张璐

　　摘 要：《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中关于“全面推进乡村振兴”的诸多要点，为出版界提供了深入挖掘乡村振兴主题图书的角度。编辑可以通过出版和发行题材全覆盖、体裁多样式、体量成规模的乡村振兴系列主题图书，发挥文字的承载力量，为中国乃至世界勾勒出丰富、立体、鲜活的乡村振兴经验。

　　关键词：选题策划 乡村振兴 主题出版

　　党的十九大报告首次提出了鄉村振兴战略。此后，中共中央、国务院先后发布了《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》等一系列政策文件。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，“优先发展农业农村，全面推进乡村振兴”也是一个重要组成部分，这些都为主题出版提供了丰富的题材资源和思想资源。

　　实施乡村振兴战略，是构建现代化经济体系的重要基础，因此，许多出版社将乡村振兴类选题列为重点选题，自觉投身到巩固拓展脱贫攻坚成果这一伟大历史任务之中，策划和出版了聚焦于乡村振兴政策解读、农村实用培训教材、农业技术推广等多方面的图书，取得了良好的经济效益和社会效益。本文将研究出版社出版的“解码美丽乡村系列丛书”中的《解码美丽乡村之浙江秘笈》《解码全域旅游之新昌秘笈》《解码生态密云》为例，梳理乡村振兴图书的出版情况，结合“解码美丽乡村系列丛书”的出版，力图从编辑主动策划的角度对乡村振兴图书的出版进行阐述。

　　一、主动介入“解码”主题策划新探索

　　乡村振兴图书被列入主题出版范畴，其策划动因是党的十九大报告和《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中提出的：乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。乡村振兴以农业农村优先发展为原则，内涵丰富，涵盖了发展产业、生态、乡风、环境治理、生活等多个方面。作为出版人，在策划此类选题的时候，眼界要大，切入点要小，在突出时事政治重点的基础上，应立足“三农”实践，贴近现实改革实践，选取更贴近乡村生活的题材，理论联系实际。

　　1.突出时事政治重点，坚定政治站位

　　参与乡村振兴主题出版应牢记初心，坚定政治站位，要时刻保持政治清醒与敏锐性，在全局视野下策划选题，发挥图书出版的特殊功能，尽职尽责地为乡村振兴实践做好宣传服务，满足乡村振兴工作一线需求。乡村振兴类主题出版是对巩固脱贫攻坚成果与建设美丽中国这个重大举措的文化支持，因此，在题材的选择和组稿上，应注重时代正能量，不脱离这一重大举措。出版者在探寻乡村振兴类图书出版的道路上，需要探索新的范式来丰富其内涵，更加全面地呈现乡村振兴带来的“幸福密码”与发展图景。这既符合人民生活的诉求，也是出版者与乡村振兴工作者的互动。

　　2.贴近现实改革实践，理论联系实际

　　具体到出版工作时，我们应该坚持把乡村振兴的理论与实践结合起来，既不能让理论显得空洞，又不能让实践案例显得繁琐。据笔者统计，截止到2021年12月，全国关于乡村振兴的图书共计905种，有效地为推进乡村经济繁荣发展提供了政策解析、智力支持、经验介绍。这其中有人民出版社出版的《中共中央、国务院关于全面推进乡村振兴 加快农业农村现代化的意见》，以及中国法制出版社出版的《中华人民共和国乡村振兴促进法》、中国农业出版社出版的《高素质农民培育系列读本·乡村振兴通用知识读本》、中共中央党校出版社出版的《乡村振兴方法论》等，共同打造出乡村振兴出版特色风景线。

　　在乡村振兴背景下，文化旅游产业与生态农业的融合，是市场需求多元化的必然结果。习近平总书记多次强调，中国要强，农业必须强;中国要美，农村必须美;中国要富，农民必须富。要实现美丽中国这一目标，美丽乡村建设是不可或缺的重要部分。在此背景下，选择美丽乡村建设这一切入点来策划选题，既有代表性，又不会因“眉毛胡子一把抓”而落入过于宽泛的窠臼。确定了选题方向，我们首先想到的就是最先落实“绿水青山就是金山银山”理念的浙江。

　　3.探求特色目标，以点带面提供实践样板地

　　据笔者统计，截止到2021年12月，全国将浙江作为主题出版题材的选题共计500余种。研究出版社也参与了其中。研究出版社与《小康》杂志社合作，邀请浙江省华夏小康与公益研究院院长赖惠能为图书主编，经过将近两年的调研，策划出版了“解码美丽乡村系列丛书”。选择浙江作为丛书的第一本书，是因为浙江是中国美丽乡村建设的“示范生”。在实地调查中，研究出版社秉持问题导向，重视政策创新、实践引领，发现了引领浙江发展的“八八战略”主动脉，并将像余村一样换了活法的乡村呈现在大家面前。从“绿水青山就是金山银山”理念，再到“千村示范、万村整治”工程的具体实践，习近平总书记在浙江工作期间留下的许多重要理论和重大谋划，成为浙江乡村振兴的重要资产。这些也是《解码美丽乡村之浙江秘笈》等一系列“解码”书应运而生的策划源头。

　　二、紧紧抓住乡村振兴实践新创造

　　研究出版社与作者团队密切协商，用小切口来讲述乡村振兴这一伟大社会实践。以下是这套丛书反映乡村振兴社会实践的三个小切口。

　　1.建设美丽乡村是乡村振兴的深入实践

　　正如《解码美丽乡村之浙江秘笈》书中所写，党的十九大报告明确提出坚持农业农村优先发展，实施乡村振兴战略。这一战略为农业农村改革发展指明了航向，也为我们开启了新时代美丽乡村建设的新征程。乡村振兴是一个伟大的系统工程，涵盖乡村的政治、经济、社会、文化和生态各个方面，必须遵循城乡融合和聚变的规律，整体推进乡村政治廉兴工程、乡村产业振兴工程、乡村生态绿兴工程、乡村文化复兴工程和乡村社会和兴工程的“五兴工程”，为中华民族的伟大复兴奠定坚实基础。

　　乡村振兴战略是社会主义新农村建设的重要升级。《解码美丽乡村之浙江秘笈》按照乡村振兴战略提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20 字总要求，梳理了浙江如何破解美丽乡村建设过程中面临的难题，如何开展乡村综合治理，以提升乡村的和谐之美。浙江把绿水青山就是金山银山的“两山”重要思想贯穿美丽乡村建设的始终，充分发挥农村山水资源丰富的优势，实现生态省建设与美丽乡村建设的紧密结合，形成生态环境建设与美丽乡村建设互促共进的机制，形成既有现代文明又有田园风光的美丽乡村的新境界。

　　2.发展全域旅游是乡村振兴的产业支撑

　　可持续、有活力的县域模式不仅是中国经济社会稳定的基石，也是窥探全面建成小康社会和开启社会主义现代化建设时代图景的重要窗口。步入高质量发展轨道后，我们该如何依靠创新驱动、技术进步、高素质人才激发强大内生动力？如何在更高层次、更高水平上彰显生态之美、人文之美、和谐之美？什么样的县域经济发展模式才能解答以上问题并交出高分答卷呢？《解码全域旅游之新昌秘笈》一书讲到，新昌县依靠创新驱动，用11年时间实现了从浙江省次贫县到全国百强县的跨越，用10年时间实现了从浙江省污染监管重点县到国家级生态县的跨越。浙江省新昌县立足实践走出的一条符合自身发展的科技创新之路，为中国县域发展贡献出宝贵的“新昌模式”。新昌县在全域旅游的发展过程中走出了独具特色的路子，具体有五大亮点：一是深入推进城市、乡镇、村庄景区化工程，探索城区以大佛寺、达利丝绸两大4A景区带动引领风情小镇、A级景区村的全域景区化路径;二是部门联动共同发力，集全县之力，把发展全域旅游融入各部门的工作中，整合各方资源，形成系统工作体系;三是做深做实诗路文章，深入挖掘诗路文化，把文旅融合落实到项目谋划中，全力建设“中国唐诗之城”;四是重视文旅数字化转型，以数字化赋能“诗和远方”，打造全新业态、升级用户体验;五是实现了主客共享，公共设施的配套和完善不仅提升了游客满意度，还提高了百姓获得感，成为“绿水青山就是金山银山”理念的鲜活实践。

　　3.坚持绿色发展是生态价值转化的基本路径

　　对于生态文明的研究，需要放在中华民族五千年文明发展进程中，用大历史观去研判和解析。黄河、长江文明孕育的中华文化，建立了系统的礼制，规定了文明的范式，聚集众多部落而成为泱泱中华。秩序的建立，为人们营造了生产生活的良好环境，使社会生产的发展与人类生活的改善相得益彰。但是，在物质财富空前涌现的同时，生态环境遭到日益严重的破坏，生态灾难不断发生，人类生存、生活的自然环境日趋恶劣。面对这样的状况，东西方思想家都在寻找“救世良方”。中国人民在中国共产党的领导下，以五千年的文化积淀、独特的东方智慧，结合现代科学技术，广泛借鉴、吸收世界其他文化的优秀成果，创造性地提出了坚持人与自然和谐共生、向生态文明转型的思想和方略。

　　具体到《解码生态密云》这本书，作为首都重要地表饮用水的水源地和生态涵养区，密云人在党和政府的领导下，坚守保护密云水库的神圣职责，主动关工厂、停矿山，高标准护水、保水、管水，为改善首都生态环境、推进首都可持续发展作出了重要贡献。同时，密云人自强不息，勇闯新路，践行“绿水青山就是金山银山”的理念，统筹保水、富民、强区的关系，走出了一条“生产发展、生活富裕、生态良好”的文明发展之路。除此之外，密云人立足自然生态禀赋，积极探索“生态+”模式，实现生态产品向生态经济转化。一个个绿色产业项目在这里落地生根，呈现出百花齐放的发展态势。

　　迈向生态文明新时代，建设人与自然和谐共生的现代化，绝不仅仅是单纯地就环境问题解决环境问题，而是在新的文明观的指导下生产生活方式和社會发展方式的系统性变革。

　　三、有效扩大图书宣介社会新影响

　　“解码美丽乡村系列丛书”在选题策划初期，作者团队与研究出版社就达成共识：出版的乡村振兴作品要从火热的实践中来，再回到实践中去，为人民服务，用书籍的形式将浙江乡村振兴的经验加以记载并推广，以“解码美丽乡村”为切入点深挖乡村振兴的实践经验。

　　在新冠肺炎疫情常态化的形势下，出版业加速了向数字化生产、运营的线上转移。为了更好地将乡村振兴实践经验图书宣发出去，媒体融合成为一场不可回避的自我革命。那么，如何扩大纸质图书对社会宣传教育的影响力呢？根据“解码美丽乡村系列丛书”纸质版图书的经验，总结出几点图书营销的做法和建议。

　　一是通过新书预告，进行全媒体乡村振兴经验讲解，让读者在第一时间了解出版物，提高读者的期待值。以小切口反映大时代，让更多人了解乡村振兴与美丽乡村、全域旅游等概念之间的联系，以现实案例更加接地气地理解乡村振兴实践。二是借助新媒体技术，举办新书发布会，增加线上互动和图书体验性，大力宣传图书的实用性、可借鉴性和权威性。例如，浙江省中国特色社会主义研究中心主任胡坚携手其余几位编辑指导委员会成员，权威解读各部门工作如何与美丽乡村建设相结合，受到了中国小康网、学习强国平台、央广网、中国蓝TV、新农商网、旗书网等的关注与报道。三是开展新书主题论坛，提升图书的公众认知度与知名度。例如，2020年12月，由浙江省农业农村厅、《小康》杂志社、浙江广播电视集团等举办的大型融媒系列主题报道——《走进“浙”里的小康生活》正式启动，以广播专题、图文报道、短视频新闻等鲜活生动的方式，集中呈现了中国全面建成小康社会的“浙江样本”。此次融媒系列主题报道，就是以《解码美丽乡村之浙江秘笈》图书中的内容为小切口去反映大时代。融媒主题访谈视频直播还联合央视频、央视移动网、今日头条等平台同步直播，扩大了影响和宣传力度，也进一步带动了“浙江解码”一系列纸质书的销售。四是力促图书介入培训教材，发挥实践指导性。例如，浙江省华夏民生与公益研究院举办了“美丽中国·乡村振兴”研修会。会上，供广大基层干部，关注乡村发展、有志于投资乡村的企业家和研究“三农”问题的专家学者学习使用的书籍，正是《解码美丽乡村之浙江秘笈》。

　　四、结语

　　本研究立足巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴主题图书出版，从编辑策划与宣传选题的视角，提出了对乡村振兴主题图书的见解。正是对于乡村振兴的憧憬，才有了大量该类主题图书的顺利问世，为乡村振兴做出贡献。2021年2月25日，在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，中国出版集团研究出版社获得“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号。这充分说明了在全面建成小康社会的历史进程中，研究出版社抓住了时机，为脱贫攻坚在文化出版领域做出了突出贡献。接下来，在乡村振兴战略的指导下，还会有更多乡村振兴的“样本”出现。作为出版人，我们要牢记出版使命，自觉紧跟时代节拍，更加脚踏实地记录乡村振兴的新气象、新作为，讲好中国故事，为乡村振兴做出积极贡献。

　　参考文献：

　　[1]习近平.在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话[EB/OL].[2021-07-01].http：//www.xinhuanet.com/politics/qzjd100ydh/index.htm.

　　[2]习近平.在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话[EB/OL].[2021-02-25].http：//politics.people.com.cn/n1/2021/0225/c1024-32037047.html.

　　[3]裘永刚，鲍平，周宇，周雪妮.媒体助力乡村振兴：引知、引智、引资[J].小康，2021（06）：50-52.

　　[4]赖惠能，周宇.解码乡村振兴的浙江秘笈[J].小康，2021（06）：44-47.

　　 （作者单位系研究出版社）