练小川

　　

　　

　　豪伊的第一份报告《亚马逊7000报告》，分析的是亚马逊电子书店里三个类型小说畅销书榜的7000种电子书，数据显示，自费出版作者的收入高于传统出版作者的收入。许多人不以为然，指出豪伊的分析没有纸质书的数据，而且所分析的电子书的类别和种数有限，只有区区三个类别里的7000种电子书。2月13日，豪伊和数据先生发布了第二份分析报告《尼尔森报告 - 纸质书与电子书》，将电子书的数据与纸质书的数据进行比较。结果显示，虽然自费出版作者遭到实体书店的抵制，几乎没有纸质书销售，但是自费出版作者的总收入仍然高于传统出版作者。

　　2月19日，豪伊和数据先生发表了第三份报告《亚马逊50000报告》，分析的对象是亚马逊网站所有进入畅销书榜的电子书，共54000种。网络蜘蛛收集了2月7日那一天每本畅销书的总销售排名，通过这个排名来推算该书的销售册数和金额，例如，排名第一，日销售7000册；排名第五，日销售4000册；排名第一百，日销售1000册。这个销售排名与销售册数的对应，是根据许多自费出版作者的实际销售数据综合而成。有了每本书的销售册数和金额，便可推算出自费出版图书和传统出版图书的市场份额。

　　54000种电子书中，大约11000种（22%）为类型小说（如侦探、悬疑、科幻、爱情小说等）；约30000种（60%）是非虚构类图书；约900种（1.8%）为文学和文艺小说（这个分类是与类型小说相对而言，指所谓的文学性强的小说），约1万种（20%）为儿童图书。

　　在54000种书中，非虚构类图书占60%，这并不是说非虚构类图书在亚马逊电子书总销售中占60%，而只是在54000种畅销书中占60%。原因是，亚马逊电子书店里，非虚构类图书的细分类别比小说类图书详细许多。例如二级类别 “饮食与减肥”下面又有18个三级分类，如“低脂肪”（含4267种书）、“素食”（含804种书）等等。由于分类多，所以非虚构类图书畅销书榜的数量超过小说类图书畅销书榜的数量，许多销售册数低的非虚构类图书也能够进入各类非虚构类图书畅销书榜，因此被网络蜘蛛搜到，归入54000种畅销书中。

　　从亚马逊电子书店的销售和作者收入看，类型小说是最大的市场（见表1）。

　　挑剔者抱怨豪伊的第一份报告只分析了7000种类型小说，没有代表性。现在豪伊将分析扩展到亚马逊电子书店54000种畅销书，我们看到，与传统出版相比，自费出版在种数、销售册数、作者收入上仍然占据相当的市场份额（见表2）。

　　下面再具体看四个分市场的数据：

　　（一）：类型小说

　　54000种电子书中，类型小说有11000种，其中除了惊悚小说、科幻小说和爱情小说这三个最畅销的类别外，还包括其他类型如冒险小说、恐怖小说、历史小说、色情小说、西部小说等。

　　从类型小说出版种数的分布看，自费出版的畅销书与五大出版集团出版的畅销书数量相当，但是自费作者的收入高于传统出版作者。（见表3）

　　（二）：非虚构类图书

　　人人都知道，自费出版与传统出版竞争最激烈的市场是类型小说，但是令人惊讶的是，自费出版作者在非虚构类图书上的收入占所有作者总收入的22%，而且出版品种也超过了传统出版（见表4）。

　　（三）：文学与文艺小说类图书

　　这个类别电子书的销售册数只占亚马逊畅销电子书的5%。这类图书的具体分布情况见表5。

　　（四）：儿童图书

　　儿童图书不包括“青年小说”（Young Adult），“青年小说”属于“类型小说”里的一类。儿童图书畅销书的销售册数和金额只占所有畅销书的3%，其详细分布及占比情况见表6。

　　谈起自费出版的成功，人们往往以豪伊、阿曼达·霍金为例，指出他们只是幸运的例外，而绝大多数自费出版作者赚不到钱。为了测试这个理论，豪伊和数据先生将50000种畅销书里前1000种去掉，剩下的49000种书里面，没有了豪伊和霍金这些超级畅销的凤毛麟角，数据是否会有利于传统出版作者。表7是两种情况下作者收入的比较。

　　去掉最畅销的1000种书，自费出版作者的收入反而增加了3个百分点，而五大出版集团作者的收入却下降了7个百分点。这说明五大出版集团比自费出版作者更依赖畅销书，而赚钱的自费出版作者远不止豪伊和霍金这些例外。

　　豪伊和数据先生计划每个季度对亚马逊畅销书榜上的所有电子书做一个次类似的分析，希望从中看到自费出版与传统出版的趋势。

　　5月19日，豪伊和数据先生发表了最新报告《2014年5月作者收入报告》。分析了4月24日这一天亚马逊书店所有畅销电子书共85000种。这份报告距离《亚马逊50000报告》正好一个季度。两份报告的分析结果几乎一模一样（见表2、表8）。

　　豪伊和数据先生最关心的是自费出版作者与传统出版作者收入的比较（见表9）。

　　自《亚马逊50000报告》发表一个季度之后，自费出版作者的收入增加了两个百分点（从35%到37%），而五大出版集团出版作者的收入没有变化（但是本季度五大出版集团的销售收入增加了1%）。豪伊和数据先生做了另一个有趣的比较：如果只看2011年1月1日以后出版的电子书，共63000种，自费出版作者的收入占作者总收入的比例从37%增加到43%，而五大出版集团作者的收入比例从39%下降到34%。这说明，五大出版集团作者相当一部分的收入来自多年前出版的所谓“常销书”（backlist），而自费出版作者的收入主要来自新书。可以预见，当自费出版作者手上的“常销书”不断积累，他们的收入还有很大的增长空间。

　　现在，豪伊和数据先生只有一个季度前后的两组数据可以比较，但这两组数据呈现惊人的相似。豪伊和数据先生让大家耐心等待，看一年4个季度的数据会给我们怎样的结论。 （本文作者系纽约佩斯大学出版系兼职教授，本刊特约撰稿人）