摘 要：时政通俗理论读物的策划出版，着眼点在于内容上实现时政与民众的连接，语言上兼顾理论与通俗。本文探究时政通俗理论读物出版全流程中如何更好发挥编辑主体性，包括在选题策划阶段培育主体意识，在组稿统稿中发挥能动作用，在审稿加工中体现专业素养，在设计排版中展现创造性思维，以及在营销发行中强化参与效用，以更好地实现出版物的思想传播与经济价值。
关键词：时政通俗理论读物 编辑主体性 出版流程
时政通俗理论读物是主题出版中的一种，是围绕党和国家的重大事件、重大活动、重大理论问题等社会时政热点而展开讨论的通俗读物。与其他一般出版物相比，时政通俗理论读物有以下特点：一是政治性突出，“时政”顾名思义是与时事政治、大政方针等密切相关，具有鲜明特定的主题与导向，或围绕建党建国、名人诞辰、历史事件纪念日等可预见性的重要时间节点展开，又或关注抗击疫情、抗震抗洪等突发公共事件;二是具有理论性与思想性，建立在扎实的学术研究基础之上，编写出版过程中要确保内容权威可信、论述准确严谨，旨在传递给读者积极向上的思想文化信息;三是可读性强，将晦涩难懂的专业术语用通俗易懂的语言加以表述，辅以生动形式，有利于非专业领域的普通读者更好理解和把握其中的理论精髓。
时政通俗理论读物在主题敲定、内容与作者选择、表述与呈现方式等方面有着严格的特定要求，作为出版“总导演”和“总设计师”的编辑，要做主人翁而不仅是为他人做嫁衣裳的工匠，从选题策划到审稿编校、装帧设计、营销运营等，重视其中的每一个环节与细节，努力打造时政通俗理论读物的文化精品，为读者提供积极健康且有营养的精神食粮。
一、选题策划注重时政类选题的时效性与出版价值
选题策划是出版物诞生的初始阶段，也是对出版物内容质量、传播效果有着深刻影响的首要、关键阶段。编辑要从时政通俗理論读物的选题策划开始培育主体意识，强化自身的主体作用，首先要把握正确的政治方向，紧跟党中央最新的指示精神，加强政治理论学习，密切关注党政重要会议的召开、决议、报告以及大众热议的时事话题。编辑选择选题方向时，可以通过调研读者时事阅读需求，获取关于读者感兴趣的时事热点话题的信息，以及邀请政府人员、相关专家座谈研讨，论证时政类选题的时效性与出版价值。[1]
1.市场调研读者需求
读者是图书出版的“目的地”，读者对图书主题的偏好、呈现形式的喜好、阅读习惯的变化等需求集聚在一起，就是图书市场的需求。因此，在选题策划阶段要做好全面充分的市场调研，通过大数据统计、一手访谈材料等准确把握读者的阅读兴趣和偏好，策划有针对性的市场化选题。编辑在策划时政通俗理论读物时，要通过市场调研读者需求，以准确把握读者对于时政的兴趣点所在。
时政内容涉及社会政治、经济、文化等方方面面。编辑根据人们最关注、最迫切希望了解的时政内容策划图书，才能带来最大化的社会效益与经济效益。
编辑可采用以下方法调研读者需求：一是设置网络调查问卷。可与国内知名新闻门户网站（尤其是时政类网站）沟通联系，在其页面刊登网络调查问卷;也可在街头设点，发放纸质问卷。二是主流网络平台、众多看书APP、大V公众号等都可能会不定时进行用户反馈问答和资料整理，系统亦可直接筛选出读者感兴趣的时政热点命题和相关图书，通过与这些平台的合作，可以获取更多真实有效的读者反馈，把握现阶段读者的阅读偏好，从中寻求潜在的选题方向。三是查看搜集网络销售平台的数据与用户评论，比如开卷数据、当当网、中国图书网等，从中了解用户的兴趣点。[2]
2.紧跟时政热点确定选题
策划时政通俗理论读物，要紧密结合当前的时政热点。编辑策划选题时的主体作用，不是凭空创造热点，而是依据时政热点积极主动地策划选题。首先，时政类图书策划编辑要时刻关注国家大政方针何时制定、何时修订、何时出台。大政方针的出台，通常会涉及社会各阶层群众的切身利益，容易成为大众的关注热点。其次，要关注党中央、政府重要会议的举行召开，如党代会、全国人大会议、中央经济工作会议等。这些会议是民众了解国家方针、参与国家决策、反映民心民意的重要途径。一般来说，重要会议的召开日期会提前向全社会公开。时政编辑要提前关注、提前策划，甚至提前联系沟通相关与会代表、专家学者等，了解会议的召开背景、主要议题等。潜在的时政通俗选题和作者极有可能在这样的提前策划中被发现、被确定。最后，要关注党中央、政府出台颁布的重要文件、报告，如党的决议、政府工作报告等，从重要的决议、报告中寻找经济、教育、医疗等与民众息息相关的热点话题，这些都是时政通俗理论读物的重要选题领域。
此外，还可以邀请政府人员、相关专家论证选题。时政编辑在通过前期市场调研，紧跟当前时事热点，确定选题之后，可以出版社名义邀请政府人员、相关专家座谈，以论证选题。这里的选题论证，可以正式，也可非正式;主要是请政府方面、政治理论专家对于编辑的时政选题进行评估、优化，以及把握审查政治方向。时政编辑在座谈会（或论证会）上要认真记录政府方面、理论专家的重要发言，依据其意见优化选题，确保时政选题的政治方向正确无误。
二、统稿组稿加强与作者沟通，注重书稿的时政性与通俗性
编辑要充分发挥能动作用，积极主动地发现潜在优质作者，在沟通编写方案、组稿统稿过程中，加强与作者的沟通，能更好兼顾时政通俗理论读物的时政性与通俗性，更好把控出版进度和书稿的语言风格，确保图书的时效性与大众化。
1.作者选定
选题确定之后或确定的同时，编辑要选定时政通俗理论读物的作者。时政通俗理论图书，既要具有理论性，又要通俗易懂。因此，时政编辑要选择理论水平高、熟悉国家方针政策而且书写文字又接地气的作者。时政编辑可通过以下三个渠道发现选定合适的作者：一是依据上述目标，从参加重要时政会议的政府官员、专家学者中选定作者。一般来说，这类作者政治理论水平较高，写作风格可能更加偏理性。时政编辑要搜寻官员、学者的平常言论（著作、新媒体文章），视其表达风格是否通俗易懂、幽默接地气，然后确定是否选其为作者。二是从时政类记者、编辑、节目主持人等时政传统媒体人中选定作者。时政类传统媒体历经多年的积累沉淀，已培养出一批熟悉政治理论及国家大政方针、语言风趣幽默、表达流畅接地气的媒体人，能做到理论与通俗兼顾。三是从政论自媒体人中选定作者。信息时代，自媒体发展势头迅猛，微博、微信、今日头条等平台深受读者喜爱，时政编辑要用一双慧眼从热闹的自媒体平台中发现合适的作者。自媒体作者通常语言通俗幽默、大众化、简单易懂，短板可能在于政治理论水平不足。时政编辑要关注政论自媒体人的学术背景，看其是否具备时政通俗理论读物作者的素质或潜质。
2.写作过程中的沟通协调
时政编辑在确定作者后，不是把写作任务丢给作者不管不问，而是要在作者写作过程中加强沟通协调。虽说是作者创作文本，但此时编辑的主体性体现在以下三个方面：一是对写作进度的把控。出版物从选题策划到最后成书投放市场，各个环节均需时间进度把控。若进度太慢，则人力、时间成本太高，出版效益受损。对于时政通俗理论读物的出版来说，更是如此，因为所谓时政，对于时效性的要求更高、更严。若时政编辑策划的出版物无法在有效合适的时间段内投入市场，要么会出现读者的阅读需求真空现象，超时出版导致读者的阅读需求或兴趣已转移至别的话题，极大地降低出版效益;要么读者市场被其他出版社的同类出版物抢占先机，出版效益亦受损。因此，时政编辑一定要与作者反复沟通强调时政通俗理论读物的强时效性，使之对其足够重视，在计划内按时完成出版。[3]二是时政书稿的语言风格把控。时政通俗理论读物的风格既“理论”又通俗，需二者兼顾。有的作者稍偏理论化，有的作者稍偏通俗化。作者在撰写书稿过程中可能不自觉地偏向自己擅长的风格领域。时政编辑可让作者试写书稿章节，编辑依据文本向作者提出对于文稿语言规范及风格的修正建议，这样能够提升写作效率，确保之后的出版环节顺利进行。
三、审稿加工保证图书的正确导向
审稿是编辑策划出版图书的重要环节，从书稿的内容和形式两个方面，审查书稿的政治性、思想性、学术性、理论性、实用性、知识性、原创性等，以及书稿的框架结构、目录提纲、行文规范及表述形式。对于时政通俗理论读物的编辑出版来说，编辑尤其要在书稿的选题视角、主题内容及语言风格方面体现专业素养，严格审稿确保图书政治导向正确，还要积极主动与作者沟通，保证时政图书的按时高质量出版。[4]
1.确保书稿正确的政治方向
对于书稿，编辑首先要把好政治关，尤其对于时政通俗理论出版物，更要对政治原则问题保持高度警觉。通俗读物之通俗，指的是语言风格、表达方式贴近大众，在思想层面，是必须与党中央保持高度一致的。时政读物不可避免地涉及党政理论、国家大政方针，作者要做的是向公众宣传、深入阐述方针政策，用生活中的常见实例解释说明大众不易理解的政治理论，而不是去评判政治或政策。编辑若发现书稿中的政治倾向有所偏差，应及时与作者沟通修改，确保书稿正确的政治方向。[5]
2.审查书稿的时效性
时政通俗理论读物涉及时政。所谓时政，必有时效性要求。编辑在把好政治关的同时，还要把好时效关，如时政编辑要审查书稿中所涉及的政治理论是否过时，所用实例是否陈旧，讨论的是否是当下社会的热点话题。政治理论方面，马克思主义中国化不断有新成果、新表述、新见解;社会生活方面，近些年经济快速发展、科技迅猛发展、社会急剧变化，可以说几乎五年就有大变化。时政通俗理论读物要紧跟时代步伐，力求为读者宣传马克思主义中国化的最新成果、经济社会发展的最新成就，或者解释说明新问题、提出新办法。诚然，出版物的编辑出版需经一个出版周期，在出版周期内，时政编辑要继续关注时事热点，若理论表述、社会发展有新动态、新发展，时政编辑要与作者沟通，及时修改书稿的表述，尽力使时政通俗理论读物出版时让读者感到切合当下且耳目一新。[6]
3.规范书稿的语言表述
时政通俗理论读物的语言运用，既要符合政治理论、国家政策的既定表述，又要接地气，让大众易懂、易讨论传播。时政编辑要熟悉掌握党和国家的最新政策、最新表述，在作者写稿及编辑审稿的过程中与之加强沟通，及时发现，及时修改。时政读物要做到通俗易懂，编辑可与作者协商采用以下表述方式：一是多采用生活实例阐述论证时政理论。时政其实与大众生活密切相关，多举实例，让读者感到时政就在身边、时政事关生活。二是恰当采用口语化、网络化语言。与大众沟通，口语化的语言会让读者倍感亲切、易理解。
网络信息时代，大众接触网络语言较多，作者在不违反现代汉语规范的前提下，可采用网络化语言解释时政理论、解释生活实例，这样读者喜闻乐见，一看就懂。
四、装帧设计体现时政读物的内容特色
图书装帧设计与排版，关系着图书质量。编辑作为最了解图书内容、设计、思路的负责人，要充分展现创造性思维，为美术编辑提供一定思路、方向引导，且听取美术编辑的想法，根据图书的内容特点、阅读群体，帮助美术编辑较好地掌握设计风格，设计出最能满足消费者审美需求的图书。时政通俗理论读物的装帧设计要大气庄重且接地气;排版要根据时政图书受众群体的不同，确定样式、配图风格及数量。
1.书稿的装帧接地气，且不失庄重
在图书表现形式中，装帧设计发挥着不亚于编辑加工的重要作用。好的图书装帧设计，能让读者在众多的图书中一眼看中，图书内容才有机会让更多的读者看到。在海量的新书中，“颜值高”的图书更能吸引读者的关注，进而激发其阅读和购买的需求。时政通俗理论图书的装帧设计，既要大气庄重（体现时政性），又要接地气（体现通俗性）。时政编辑在装帧设计中的主体性作用，主要体现在与美术编辑积极沟通，使其不过度发挥自身主观能动性，在一定约束限制下完成設计，避免出现装帧设计与图书内容、定位不相符的情况。
2.根据受众群特点恰当选择排版样式
时政通俗理论读物属于大众化图书，但具体说来，图书主题内容不同，受众群体就不同。编辑策划时政图书时，若图书读者群体为中老年人，排版时可多配图，字体偏大，便于中老年读者阅读。若图读者群体主要为年轻人，排版时应生动活泼，页眉、页脚的设计可体现科技感和创新性。这些都需要在时政编辑与美术编辑的沟通中完成。大部分设计师或美术编辑受专业知识和出版时间的限制，实际工作中往往无法仔细品读书稿、透彻理解内容，需要依靠编辑判断读者定位、提供内容介绍、提出设计要求、风格设想等，在有限的时间内形成具体的设计思路，这就需要编辑在排版设计时发挥主体性作用，与美术编辑共同商讨完成适合图书内容的排版样式风格。[7]
五、市场营销注重社群渠道开发
图书是精神产品，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，营销显得十分重要。时政图书往往让大众有距离感，编辑应在图书营销发行中强化参与效用，要全程投入到后续图书宣传营销和发行工作中去，不能单纯将图书交给后续跟进的专员而自己却做“甩手掌柜”，要想方设法采取一定的策略与形式营销图书。时政编辑可组织新书发布会，因其具有仪式感甚至某种官方色彩，易引起媒体关注和报道。另外，时政编辑可利用微博、微信、社群、抖音等新兴媒体营销图书，运营读者社群，引导读者对于时政图书的兴趣，拉近时政与读者之间的距离。[8]
1.组织新书发布会或读书会
传统的新书发布会主讲人往往是作者或出版人，现在越来越多的专家学者、书中故事主人公、粉丝读者们加入到发布会其中，分享他们对图书甚至背后故事的看法。互动式的分享会往往能增强人们的参与感与体验感，对增强图书影响力有不可估量的作用。如《经典悦读系列丛书》《中国改革大逻辑》在南国书香节首次亮相的传统首发式，在广东卫视《新闻联播》、新华网等媒体上均取得良好反响;《账本里的中国》在中山图书馆开展线下读书分享会，读者与作者就写作历程、书中账本故事展开热烈讨论;到了后疫情时代，《双循环论纲》《党员的样子》开展线上首发式、读书会，在线人数数十万，作者在线解答观众提问的关切问题，在特殊时期实现了与更多读者面对面的交流。
2.利用新兴媒体营销图书
近年来，微博、微信、抖音、小红书等营销媒体越来越受到读者喜爱。这些新兴媒体投入成本低、辐射范围广、呈现方式更为活跃。作为社群的最佳管理者，编辑可以通过这些新兴媒体，让读者参与到图书策划、设计等出版流程中，通过选择封面、书名等投票环节为图书预热助力，激发读者对图书的兴趣。在图书出版后，还可以组织已积累的粉丝群体，进行点赞扩散宣传、福利赠书、征集读者书评等互动交流，带动图书销量的同时增强图书生命力。
（作者单位系广东人民出版社）
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