陈亚菲

　　摘 要：科普图书在我国科普工作中发挥了重要作用，是一种不可或缺的科普形式。然而，纵观我国科普图书现状，以引进版居多，原创科普图书较少，能够长销不衰的更是凤毛麟角。国内原创科普图书创作过程立足于我国本土，其创作形式更契合我国读者思维习惯，创作内容更贴合我国读者认知，并且对于传播我国传统文化，促进文化繁荣具有正向作用。但细观我国图书市场，原创科普图书存在着形式单一、趣味性差、观念陈旧、跟风出版等诸多问题。本文从我国科普图书现状出发，探讨了国内原创科普图书的困境及突破策略。

　　关键词：原创作品 科普图书 科技创新

　　2016年5月30日，习近平总书记在全国科技创新大会上强调：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”自此，科普工作被提到了新的战略高度，科普产业的发展迎来了重大机遇。李蔚然等《关于社会热点焦点问题及其科普需求的调研报告》一文显示，科普教育的形式多种多样，影响最大的科普教育形式有：科普影视（占61.2%）、科普网络游戏（占52.8%）、科普书刊（占51.4%）、科普讲座（占50.0%）、学校科普教育（占36.1%）。[1]由此可见，科普图书在我国科普工作中发挥了重要作用，是一种不可或缺的科普形式。

　　然而，反观我国科普图书市场现状，各式各样的科普图书层出不穷，但能在市场上占据一席之地的则是以引进版居多，原创作品较少，能够长销不衰的更是凤毛麟角。引进版科普图书如法布尔的《昆虫记》、乔安娜·柯尔的“神奇的校车”、伽莫夫的《从一到无穷大》、帕斯卡尔·艾德兰的《我们的身体》，都深刻影响了一代青少年的成长，为他们打开了一扇走进科普世界的大门。而国内原创科普图书除了“十万个为什么”等少数在20世纪八九十年代畅销一时，并且至今依然为读者所熟知，几乎没有能出其右者。

　　国内原创科普图书创作过程立足于我国本土，相较于引进版图书，其创作形式更契合我国读者思维习惯，创作内容更贴合我国读者认知，并且对于传播我国传统文化、促进文化繁荣具有正向作用。因此，探讨国内原创科普图书困境及突破策略大有必要。

　　一、我国原创科普图书的现状

　　近年来，我国图书零售市场码洋规模继续保持增长，其中，原创科普图书如“小牛顿的第一套科普绘本”“小牛顿问号探寻”“十万个为什么（注音图片本）”等都对我国图书零售市场码洋做出了一定的贡献。但细观我国原创科普图书市场不难发现，我国原创科普图书存在着形式单一、趣味性差、观念陈旧等诸多问题，甚至有为数不少的原创科普图书虽然书名、版式不同，但内容却高度相似。此外，我国原创科普图书市场还存在跟风出版的问题。这些跟风出版的图书，缺乏科学性、严谨性，打击了原创作者的积极性，从根本上制约了我国原创科普图书的发展。笔者认为，我国原创科普图书之所以存在以上诸多问题，主要原因有以下几个方面。

　　1.缺乏原創科普图书的优秀作者

　　“为什么中国很难写出阿西莫夫和卡尔·萨根这么有魅力的作品？我觉得最重要的一点是他们在为人写书，而我们是在诠释科学。”中国科协科技与人文专门委员会主任张开逊在“科学普及与人文精神”论坛上说。[2]科普著作与科学专著最大的区别，就是二者的读者对象不同。比较而言，科普著作承担着普及科学知识的目的，意在拉近人与科学之间的距离，让人了解科学并爱上科学。而吸引读者的方法有很多，但最根本的一点是科普作家要站在读者的立场上。[3]法布尔用了一生的时间才著成《昆虫记》这部昆虫界的百科全书，乔安娜·柯尔做过教师和儿童读物编辑，她的创作初衷源于对科普的热爱。而纵观我国科普图书作者，要么是潜心钻研学术的科研工作者，要么便是科学知识储备不足的文学类作家。科研工作者们把绝大部分的时间贡献给了学术研究，不能较好地站在读者的角度去诠释科学，且同时具备较高文学素养的科研工作者少之又少，他们笔下的文字只是把科学知识一点一点地摆出来，不能引起读者的共鸣。我国的一些文学类作家也尝试科普写作。然而科普写作看似简单，但如果不具备一定的科学知识储备，便不能深入浅出地把科学知识呈现给读者，甚至还会将错误的科学知识呈现给读者。

　　2.缺少对原创科普图书的投入

　　要做好一本科普图书，需要投入大量的人力、物力。近些年，国内大量的科普图书层出不穷，但能够在市场上占有一席之地的少之又少，导致很多出版社对出版科普图书的预期较低，继而削减甚至直接取消对科普图书的投入。海南省儿童文学研究会会长赵长发曾在回顾他的创作之路时提到，他耗费近两年时间闭关学习、写作，终于完成了第一部作品《光明岛海洋童话》。但当他拿着这部作品信心满怀地投稿时，被46家出版社拒绝了，直到找到第47家出版社，才同意出版。[4]由此可见，出版社投入不够直接导致了科普作者的创作热情锐减。此外，由于出版社对科普图书投入不够，科普类选题通过率较低，基于个人发展考虑，一些原本对科普图书怀有热情的编辑策划科普类选题的意愿减弱，转而策划学术类或者主题类选题。这样的恶性循环使得出版社对科普读物的预期越来越低。

　　3.缺失对原创科普图书的信心

　　目前，很多出版社主要侧重引进国外的科普图书，原因有以下几个方面。

　　（1）国外的科普图书已经有较成熟的市场基础。出版社选择出版某本图书，它的销量怎样，能不能引起读者的兴趣，装帧设计是否迎合受众等，都是需要考虑的问题。而在国外发行的科普图书，它的内容质量等已经受到过市场检验。这给出版社吃下了一颗定心丸，出版社只需要考虑它是否迎合国内读者的口味，以及如何对它进行营销。

　　（2）国外的科普图书在内容上已经相当成熟，出版社不需要再对其进行大量加工，相较于原创科普图书而言，从国外引进科普图书极大地节省了人力成本。

　　（3）出版原创科普图书，通常需要支付作者稿酬、图片使用费、装帧设计费等一众费用。而出版引进版科普图书则不同，只需要找到相应出版社或联系版权代理公司，支付一定的费用，便能快速出版，付出的成本远小于出版原创科普图书。FB02C4CF-029A-4AF0-913E-EB666A0691EC

　　因为出版引进版科普图书省时、省力、省成本，很多出版社减少了对原创科普图书的开发，这极大地制约了我国原创科普图书的发展。

　　二、原创科普图书如何走出当前困局

　　1.挖掘科普图书优秀作者

　　作者是图书内容的创造者，任何一本优秀的图书，都离不开作者强大的创造力。因此，原创科普图书要想走出当前困局，寻找优秀的作者是重中之重。而仔细观察我国近年来的原创科普作者，要么是在相关领域造诣颇深的研究学者，他们深耕行业几十年，了解行业的发展史、发展趋势，甚至每一个知识点的来龙去脉都掌握得相当透彻;要么是从事文学写作，但又希望在科普写作方面有所作为的文学类作家，他们在文学写作上有着相当丰富的经验，懂得如何写才能引起读者共鸣。但不可否认的是，研究学者们的大量时间和精力都用在了科学研究上，鲜少能够了解市场需求，他们笔下的文字大部分是生硬的;而文学类作家由于科学积累不够，虽然能够妙笔生花，但要论起文稿的科学性，常常是浮于表面、流于形式。那么，怎样才算得上是优秀的科普作者呢？笔者以为，首先，需要对科普写作有着“十分”的热爱。唯有热爱，方能出彩。其次，需要对科普市场有一定的敏感度，懂得读者需求。再次，需要具备一定的文学素养。其文字必须是能够打动人的，表达必须是能深入人心的。最后，也是最重要的一点，必须是以研究者的心态做科普的。寻着以上几点，必能找到“为人写书”的优秀科普作者。

　　2.创新科普图书创作形式

　　这里所说的科普创作形式的创新，不单指写作手法的创新，还包括表现形式的创新。《永不停歇的宇宙》堪称经典的科普著作。该书的作者玻恩举重若轻地将抽象的物理知识描绘得通俗易懂，并在以下几点做了努力：一是以历史维度为线索，适时地应用科学史料;二是巧妙地利用奇妙的比喻来说明抽象的科学概念或事实;三是借用文学手段，以寓言故事的形式来描述量子物理的奇妙特性;四是从身边的现象入手，通过解释身边的现象来深入诠释抽象的科学知识。[5]这些都是写作手法上的创新。在表现形式上，我们也有相当多的可以借鉴的经验。《骑士的法则》一书介绍了骑士在格斗中爱耍的花招，在每种花招的介绍之后，都配有生动的插图，这些插图给读者带来了饶有趣味的直观感受。“乐乐趣揭秘翻翻书”系列中，除了设置多张小翻页，让读者在互动翻页中轻松掌握晦涩难懂的知识，还设计了全景大折页，让读者一睹实物全貌，有身临其境之感。“神奇的新能源”丛书中，由于书中有些知识难以用文字描述，作者在这些知识旁边铺设了二维码，读者用手机一扫，就能清晰直观地观看到相关视频。可见，创新科普写作形式，能极大地提升阅读体验。

　　3.提升科普图书编辑队伍科学素养

　　科普编辑作为科普图书的策划者，在科普图书出版过程中起到的作用不言而喻。我国当前面临的尴尬现状是，整个编辑队伍中，具备理科背景的编辑占比较小，有的出版社甚至没有理科背景的编辑。此外，由于近年来市场对引进版科普图书的盲目推崇，越来越多的出版社倾向于出版引进版科普图书，导致编辑策划科普图书的意愿减弱，自身策划、审稿能力逐渐退化。

　　针对以上问题，笔者认为，科普编辑需要多参加科普专题讲座、科普论坛等活动，了解当前科普新动态，以提升科学素养，开阔视野，站在一定的高度来策划科普类选题。同时，以团队合作的形式推动科普图书的策划工作，团队中纳入一定比例具备理科背景或者科学素养较高的编辑，提升科普编辑队伍整体的科学素养。

　　科普，即科学普及，既要普及科学，那么策划者自身的科学素养必然要达到一定的水平;否则，一切都是纸上谈兵。

　　4.强化科普图书市场营销

　　近年来我国出版的一些科普图书中，不乏一些内容质量上乘、装帧设计精美的作品，但笔者搜索相关门户网站，却发现它们的销量往往不尽人意。出版社在这些作品上投入了大量的人力和物力，获得的经济效益却微乎其微，甚至投入的成本远大于收益，久而久之，便对出版科普类选题变得十分谨慎。如今的时代，再也不是以前那个“酒好不怕巷子深”的时代了，因此，做好科普图书的市场营销至关重要。

　　首先，要“量体裁衣”地进行营销，避免无效宣传。以“防灾减灾科普知识”丛书为例，在做该书的营销宣传时，出版社抓住每年的“防灾减灾宣传周”这一契机，一是借舆论之势，进行丛书的宣传推广;二是借活动之势，开展图书的营销宣传活动。[6]

　　其次，寻求科普大V合作，实现精准营销。大V们具有相当大的粉丝数量，如果能寻找到相关领域的大V合作，则能精准地向潜在读者传递图书讯息，实现精准营销。如《贝壳图书馆》一书，它包含了600多种海洋贝类、1000多幅高清彩图，定价高达680元。该书推出时，出版社便邀请了粉丝数量达340万人的贝壳研究专家“冈瓦纳”在微博上进行宣传，引发了第一波购买热潮。[7]

　　最后，最大限度地延伸图书的内容价值。信息时代，各种新技术层出不穷，我们在对纸质图书进行营销时，还应考虑纸质图书的附加价值，如将纸质图书的内容进行二次加工，推出电子书、有声书等，对于畅销书，还应考虑进行IP运营、影视化制作等。[8]

　　参考文献：

　　[1]李蔚然，丁振国.关于社会热点焦点问题及其科普需求的调研报告[J].科普研究，2013（1）：18-24.

　　[2]刘莉.缺乏人文精神 科普图书难畅销[EB/OL].（2010-03-25）[2021-08-15].http：//www.ifaxing.cn/archive/article/13/article-13090.html.

　　[3]張贵勇.科普书像大自然一样多彩[N].中国教育报，2010-04-29.

　　[4]王澍.原创科普童书出版的困局与解困之道[J].现代出版，2019（2）：35-37.

　　[5]厚宇德，马国芳.玻恩的经典科普著作：《永不停息的宇宙》[J].创作评析，2017（3）：97-103.

　　[6]王敏.巧抓四点，打造优秀原创科普图书：从防灾减灾科普知识丛书的出版谈原创科普图书的策划营销[J].传播力研究，2020（2）：134，136.

　　[7]郭莉.以科普大V视角探析科普图书微博营销[J].出版广角，2018（10）：51-53.

　　[8]刘才琴.海洋科普图书的特点与出版营销创新[J].新闻研究导刊，2019（4）：10-11，32.

　　（作者单位系广西教育出版社）FB02C4CF-029A-4AF0-913E-EB666A0691EC