周 皓

　　(成都理工大学传播科学与艺术学院 四川 成都 610059)

　　危机重重下纸媒突围的可能性和条件

　　周 皓

　　(成都理工大学传播科学与艺术学院 四川 成都 610059)

　　纸媒在互联网冲击下，面临着巨大的挑战。纸媒的广告市场被蚕食鲸吞，但纸媒依然是人们获取新闻信息的重要渠道。纸媒的公信力是互联网所不能替代的，因此，纸媒依然具有突围的可能性。纸媒要想受到受众青睐，需要找到互联网所不具有的独特优势，重新定位，方能在互联网的包围下突出重围，纸媒盛行之日也指日可待。

　　纸媒；纸媒突围；可能性

1 报纸消亡论

随着互联网的发展，传统纸媒面临巨大的危机。众多传统媒体纷纷寻找转型出路，但转型成功的案例很少，目前还处于摸着石头过河阶段。早在十年前，国内就有学者提出报业“拐点论”、“寒冬论”。首先，互联网广告、移动广告、户外广告等对纸媒广告收入的冲击，报纸广告收入下滑，导致很多传统媒体倒闭。其次，造纸行业是重度污染的行业，严重污染环境，并且印刷的纸张会消耗大量的树木，带来严重的生态问题。学者们提出“报纸消亡论”，认为报纸的纸质形式会消失有一定的道理。当然，也有学者和业界人士提出不同的意见，认为报业还没有到消亡的时候，现在正是生机勃勃，蓬勃发展之际。张建星、崔恩卿、范以锦、杨兴峰等业界领袖也都公开反对过“寒冬论”或报纸“走向衰落”。这一观点被称为“报业‘春天论’”。[1]有业界人士认为：“我们没有理由唱衰纸媒，相反，纸媒将会发挥自己得天独厚的优势，与新媒体共存共荣，迎来新的发展契机”。[2]

2 纸媒突围的可能性

2.1 媒介接触习惯很难快速在短时间内改变

　　很多读者主要还是通过报纸来获取相关新闻信息，读者的阅读习惯在短时间内很难改变。目前还有很多读者，喜欢阅读纸媒，而不习惯通过互联网来阅读。很多中老年人通过纸媒来获取新闻信息的行为已经成为一种习惯，他们更喜欢通过传统的纸媒来获取新闻信息。譬如：定位“人生永不落幕”的老年人报纸，《快乐老人报》能够在几年的时间，发行量超过百万,远远超过同类报纸，足以说明该报定位的重要性。

　　2.2 纸媒内容比网络新闻内容更逻辑严谨、更有深度

　　纸媒的文章内容经过“把关人”的仔细审核，严格把关，层层把控，文章内容相对来说更有深度，内容详实，分析透彻，逻辑严谨。网络新闻注重新闻的时效性，对新闻内容的深度解析程度不够，缺乏调查研究，真实性难辨，以快取胜。互联网的“土壤”，孕育的是碎片化、浅层化、快餐式的阅读方式，所以网络新闻更偏重比较浅显的快餐式短消息，满足人们对新闻及时、迅速的需求。网络新闻缺乏对内容的深度解析与真相调查分析，纸媒的报道内容更严格、更深入，可信度更高。

　　2.3 互联网本身存在弊端，对人体危害大

　　通过网络来浏览新闻也存在一定的弊端，人长时间在电脑面前盯着电脑屏幕观看，容易让人产生眼疲劳，对视力、颈椎的损害极大，并且电脑存在很大的辐射。相对来说，纸媒在阅读体验感上更安全。因此，无论是从读者的阅读与媒介接触习惯的角度，纸媒文章报道的深度、逻辑严谨程度、把关的角度，还是从读者阅读的体验感方面来说，通过纸媒获取新闻比通过网络来获取新闻要好很多。

3 纸媒突围的条件

纸媒与互联网之间的关系是互存共荣的关系，而不是取代关系。表面上互联网的出现将纸媒广告收入分流，纸媒广告收入降低，面临巨大的危险，实际上也刺激纸媒做出改变。互联网时代已经来临，成为不能改变的事实。因此，传统纸媒必须调整策略，找到自己的独特优势，才能突出重围，建立属于自己的地盘。

　　3.1 准确定位，差异化经营

　　任何一个产品或者一种服务，并不能满足所有人的所有需求，而只能满足部分人的部分需求。纸媒作为人们日常获取信息的重要方式，不可能满足人们获取信息的所有要求，所以网络新闻的存在也是必然。在战略上，纸媒要了解自己的个性特征，准确定位，实行差异化经营，集中优势，重点突破；在内容运营方面，注重内容的原创性与深度，避免同质化，侧重连续报道、深度报道、调查报道，严格做到传统的“把关人”审核制度，层层把关。读者已经习惯了纸媒的滞后性，更看重文章内容的深度，因此纸媒有足够的时间将内容做深、做精。要牢牢把握纸媒自身的优势并将其放大。纸媒的优势在于内容的深度与质量，而非时效性上的以快取胜。互联网作为海量信息的平台，内容复杂难辨，网络新闻更强调时效性，而在文章内容的精细化方面、深入调查报道方面存在很大的劣势。纸媒必须充分认识自己的优势，深入把握与互联网之间的区别，放大自己的优势，以己之长，攻其之短，故克之。

　　3.2 借力用力，四两拨千斤

　　传统纸媒的弱势在于，时间上的滞后性，缺乏互动反馈机制。在互联网发展如火如荼的今天，如果还是像以前一样的单向传播，没有互动，那么纸媒必将会失去很大一部分忠诚的读者。在互联网时代，用户有非常强烈的个性表达心理，都希望被认可，渴望有表达权。纸媒必须做出改变来适应新时代受众的需求。互联网具有海量性、及时性、互动性等特点，受众能够根据自己的需求选择喜欢的内容，但是这些互联网的优势，恰恰是传统纸媒的劣势。在当今的社会，我们不会像以前因为缺少选择而烦恼，相反，我们会因为选择太多，不知道该如何选择而苦恼。纸媒和互联网各有优势，纸媒必须学会借力用力，方能达到四两拨千斤的效果。如今是移动互联网时代，纸媒可以借助移动互联网的力量，做到重要新闻事件的及时播报，努力提升纸媒的及时性，借助新闻手机客户端，与读者进行最新新闻互动交流，并提前告知读者相关事件深入调查分析报道进度与具体见报时间、版面信息，给读者留下期待心理。借助互联网的力量，让纸媒内容不在滞后，赢得读者青睐。

4 总结

在互联网时代，纸媒面临前所未有的巨大挑战。纸媒与互联网存在很大的互补性，传统纸媒所具有的公信力是互联网所不能取代的。纸媒的内容深度与严格，互联网目前无法达到，而互联网的时效性又是纸媒所缺乏的，因此两者之间存在很大的互补性。纸媒在互联网时代面临着巨大的困难，要想在互联网的包围下突围，必须深入发掘并放大自身的优势，找准自己的定位，学会借力用力，纸媒才有可能迎来新的春天。

　　[1] 石磊 《分散与融合——数字报业研究》[M]. 北京：中国社会科学出版社，2010,47.

　　[2] 肖景辉 毫无道理“唱衰”纸媒——访北京日报报业集团社长梅宁华[J]. 《传媒》，2007.01.

　　周皓(1992-)，硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院，传播学专业。

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　　1672-5832(2016)12-0093-01