杨虹

　　摘 要：选题策划是图书出版的重要环节，也是图书出版的前提条件。选题策划包含市场信息调研、选题开发、作者组织、书籍设计以及营销宣传等多方面的内容。本文以科技类图书为例，探讨科技类图书选题策划现状、不足和策略。

　　关键词：科技类图书 选题策划 专业出版

　　图书是作者与读者思想碰撞的媒介，科技类图书更是传播科技知识和技术的重要途径，而选题策划是对图书先期的、整体的研判和把控，决定了图书的质量。就科技类图书而言，与其他类型图书的选题策划既有共性又有自身特点。本文基于作者的出版经验，谈一谈科技类图书的选题策划。

　　一、选题策划的意义

　　选题是图书出版的基础和源头，是出版社的“生命线”，其重要性不言而喻。而选题策划则是保障出版社“生命线”的有效手段。《图书质量保障体系》明确指出：“策划是出版工作的重要环节，出版社的全体编辑人员应认真履行编辑职责，积极参与选题的策划工作。”选题策划的意义主要有以下几个方面。

　　第一，把握出版工作方向，落实出版工作方针。第二，通过对行业和市场的分析，预测图书的社会效益和经济效益，从而优化选题，提高图书的市场竞争力，提升出版社的品牌效应。第三，對出版的各个环节进行设计和把控，制订书稿编写和出版时间表，保证图书顺利出版并投向市场。选题策划是一个动态的过程，需要与图书出版的各个流程结合考虑，从组稿到加工、出版，再到营销、读者反馈等各个环节都蕴含着策划人的创造性劳动，对优质图书的诞生至关重要。

　　二、科技类图书选题策划的现状

　　根据中国新闻出版广电报发布的《2019年全国图书选题分析综述》，国家新闻出版署有关部门组织专家对2019年全国561家图书出版单位报送的228020种选题进行了论证分析。报送的科技类选题为45542种，占全国选题总量的20%。其中，专业出版社上报的科技类选题占总量的85.6%，充分体现了科技类图书专业性强、入门标准高的特点。从选题内容上看，大部分出版单位能够把握时代脉搏，密切注意科技热点动向，既紧盯具有国际领先水平或国内一流水平的研究成果，又重视对科普知识的推广。随着社会的发展、科技的进步，科技类图书已成为图书市场的一个重要板块，科技类选题因内容的专业性有其固有的特点，同时也呈现出一些新的特色。

　　1.选题内容专业性、系统性强

　　科技类选题多面向某一专业的特定人群，作者或编写团队在该专业有一定的权威性和影响力，选题内容系统性强，有较高的学术价值。以建筑类图书为例，其内容包括建设行业的发展现状、理论研究、建筑技术、实践应用等，服务于建设行业的从业人员、科研人员、管理者及在校师生等。

　　2.选题关注专业领域最新研究成果

　　科技类选题的一个重要使命就是反映我国最新的科技成果和科研动态，例如5G技术、轨道交通技术等。相关图书的出版有利于促进最新科技成果的学习和实践应用，最终服务于国家建设和人民生活水平的提高。

　　3.选题关注行业与社会热点的结合

　　近年来，科技类选题也越来越关注社会热点问题，同时促进了边缘学科、交叉学科走进人们的视线，如，关注生态环境问题的各类生态系列丛书;关注农村问题的乡村振兴系列丛书，种植、养殖技术类图书;关注新冠肺炎疫情、健康中国的医学类、管理类、建筑类图书;关注“一带一路”倡议的建筑类、文化类图书等。

　　4.选题具有一定的时效性

　　科技类选题与名著等文学类选题不同，具有一定的时效性。随着科技创新步伐的加快，科技领域的理论和实践成果不断涌现，科技类选题更新的速度也不断加快，对编辑的前瞻性和出版速度提出了更高的要求。

　　5.科普类选题丰富多样

　　科普类选题从科技成果、生态文明、科学探秘等方面挖掘非本专业读者、儿童及青少年读者等不同群体的需求，从不同角度将科技成果向大众推广，吸引读者了解科学，认识科学，提高公众的科学素养。

　　三、科技类图书选题策划的不足

　　1.选题同质化

　　选题同质化和重复出版是近年来出版行业的顽疾。在科技类选题领域，一方面，经典理论类的图书存在多个版本，而且新的版本陆续增加，但内容大同小异，既造成了资源的浪费，又导致读者在不同版本间选择时产生迷惑;另一方面，对社会热点问题的盲目跟风，导致同类选题扎堆出现，带来了在某些领域市场饱和、库存增加的问题。

　　2.“双效”好的图书相对较少

　　市场经济时代，各出版社积极探索，通过选题策划、图书营销来提升图书的经济效益，支持出版社的发展。而对于社会效益好的图书，很多出版社通过申请各类出版基金来完成，对于没有外部资金支持的选题，有时候不得不忍痛放弃。但也有一些社会责任感强的出版社，主动承担出版成本，以本社经济效益好的图书来平衡支出，力求为社会提供优质图书。

　　“双效”均好的图书数量少，究其原因，一方面，科技类图书专业性强、受众面窄，能成为畅销书的凤毛麟角，故很多科技类图书立足于提供行业内具有普适性的图书，打造常销书，通过持续的市场供给获得经济效益;另一方面，社会效益好的科技类图书内容大多为行业内具有引领性的理论、技术等，读者群体进一步缩小，经济效益降低显而易见。

　　3.融合创新能力不强

　　近年来，随着社会的发展、技术的进步，人们的阅读习惯正在经历着一场深刻的变革，传统的纸质阅读受到一定程度的冲击，融合出版成为大势所趋。各出版社纷纷探索纸质图书与多媒体的融合模式，如与视频、音频等的结合，增加读者的互动体验等。就科技类选题而言，由于专业性较强，对多媒体资源要求较高，因而融合创新能力不足;但也正因为如此，科技类图书更应该提高融合创新能力，在注重知识性和学术性的基础上，提高图书的趣味性，使读者更容易理解和接受新的科技知识。

　　四、科技类图书选题策划的策略

　　基于以上科技类图书选题策划的现状，本文提出以下选题策划策略。

　　1.了解市场需求，策划优质选题

　　图书最终是要走向市场的，了解市场需求是进行选题策划的基础。这就要求编辑进行充分的市场调研，收集可用信息，包括：①大环境信息，如政治、经济、文化、国家有关的法律法规等相关信息;②具体专业信息，如本专业的学科发展动态、学科发展方向、学科带头人的专业动向以及专业市场读者的需求等;③竞争对手信息，如相关出版社的出版动向、营销策略、图书定价等;④读者信息，如读者数量、文化程度、经济条件、心理因素等，对图书进行信息收集的过程实际上就是编辑了解作者、了解读者的过程。通过不断调整、整合、修改、创新信息资源，对这些资源进行及时、准确、全面、有针对性的处理，用精准的眼光找到选题的切入点是选题策划成功的关键。

　　以本人策划出版的“生态智慧与生态实践丛书”为例。党的十九大报告指出：“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹山水林田湖草系统治理……优化生态安全屏障体系，构建生态廊道和生物多样性保护网络，提升生态系统质量和稳定性。”與此同时，国内许多专家学者也正在生态规划领域进行着深入的研究和探索。基于以上背景，编辑抓住市场的迫切需求，从生态理念与城乡规划专业的结合点出发，寻找到业内知名作者团队撰写书稿。积极申报“十三五”国家重点图书出版规划项目，并于2018年获批，丛书中《传统村落生态治水智慧》一书获国家出版基金项目。

　　首先，本丛书具有原创性。“生态智慧与生态实践丛书”紧扣党的十九大确定的新时期中国特色社会主义思想和统筹推进新时代经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”的理论，探索我国生态城市、美丽乡村、友好型人居环境等可持续发展和生态文明建设的重点范式和发展路径，以生态实践为基础，理论与实践相结合，或从图式语言的新途径探讨景观地方性表达和空间机理研究与应用，或从区域生态整体论视角探讨景观规划设计的基础方法和基本途径，或通过传统村落治水图解梳理高可持续性和低维护度的治水智慧，或从本体论层面探索研究生态城市实践的整体全景并构建生态实践的框架体系，突出原创性。其次，这套丛书具有实践性，对目标受众有一定的指导作用。丛书自始至终贯彻“生态智慧与生态实践”的主题，每一分册围绕各自的视角进行分析，是生态规划设计视角研究的应用体系，具有全新的研究模式、全方位的生态视角和生态实践的特点，为我国生态文明建设以及和谐健康的人居环境规划、设计、建造、修复和管理等提供依据。丛书既是理论图书，又是实践指导书;既可供相关从业人员学习，也可作为高等院校相关专业师生的参考用书。

　　“内容为王”是图书出版的硬道理，在选题策划的过程中深入了解市场需求可以促使优质图书的诞生。

　　2.借助行业力量，策划专业选题

　　我国古典园林设计中有借景，图书选题策划中也有借力，就是借助有利的因素，达到期望的效果。

　　以科技出版社的图书为例。编辑要善于借助出版社、相关行业的力量，使选题在策划之初就立足于一个较高的起点，并为图书后续出版营销工作奠定良好的基础。这需要编辑同政府相关部门、各科研院所、各行业协（学）会创建良好的联络关系，为图书的选题策划开辟道路。

　　“乡村振兴”系列图书，既是贯彻党的十九大“实施乡村振兴战略”的图书，又是与行业学会合作出版的优秀案例。图书收录了行业学会举办“乡村振兴”会议、研讨、竞赛的相关内容，尤其是专家点评具有较高的实践指导意义和时代特点。本系列图书通过行业学会组稿，借助行业学会的平台进行宣传，通过行业会议进行推广，受到广大读者的欢迎。

　　借力增进了编辑和相关行业机构的合作交流，扩充了选题范围，也促进了后续合作的进一步开展。编辑应通过各种途径拓宽合作渠道，为高质量、成套系的图书的策划出版积累资源。

　　3.关注行业动态，策划特色选题

　　出版社关注行业动态，紧跟热点，是值得提倡的，但如何在热点中找到特色选题，避免同质化图书的产生，是更值得思考的问题。

　　以本人策划出版的《乡村设计：理论探索与上海实践》为例。本书没有抓住“乡村振兴”的热点不放，而是在乡村振兴的大背景下，对乡村各方面的建设进行了详细的了解，对读者群体进行了调研，最终落于乡村设计的视角，为读者呈现了上海的理论与实践经验。本书结合上海市近年来乡村地区的创新性设计和建成项目等实践工作，在广泛搜集案例的基础上，组建了以院士和多位资深专家共同参与的专家组，遴选出具有代表性的建成作品。分为公共服务设施、住宅、生态修复及景观艺术3个篇章，以大量丰富的设计图纸和实景照片为基础介绍了44个建成作品。本书内容非常丰富，理论探索具有鲜明的前沿性，大量建成作品的图文资料也是首次以这样的方式集中展现，对于解读设计介入乡村振兴战略实施的意义，特别是通过设计来更为积极地引领乡村地区基本风貌格局保护和承载创新发展等方面的有机融合方面，具有重要的战略意义。

　　关注热点而不局限于热点，以行业动态为背景，深入挖掘热点问题带来的一系列理论研究、实践探索，可以为编辑找到独特的选题视角，为读者提供多元化的选择，丰富图书市场。

　　4.树立品牌意识，策划精品选题

　　目前，“双效”均好的科技类图书相对较少，这与出版机构缺乏品牌意识不无关系。事实上，科技类图书中有许多内容质量上乘的选题，有成为精品图书的潜质。这就需要编辑对相应的专业领域有清晰的认识，具备足够的职业敏感性，能够捕捉或角度新颖或学术领先的优质选题，领跑市场，同时对选题策划和图书出版有独到的见解，立足当下，谋划长远，通过精品图书的出版形成业内品牌和竞争优势。

　　笔者策划出版的“治理·规划”系列图书，即是立足品牌意识打造的精品。系列图书由行业专家学者的原创性文章集合而成，具有前沿性及对理论和实践的指导作用，每年出版一册，已形成自己的特色。

　　此外，在图书版式设计、封面设计、装帧设计、用纸选择的过程中，编辑也可以根据读者的喜好、市场的现状和趋势，给出自己的建议。在策划出版“治理·规划”系列图书的过程中，编辑就版式设计、开本、用纸选择等积极与美编沟通，是编辑参与图书整体设计的实例。编辑和美编根据图书的内容、作者及读者的喜好反复推敲，白色折纸封面，黑蓝双色印刷，呈现出学术氛围浓郁的书卷气质，再生纸的选择低调内敛，封面极少的设计元素体现了规划图书的空间性。最终形成的方案简洁、大气，并以此作为营销宣传的独特视角，取得了良好的效果。

　　从选题策划的角度为美编提供整体设计的思路十分重要，因为图书编辑是最了解图书内容和市场需求的，图书编辑的建议与美编的设计手法相结合，能在很大程度上保证最终出版的图书“表里如一”、抓住读者眼球。

　　打造精品图书要求编辑对行业特点、图书内容和读者群体等有准确的把握，从选题策划之初就思考整体设计方案，参与图书出版的全过程，及时总结经验，通过一部部精品图书，树立出版社的品牌，不断扩大行业影响力，同时品牌又会反过来促进出版社获得优质选题，形成良性循环。

　　5，关注技术发展，策划创新选题

　　随着信息技术的发展，现代社会已经进入了数字时代。这一时代，新媒体传播的海量、高速、不受时间和空间限制，使人们可以尽情通过网络平台表达观点、传播思想，可以为自己的观点、研究发声的群体数量大增。作为编辑，如何在庞杂的信息中获取真正需要的内容并且进行处理，是一项非常重要的能力。面对错综复杂的信息世界，编辑应主动在网络中搜索和提取有用的信息，及时总结归纳。因此，编辑必须熟练掌握网络技术，关注与出版及专业有关的各類信息，积极梳理，保持对选题的敏锐性。实践证明，越来越多的编辑通过网络寻找到优质作者，完成一本本畅销书的出版。网络平台也越来越成为出版社和作者之间的媒介。

　　数字时代，人们的阅读方式、思维模式都在发生变化，出版物作为文化传播的媒介，更应适应这种时代的变化，提供具有便捷性、交互性、更人性化的产品和服务。所以，编辑在策划选题时，应注意选题与数字媒体的结合，在内容编排上探索新的形式，形成复合型的产品，以适应日益更新的阅读方式。

　　创新选题的策划需要编辑涉猎更广泛的知识，紧跟信息社会的步伐，有跨学科的视野和创造性，能够对现有资源进行提炼、优化、重组，形成多媒体的组织架构。

　　五、结语

　　出版业既是文化产业也是创意产业，是联系作者和读者的桥梁。选题策划是体现这一特征的重要方面，也是编辑的核心工作之一。对于科技类图书编辑而言，选题策划更是其专业水平、出版知识等综合能力的体现。编辑要顺应趋势、创新探索，以饱满的热情和不懈的学习提高专业素养，培养敏锐的眼光和扎实的业务能力，立足科技类图书出版的基点，以市场需求为导向，兼顾社会效益与经济效益，迎接出版行业新的历史背景下的黄金时代。

　　（作者单位系中国建筑出版传媒有限公司）