续努力，蓄势聚力，汇聚各方面的动能，加速形成做好选题策划中的选择性工作的态势，从而在出版工作专业化、品牌化、国际化的道路上形成新的核心竞争力。
1.瞄准一个好的方向坚持到底
选题策划必须紧跟国家的大政方针、发展方向以及行业动态等，但是一个好的专业或研究发展方向有一个形成、发展、成熟的过程，这要求出版单位以及编辑必须有精准的眼光、坚持的毅力，不为形势所影响，坚持到底。当然，这并不是指没有根据地坚持己见，而是要在对相关科学研究进行分析、调研、判断的基础上加以综合研判，做到通过自己及他人的帮助，把“事情看得透”，这样的坚守才有意义。中国科大出版社在持续14年出版“中国手工纸文库”过程中，因图书总量巨大，10卷本共有近1500万字，且图书撰写需要经过田野调查—分造纸点撰写—分地域撰写、整合—分卷撰写、整合，其间还掺杂着照片拍摄、拣选，造纸工艺核实，英文翻译，术语表整理等工作，耗时较长，但出版社克服一切困难，坚持到底，最终顺利完成了出版任务，取得了广泛影响。
2.不斷积累，厚积薄发
对于出版单位而言，“好的出版方向”因社而异，可能是较为前沿的科技领域，也可能是在传统领域另辟蹊径，但核心是要从出版单位自身的资源与优势入手，从人才队伍入手，这样才能借力发力，寻找到出版社能够持续发力的“点”，才能让“选择性”成为“专业性”，不错过任何一个可以赋值的机会。中国科大出版社曾在20世纪90年代末出版的《陈希孺文集》，供校内研究生教材选用，当时研究生招生规模不大，但是出版社看中的是陈希孺先生在数理统计领域的学术地位和数理统计学科未来在诸多学科中的基础性地位。目前《陈希孺文集》已重印近20次，从“小众”成为了“大众”，被多所高校及科研院所选为研究生选拔考试及课程辅导读物，成为数理统计方面的经典图书。
3.扩展视野，走国际化道路
当今世界是一个多极化发展的世界，你中有我，我中有你。出版业的发展也要适应国际化发展这个大的趋势，在“人员融合”“信息融合”中寻找能够与现有出版专业方向及资源相融合、相衔接的发力点，取得更好的效果。虽然当前的国际形势给出版的国际化道路带来诸多挑战，科技、文化和意识形态竞争将成为新时代国际关系和国家竞争的新特点，但我们仍应坚持有所为的态度，有选择地积极吸纳先进科技知识，为我所用，增强我国基础科技研究的力量，助力科技工作者实现弯道超车。可以充分利用已有作者，请其推荐相关优秀的科技论著、科研方向，之后出版单位持续跟踪，促进其引进来与落地生根。当前，受国际竞争形势及新冠疫情影响，人员流动已然有所受阻，但是图书的引进出版受到的影响较小，这是出版业应当鼎力而为的事。我们应该选择那些奠定学科基础的经典著作或反映前沿科技最新发展的学术著作、经典教材加以引进，或出版英文版（辅以中文标注或讲解），或出版中译本，以助力科研工作的开展，为科研工作者服务。中国科大出版社在策划量子科学出版工程及火灾科学出版工程时，立意伊始便将目光瞄准海外，引进出版了温伯格的《量子力学讲义》《宇宙学》，James G. Quintiere的《火灾现象基础原理》等一系列相应学科的经典著作及前沿研究成果，将其与中国科学家的相关著作相组合与配套，使相关出版项目更加完善，既有国际视野，又紧扣研究发展实际，助力解决“卡脖子”问题。经常有参与相关出版项目的作者为我们推荐经典著作及文献，并自愿为出版社的图书引进穿针引线并翻译图书，增加了出版社引进图书及文献的针对性、先进性，提高了中译本的翻译及出版质量。这些人逐渐从单纯的作者成为出版社的学术触角，并为学科发展做出贡献而感到自豪。
四、结语
随着出版业的日益发展，我们面对的问题也日益复杂多样，如何在此环境下获得较好的发展，是每一位出版人、每一个出版单位应该不断思索的问题。有一点是不变的，即坚持“内容为王”，汇聚更多更好更专业的作者资源、出版资源，结合自身禀赋有选择地努力耕耘，在把握好选择性的基础上沿着专业化、品牌化之路前进，构建专业学术出版平台，凝聚优质出版资源，推动出版精品化，构建主题突出、质量上乘的出版融合发展精品体系，才能实现出版业的创新性发展，为繁荣社会主义文化事业作出新的更大的贡献。
（作者单位系中国科学技术大学出版社）
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