中国传统元素在视觉传达设计中的应用_鸭绿江_美文_网络文摘

杨培凤

前言

在经济不断发展的背景下，世界上的诸多文化种类都在往多元化的方向进行发展，特别是艺术设计领域。目前我国大多数的式设计者在发达国家设计者的思想作用之下，自身具备的审美观念也在逐渐发生着变化，对于视觉传达设计内涵的掌握也更加的深入化。对于我国设计人员来说，已经充分的意识到传统元素和视觉传达设计之间相互融合的重要性。这在极大程度中能够推动我国的艺术行业的发展，充分彰显我国艺术创作的价值。

一、视觉传达设计的概念和特征

1.视觉传达设计概述

视觉传达设计是指设计者运用平面视觉符号、插图等，来传达给接受者各种信息的设计，最主要的功能是起到传播和推广的作用，在日常生活中，比如报纸、广告牌等，这些都是视觉传达设计的范围，在中国的设计历史上，视觉传达设计师通常会用各种不同的文字和颜色，将中国传统元素进行排列，在排列的过程中，加入一些细微的创意，从而展现出中国传统元素的独特性。视觉传达设计同时也会加强文字、色彩、图形这三大元素的结合，通过不断的创作和创意，改变着人们的精神生活，通过观察也可以发现，视觉传达设计对于人们的工作和生活都有着不同程度的影响，比如最为常见的商业化领域，海报与招贴的设计形式为设计师与观赏者直接架起了沟通的桥梁。

2.视觉传达设计的特征

视觉传达设计是动态化的发展流程，在其运行过程中需要遵循相应的原则，从而确保设计的产品既具有适用性，也能够具有较高的审美价值。这些特征主要表现在经济性、美观性、科技性和文化性等几个方面。在市场经济运行体系下，视觉传达设计必须能够提升自身内在的经济价值，对企业经营和城市发展等起到良好的经济效益促进作用。视觉传达设计作品还要具有独特的创意观点展示，在适用性的基础上不断提升整体美观度。在时代发展背景下，视觉传达设计必须依赖于各种科技性设计工具来完成，不仅能够较好的提升设计水平，还能够更好地提升设计效率。视觉传达设计本身是人类文化的基本组成部分，在作品中必须要能够展现出不同的民族文化元素特征。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

1.书法元素的应用

书法艺术不仅是中国传统元素的重要体现，还能够展现出中国文字文化的深厚底蕴。多种形式的书法艺术，在应用于不同类型的视觉传达设计作品时，能够更好地提升作品内涵的意境美，能够更好地展现作品的生动感。书法元素在视觉传达设计中具有广泛的应用，其中最具有代表性的作品就是2008 年北京奥运会的会徽设计，以书法元素为主体，将各种传统元素和现代设计理念充分融合在一起，达到了较高的设计水平。在书法元素应用中，需要准确把握元素应用的度，根据设计目标要求，在凸显书法元素的同时，能够全面提升作品的文化性，产生更高的审美价值。

2.传统水墨元素的应用

传统水墨元素是中国传统文化的重要代表形式，在不同的水墨作品中，不仅具有独特的意境美，还能够展现中国人民所具有的含蓄内敛型审美观。水墨元素的表现形式有山水水墨画、印章等，所展现出来的文化内涵也是多种多样的。在传统水墨元素应用过程中，需要设计者对设计对象和元素进行合理构图，基于美学、心理学等多种辅助知识，进行规律化设计。在设计中不仅要保持整体和谐，还要能够充分考虑留白的应用，确保作品整体能够产生对应的意境美，从而达到更加优化的视觉传达效果。

3.中国传统剪纸元素在视觉传达设计中的运用

剪纸是我国最为古老和流行的民间艺术形式之一，剪纸的材料方便易得，而且剪纸造型丰富多样，制作成本低廉，适应面比较广，因此在进行视觉传达艺术设计时，也可以将剪纸元素融入视觉传达艺术设计中。比如说“陕西传统名食”的包装设计就是将陕西民间的剪纸艺术融入到了包装设计中，使得包装设计多层次多角度的展现出了陕西的地域特色，吸引了人们的注意力，这样不仅展现了陕西传统民间美食的价值作用，同时也提高了相关产品的销量可谓是一举多得，有效的发挥了视觉传达设计多元化的价值和作用

4.插画设计在书籍设计中的应用

从古至今就有很多关于学习知识的名言。例如知识改变命运、勤能补拙，甚至有关于调侃学问低的人，“人傻就多读书”。而知识本身也从最开始的口传身教变成利用媒介进行传播。书籍就充当了很重要的一种媒介，人的成长过程离不开书籍的陪伴。随着电子书兴起，纸质书籍的弊端被放大化。一方面纸质书籍占用空间、阅读受局限等问题。另一方面来说纸质书籍所蕴含的特有的情感是电子书所无法替代的。书籍设计与其他平面设计不同之处在于它是一种全方位化设计，通过意识塑造三维空间使读者产生共鸣得到启发。而好的书籍设计都需要加入好的插画设计作为衬托与修饰，从而更加有吸引力。插画把书籍中文字制造的枯燥无味的感觉变淡，让人们更简单的去读懂里面的内容，留给人思考空间，让人看完之后能形存于心。著名的插画家吕敬人曾经说道“书籍本身也是艺术品。”所以好的书籍设计本身就有着重要的艺术实用与欣赏价值。插画艺术在书籍设计中的影响作用是不容小视的。