何龙

　　摘 要：近二十年来，随着国家不断出台对主题出版的激励、优化和保障政策，各出版单位持续加强主题出版工作，我国的主题出版事业形成了千帆竞发、百舸争流的繁荣局面。在我国主题出版工作实践中，少儿读物的主题出版也呈现出百花争艳的可喜局面。本文结合长江少年儿童出版社过去几年在少儿主题出版工作中的实践，深度解析其探索过程。

　　关键词：少儿读物 主题出版 出版实践

　　主题出版作为中国特色社会主义出版事业的核心工作，在服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论，号召动员全社会团结一心实现党和国家的伟大战略目标上具有十分重要的作用。近二十年来，随着国家不断出台对主题出版的激励、优化和保障政策，各出版单位持续加强主题出版工作，我国的主题出版事业形成了千帆竞发、百舸争流的繁荣局面，为推动党和国家事业发展提供了有力的思想保障和强大的精神力量。相关报道显示，“十三五”以来，我国的主题出版重点出版物选题申报数量由2016年的1791种增加到2022年的2240种，主题出版新书品种由2016年的3389种增加到2022年的7522种。在近年年度新书品种数逐年下降的背景下，主题出版选题和出版品种数不降反增，从侧面反映出我国主题出版事业正处于高速发展阶段。

　　在我國主题出版工作实践中，少儿读物的主题出版工作也呈现出百花争艳的可喜局面。2021年1月至5月的主题出版图书中，少儿主题出版跻身码洋贡献率前三，少儿主题出版的市场规模不断壮大，上升趋势十分明显。2015年至2022年公布的中宣部主题出版重点出版物选题目录显示，累计有814种图书入选该目录，其中少儿类94种，占比为11.5%。按照单体出版社入选的少儿类主题出版重点出版物选题数量来看，长江少年儿童出版社已有5种图书入选，位居前列。

　　在新时代背景下，持续加强主题出版工作对推动出版业高质量发展具有十分重要的意义。国家新闻出版署在《出版业“十四五”时期发展规划》中提出，出版业“十四五”时期要以高质量发展为主题，为建成出版强国奠定坚实基础。规划从做强做优主题出版、打造新时代出版精品、壮大数字出版产业等九个方面，对推动规划落地实施提出具体的工作要求。对专业少儿出版社而言，不断推出更多优秀的少儿主题出版物，为培养社会主义接班人贡献更大出版力量，是其必须承担的责任。下面结合长江少年儿童出版社（以下称“长江少儿社”）过去几年在少儿主题出版工作中的实践，深度解析一下其探索过程。

　　一、紧扣主题，不断拓展少儿主题出版选题思路

　　主题出版的定义是：以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版活动。具体来说，就是围绕党和国家的重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等集中开展的重大出版活动。由此来看，主题出版不是一种图书的分类标准，而是一种工作分类方法，是推动出版工作服务党和国家工作大局的一个抓手，每个类别的图书都可以策划出主题出版物。长江少儿社在策划主题出版选题时，就是紧扣为党和国家工作大局服务这个核心主题，立足少儿出版特色，以儿童视角切入主题出版中的大命题，不断以少儿出版中多姿多彩的选题策划思路丰富主题出版的内涵和外延，让少儿主题读物既有“意义”，也有“意思”。

　　少儿图书的服务对象是广大青少年，长江少儿社紧紧围绕培根铸魂、立德树人的育人使命，从贯彻党和国家领导人重要讲话精神、弘扬中国特色社会主义文化、服务党和国家重点工作三个方面开展对少儿主题图书的选题策划。比如，为深入贯彻习近平总书记提出的帮助青少年“扣好人生第一粒扣子”的要求，长江少儿社策划出版的《起点阅读·社会主义核心价值观幼儿绘本》结合教育部《3—6岁儿童学习与发展指南》中幼儿园教育发展目标及内容，精选我国传统民间故事和优秀童话故事，将社会主义核心价值观的“大道理”融入到幼儿教育活动之中；为弘扬红色革命文化，策划出版的红军题材的长篇小说《最后的比分》，将鲜为人知的足球往事与革命战场巧妙结合，让历史来到当下，让英雄复现风采，与今天的孩子展开亲密对话，浸润他们的心灵；《红军不怕远征难》作为红色主题绘本，图画由中国连环画大师沈尧伊先生绘制，全书以黑白版画形式绘就，呈现出前所未有的庞大气势、极其精湛的绘画笔法、曲折壮烈的长征情结；为抒发广大少年儿童的爱党爱国之情，出版社汇聚名家诗篇，策划出版了《童心向党颂百年——庆祝建党100周年校园朗诵诗》，以红领巾的名义向党旗敬礼；为讲好新中国石油工业、“两弹”事业奋斗史，以儿童精神成长为切入点，策划出版了《冷湖上的拥抱》《马兰的孩子》两部儿童文学作品，热情歌颂了新中国建设者们在严苛环境下自力更生、努力拼搏、为国奉献的崇高品质；为讴歌科学家们求知报国的爱国之心和勇攀高峰的科研精神，全面展示我国近年来的重大科技成就，策划出版了《此生属于祖国——功勋科学家黄旭华的故事》《让世界不再饥饿——“杂交水稻之父”袁隆平的故事》等功勋科学家的人物传记和讲述港珠澳大桥、“蛟龙深潜”“北斗导航”“嫦娥探月”“中国天眼”等创造世界奇迹的大国重器背后故事的报告文学集——“中国力量·讲给孩子的科技传奇”系列，打破报告文学和儿童文学边界，让孩子们在极具感染力的科学家故事中学习丰富的科学知识，接受爱国主义思想和精神的熏陶；围绕党和国家脱贫攻坚、全面建成小康社会、抗击新冠肺炎疫情、大力推动绿色发展、建设生态文明等重点工作，精心策划了《我的阿爸是英雄》《锣鼓声声》《三十六只蜂箱》《战“疫”书简》《城市之光》《致敬最美逆行者暖心绘本》《追寻》《漫画碳中和》等一大批少儿主题图书，以贴近少年儿童生活的题材和孩子们最喜爱的表现形式，充分体现出党中央始终坚持人民至上、生命至上的执政理念，引导广大青少年坚定不移听党话、跟党走，自觉做中国特色社会主义的坚定信仰者、忠实实践者，在全面建设社会主义现代化国家伟大实践中建功立业。

　　长江少儿社在少儿主题出版工作上持之以恒的努力得到了社会各界的广泛认可。自2015年以来，长江少儿社有30多种主题出版物获得了近百种奖项、资助和推荐等荣誉。其中《“烽火燎原”原创少年小说》《“一带一路”青少年普及读本》《100位中国科学家的中国梦》《战“疫”书简》《红军不怕远征难》5种图书入选中宣部主题出版重点出版物；《追梦珊瑚——献给为保护珊瑚而奋斗的科学家》《中国桥》“美丽传承·中国现实主义原创儿童小说系列”“百年百部中国儿童图画书经典书系”“中国力量·讲给孩子的科技传奇”等系列主题出版物入选了“十三五”“十四五”国家重点图书出版规划；《起点阅读·社会主义核心价值观幼儿绘本》《我是中国的孩子》入选第四届向全国推荐百种优秀民族图书；《硝烟中的号角——百战英雄王占山》入选2022年中国作家协会重点作品扶持项目；“百年百部中国儿童图画书经典书系融媒体出版项目”入选“百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”；“红扣子：未成年人思想道德建设传播工程”获得2019年湖北省宣传文化专项资金资助；《童心向党颂百年》《最后的比分》《致敬最美逆行者暖心绘本·等爸爸回家》《写给孩子的病毒简史》《此生属于祖国——功勋科学家黄旭华的故事》等主题图书入选2022年农家书屋重点出版物推荐目录；《大槐树下》《像蝉一样歌唱》《少年聂海胜》《漫画碳中和》等图书入选湖北省主题出版重点选题等等。

　　二、坚持原创，不断聚集少儿主题出版创作资源

　　作家资源是出版业的第一资源，无论是大众出版、学术出版还是教育出版，没有一流的作家资源就无法实现高质量发展，主题出版也是如此。作家的创作水平直接决定了出版物的内容质量。因此，要抓好少儿主题出版工作，就必须高度重视出版社的作家资源建设。坚持抓原创出版，在常规出版工作中为作家提供良好的出版平台，在原创出版中帮助作家不断成长、培养极具潜力的新人作家则是建设出版社作家队伍，打造出版社品牌的必由之路。特别是在当下，出版业正处于高质量发展进程中，作家资源竞争和市场竞争都已呈现白热化，越是重视原创出版的出版社，越能吸引更多的优秀作家与之合作。

　　出版社通过打造出版文化品牌，为作家提供品牌化的运作服务是聚集主题出版创作者的有效途径之一。比如，长江少儿社高举中国现实主义儿童文学和生态文学两面原创旗帜，策划“金凤凰名家原创儿童小说书系”“葡萄园名家童话书系”“小溪流名家童诗坊”“红蜻蜓新锐作家书系”四大原创品牌，吸引越来越多的作家参与到长江少儿社的主题出版创作中。“长江杯”中国现实主义原创儿童文学优秀作品征集活动是长江少儿社在中国作家协会儿童文学委员会指导下独立承办的一项全国性的征文活动，首届“长江杯”于2019年3月启动，共收到投稿340余部，其中两届“中国好书”作者赵菱创作的《我的老师乘诗而来》获得一等奖，奖金20万元。而且，该活动首批获奖的10部佳作已经收入“美丽传承·中国现实主义原创儿童小说系列”出版，入选“十四五”国家重点图书出版专项规划。第二届“长江杯”征文已收到投稿376部，其中包括胡永红、杨娟、王巨成等多位名家的作品。在“长江杯”征文活动中，长江少儿社与业内知名的专家和作家合作开展初评、复评和终评工作，该活动的品牌影响力在业界也越来越大。在生态文学方面，长江少儿社与安徽大学大自然文学研究所等单位发起的首届“大自然文学作家班”于2019年3月开班，在培育文学品牌、培养文学新人方面取得了可喜成绩，为加强生态文明建设，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念贡献了文学力量。在长江少儿社打造的四大儿童文学原创品牌中，也涌现出一批“双效”俱佳的少儿主题图书，如：徐鲁的《追寻》入选了2019年度“优秀青少年读物出版工程”，获得第33届“陈伯吹国际儿童文学奖”“第十届屈原文艺奖”等12项荣誉；张品城的《最后的比分》入选2022年度向全国青少年推荐百种优秀出版物，获得了第33届“陈伯吹国际儿童文学奖”、深圳读书月“百部红色阅读书单”等4项推荐奖项；于潇湉的《冷湖上的拥抱》入选2022年4月“中国好书”月度榜、湖北省文艺创作精品扶持项目等9项榜单；余闲的《三十六只蜂箱》入选了2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物，获得了浙江省优秀文学作品奖、冰心儿童文学奖等荣誉。

　　根据《中央宣传部办公厅关于做好2021年主题出版工作的通知》中，鼓励“大家写小书”，推出一批在深入研究的基础上进行浅出表达的大众化读物。为打造高品质的少儿主题出版物，越来越多的出版社在遴选少儿主题出版物作者时，将目标都投向了权威专家和知名作者。长江少儿社在推动少儿主题图书“大家写小书”方面走在了行业前列。“中国力量·讲给孩子的科技傳奇”系列是长江少儿社邀请中国作家协会会员、副研究员，中国作家协会创研部副主任李朝全担任主编，历时三年为青少年打造的一套重大科技题材的报告文学丛书。该丛书的一大亮点就是首次邀请何建明、王宏甲、陈新、胡平、龚盛辉等知名报告文学作家联合为青少年打造一套报告文学书系。这些作者对科学家和重大的科技成就都进行了较长时间的深入、细致、扎实的采访和跟踪，掌握了丰富的一手资料。在书稿创作和修订过程中，他们又与科学家和相关领域的专家进行了深入沟通交流，征求其意见。同时，作品完成以后，也经过了有关部门，特别是科学家们的认真审定。这些工作从根本上确保了书中涉及知识内容的准确性和权威性。此外，这套丛书的创作者都是有着丰富写作经验的报告文学名家。在这套书的编写过程中，他们考虑最多的就是如何从儿童角度来讲述科技传奇故事，力求让作品具有童趣、童心和童味，更容易被孩子们接受。

　　再如，为了向全世界的孩子讲好中国故事，大力推动中华文化走出去，长江少儿社在策划对外传播的主题少儿图书时独辟蹊径，遴选了一批热爱中国文化，同时在国际童书市场上具有领军地位的外国作家参与到少儿主题图书的创作中。长江少儿社出版的《龙月》《彼此树》两部儿童绘本均是由澳大利亚绘本作家葛瑞米·贝斯和长江少儿社编辑陈颖合作绘著。葛瑞米·贝斯的作品屡获国际大奖，而且还是欧美国家童书畅销榜的常客。《龙月》取材于中国传统神话故事“鲤鱼跃龙门”，作品中的角色和场景全部源于中国文化和自然景观，其中黄鹤楼和长江大桥还作为主人公家乡的重要背景在核心情节中多次出现，《龙月》是具有中国韵味和世界水准的精品绘本。儿童绘本《麒麟的远航》则是邀请日本少儿出版社福音馆书店的首席编辑唐亚明和日本知名绘本画家小林丰合著，故事也是取材于中国古代对外交流典范——郑和下西洋的故事。值得一提的是，《龙月》《彼此树》《麒麟的远航》三部少儿主题图书都是长江少儿社沿着“牵手世界名家，讲好中国故事”的选题思路策划出来的，是通过世界名家的市场影响力加上中国传统文化的魅力，向世界儿童讲好中国故事、传播好中国文化的成功之作。

　　三、打造精品，不断优化少儿主题出版生产流程

　　少儿主题出版工作直接担负着帮助未成年人牢固树立社会主义核心价值观，为孩子“扣好人生第一粒扣子”，引导广大少年儿童听党话、跟党走的出版使命。毫不夸张地说，抓好少儿主题出版工作就是少儿出版人为赓续红色血脉、传承红色基因所应做出的极其重要的贡献。因此，少儿主题出版物必须是精品之中的精品，是能代表一家出版社最高出版水平的代表之作。在选题和作家都已经明确的条件下，对少儿主题出版物的组稿、审稿、编辑加工、装帧设计、校对审读、印制装订等全部流程和环节持续不断地优化，才能打造出无愧于时代的精品力作，才能真正实现少儿主题出版物的社会效益。

　　在长江少儿社，每一部少儿主题出版物的出版过程都是对参与者的一次专业锤炼和意志考验。在所有的出版流程和工作环节中，无一不是用最严格的标准来检验，无一不是在反反复复的修改中成熟，无一不是在日以继夜的加班加点中完成。《你的眼睛能看多远——“天眼”巨匠南仁东的故事》的责任编辑为这部书稿撰写了1.4万字的审读意见，而作者王宏甲同样认真地对200多条修改建议字斟句酌，逐条回复。为确保插图的艺术性、严谨性，一张图往往需要查找大量资料，修改5次是常事，修改10次也毫不夸张，编辑、插画师、作者多次开电话会议沟通，有时直至深夜。长江少儿社为这本书制作了15个封面设计方案、3套内文版式设计方案，并在初稿的基础上不断完善；“中国力量·讲给孩子的科技传奇”丛书涉及我国多个高科技领域的知识，如何将这些知识准确、趣味化地传达给孩子，不是一件容易的事，邀请报告文学名家创作让孩子也看得懂的报告文学作品对编创者更是一次考验。出版社的编辑团队与本丛书主编李朝全老师及多位作家在作品的整体叙事构架、表现形式、用词等方面反复沟通，力求保证作品内容的权威性与准确性，使其更贴近儿童视角和富有童趣。

　　2020年年初，突如其来的新冠肺炎疫情让武汉市封控76天，身处疫情中心的长江少儿社在第一时间成立抗疫主题出版工作组，推出了《战“疫”书简》《写给孩子的病毒简史》《等爸爸回家》《妈妈的秘密》等抗疫主题出版物，为打赢疫情防控阻击战凝聚了强大的精神力量。在那段特殊时期，长江少儿社的编辑团队一方面要克服疫情对日常生活带来的种种不便，另一方面还要克服人员分散、沟通不便、办公设备紧缺和高强度工作压力带来的困难。项目研讨线上会议经常是一个接一个地密集召开。有的插画师手边没有专业绘画设备和软件，就用纸和笔来完成草图，再拍照发给有设备的同事来完成插图绘制。编辑团队和插画团队紧密配合，短短半个月时间就完成了《等爸爸回家》出版文件的制作，而《写给孩子的病毒简史》从拟订提纲到创作文本，从绘制插图到排版设计，只用5天即一气呵成。艰苦的工作条件和紧迫的出版周期并没有让长江少儿社降低一丝对图书出版品质的要求。由此，长江少儿社的抗疫主题出版在社会效益方面也取得了极好的成绩。其中《战“疫”书简》入选中宣部2020年主题出版重点出版物，得到《人民日报》任仲平文章特别点赞，称这本书是“留存尺素中的深情，照见寸心间的大爱”，并已与美国、俄罗斯、黎巴嫩等国家出版商达成版权输出协议；《等爸爸回家》《讲给孩子的病毒简史》入选了中国科普作家协会支持项目、中宣部战“疫”图书对外翻译出版目录、丝路书香工程、“抗疫童书全球互译共读”工程等，现已被翻译成23种语言向全球80多个国家推广。

　　四、加强融合，不断丰富少儿主题出版形式

　　自2019年起，国家新闻出版署每年组织实施数字出版精品遴选推荐计划，按照主题出版、大众出版、专业出版、教育出版、少儿出版5类推出具有示范推广价值的精品项目。今年4月，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，对新时代推进出版深度融合发展做出了全面安排，把促进出版融合发展提到了一个新的高度，标志着出版融合发展进入了新的阶段，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新領域提供了行动指引。在新时代，出版融合产品创新不断，主题出版正以更多元的方式呈现、以更多样的载体传播。从媒体融合出版的角度出发，不断利用新媒体、新技术为少儿主题出版物赋能，用青少年喜闻乐见的出版形式推出主题出版物，对提高其社会效益具有十分重要的作用。

　　早在2013年，长江少儿社（原湖北少年儿童出版社）通过并购、合资等方式，率先组建了全国第一家专业少儿出版集团——长江少年儿童出版社（集团）有限公司，并开始在图书出版、数字出版、学前教育、原创动漫、影视创作等少儿出版融合发展领域进行布局。在产业政策引导下，长江少儿出版集团在少儿数字出版、在线教育等方面积极探索，并积累了宝贵的经验，围绕“出版+”“文化+”，走向了业务多元化、产业化的发展道路。如今，长江少儿出版集团的数字融合板块年均收益超1500万元，利润超500万元，成为新的业务增长板块。而且，长江少儿出版集团“出版+”融合发展模式历经十年的探索与实践，也获得了国家和省级相关行业管理部门的认可，长江少儿社曾获评“国家数字复合出版系统工程应用试点单位”“湖北省数字出版转型升级示范单位”“湖北省新闻出版广电行业‘双百工程示范企业”等。得益于在融合出版领域长期的精耕细作，长江少儿社在少儿主题融媒体出版物开发方面也探索出一条适合自身发展的路径。

　　在过去十多年里，长江少儿社为打造数字产品生产线，在软硬件设施、复合型团队建设等方面持续投入，建设了110平方米的摄影棚及两个专业录音棚，搭建了虚拟绿箱抠像和高清交互式触摸屏的教学实景演示区，引进了高清数字摄影设备及相应的数字影像剪辑设备，并配备了具备丰富教学录像经验的专业音视频工程师，组建了高清数字音视频生产线，形成了规模化数字内容产品策划生产。在依托数字技术推动出版主业全面转型、应用新技术、新媒体融合发展创新的过程中，长江少儿出版集团牢记作为文化国企的使命，投入大量资源策划开发了一系列唱响主旋律、弘扬正能量的融合出版产品。如“百年百部中国儿童图画书经典书系”融媒体出版物，《社会主义核心价值观儿歌》融媒体出版物，《此生属于祖国——功勋科学家黄旭华的故事》电子书、有声书，《童心向党颂百年——庆祝建党100周年校园朗诵诗》有声书，《致敬最美逆行者》有声书，《战“疫”书简》有声书等。其中“百年百部中国儿童图画书经典书系”融媒体出版物不仅入选国家新闻出版署“百佳数字出版精品”，还被遴选列入“百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”和“第五届中国数字出版创新论坛出版融合发展优秀案例”；《此生属于祖国——功勋科学家黄旭华的故事》《马兰的孩子》“中国力量·讲给孩子的科技传奇”等主题融合出版物入选“2021年湖北省网络出版精品工程”。

　　五、立体营销，不断扩大少儿主题出版市场影响

　　2014年10月，习近平总书记在全国文艺工作座谈会上指出：“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”优秀的主题出版物不仅要在出版导向、内容质量上做到一流，还需要接受读者口碑和市场销量的检验。如果说“出版好”是主题图书“走进人心”的前提条件，那么“宣传好”则是主题图书“走进人心”的必然保障。

　　与一般图书相比，主题图书的营销宣传和市场销售工作有三个明显不同：一是时效性更强。主题出版具有非常强的时效性，特别是涉及党和国家重大活动、会议、事件和节庆日等内容的主题图书一旦错过特定时间节点，相关主题图书销量就会锐减，容易造成库存积压。二是竞争更激烈。由于主题出版的选题方向相对集中，图书内容非常容易雷同，大量主题相同的图书集中上市，难免会让主题图书陷入低折扣竞争。三是对营销资源的要求更高。当主题图书进入发行环节，出版社不仅需要提供传统形式上的基本信息，更需要提供多样且具有针对性的营销资源，这样才能在短时间内抓住受众关注点，形成有效营销。除了投入权威媒体曝光、重点书单推荐、作家主题讲座等传统营销资源外，在各类线上短视频平台、社交媒体上投放彰显主题图书特色的相关图文音像等新媒体资源更是必不可少。

　　面对新时代主题图书发行特点，出版社唯有积极科学部署，采取立体化营销举措，才能使主题图书发行的路越走越宽。长江少儿社在少儿主题图书营销工作上，将主题阅读活动、新书研讨会、作家分享会、阅读推荐书目、图书“漂流”、线上短视频推广等营销方式与少儿主题出版宣传发行工作有机结合，不断提高其市场影响力，助力少儿主题图书成为出版市场新的增长点。

　　“红扣子·楚天少儿悦读季”是由湖北省全民阅读活动领导小组办公室、湖北省新闻出版局、共青团湖北省委和湖北省教育厅等单位联合主办，长江少儿社承办的品牌阅读活动。该阅读活动已经成功举办了9届，累计向西藏、陕西、江西、广西等地以及湖北省内各地、市、州的中小学校捐赠“红扣子公益书柜”近120组，累计捐赠图书码洋超过100万元，开展“红扣子公益阅读讲座”等系列活动服务中小学师生家长超过15万人次。在少儿主题图书营销工作中，长江少儿社充分发挥“红扣子·楚天少儿悦读季”品牌阅读活动广泛联系中小学校共建“红扣子阅读基地”的独特优势，紧密结合年度的主题出版重点图书开展系列主题图书阅读推广活动。2021年，为庆祝建党100周年，长江少儿社策划出版了《最后的比分》《童心向党颂百年——庆祝建党100周年校园朗诵诗》《此生属于祖国——功勋科学家黄旭华的故事》《红军不怕远征难》等红色主题图书，并在延安、宁都等红色文化教育基地举办图书首发式、研讨会等宣传活动。此外，还邀请伍美珍、余闲等作家，赴武汉、河南、广西等地的中小学校開展“楚天少儿悦读季·阅读红色经典，礼赞建党百年”阅读写作活动，用少年儿童喜爱的形式讲述百年辉煌党史。2022年，为喜迎党的二十大，长江少儿社联系武汉市、利川市等地的中小学，发起了“红扣子·青春心向党建功新时代”主题图书共读及漂流活动倡议，为孩子们举办主题图书公益阅读讲座，向学生们推荐《马兰的孩子》《冷湖上的拥抱》等优秀主题图书。

　　随着移动互联网技术的深入发展，社群媒体团购、线上直播带货、网络短视频营销等新媒体营销方式在图书营销方面的影响也越来越大。长江少儿社自2021年8月开始，正式组建新渠道项目组，在短视频、品牌自播以及达人招商方面同步发力探索，在抖音、微信等短视频平台组建新媒体矩阵，持续加强C端流量建设。在不到一年的时间里，已经制作图书短视频200多条，累计播放量超过2000万次，2022年1月跻身书业抖音账号短视频影响力TOP20。项目组开展品牌直播180余场，直播时长超300小时，位列2021年度少儿出版机构抖音用户触达能力排行榜第7。结合少儿主题图书的自身特点，为《少年聂海胜》《冷湖上的拥抱》“百年百部中国儿童图画书经典书系”《红军不怕远征难》“致敬最美逆行者暖心绘本”系列等图书专门制作了主题精讲视频，得到了广大家长和孩子们的热烈好评。通过开展线上线下立体化营销活动，长江少儿社的少儿主题图书在市场上得到了良好的反馈。如《红军不怕远征难》《马兰的孩子》等主题图书，2021年上市仅半年多，就实现了超5万册的销量。

　　六、完善制度，不断强化少儿主题出版激励机制

　　从我国主题出版发展历程来看，正因为国家出版主管部门不断完善对主题出版的扶持激励政策，加大对出版单位的工作指导，才实现了主题出版的繁荣发展。对出版社个体而言，要形成持续开发主题出版选题的能力，实现主题出版图书常销化，就一定要建立起一套适合于自身的主题出版制度保障体系，用制度来为主题出版保驾护航。因此，加强主题出版的顶层设计，将主题出版激励机制融入出版社的组织领导、编辑生产、营销发行、绩效考核等具体管理制度中，才能让主题出版在人、财、物等资源上得到全方位的保障，为出版社构建强大的主题出版能力打下牢固基础。

　　主题出版工作一直是长江少儿社领导班子抓主业发展的核心工作之一。2019年12月，长江少儿社在总结了过去多年在主题出版组织领导工作上的成功经验之后，正式组建了长江少儿出版集团“主题出版、精品出版特别工作组”（在长江少儿社内部称为“梦之队”工作组），明确由长江少儿出版集团的董事长任组长，由长江少儿出版集团总编辑任副组长，由分管内容生产的副总经理、首席编辑为成员，专门负责主题出版、精品出版的组织领导工作。同时，还专门为工作组制定了工作机制，明确小组成员的具体工作职责就是围绕党和国家工作大局，策划组织实施重点主题出版、精品出版项目。由此，长江少儿社将主题出版、精品出版的工作职责固化到领导班子的工作职责之中，并在年度考核中予以体现。在长江少儿社，每一部主题出版物的选题策划、组稿、审稿、设计制作、宣传推广、印刷发行等出版工作都是在“梦之队”工作组的统一领导下进行，集中全社力量保障长江少儿社主题图书高效、高品质出版。

　　为切实提高编辑团队对主题出版工作的积极性和主动性，长江少儿社专门制定了精品出版工程实施方案，每年拨付300万元作为主题出版、精品出版专项经费，对主题图书的稿费、审校费、设计制作费和营销推广费等提供资金支持。经过对“梦之队”工作组专题评审，纳入到长江少儿社“精品出版工程”的主题图书，经过集团内部论证和审批后，相关图书的稿酬和首印量可以从优洽谈，以增强出版社对作家的吸引力。考虑到主题出版图书在审稿、编辑加工、设计制作和营销推广等环节需要投入更多的精力和生产成本，为解决主题图书责任编辑的后顾之忧，长江少儿社对符合条件的主题图书提供专项经费扶持。对入选各级各类奖项、资助和推荐的主题图书，长江少儿社专门在编辑绩效考核管理办法中给予重奖。而且，奖励范围不仅面向编辑团队，还将校对、设计、印制、发行等为主题出版工作做出贡献的项目参与者都纳入其中，鼓励并引导全体员工将个人发展目标聚焦到推动主题出版高质量发展的企业目标上。

　　七、结语

　　做好主题出版工作，既是出版社自觉担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的重要体现，也是出版社提升核心竞争力，推动出版业高质量发展的重要途径。在未来的主题出版实践中，长江少儿社将不断总结经验，继续发挥其在少儿主题出版方面积累的优势资源，在历史传承和时代发展中找准定位，强化政治意识、精品意识和时代意识，打造出一大批具有长久生命力、打动一代代小读者的优秀少儿主题出版物，为实现出版强国目标贡献力量。

　　（作者系长江少儿出版集团党委书记、董事长兼总经理）