敖然

　　自有人类以来，技术一直是推动人类文明进步的重要原因。正如材料之于农业社会，能源与蒸汽机之于工业革命，技术进步产生的巨大动能，推动着社会各个领域的快速发展。在信息社会，因为数字技术和互联网的广泛应用，内容产业一方面表现为技术研发与迭代的知识来源，另一方面也是技术应用与实践的应用场景。20世纪90年代初，阿斯彭研究所在其出版的年鉴中以《知识经济：21世纪信息时代的本质》为题，从多种角度审视了未来社会。其中的一个判断是：信息和知识正在成为创造财富的主要资产，正如同资本和能源在若干年前取代农耕劳作和土地一样。

　　就全球范围来讲，近三十年来网络和数字技术深度渗透到内容的创作、复制、传播、消费等各个方面，以信息技术为代表的科技进步，更加广泛触及文化领域，促进了文化产业的大发展，新经济中的一个主要方向就是包含内容产业的“先进服务业”。党的二十大报告中明确提出了“中国式现代化”与“创造人类文明新形态”的总体要求，可见未来一段时期围绕着弘扬民族文化和传承中华文明，将是新闻出版业非常重要的工作内容，也是出版行业最应重视并致力于强力推进的关键领域。因此未来的出版，一方面应当是站位更高的系统谋划，让出版的各个门类共同讲好中国故事，从而让受众由内而外地产生共鸣、共情、共识；另一方面是要充分拥抱新技术，毕竟出版业的发展环境发生了根本性变革，融合出版产品正在成为出版的新形态，移动阅读也进一步塑造了新的出版生态，人们的阅读方式已发生深刻改变，载体形式由“纸”到“网”再到“屏”，知识获取方式也由传统的单一的文字图片阅读，转向“文字+图片+视频+音频”的全媒体阅读，新兴交互式传播平台正在成为人们获取信息和知识的重要来源，而且文化的生产力在技术赋能之下得到充分的释放。这是过去任何一个时代都无法比拟的，数字出版作为出版新业态，正处在一个高速发展的阶段。

　　新技术给出版业带来的影响并不完全取决于技术变革本身，在一定程度上也取决于出版行业对待新技术的态度。新技术背景下出版业的发展开始高度重视用新技术打造新产品、用新技术壮大企业。2022年是尼葛洛庞帝《数字化生存》中文版面世25周年，四分之一世纪过去，人们总要问到一个问题，当初作者的预言哪些实现了，哪些没有实现。尼葛洛庞帝当年就坚定相信人类将不可避免地走向数字化，不论是新闻，还是娱乐甚至于生活中各个部分。25年后的今天，我们真的发现，数字化就像空气和水一样成为生活中的一个组成部分，出版业也概莫能外。

　　国家“十四五”规划提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。随着我国经济发展进入新常态，数字经济成为文化产业发展的新动能、文化消费的新增长点和推动文化领域供给侧结构性改革的重要抓手。数字化在推动文化产业转型升级、引领文创新业态方面将发挥更大的作用。在政策的支持和产业同仁的共同努力下，以数字出版为代表的数字内容产业将迎来空前机遇并迅速崛起，成为发展数字经济的重要着力点。

　　数字出版是信息技术与内容创新高度融合的产业形式，涵盖数字阅读、网络文学、网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、数字音乐、数字教育等，既是科技与文化结合的未来产业，也是接地气、聚人气的“温度”产业，还是生生不息、引领潮流的新兴产业，具有巨大的产业爆发力和社会影响力。随着互联网的发展和信息技术的进步，数字出版产业作为一个新兴产业在数字经济的舞台上变得越来越重要。中国数字出版产业目前还处于成长阶段，面临着一系列的问题和困扰，但从来没有一个时代比我们所经历的这几十年和未来的一段相当长的时间更利于创新和创业。不可知的东西越多，未來就越有魅力。所以，一方面数字内容经济呈现快捷性、高渗透性、外部经济性等特征，另一方面我国有一个全世界毋庸置疑的第一大市场，而且在我国，基于人口多、地域广、信息化基础设施相对成熟等特征，所以推动传统出版全面挺进新时代数字出版传播主战场，让资金、人才、技术，特别是权威、准确的知识内容在数字化阵地谋篇布局，在坚持以内容质量为导向、以先进技术为支撑、以强化管理为保障方面共同努力，我们的数字出版产业将大有作为。

　　（作者系中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长）