马磊

　　关键词：AR技术 融媒体 新型出版

　　近年来，由于受生产周期长、成本高、同质化严重、市场环境变化剧烈、竞争无序等诸多不利因素影响，传统出版尤其大众图书出版日渐滑入印量少、销量低、利润薄的困境。而与之形成鲜明对比的是，在大数据、人工智能、5G移动互联网技术高速发展的助力下，听书、短视频、直播等新兴文化传播业态发展日新月异，呈现出蓬勃发展的态势。《2019—2020年中国数字出版产业年度报告》显示，2019年，全国数字出版产业整体收入规模达9881.43亿元，比上年增长11.16%。其中，移动出版2314.82亿元，在线教育2010亿元。而传统图书出版只有989亿元，营收增速仅有5.5%，产业规模及增速均远低于数字出版产业。其实早在2015年3月，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，强调传统出版行业要依托新技术和新渠道进行内容整合，从政策层面为传统出版转型升级指明了方向，那就是通过新技术赋能，将传统出版和新兴出版融合发展。其中，基于AR技术的融媒体出版日益成为出版业关注的热点。

　　一、AR融媒体出版发展现状及存在的问题

　　AR即增强现实（Augmented Reality）技术，广泛运用多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、场景融合等技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。AR融媒体出版，即基于传统纸质出版物，采用AR技术开发，融合了图片、声音、视频、动画等多种媒介元素的新型出版模式。相比传统出版，其具有多媒体融合、交互强、娱乐强的优势，顺应了当代读者多元化需求的发展趋势;同时，AR融媒体出版立足传统出版，充分利用传统出版内容资源多、权威性强的特点，具备良好的出版融合发展潜力。因此，近年来，国内外AR融媒体出版方兴未艾，出版商纷纷涉足，尝试利用这一新兴出版模式开创新的天地。

　　如果将AR技术在出版领域的应用划分为起步阶段、发展阶段和成熟阶段，那么当前AR融媒体出版尚处于起步阶段，正在努力迈向发展阶段，呈现出以下特点。

　　1.国外AR融媒体出版起步早，但发展不均衡

　　美国、日本、新加坡等国家在AR融媒体出版方面起步早，一批国际知名的出版商、技术公司纷纷试水AR出版。2012年，索尼公司就与J.K.罗琳合作，用AR技术打造《奇幻之书：魔咒之册》;2016年，培生集团宣布与美国微软合作，开发一个融合AR技术的教育产品，运用于培生集团的医护教育项目;2017年，美国德克萨斯大学推出AR图书馆，首批收入25种AR出版物;2018年，《纽约时报》应用程序已经增加了AR功能，读者可以体验AR新闻;美国《时代》周刊也于2018年初推出首个AR封面故事;等等。但限于种种因素，国外的AR融媒体出版发展不均衡，美国、英国等传统出版强国发展水平较高，AR在教育及科普出版中应用较多，也出现了一些质量很高的AR图书。比如中信出版社从英国卡尔顿出版集团引进出版的《科学跑出来》，是一套结合AR技术和科普知识的儿童读物，半年的总销量即超过50万册。但有关国外AR出版的研究报告显示，许多发展中国家甚至不少发达国家很少涉及AR融媒体出版，据加拿大出版业内人士反馈，加拿大出版商基本上没有出版过AR图书。

　　2.国内AR融媒体出版发展迅速，但整体出版比重不大

　　国内各大出版社纷纷试水AR，大众出版、教育出版和专业出版领域都有涉及。从出版品种上看，在当当网上搜索AR类图书，品种达数千之多，如大众出版方面，中信出版社“科学跑出来”系列AR图书、浙江少年儿童出版社《孩子的科学》、长江少年儿童出版社《什么是什么》、黄山书社《AR西游记》;教育出版方面，《小熊尼奥口袋动物园》AR认知卡片、江苏凤凰教育出版社“小学科学 活起来”系列AR图书、北京师范大学出版社《初中物理》、山东教育出版社《暑假生活指导》、龙门书局《黄冈小状元》;专业出版领域，科学出版社的医学教材“爱医课”APP、中国矿业大学出版社的《采掘机械与液压传动》等，都是颇受好评的AR图书。2014年，接力出版社出版的《香蕉火箭科学图画书》10册，标志着AR技术在国内图书出版上得到了系列化、规模化应用。从销量上看，京东图书热卖榜上，《企鹅萌萌AR涂色乐园》累计147万人购买过，《小马宝莉AR涂色书》累计6.8万人购买过，《儿童地图挂图AR地图》在京东已卖出2.3万册。2016年，中信出版集团AR图书的销售额也达到了5000万元，发展不可谓不快。但认真分析不难发现，与全国图书年出版40多万种的庞大基数相比，目前AR出版物品种占比较小，且尚未形成市场影响力，只有个别单品销量较大，大部分AR出版物默默无闻。国内出版界整体上在认知层面对AR融媒体出版重视程度不够，实践层面涉及较少、程度较浅。

　　3.AR融媒体出版偏重少儿出版，整体质量有待提升

　　目前，国内AR融媒体出版AR少儿出版物的种类最多，占AR图书市场90%以上。AR技术之所以在少儿图书出版中应用最多，究其原因主要是AR技术因其开放性、互动性、融媒体满足了少儿好奇、好动、勇于探索的个性需求，符合少儿的认知能力和认知水平。三维建模、动画、传感等多种技术的综合运用，將书中虚构的情节场景现实化，用强互动的虚拟场景极大地增强了图书对现实世界及虚构世界的呈现能力，能够明显提高小读者的阅读兴趣。比如黄山书社出版的《AR西游记》，在孙悟空龙宫得宝的场景中，金箍棒就可以按照读者的手指指令，伴随着孙悟空的口诀变大或者缩小，并非常生动地还原了西游记中的场景，让体验的孩子们爱不释手。中国科技大学开展的一次调查显示，少儿对AR图书表现出开心的人数占比超过 80%，少儿对于AR图书基本持有积极的态度。但目前市面上的绝大多数AR少儿图书只以AR作为图书宣传的噱头，制作场景较少，颗粒感强，显示效果不好。AR效果大多基于书中的单一场景或者物体开发，与图书内容的关联度不强，无法起到延伸图书传播知识功能的作用，对读者缺乏足够的吸引力。

　　4.技术不够成熟，开发成本高，市场接受度不高

　　当前，受底层技术不够成熟以及应用生态发展不充分等因素制约，AR图书的场景界面不友好，应用载体受限，体验效果不佳。如AR场景的交互作用通常为简单的被动式交互，很难做到复杂的逻辑判断及运算，与用户的互动性较差。现有的AR图书往往需要用手机、平板等电子产品下载APP才能实现观看效果，导致家长因为不愿意让孩子过多使用电子产品而对AR图书缺乏好感。AR图书涉及3D效果的制作、场景及物体的建模，以及APP软件设计研发，一本AR图书的AR开发成本通常高达10万—20万元，是普通图书的几倍，因此定价比较高，动辄上百元的价格，让大多数读者望而却步。从当当、京东等大型图书电商平台上AR图书销售情况来看，整体上不乐观，除了个别低幼涂色卡片销量较大外，大多数AR图书的销量并不高。

　　二、对AR融媒体出版发展的对策及建议

　　AR技术在图书出版业应用过程中出现的诸多问题，将限制或阻碍AR融媒体出版的快速健康发展。如何解决好这些问题，将决定AR融媒体出版未来的路能走多远，笔者结合自己对融媒体出版与AR技术的认知和出版实践，从以下方面给出对策。

　　1.加强对AR融媒体出版的政策引导

　　AR技术作为一种与出版契合度很高的新技术，能够创新高效地推动传统出版向融媒体新兴出版转型升级，并且为出版业与其他行业之间的沟通与融合提供许多可能性。国家层面应加强顶层设计，制定出台AR融媒体出版引导性、激励性的政策，比如，在国家出版融合发展重点实验室评选方面向AR融媒体出版倾斜，加强AR融媒体出版技术的研发。组织全国性的AR融媒体出版物评奖活动，推动AR融媒体出版行业联盟建设，引导出版单位、技术公司多方联动，带动出版业加大对AR融媒体出版的人员投入与资金投入，加大AR融媒体出版在出版业的整体比重，进而建设成熟的AR融媒体出版新业态。

　　2.推动AR技术标准体系的完善和实施

　　2019年，《出版物AR技术应用规范》的发布和实施，进一步规范了AR技术在出版行业的标准化应用，对推动关键技术研发，降低AR出版物的生产、运营成本，提高AR出版物的制作、管理水平，增强AR出版产品的市场竞争力具有重要意义。但标准化体系还要进一步完善，加快多种标准化体系的研究与实施，形成基于AR技术全方位多体系不同层面的标准化。行业协会和出版单位都要积极参与AR技术标准与规范的制定和实施，积极推进AR技术在出版领域的深度运用，催生新的产业链条和商业模式，加速推进AR技术与传统出版深度融合。

　　3.强化基于AR技术的优质内容建设

　　AR融媒体出版立足传统出版，但并不是传统出版与AR等新媒体技术的简单相加，而应该是对出版内容研发甚至是出版生产流程的再造和重塑。出版单位要结合AR技术的应用特点，有针对性地策划选题，构思内容呈现形式，以便能够使图书内容与AR效果实现深度融合，实现1+1>2的效果。要坚持内容为王的理念，找到内容、产品与技术的契合点，通过新技术的应用使内容价值得到充分发挥，有效地提升图書产品的市场竞争力。出版单位要有针对性地策划适合应用AR技术的选题，即需要在纸质书上面链接各种多媒体内容的选题，需要知识服务和内容通过三维呈现来更好地阐释的图书选题，策划与内容创作要考虑到内容的建设与AR技术的运用是否能保持同步，只有提供适合应用AR技术的精品内容，才能打造出版优质的AR融媒体出版物，推动AR融媒体出版业态的健康创新发展。

　　4.升级AR出版应用技术，扩大出版应用生态

　　近年来，国内形成了以中国科技大学先进技术研究院新媒体研究院、新加坡国立大学苏州研究院（以下简称新国大苏研院）、苏州梦想人科技公司、合肥蓁叶文化等一批高校、技术公司为主体的AR出版应用技术研究机构。2021年，新国大苏研院增强现实（AR）技术融合出版重点实验室入选国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室。要依托科研机构，重点攻关AR出版应用中的底层算法、人机交互、显示载体等关键技术，全面推进技术的研发与升级，提升AR图书的融媒体效果。同时出版单位、技术公司、高校要积极联动，形成产、学、研相互支撑、一体发展的格局。通过开发AR出版应用系统，建设AR通用素材库，扩大出版应用生态，有效降低AR图书开发成本，进而把AR图书定价降下来，提升读者对AR图书的接受度。

　　5.培养AR技术复合型编辑人才队伍

　　传统出版要转型升级，人才团队建设必须要跟上发展的需要。AR融媒体出版具有技术领先、业态融合、思维创新的特点，急需既懂 AR技术又懂出版的新型编辑、新型营销及项目管理人才。这首先需要从国家层面加强学科建设和新兴人才培养的规划，在高等院校的出版或计算机等专业设置AR出版应用型学科，培养专门型人才。同时，出版单位应根据自身融合发展需要，制订AR复合型人才的培养及引进计划，有目的地储备、培养一支既懂AR技术又懂出版的人才团队，并积极为他们创造机会，提供平台和发展空间，唯其如此，才能真正夯实AR融媒体出版的人才基础，推动企业转型升级。

　　三、结语

　　作为一项前瞻性的技术，目前AR技术在融合出版方面虽尚存在诸多问题，但近年来，微软、亚马逊、苹果和谷歌等国外大型科技公司正在积极推动AR技术商业化，大量的应用研究分析也表明，AR具有巨大的商业应用前景。传统出版想要从目前的困局中突围，实现高质量发展，应向AR融媒体出版大胆探索转型路径，以积极姿态拥抱新技术、新思维带来的广阔发展空间。

　　参考文献：

　　[1]塔娜，陈丹，周志颖.增强现实技术在出版业应用的思考[J].出版广角，2017（24）：10-13.

　　[2]张静雯.浅析AR技术在图书出版领域的应用 ——价值、现状与困境[J].传播与版权，2018（12）：70-72.

　　[3]张安健.增强现实图书在少儿科普实践中的应用研究 [J]. 科技传播，2016（12）：71-72.

　　（作者单位系黄山书社）