摘 要：丹麦现代图书出版业发展成熟，这主要得益于以下国情：发达的现代市场经济，宽松的国际发展环境，良好的全民尚读氛围，便利的线上和线下购阅书渠道，完善的人性化图书馆服务系统，精准的出版市场定位，以及跨行业、跨媒体产业运作模式。网络新媒体技术推动丹麦图书业快速向数字化出版发展。中国出版业需要了解目标受众对中国图书的需求和兴趣点，才能精准有效地在丹麦图书市场创建好中国品牌。
关键词：丹麦图书出版业 图书馆服务 数字化出版
丹麦位于北欧斯堪的纳维亚半岛的最南端。广大中国读者对丹麦的印象多来自安徒生童话故事系列图书和其中的角色，例如小美人鱼、拇指姑娘、卖火柴的小女孩儿、丑小鸭等。宽松的法律环境、成熟的图书出版业、良好的国民阅读习惯与完善的图书馆服务系统推动着丹麦的图书消费市场蓬勃发展。
丹麦法律为其图书出版业提供了一个宽松的国际发展环境。丹麦人崇尚言论自由，遵循一套以刑法为主导，民事、行政法规弱化依附的出版言论法律制约制度。[1]丹麦通过立法鼓励丹麦文学的发展和海外传播。2014年，丹麦文化部颁布了《丹麦文学法》（Lov om Litteratur），适用于丹麦本国和翻译为丹麦语的国外作品（例如散文、诗歌、戏剧、儿童和青年文学以及一般虚构和非虚构类作品）。根据此法，丹麦国家文化基金会可在《金融法》（Finansloven）规定的数额内为丹麦文学作品的创作、翻译、出版和国内外宣传推广及继续教育提供资助。[2]受政策鼓励，丹麦出版业热衷开发国外优秀图书，2018年度许多国外虚构类图书被翻译为丹麦语并出版，其中，译自英语（858种）、瑞典语（226种）、法语（142种）的图书数量最多。[3]
实力雄厚的丹麦图书出版商为发展成熟的细分图书市场提供了重要保障。丹麦出版界由吉尔登达尔和林哈特&亨霍夫这两个出版商主导。吉尔登达尔是丹麦现存最古老的出版公司，[4]其业务主要集中在三个领域：教育、普通文学和读书俱乐部。林哈特&亨霍夫拥有多家出版子公司，例如儿童图书出版商卡尔森，教育图书出版商学术出版社、艾尔发贝塔等。吉尔登达尔和林哈特&亨霍夫的子公司包括大约10个读书俱乐部，在线书店g.dk，以及罗西南迪（Rosinante）、学院派（Academica）和系统时光（Systime）等多家出版子公司。丹麦文化传播公司艺术人民（Art People）下属的人民出版社从事音乐、娱乐和预订等业务，其下级子公司（People's Press Junior）专门从事幻想文学的业务。丹麦图书市场以前通过净书价协议进行监管，但自2011年起便不再受到監管。这些出版公司专注于各自细分的业务领域，通过读书俱乐部的定期活动培养了大量忠实的图书读者群。
出版社和销售渠道（包括从实体书店和网络书铺到流媒体服务和超市）之间完善的基础设施推动丹麦图书的销售。虚构类图书的主要渠道仍是实体图书购买，占比34%。丹麦主要连锁书店包括：图书与想法（Bog&idé：122家门店），书店连锁（BOGhandleren：17家门店），轮廓线（Kon-tur：67家门店），阿诺德·布克（Arnold Busck：28家门店），B.O（18家门店），书（B?ger：18家门店）等。[16] 2019年，丹麦人口达579万人。相对于这样一个人口数量，丹麦的书店数量繁多，为读者提供了便利的图书购买服务。此外，线上销售平台在丹麦呈蒸蒸日上的发展趋势。在丹麦，通过有声书及电子书订阅网站Storytel订阅服务获取图书的比例为8%。Storytel提供二十个国家的有声书及电子书的订阅服务，其中Mofibo是Storytel的丹麦子软件，提供丹麦有声书及电子书的订阅服务。该网站服务可供家庭成员共享，可开启儿童模式，可提供朗读服务。近几年市场上还涌现出诸如播客平台如Podimo这样的新图书阅读模式。[17]丹麦多渠道的图书销售模式在未来几年会影响出版商和整个文化圈的经营模式。
优越的生活水平培养了丹麦人良好、广泛、稳定的国民阅读习惯。作为欧洲联盟（EU）的成员国和申根国之一，丹麦是一个高度发达的资本主义国家，拥有现代市场经济，享有国际收支顺差，社会福利制度完善，贫富差距极小，2019年全球幸福指数丹麦排名第三。衣食无忧让大部分丹麦人能够静心体验阅读的快乐，繁荣了文学类、教育类图书消费市场。丹麦主要出版虚构类和非虚构类两大类图书。根据丹麦统计局2018年数据，丹麦出版的18444种大众图书中，虚构类图书占总数的42.1%。在出版的非虚构类图书中，涉及最多的主题是个人传记和家谱，此外，教育培养、医药健康、家庭家政（包括食谱）类图书也占据了很大的比重。[18] 丹麦人普遍喜欢阅读虚构类作品，尤其是犯罪小说。丹麦盛产诗歌和小说，其成人诗歌（227种）和儿童诗歌（57种）出版量均创下历史新高;小说继续在文学出版物中独占鳌头，占总生产量的87.4%，其中儿童小说占46.8%，成人小说占40.6%。2019年第一季度，15岁以上的人群中有60%读过虚构类作品;受过高等教育的退休老人几乎每天阅读虚构类作品，有28%受过高等教育的人每天阅读虚构类作品。丹麦人对虚构类作品的类型偏好，因性别、教育背景和年龄不同而存在显著差异：女性更喜欢爱情、犯罪、历史类型的小说，而男性更喜欢外星人、僵尸、兽人、幽默讽刺类型的小说。[19]
网络新媒体技术改变着丹麦国民阅读习惯，继而推动了丹麦图书的数字化出版发展。根据丹麦广播公司（Danmarks Radio）媒体发展研究所发布的《2018年媒体发展报告》（Medieudviklingen 2018），丹麦人平均每天在网络媒体上花费的时间长达7小时16分钟，而阅读纸媒的时间仅21.8分钟。与此阅读习惯相匹配，2018年，尽管实体图书在丹麦图书出版市场占总出版量的66.2%，但丹麦有声书成爆炸式增长，创造了有声读物投放市场以来的最高纪录：其中网络有声书为3799种，其次是CD（MP3格式），为1192种。因其容量较小、存储便利，MP3格式逐步取代了过去的WAV格式，成为了实体有声书的主要出版形式。数字化图书市场以小说为主，51%的电子书是成人小说，42.4%的是儿童小说，两者占据了虚构类作品电子书的93.4%市场份额。[20]电子书和网络有声书有不同的读者群体：丹麦图书馆借出的电子书中，90%以上是儿童读物，这与丹麦人繁忙的日常生活有关。对于有孩子的家庭来说，电子书这种形式比较方便借阅，因此，儿童电子书有较大的读者需求。此外，电子教材广受欢迎，占电子销售额的51%。[21]不同于电子书，网络有声书的目标群体是成人。根据2019年第一季度的统计数据，相比年长者，更多的年轻人使用有声书和电子书，25～34岁中有30.9%的人听有声书，播客平台在此年龄段中也最受欢迎。女性中阅读实体图书的占比略高于男性（女性为88.2%，男性为82%），男性中阅读电子书的占比略高于女性（男性为20.1%，女性为17.7%），女性中阅读有声书的占比略高于男性（女性为20.92%，男性为18.6%）。[22]
丹麦遍布各地的电子图书馆为数字图书消费提供了便利的技术设施。丹麦大型出版社出版的图书可以在公共图书馆的电子图书馆（eReolen）借阅平台上借阅。2018年，29%的丹麦人使用了图书馆的电子服务端，包括电子图书馆（eReolen）、电子电影服务（Filmstriben）、文学信息网页（Litteratursiden）。尽管网络有声书的制作成本较高，种数比其他类电子书少，但其借阅量呈现持续稳步上升的态势。2018年网络有声书借阅量比2017年增长了25.6%。2019年7月，网络有声书的借阅量为287292本，远超实体有声书的借阅量。2018年，读者中有20%的人选择以有声书的形式阅读虚构类图书，其中长篇小说借阅量占69%，短篇小说占3%～4%。[23]
数目众多、服务完善的图书馆为丹麦图书消费提供了优质环境，培养了大量忠实的访客。2018年底，丹麦有361家开放式图书馆（人们在无工作人员的时间也可以进入），占全国图书馆总量的88%。丹麦图书馆根据其服务功能主要分三类：公共图书馆（Folkebiblioteker）、科研图书馆 （Forskningsbiblioteker）和小学或学习中心的图书馆 （Folkeskolens p?dagogiske l?ringscenters biblioteker）。2018年丹麦公共图书馆年访问量达3760万人次，相当于平均每人访问6.6次图书馆。在2018年第四季度，约43%的丹麦人访问公共图书馆，其中16～24岁的丹麦人访问数量占同年龄段人总数的比重最高（51%），26%的丹麦人每月访问公共图书馆的频率在1～3天及以上。[24]
国民良好阅读习惯的养成与其图书馆亲民的定位和完善的服务密不可分。公共图书馆以文学、文化、公民共同感为出发点，为儿童和成人提供了不同的体验。图书馆丰富的活动激发了民众的文学意识、推动了社会的文化发展。图书馆的服务以惠民为目的，58%的图书馆给用户开放了电子服务端，62%的图书馆给学校提供了电子教育。公共图书馆是丹麦社会的一部分，与其他市政职能部门和教育机构共享场所，如公民服务中心、文化中心、日托中心等。在丹麦，70%（约59个）的城市公民服务中心在图书馆里，负责例如颁发护照、驾照、电磁识别号码，提供旅游信息、律师事务、健康保健、学习指导等不同服务。[25]
綜上所述，丹麦图书出版业的繁荣发展得益于多种因素。丹麦国民崇尚阅读，对本土和海外优秀图书需求大，数字化图书阅读兴趣浓，线上线下便利的图书零售机制和完善的亲民图书馆服务让丹麦出版业在管理、编辑、生产、销售与消费等多环节呈现成熟的联动性。丹麦的出版商如今大范围收集读者电子阅读行为信息，推行跨媒体和跨行业联动发展，既做图书内容的出版者，也是行业创新的设计者和引领者，以求拥有更强大的知识信息分配权力。[26]如果中国的图书出版企业想成功走进丹麦图书市场，需要深入调研，找准定位，了解潜在读者群对中国图书的兴趣点和需求，大力融合开发纸质与数字化图书品牌，积极促进中丹人文交流，实现民心相通。
参考文献：
[1].欧阳爱辉.从流产的穆斯林漫画案看丹麦出版言论法律制约[J].太原大学学报， 2011， 12（1）： 26-29.
[2][3][17][18][19][20][21][23][26]丹麦文化部，图书专家委员会.图书及文学情况年度报告2019年版（Bogen og litteraturens vilk r 2019） [R].2019.
[4]丹麦百科全书（Den Store Danske）. https：//denstoredanske.lex.dk/Gyldendal.
[5]林哈特&亨霍夫（Lindhardt & Ringhof）官方网站. https：//www.lindhardtogringhof.dk/.
[6]吉尔登达尔（Gyldendal）官方网站. https：//www.gyldendal.no/Om-Gyldendal/Tradisjon-og-visjon.
[7]梅勒姆郭尔（Mellemgaard）官方网站. http：//mellemgaard.dk/forlaget-mellemgaard/.
[8]哈勒昆（Harlequin）官方网站.https：//harlequin.dk/om-os#forlaget/.
[9]卡尔森（Carlsen）官方网站.https：//www.carlsen.dk/om-forlaget-carlsen.
[10]按需出书（Books on Demand）官方网站.? https：//www.bod.dk/forlag-dk.html.
[11]人民出版社（Peoples Press）维基百科.https：//da.wikipedia.org/wiki/People%27s_Press.
[12]政治出版社（Politiken）官方网站. https：//www.politikensforlag.dk/om-politikens-forlag/c-6.
[13]SFA-89网页.http：//www.rosekamp.dk/SFA-89.html.
[14]学术出版社（Akademisk Forlag）官方网站. https：//www.akademisk.dk/.
[15]艾尔发贝塔（Alfabeta）官方网站.https：//www.alfabetaforlag.dk/.
[16]丹麦零售合股公司（Indeks Retail）官方网站. https：//www.indeksretail.dk/kaeder;轮廓线（Kon-tur）官方网站.https：//www.kon-tur.dk/;阿诺德·布克（Arnold Busck）官方网站.https：//www.arnoldbusck.dk/.
[22][24][25]丹麦文化部.2018年公共图书馆年度报告（Folkebiblioteker i tal 2018）[R]， 2019.
（作者单位系北京外国语大学）
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