张再青

　　摘 要：互联网时代，信息获取的便利性给编辑提供了很多机会，如何利用和掌握好这些信息，为图书的策划和出版服务就成了关键。故此，不断提高编辑的能力和水平，使其对市场热点保持足够的新闻敏感性，是捕捉、把握市场热点选题之关键。

　　关键词：编辑素养 图书选题 敏感性

　　随着互联网的高速发展和广泛应用，全程媒体、全息媒体、全效媒体应运而生。媒体领域的深刻变化，给传统图书出版产业带来了颠覆性的冲击。新的时代，读者对精神食粮的需求更加多元。这就要求图书出版机构把握信息化社会和全媒体时代的脉搏，找准出版和新闻融合的契合点。

　　一切变化仿佛都在不经意间发生。当我们发现很多年轻人在乘坐地铁等公共交通时用手机阅读电子版图书，出版业和新闻媒体深度融合的时代已经来临。新闻人和出版人其实正在悄悄融合为同一类人，那就是“新闻出版人”。出版社编辑“两耳不闻窗外事，一心只编圣贤书”的日子已一去不复返了。

　　快节奏的生活方式，促使人们在阅读上选择“轻阅读”和“快阅读”，以获取新鲜资讯。捧大部头书啃，对于大多数人来说，已不是生活的日常。图书的读者和新媒体的读者有很大的重叠性。编辑要有捕捉出版选题的新闻敏感性、政治敏锐度，要主动出击，策划推出富有时代特征和生活气息的新书，以彰显自身的政治责任和使命担当。

　　一、利用新闻事件出书，把社会效益“挺”在前面

　　图书出版与新闻媒体同属于广义的大众传媒，传媒就有受众，受众各有特征。要牢牢把握受众的需求，这样策划出来的图书才会有的放矢，受到读者的欢迎和市场的认可。

　　对于传统出版而言，图书出版的相对优势是，通常可以不受版面的限制，可在出版过程中反复修改补充加工，可以有修订本，也可以有增补本。这些书的有效期是长远的。图书容易被读者保存，乃至长时间珍藏，成为几代人的回忆和精神食粮。

　　在新媒体时代，新闻传播与图书出版之间的关系日益紧密，呈现出多种互动关系：“新闻+出版”“出版+新闻”。能捕捉到新闻事实中隐藏着的出版价值，用图书的方式深度传播，用新闻的思维做出版，需要编辑具有新闻人敏感的眼光、相应的出版理论水平和较丰富的出版实践经验。笔者作为曾经的媒体人、如今的图书编辑，就有许多实战案例。

　　2016年，笔者尚在中国计划出版社工作，了解到当年牵动全国人民心弦的“浙江浦江三孩童失联事件”：2016年2月16日，浙江浦江县大畈乡3名儿童走失，在经历三个寒夜、濒临72小时黄金救援极限之时，走失的孩子终于被找到。当时，上至新华社、中央电视台等国家级新闻媒体，下至全国各省、市、县媒体都报道了这次规模空前的水陆空大搜救，至今让人记忆犹新。“孩子，因为这里是春天/这里是人间/你们从未从春天走失/你们一直生活在最美人间……”从3名乡村儿童失联那一刻起，就陆续有诗人将自己的诗作发布在微信朋友圈、微信群及其他自媒体平台。

　　笔者以最快的速度与当地宣传部门取得联系，推出了诗集《用我的诗爱你》。该书收录了浦江县内外诗人围绕搜救3个孩子这一新闻事件精心创作的诗作100首。诗集请专家参与封面设计，请知名画家量身定制插图，仅封面设计就五易其稿，精益求精。中国作家协会副主席、书记处书记，鲁迅文学院院长、著名诗人吉狄马加为诗集题写书名并作序。

　　诗集出版后，出版社两位领导作为出版方代表，与来自全国各地的数十位专家学者、诗人、媒体人和官员会聚北京大学，参加新时期诗歌美学——《用我的诗爱你》研讨会暨新书首发式。新华社、《光明日报》等众多媒体对此作了报道。

　　时任北京大学中国诗歌研究院院长的北京大学教授谢冕表示，《用我的诗爱你》表现的是人间真善美，表现的是诗歌、诗人与现实社会唇齿相依的关系。“《用我的诗爱你》这本诗集，是美的诗的合集。这书名本身也非常美丽，我建议成为我们诗人的一个口号和宗旨以及创作的出发点：用我的诗爱你。”谢冕认为，这是出版社及时捕捉新闻事件，并将其转化为诗歌读本的成功尝试，对诗歌界和出版界都具有示范效应。

　　众所周知，当今社会，要让一本诗集成为畅销书很难。而以一个新闻事件为主要创作内容来组织出版诗集，要取得很大的经济效益也不容易。这就需要出版社领导要有眼光和魄力，坚持把社会效益“挺”在前面。实践证明，《用我的诗爱你》的出版取得了非常好的社会效益。可以说，这是新时代编辑人不忘初心，坚持“把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”基本原则的成功实践，是一个借助新闻事件进行出版选题策划的成功案例。

　　二、找准关键时间节点，把深度融合“做”扎实

　　随着媒体融合步伐的加快，出版社应顺应时代发展的潮流，主动作为。

　　长期以来，专业上对出版社编辑的要求是“板凳要坐十年冷，文章不写一句空”，而对新闻记者的要求是“记者是现场记录者”。两者如何做到“你中有我，我中有你”，这是时代的命题，也是由新时代受众的需求所决定的。

　　出版社在策划图书出版的过程中，要努力克服自身的短板，善用、巧用“他山之石”，使出版、新闻“联姻”，实现媒体资源的有效整合，将媒体资源转化为出版资源。

　　众所周知，浙江是改革开放的先行地，中国民营经济重要的发祥地，浙商遍天下。2018年是改革开放40周年。在这个关键的时间节点，中国市场出版社与浙江省的市场导报社携手打造了“之江崛起丛书”。两社强强联合，紧密合作，专门成立了“之江崛起丛书”编辑委员会。中国市场出版社为此专门在浙江设立了编辑中心，由市场导报社提供办公室。

　　“之江崛起丛书”全面展示了改革开放40年来浙江经济尤其是民营经济所取得的辉煌成就，反映浙商创业创新的奋斗历程，证明只有改革开放才能发展中国。《中国MALL：浙商市场崛起之路》《中国LOGO：浙商品牌腾飞之旅》《谁是下一个独角兽？——浙江小微企业成长之星》《时代芳华：浙商女杰创业之歌》相继问世，引起社会广泛关注。“之江崛起丛书”是出版与新闻深度融合的一个生动案例，也是中央和地方新闻出版单位合作的成果。通过丛书的出版，中国市场出版社在浙江扎下了根，而市场导报社也通过合作出版图书，突破地域限制，走向了全国，真可谓珠联璧合，相得益彰。

　　此后，中国市场出版社先后与四川《企业家日报》、浙江《金华日报》《东阳日报》《永康日报》等新闻单位共同策划出书，各方面取得了良好效果。

　　三、解决理念融合问题，为合作共赢“插”上翅膀

　　文化复兴是实现中华民族伟大复兴的前提。新闻出版业的发展，为文化復兴提供了强大的理论支撑和思想支撑。当前，促进新闻出版业发展的重中之重是加快媒体融合的步伐。

　　理念融合是媒体融合的关键。图书和杂志、图书和报纸等传统出版物从功能上来说有多大区别？古代没有报纸，但是有图书，图书实际上就起到了承载知识和传播信息的作用。打通新闻与出版的壁垒，以全新的理念构建新型传播生态，这不但是媒体融合发展的方向，而且是时代的呼唤，出版业生存与发展的需要。为此，笔者认为，要以受众思维为导向，采取走出去、请进来的方式，以提高图书编辑人员的媒体素养，增强新闻意识。可以尝试让出版社编辑到新闻单位挂职，体验新闻采编的全流程;也可以请新闻单位领导和专家来出版社举办专题讲座，介绍媒体运作规律和媒体的最新发展状况;可以组织开展出版社与新闻单位之间的横向交流活动，举办联谊会、茶话会等活动，以增进相互之间的了解。当然，可以直接从媒体引进新闻专业人才。

　　在当下社会日新月异的时代背景下，作为编辑只要抓住机遇，敢于接受挑战，总能找到切实可行的办法，解决发展瓶颈。只要解决了理念问题，找准出版与新闻融合的契合点，就一定能为合作共赢“插”上翅膀，实现出版业与媒体界的跨界融合。

　　（作者单位系中国市场出版社）