韩枫朔

　　摘 要：当前，虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）是一种新的媒介技术，“VR+图书”给图书出版提供了新思路，但目前就该形式的实际应用和发展方面仍有诸多问题亟待解決，在发挥技术优势的同时，如何保障内容的质量，使VR图书出版走向成熟是当前研究的关键。

　　在融媒体时代，如何整合媒体资源，充分利用好各种媒介载体，是当今出版业转型之路的关键点。在VR技术快速发展的今天，“VR+”技术应用于各个领域的现象越来越普遍，VR电影、VR游戏、VR图书都从视觉和技术上给观众带来了全新的体验。如今，图书出版与虚拟现实技术的融合正在不断趋于完善和专业化。

　　一、VR技术在图书出版领域的应用现状

　　VR技术具有三个特质，即沉浸性、交互性、构想性。VR图书通过VR技术的应用，极大地延展了传统纸质媒介图书的内容边界，通过重构虚拟环境、还原虚拟场所，使读者身临其境，其沉浸性与交互感是传统图书所不能比拟的。

　　目前，我国VR技术在图书出版的应用上，可分为线上和线下两种模式，线上即在线阅读，佩戴VR设备（如VR眼睛）即可在手机端或电脑屏幕前观赏;线下则通常是一些相关的VR阅读体验区或VR体验书店。[1]

　　（一）线上VR图书出版现状

　　线上VR图书是指通过VR设备、客户终端和网络实现线上阅读观看的一种模式，包括线上VR图书、实体VR图书和手机APP、电脑程序等各种形式。总的来说，一切可供个人自行观看，任意打开的VR图书都属于线上VR图书。

　　适合VR技术的图书种类较多，如儿童科普类图书、绘本类图书、教育类图书甚至是故事图书都可通过VR技术和VR设备来实现线上传播及线上阅读。其中以儿童科普类图书的结合效果最佳，一方面，儿童读物的市场需求越来越大，童书已成为书籍市场最大的板块。[2]另一方面，VR技术结合儿童图书迎合了儿童读者的好奇心，通过虚拟现实的感官感受有效避免了传统图书“静止”的图片和文字的枯燥，充分调动了儿童的积极性。2016年1月，由北京少年儿童出版社和北京易视互动传媒科技有限公司联合出版的国内首部结合VR技术的益智类科普读物《大开眼界·恐龙世界大冒险》等系列丛书，一经发行就取得了良好的市场反响。[3]2018年由吉林出版社和酷思维品牌联合制作的《身临其“镜”》系列VR图书，除了《探秘太阳系》《探秘海洋世界》等宇宙、海洋探险题材外，还增加了《探秘神秘古迹》系列，既拓宽了儿童的眼界，也让儿童在观看的过程中，汲取到一些古迹人文的相关知识。

　　（二）线下VR图书出版现状

　　线下VR图书是指VR图书体验店、VR图书展会、VR教学实验基地等需一定场地、设备和技术要求的一系列VR观赏的线下活动，通常称为线下VR图书。相较线上VR图书而言，线下VR图书投资成本较大。

　　2016年12月，国内首家VR实体书店“阅读隧道”在上海番禺路揭牌，除了书籍外，书店还设了咖啡厅和VR体验区，在二层的VR体验区中，读者带上VR眼镜便可看到一个虚拟的立体图书展厅出现在眼前，还可以“云逛街”到其他书店买书看书。[4]同时期的广州国际版权展博会上，几米绘本《我的世界都是你》与VR技术深度结合，参与者佩戴VR设备后，可在360度的立体空间中与故事角色互动，充分沉浸在童话世界。

　　此外，VR技术还适用于教育学习类图书，2017年，国务院印发的《国家教育事业发展“十三五”规划》中，提到了“要全力推动信息技术与教育教学深度结合……综合利用互联网、大数据、人工智能和虚拟现实技术探索未来教育教学新模式”[5]。可见，VR技术在教育教学领域也有广阔天地，如中科院的VR化学实验室、中国农业大学的虚拟土壤作物系统实验室等，利用VR技术模拟仪器设备、实验环境，能够给学习者乃至科研工作时提供真实的虚拟环境，实现理论转化实践。在课堂上，VR技术所带来的沉浸式体验也能使传统的文化课更加生动有趣，给我国文化教育事业的传播提供了新的可能。

　　二、VR技术在图书出版应用中的制约因素

　　（一）内容单一，精品较少

　　图书出版是文化传播的媒介载体，不管科学技术怎样发展，媒介更替迭代，也改变不了其“内容为王”的本质。在融媒体时代，寻找VR技术与图书出版的有机结合，促进传统出版行业的转型和升级是国内众多出版机构亟待解决的问题。但目前存在许多问题，一方面，由于市场趋利的特性，大多数生产者追求短期利益，跟风盛行，造成了目前市面上盛行的VR图书大多数是恐龙、宇宙探险、童话世界之类的题材。同质化严重，雷同的内容容易给读者造成审美疲劳，久而久之就会失去兴趣。另一方面，出版发行的VR图书大多数注重技术上的“炫酷”。华丽花哨的画面，酷炫的场景，这些虽然给读者带来的感官上的享受，但也容易对人体的眼睛造成一定的伤害。尤其是儿童和青少年，正处于学习阶段，太过酷炫华丽的画面容易给孩子的眼睛造成伤害。过度注重技术手段而忽视了内容，使得当前的VR图书空有华丽的“外表”，而内容上却存在着空洞、缺乏纵深的问题，可以说是南辕北辙。

　　（二）技术不成熟，成本高质量低

　　由于虚拟现实技术尚处于发展的初期阶段，技术上自然避不开一些问题。因为目前技术尚不成熟，使得VR图书的制作成本相对较高，这也导致VR图书的消费成本要比传统图书高出许多，如《大开眼界·恐龙世界大冒险》系列丛书平装版的价格都要158元，[6]消费者不一定愿意买账，这样一来，一方面，VR图书的市场信心不足，赢利模式也不清晰，在一定程度上降低了一些出版机构对“VR图书”出版的信心。另一方面，也出现了一些生产厂家为了降低成本而偷工减料的行为，市面上有许多价格相对便宜的VR图书附赠的VR眼镜根本就不合格，质量极差，构建的虚拟空间也缺乏立体感，看起来就像半成品。还有些触屏设备在使用过程中常常出现卡屏卡顿的问题，甚至出现蓝屏、黑屏的情况。这违背了消费者追求真实感官体验的初衷，不利于市场的消费。

　　（三）市场不规范及负面影响

　　虚拟现实技术本身的特性给图书阅读带来了沉浸式体验，提高了阅读的趣味性的同时，也存在一些负面的影响。尤其是对儿童来说，相比成年人，他们的身心发展尚不成熟，容易受到外界的误导，此外，过于酷炫花哨的画面也容易对儿童的视力产生影响;而在心理上，由于儿童分辨能力较差，太过真实的虚拟现实环境会让小孩无法分辨清楚真实和虚假，容易给儿童造成精神上的困惑。同时，沉浸式体验不利于儿童发挥想象力，甚至会造成一定的思想禁锢。

　　此外，由于市场不规范，一些别有用心的不法分子甚至会利用VR技术来传播色情淫秽的低俗图书或影像，以此谋取违法利益。在互联网信息传播越来越便捷的今天，这些不良内容容易被未成年所接触，将会对青少年和儿童的身心健康造成影响。

　　三、VR技术在图书出版应用中的对策

　　任何新的技术在发展过程中不可避免会存在种种问题，但值得相信的是，虚拟现实技术与图书出版的融合对传统出版业是全新的机遇和挑战，针对当前“VR+图书”在实际应用和发展中存在的一些问题，提出以下对策。

　　（一）提高内容质量，丰富图书种类

　　科学技术的发展带来了媒介载体的更新迭代，但恒久不变的是“内容为王”。出版方要把握好内容质量，创作者则要提高内容质量，出版读物应该符合社会主义核心价值观，以积极健康的内容为主导，尤其是少儿图书领域，在开拓少儿眼界的同时，还要积极引导教育帮助少儿形成健康的价值观。将技术作为图书出版的推动力，充分发挥VR技术带来的便利，深度挖掘VR图书在教育教学中的作用。如今年受新冠肺炎影响，全国各大学校纷纷展开了线上课堂，“云上课”给传统教学模式提供了全新的思路。开发更多的教育类VR图书，不仅可以增强线上课堂的体验效果，强化课堂互动，也可以丰富学校的讲课模式，学生在课室通过佩戴相关的VR设备，沉浸式的感官体验和虚拟真实的感官感受将会大大提高课堂学习的效果。

　　另外，对VR图书出版的题材种类仍有待探究，尝试在其他领域上创新，丰富VR图书出版的种类。尤其是利用VR图书的技术优势，宣传普及我国优秀的传统文化，是VR图书出版的新思路。如西藏图书馆在2017年推出了VR技术和传统文化相结合的“VR颂经典”[7]，以技术为支撑，传统文化为背景，相融恰当，既弘扬了我国优秀的传统文化，也体现出民族特色。

　　VR图书在教育、艺术领域优势显而易见。VR图书在教育领域借助虚拟现实技术，读者能消除时间与空间造成的认证阻断。VR图书所带来的沉浸式教育，能有效帮助学生读者加深知识内容的印象。在艺术领域，VR图书除了可以还原艺术场景外，还可用于培养艺术思维。艺术思维侧重于直觉，具有跳跃性、非线性的特点，在艺术创作、发明创造的过程中起到关键的链接作用。例如通过VR图书对名画的临摹绘画，雕塑艺术品的复刻，历史建筑的解析，从而培养读者的艺术思维。

　　总而言之，未来VR图书出版应该着重提高内容质量，挖掘内容深度，努力开拓新领域，不断丰富VR图书的种类和模式。

　　（二）加强技术创新，培养高科技人才

　　首先，提高技术创新能力，形成成熟的产业体系才能降低生产成本，从而改变消费市场。当前VR技术尚不成熟，VR图书，仍有很大的开发空间。作为一个全新的文化出版领域，要想在竞争日益激烈的市场中立足，VR图书必须深化技术改革，加强技术创新，通过技術创新降低生产成本，进而提高市场的消费欲望，更好地推动VR图书出版的发展和不断进步，为促进我国文化传播事业的发展作出贡献。

　　其次，人才是科技创新的第一资源，传统出版行业对人才的培养局限于纸质方面，直到近年才增加了电子方面的培养。但就VR图书方面的人才培养，目前仍是一大空缺，尤其是对编辑人员还未形成完善的培养体系。传统的编辑人员对VR技术不了解，这就使得编辑人员与VR技术人员只能各自为战，极大增加了沟通成本;同时又由于信息传播过程中的误差性，信息呈现容易偏离，不利于VR图书出版的思想传播。因此，出版人员尤其是编辑人员应该学习VR技术的相关知识，了解VR技术的呈现方式，才能更好地表达呈现效果。通过对高科技出版人才的培养，进而全面提高出版行业的竞争力。

　　（三）开拓新领域，多元化发展

　　VR图书作为图书出版的新兴领域，其产业体系还不够完整。要多角度全方面开发新市场，扩宽领域深度，进而才能形成一个完整的产业模式。如2015年发布的《梵高地图》，新书发布会与艺术展同时举行，以内容为核心，将图书与艺术展两个不同的领域结合到了一起。而2017年，北京出版集团发行了国内首部VR旅游图书《奇遇》和大型VR旅游系列纪录短片《奇遇（第一季）》，[8]将图书与视频结合到了一起，这对VR图书出版来说，无疑提供了一种新的思路。除了图书外，还应该开发更多的周边产品，扩展新的领域，包括娱乐、文化、教育等领域，形成更为完整的产业链，进而促进VR图书出版的多元化发展。

　　（四）加强市场规范，完善法律法规

　　近年来，VR技术所引发的行业热潮，使得各个出版机构、研发机构乃至生产单位纷纷入局，但由于缺少规范，又加上行业水准不明确，造成出版质量参差不齐，一些劣质的VR设备和不入流的内容进入市场，甚至还出现一些低俗信息的传播，给VR图书出版行业造成了诸多负面影响。因此，要加强对市场的管理，完善规范制度，制定审核和监督机制，进而才能提高VR图书出版的市场规范。

　　另外，在出版市场上，盗版、抄袭等侵权现象屡见不鲜，经过这些年不断完善的法律法规和市场规范，版权问题逐渐得到解决。但VR图书作为新型的业态，市面上许多质量低劣的VR图书的内容大部分都是抄袭和盗版，严重破坏了版权生态。因此，要不断完善法律法规，制定相关的政策，通过法律手段维护市场秩序，保护版权。

　　四、结语

　　总的来说，VR图书作为一种新的媒介载体，一方面可以促进传统出版行业的转型和升级，另一方面也可以丰富图书的阅读形式，推动我国图书出版业多元化发展。但在目前，VR技术与图书出版的融合过程中依然存在许多需要解决的现实问题，出版从业者应该坚定“内容为王”的信念，全力做好内容，提高出版内容质量，而不是盲目跟风，趋于短期利益，从而错失发展时机;也不能固步自封，忽视技术的应用，否则将会彻底落后于时代。

　　现在看来，从生产者的角度来看，VR图书的出现打破了传统出版行业的生态平衡，也带来了一系列发展的机遇。从市场的角度来看，VR图书的出现给广大消费者带来了全新的阅读方式和阅读的感官体验，也改变了传统读书的阅读模式。这是科学技术发展的结果，也是时代的进步。但是，越来越多的技术出现，也给从业者提出了更高的职业要求。未来，出版从业者要积极提升自身的能力，打破传统固化的思维模式，敢于去接受和尝试更多的新鲜事物，努力提升科学素养，多方面学习更多的技术知识，这样才能在时代浪潮来临时，成为立于潮头的领军者，才能更好地引导出版业进步，促进我国出版事业的科学发展，进而为我国建设社会主义文化强国贡献更大的力量。

　　参考文献：

　　[1]郝岩.VR场景在实体书店的前景研究[J].信息通信， 2017（12）：59-60.

　　[2]李新玲.2016年童书板块成为中国图书第一大板块，繁荣但同质化突出[N].中国青年报，2017-01-26.

　　[3]刘芳.虚拟现实技术在图书出版发行中的应用研究[N].大学教育，2018-04-01.

　　[4]张伟迪.VR技术在实体书店中的应用策略探析——以“阅读隧道”为例[J].出版广角，2019（14）.

　　[5]国务院.国家教育事业发展“十三五”规划.[EB/OL].（2017-01-19）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2017-01/19/co-netent_5161341.html.

　　[6]高天.我国VR童书发展前景及对策探析——以科普可视绘本“大开眼界·恐龙世界大冒险”丛书为例[J].传播与版权，2017（7）：37-39.

　　[7]西藏图书馆.西藏图书馆推出“VR诵经典”体验虚拟现实服务活动[EB/OL].（2018-11-26）.http：//www.tdcn.org.com/library.

　　[8]王扬. VR+：出版融合发展的新方向[J].出版参考， 2017（3）.? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（作者单位系中国纺织出版社）