周佛婷

　　(武汉纺织大学艺术与设计学院 湖北 武汉 430073)

　　市场环境下购物袋视觉设计浅析

　　周佛婷

　　(武汉纺织大学艺术与设计学院 湖北 武汉 430073)

　　购物袋成为一种消费符号进入人们生活中，它也默默隐含着潜在的营销策略和视觉导向。市场环境下，购物袋是一种文化营销方式、情感营销方式；视觉设计中，其文字、色彩、图形怎么构成最有视觉感染力。它在日常消费环节中如何传递信息，如何作用于人，如何感受、接纳这些信息，商家和设计师如何运用这看是不起眼的物件去达到理想的影响和视觉效果。

　　购物袋；视觉设计；营销

1 引言

高速的GDP增长、快节奏的生活效率，“买买买”成为年轻一代崇尚的快时代消费生活。而商家的线上、线下销售都不可避免的产生赠送消费者购物袋这一环节。每天充斥在市场上的这些“购物袋”从超级市场演变到消费代名词，商品经济让购物袋充当了更多角色。而在设计师的思维中，“购物袋”是一种设计方式，设计人们如何包装、运输各式各样的商品。在瞬息万变的市场环境之下，购物袋担任着什么样的角色？商家在购物袋中又可以策划着什么样的心思？购物袋创新设计为什么热度一直不减？本文从从属商品价值、视觉设计、文化特色、需求情感等角度分析，探索“购物袋”还隐含了哪些价值。

2 市场环境购物袋的营销价值

现今的人们追求着更加环保健康、享受品质的生活。在2020年的全面建设小康社会目标中，购物袋宣而不闹的在一场角逐中扮演着重要的角色。

　　首先，“购物袋”可以被看作商家隐形营销的一种方式。市场经济的发展也让商场如战场。超级市场的产生带来了消费者自选式购物行为，随之而来的结果是超级市场是购物袋消费最多地，渐渐的各大小商家也将购物袋运用到现今的消费环节中。之所以称之为“隐形”营销，是因为它暗含着被消费者忽视的、甚至被漠视的、具有新的潜力的营销方式。当你进入宜家的大门时，发给消费者的购物袋引发了消费者想要不断填充直至填满的心理，从而使消费在不知不觉中已经发生。购物袋在消费过程中充当着商品的简单运输、保护功能，其在消费者运输过程中又可以充当移动标志广告，为自己的品牌产品起到宣传广告作用，其在被生产过程中就解释着厂家商家的生产消费理念，如购物袋的选材、大小、色彩等等。“购物袋”是商家企业的文化价值营销的一种方式。“无商业、不广告”，往往消费者第一眼注意的就是其商业链接的广告宣传。而“购物袋”则是商家潜在文化营销方式。侠义概念中，购物袋承担着显示商家品牌LOGO、品牌思想理念、妙不可言的设计韵味，这不就恰恰是商家以及企业的各种文化价值的一种表现形式吗？作为连续排名第三的2016年世界五百强的强头企业沃尔玛，一个不到一角钱的购物袋，在消费者买单时，却为所有的商品标上了自己的标签。另外，“购物袋”延伸商家对消费者的情感价值。比如在各种商业公益类活动中，不少商家将其公益广告作为购物袋自身图案，随着其扩散与流动，从而走进各家各户的视野，不少服装的商家企业在节假日推出感恩、爱情、团圆等各式各样的主题优惠活动，通过这些提高其潜在的品牌认同度，感受文化理念和社会风尚，让消费者对其品牌形象更加深刻。购物袋附属于的商品，可透露着消费者消费中热爱时尚、崇尚品牌、跟随潮流的生活喜好。再如，设计精美的购物袋同样可以作为商品购买，其促销功能和审美功能日益凸显，因此一个“优秀”的购物袋的用途只多不少。商家使用购物袋的质量以及韧性、美观、功能、环保、等多元性可以成为商家对于消费者的情感价值的一把标尺。

3 购物袋视觉设计分析

对于视觉设计师而言，购物袋是商家的视觉语言之一，是归属于企业VI设计中的系统组成元素。购物袋在活动区域的移动时能帮助企业无形中扩散自己的营销方式、企业文化、情感价值等等，大量的购物袋在人们的日常生活中充斥流动，因而购物袋的流动宣传度在深度和广度上都是有相当的作用。常用购物袋的材质包括纸类、塑料类、布类、以及其他复合材料类。每一类材料都有其特性，适合包装那些商品、包装效果如何，这些都是设计师胸有成竹的。购物袋亦是工业文明的一面镜子，它照出了人们购物的行为方式、商品的设计意图和主观意识。

　　设计师通过购物袋来将消费者的目光聚集，将消费者时尚、个性、满足等多方面心态需求抓住。一个“有魅力”的购物袋应该是一个展示自身商品魅力的光环，更应该是一个锦上添花的视觉盛宴。一方面，购物袋的展现时间基本上是出于移动状态，视觉眼球上无法承担过多的信息量，对文字、色彩、图形的设计需要具有概括性，这就说明了购物袋的设计视觉不需要过多的繁复，最终对于商品整个包装而言是从属辅助地位。购物袋的设计方案中深入了解定位商品本身品牌的程度信息，立足于包装，在结构、呈现等特点加以思考，所以购物袋上的出彩处一般是以商家企业的VI为主，选择具有高度概括性的文字、图形则是最好的方案。

　　在运用购物袋过程中，必须充分相信品牌的力量。购物袋作为VI设计中的应用部分，而现今很多购物袋的设计仅仅只是简单的LOGO重复，大大降低了人们对购物袋的审美感受，对于企业来说也是不利于商品销售的，甚至加重了消费者的心里厌恶感受，更不利于商家企业整体的品牌形象树立。在品牌的建造中，应该充分利用品牌的力量，设计风格多变、新颖，这样不是更从细节上打动了消费者吗？设计师还应该注意设计购物袋在人群、商品中的可见度、色彩打动能力、眼睛认识能力、宣传效果。实际上，在问及消费者是否对商品的购物袋有过注意行为时，70%的人们注意、研究、收藏、再利用过购物袋，当消费者对购物袋的认知认同层度越高，同时也反映了他们对企业、商品的认识认知层度。总的又回到塑建品牌，形成一个整体良性循环效果。

4 结语

虽然在整个消费链条中，购物袋的从属地位一直没有改变，但工业技术的革新发展使得购物袋不断的进步。它不仅仅是商品的运输保护助手，也是设计师含蓄而新颖的视觉媒介，更是消费者穿梭在各大小时尚街头的随身物品。

　　普通购物袋的造价低，若在这方面进行促销活动，可降低商业成本，而使用造价高的购物袋提升了企业的某种品质，充分利用购物袋与消费者建立隐形的桥梁，促进商品推广力度、构建情感关系、推动企业发展。我们不应该忽视购物袋能给我们带来的隐形营销作用及视觉影响，实际上它已经超越了我们单一的想法。这些购物袋不知从什么时候起已经变得如此熟悉，它最应该传达给消费者的是“做过什么”、“我是什么”的信息。设计师与商家从视觉和营销两个方面来思考让购物袋的影响最大化，挖掘出其潜力、从而开拓出新的营销方式、格局，新的审美效果。

　　周佛婷(1992-)，女，汉族，湖北荆门人，硕士，单位信息：武汉纺织大学，研究方向：视觉传达。

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