周 骁

　　(云南师范大学经济与管理学院 云南 昆明 650500)

　　博物馆设立文创控股公司下供给改革分析

　　周 骁

　　(云南师范大学经济与管理学院 云南 昆明 650500)

　　博物馆提供的文化产品和服务具有很大的局限性。除一部分大型博文馆有研发和创新文化产品的能力以外，大部分博物馆的产品只是简单的模仿。同时服务产业基本上处于空白。但是，在供给侧改革的背景下，博物馆不但要提供优质的产品，优质的服务也同样不可或缺。本文对博物馆在设立控股文创公司后可以提供的产品和服务进行分析。

　　文化创意产业;博物馆;供给

1 产品供给改革分析

在需求侧改革效果不明显，甚至导致产能过剩的情况下，供给侧改革显得对症下药。在需求疲乏的时期，提高产品的工艺和质量，以创造需求是供给侧改革的核心。

　　首先，博物馆文化创意产品的开发应该建立在博物馆自身藏品的特殊性上，才能体现出各个博物馆自身开发的文化创意产品的特殊性，体现其各自的不同的文化背景和内涵。

　　其次，博物馆文化创意产品必须在原有文化的基础上加入现代的设计。现代设计对于文化创意产品的推广起到核心作用。欣赏传统文化需要较高的知识储备和文化素养，是小众文化的代表；而现代设计具有广泛的接受性，是大众文化的代表。所以传统文化与现代设计的结合，对于文化的广泛传播起到明显的推动作用，顾客也能被产品的文化内涵所熏陶。

　　再次，欣赏性和实用性相结合。对于与博物馆特殊文化背景的文化创意产品，被认为是藏品的一种延伸，在无法获得藏品的限制调价下，拥有一定欣赏价值的加入现代设计理念的产品也是十分可贵，所以文化创意产品一定要充分考虑产品的欣赏性。在具有欣赏性的基础上，实用性也非常重要。产品的实用性可以在很大程度上增加产品的传播范围，为更多的消费群体所认识。文化创意产品只有兼有欣赏性和实用性才能真正成为文化传播的载体。

　　最后，文化创意产品要针对不同的年龄段和收入段分别设计。对于成年人和高收入群体，其有一定的收藏需求，就要提供材质上乘，做工精湛和发行数量有限的产品。而对于一般的中等收入群体和年轻人，往往时尚需求和实用需求为第一位的需求，所以设计更加适合大众生活的产品成为卫华创意设计的主要方向。最后针对低收入群体和青少年，没有很强的支付能力，这是就需要公司设计出较为新颖，但成本较低，赠送或者价格亲民的产品。在此基础上，文化创意可以获得较大的客户群体，增加产品，形成规模经济，获得较大的文化和经济效益。

2 服务供给起步分析

相对于博物馆文化创意创意产品经历了较长时间的发展，博物馆在文化创意和设计服务的提供上起步较晚，或者很多还处于空白阶段。在《文化及相关产业分类》中单独列出文化创意和设计服务这一举动，可以给博物馆在之后的文化创意产业的供给侧改革方面提供新的思路。

　　2.1 广告服务

　　广告服务包含于广告业之中，主要负责相关品牌、公司、产品和服务的推广和传播。这对于博物馆来说，是十分陌生的领域但又十分有利的领域。

　　博物馆在设立独立的文创公司的基础上，首先可以为自己生产的文化创意用品做相关的广告服务，提高自身的文化创意产品的知名度，获得一定的起步经验。在此基础上，再为各种与本馆文化相关，可以与本馆原有文化相结合的其他公司设计的文化创意产品做广告推广。

　　广告设计服务在与博文馆文化相结合具有很强的针对性，很强的文化底蕴作为积淀，加入现代的创意，一定可以抓住观众的眼球，在广告创意市场占领一席之地。

　　2.2 文化软件服务

　　文化软件服务又分为软件开发和数字内容服务。在移动端如此发达的21世纪，软件服务有着很广阔的市场前景。软件开发最初还是要以与博物馆自身文化内容相结合。做自己的特色软件，比如故宫博物馆可以做自身的场馆介绍的APP。在APP上，顾客可以订票，可以观察到故宫各个宫的游客人数，根据自身的喜好与各个宫的拥挤程度，选择将要浏览的宫殿。同时APP可以做一些文字图片影像等资料放在APP上供用户学习和欣赏。这对于整个博文馆以及相关文化产品的推广都有着极大的促进作用，就好比为自身建立了一个平台，一个十分有针对性的平台。

　　数字服务其实更为广阔，在原有的文化基础上，拍摄相关的纪录片等已经有一本分相关单位在做。但是更深层次，更受大众欢迎的电影、动画片等影视作品却没有真正拿的出手的脍炙人口的作品。博文馆文化创意产业可以以此为突破点，加入创意，拍出让观众耳目一新的作品。并且影视市场近几年异常火爆，逆整个经济趋势而行，市场收益率也是各个行业的翘楚，作为一个独立核算的文化创意公司将会有动力在这个市场上分一杯羹。

　　2.3 建筑设计服务

　　建筑设计服务又可分为房屋建筑工程设计服务、室内装饰设计服务、风景园林工程专项设计服务三个方向。这在复古风不断盛行，人们越来越追求传统元素的时代中，博文馆创立的文化创意公司提供建筑设计服务既迎合了时代市场需求，有将文化元素融入现代的人的生活环境中去。

　　相对于广告服务于与文化软件服务，建筑设计服务对于博物馆来说更加熟悉与容易把握。在积累了大量的文化资源与经验之上，通过与不竭的创意相柔和，不论在建筑工程设计服务、室内装饰设计服务和风景园林工程专项设计服务其中的任意方面，只要顾客追求与场馆中的文化想类似，这类的设计服务将是轻而易举。对于十分着迷于藏馆特色，而又无法精细模仿设计的顾客来说，博物馆愿意提供这样的设计服务，对于其对文化的爱好来说是莫大的支持。

3 总结

博物馆文化创意产业可以分为产品生产和服务提供。产品生产较服务提供发展时间更久，但产品生产还处于简单加工生产阶段，没有形成成熟的产业。而服务提供更是刚刚起步，一切都处于初步试探和摸索。

　　但行业规划已经在2012年修改完成，说明在市场上，非博物馆提供的创意服务已经开始蓬勃发展起来，博物馆文化创意产业可以借鉴，吸收，最终依靠深厚的文化积累在潮流中激流勇进。

　　[1] 柯林.博物馆发展文化创意产业的理论与实践[D].华侨大学,2013.

　　[2] 徐卓.湖北省博物馆文化产品创意设计开发研究[D].湖北工业大学,2014.

　　[3] 曾亚玲.博物馆旅游与文化创意产业的融合发展[J].中国商贸,2012,04:189-190.

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