◎ 杨万庆

　　

　　大学出版社转企改制之后，在专业化、特色化、数字化、多元化方面取得了一定的进步。十九大报告在文化建设方面又提出了新的要求，明确提出发展中国特色社会主义文化，即以马克思主义为指导，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的、科学的、大众化的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展；还明确指出，在推动文化事业和文化产业发展中加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。早在2015年9月15日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，强调文化企业必须始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。作为我国出版力量的重要组成部分，大学出版社如何在转企改制、市场需求严重错位、市场竞争激烈、互联网技术盛行、民营资金涌入的背景下，保持独特的活力和高端竞争力，瞄准自身定位、坚守出版使命、履行社会效益首位的原则，是未来大学出版社立足的根本所在，也是国家对大学出版社提出的基本要求。

一、强化顶层设计，坚守大学出版的使命和宗旨

大学出版社是重要的文化企业，必须旗帜鲜明地坚守文化企业的价值追求，始终坚持以马克思主义理论、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，这是大学出版社积极应对数字时代变革的关键。

　　大学出版社的顶层设计分为内涵理念和外延发展两部分。所谓大学出版社的内涵理念即为大学出版社的使命，大学出版社的使命是出好书。自大学出版社转企改制以来，新时期大学出版社最重要的、甚至唯一的任务还是出好书。始终站在服务高校学术和教学的前沿，始终把社会效益放在首要地位。教育部2002年颁布《高等学校出版社管理办法》，指出高等学校出版社的主要任务是出教材、教学参考书、教学工具书及其他教学指导书，为高等学校教学服务，从而推动高等学校的教学工作和学科建设。此外还有一项重要任务就是重视学术著作的出版，反映不同学派、学术观点和风格，为科研服务。2015年2月9日，教育部、国家新闻出版广电总局颁布《关于进一步加强和改进高校出版工作的意见》，将始终坚持正确方向，不断巩固马克思主义在高校意识形态领域的指导地位，坚持社会效益、社会效益和经济效益相统一等原则作为高校出版工作的功能定位，明确高校出版工作在立德树人工作中的重要性。所谓大学出版社的外延发展就是坚持突出主业，多元发展，打造品牌，质量为上的理念，不断提升大学出版社出版图书的水平和档次，重视出版获得国家出版基金资助的图书，打造具有“三大奖”（中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、“五个一工程”奖）水平的精品图书。如今，大学出版社已成为独立参与市场竞争的企业，不少出版社只盯着短期的和显性的经济利益，但事实上，大学出版社最不应该忽视的是长期的和隐形的社会效益。

二、突出社会效益为先，建立科学的评价体系

新技术革命、“互联网+”技术、信息化技术等使得出版市场的竞争异常激烈，民营出版力量的涌入、管理体制的落后等，使大学出版社的发展问题更加迫切。目前，衡量大学出版社的发展情况时，与全国其他出版社一样，一般以经营规模为重要衡量标准。但作为承担科技出版和教育出版的文化企业，一味强调经营规模，不利于大学出版社形成长远的责任担当，这也是大学社一直在经济效益和社会效益之间徘徊的原因。《关于进一步加强和改进高校出版工作的意见》对大学出版社的未来发展具有极强的指导意义，该意见明确指出了大学出版社应有的发展方向，一是进一步明确大学出版工作的功能定位。大学出版是我国教育事业和出版事业的重要组成部分，要清醒地意识到大学出版工作立德树人的重要地位。二是牢牢把握大学出版工作的中心环节。大学出版社要将出版优秀出版物作为核心工作，力推有着精深思想、精良制作、精湛艺术的精品力作；要做好各类教材和教学用书的出版工作，在出版物的数量、质量等方面满足各级各类学校的教学需要。因此，为了能保持大学出版社健康持续发展，在大学出版社体制改革后继续确立正确的发展方向，就必须科学系统地建立大学出版社的评价体系。

　　大学出版社社会效益考核评价的是服务社会、思想文化建设的综合能力，全面评估社会效益需要多种类型的指标和全面、科学、可行的评价体系。建立科学的大学出版社评价体系应首先突出其功能地位。大学出版社在建设之初，瞄准的就是服务教学、弘扬学术、出版精品。但是评价体系的不科学和不完善，使得大学社的目标偏重于经济指标，导致目前教材和教学用书的严重同质化，教师选择教材功利化行为泛滥。首先，必须解除大学出版社以经济指标为重的枷锁，消除利润的束缚。其次，必须科学地建立多权重的考核、精品图书倾斜战略，使得大学出版社成为优质教材和丰富教学用书的出版基地，真正让大学出版社思考如何出版优质、有价值的图书，不再只为经济指标论。考核指标中应包含重点图书比例及完成情况、重印书比例及完成情况、内容与装帧情况、编校质量情况、图书的市场占有率。再次，国家和大学必须加大对大学出版社的扶持力度，尤其在国家出版基金、省出版基金等方面，支持大学出版社选好题，出好书，走在学术的前沿。还要严格规范各级各类学校的教材选用标准和原则，整顿目前的教材市场乱象。不管未来如何发展，科技出版应该是大学出版社毫不动摇的坚定的根本，兼顾生存竞争应该是坚持学术出版的手段而非目的。

三、提升高端学术出版能力，构建品牌战略

大学出版社的优势在于具有丰富的学术资源，更重要的是领导班子和编辑都是具有大学科研教学背景的专业人才，不是单纯的文字编辑。这就为打造精品图书提供了一定的保障。大学出版社应一方面通过出版学术著作来传播知识、传承文化、承载学术精神；另一方面，则要与所依托的大学紧密联系，充分利用大学的优势学科和专业，构建学术精品图书出版的高原和品牌战略。品牌战略重在每个产品都要做得很精细，这需要我们思考如何避免大而全的发展模式，走专精特优道路，在某专业领域树立品牌。长期的系列精品图书可以打造出一个出版品牌，一个品牌又可以影响一个大学出版社的社会声誉，有了优质的品牌战略，就可实现其文化传播的角色转换，既完成其传播功能也能得到读者的认可，持续健康的经济效益将随之而来，一个良性的循环体系就可构建。

　　如何将大学的优势资源转化为大学社的核心竞争力，这是很多大学社需要思考的问题。这就要求必须提升大学社的高端科技出版能力，将大学的优质资源转化为精品学术著作，更要求大学社的编辑走在学者和专家的前面，用自己的能力感染他们，使他们愿意同编辑一起做好选题和完成精品著作的出片工作；还要为学者和专家服务，尽量减少作者的负担，为作者提供信息服务，解决写作过程中的问题。

　　好的图书产品是大学出版社立足的根本，也是出版品牌战略的关键因素，即是说，大学出版社出版品牌的成功在于其自身的出版特色和高质量的坚持。

四、谋划企业文化建设理念，重视人才培养

大学出版社的核心竞争力除了学术资源优势以外，还有人才队伍。人才流失已经成为整个出版行业共同面临、亟待解决的问题。面对日益激烈的市场竞争环境和转型升级带来的巨大挑战，建立现代企业人力资源管理机制，做优做强人才队伍建设，也成为了实现把社会效益放在首位的目标的重要智力保障。

　　开发优秀的选题、发掘优秀的作者、推广优秀的产品，需要一支实力过硬的优秀人才队伍。一支优秀的编辑和营销人员队伍，是推动出版社持续发展、完成出版使命的重要力量。在人才流动频繁的今天，大学出版社要想培养行业人才并留得住人才，仅仅依靠提高薪酬显然是不够的，而是既要有完善的管理机制，还要有合理的激励机制、良好的企业文化。当然，不可否认的是大学出版社也有其培养人才、留住人才的固有优势，那就是大学本身具有的荣誉感、获得感和尊重感。大学出版社首先要重视和完善管理体制和机制。理顺内部的工作流程，减少矛盾，提高任务的完成效率。其次要建立合理的激励机制。既要真正实现按劳分配，又不仅仅唯经济效益论；既认可多种形式的劳动，又能为员工提供晋升机会。再次，要注重营造良好的企业文化氛围。建立员工学习培训和能力提升计划，促进员工之间的团队建设，还要建立单位内的转岗和轮岗机制，给员工更大的施展空间，让个人的进步与企业的发展同步，让每一位员工能保持对职业和对企业的热情和热爱。

五、依托大学学术资源，积极服务教学活动

大学本身就是资源的宝库，大学出版社要用好身边的学术资源，做好精品图书出版工作。把社会效益放在首要地位就是利用好、传播好大学自身的教育资源，因此大学出版社应该先做好一些自己熟悉的事情，即在熟悉的出版领域做熟悉的图书，把握高校的作者资源和学术资源。大学出版社和大学之间有着根深蒂固的关系，已经积累了一批大学作者资源，这支最忠实和可靠的作者团队，也是为大学出版社创造经济效益的优质客户，这是大学出版社的天然优势，也是大学出版社最应该把握也是最容易把握好的事情。

　　这种关系的维护不同于其他校外资源的维护，只需要大学出版社在选题引导、学术资源整合、基金申报、市场信息反馈等方面为作者提供决策和支持，为教师的发展提供有力的帮助，使之成为大学出版社的永恒支持者，不竭的资源之泉。此外也要为学生提供教材以外的增值服务，激发他们学习的热情和动力，使之成为大学出版社未来作者的储备和永远的关注者。

　　习近平总书记在十九大报告中对文化产业提出了很多新要求和新希望，对大学出版社来说，这既是机遇又是挑战。如何在坚守使命、把社会效益放在首位的前提下，趁势而上，开展第三次创业，多元化发展，构建产业大格局，再次成为全国出版行业的主流方阵，是每一家大学出版社都需要认真思考的。检验大学出版社经营的好坏，绝不仅仅看经济效益，更需看重的是它所创造的社会效益。良好的社会效益和品牌优势，必将带来丰厚的经济效益，从而实现两个效益的统一，这才是大学出版社生产经营的最终目标。

　　（杨万庆，武汉理工大学出版社副社长，副教授）

　　注释：

　　① 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——习近平同志代表第十八届中央委员会向大会作的报告摘登[N].人民日报,2017-10-19(001).

　　② 赵树旺.中国数字出版内容国际传播研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2016:186.