杨朝露 刘 畅

　　(河南师范大学 河南 新乡 453007)

　　基于微博舆论推动力下热点事件的传播模式分析
——以“和颐酒店”事件为例

　　杨朝露 刘 畅

　　(河南师范大学 河南 新乡 453007)

　　微博中从来不乏热点事件，以微博热搜榜为例，每十分钟就会根据用户搜索的次数和话题热度重新排列。而微博中热门话题激起的舆论经由微博的独特属性和特性，将产生强大的舆论推动力对事件的传播产生重要的影响。

　　微博舆论推动力;热点事件;传播模式;舆情分析

1 微博舆论传播概述

微博舆论是网络舆论的表现形式，通过微博这个平台显示出来。微博作为公众广泛参与的一个信息平台，在平等发言权的基础上是形成舆论合意的而重要场地。微博舆论主要是指微博用户针对某一个社会问题或者热点事件形成话题、转发、评论等功能来表达自己的看法。根据微博的性质和特点微博舆论可以暂且定义为：微博用户针对某一热点事件或是某一社会问题所表现出来的比较具有影响力的言论。

　　总的来说，微博的舆论传播主要是通过对于该话题的舆论合意发展而形成的，当同样的舆论观点达到很大的赞同量是就相当于一种微博中的民意。这种力量会推动主流媒体的跟进，推动社会群体甚至政府部门的重视，从而对人们的价值观念、生活习惯等产生重要影响。

2 热门事件或现象的舆论发展和推动力分析

以代表性事件“颐酒店弯弯事件”为微博舆论传播模式分析

　　2015年4月5日20点10分，新浪微博用户@弯弯_2016发布了长文章，讲述了她在朝阳望京和颐酒店入住遭遇陌生男人拖拽的遭遇。该长文发出后在微博引起了爆炸式的传播，长文附加的酒店监控视频被微博网友纷纷转发，“弯弯_2016”、“和颐酒店”窜至微博话题热搜榜第一和第二位。截止2016年4月6日晚，该微博已经积累了11亿多次阅读，160多万次评论。

　　当关于“弯弯_2016”、“和颐酒店”等话题被网友广泛点击浏览和评论后形成了热门话题，被置于微博话题热搜榜。微博用户在进行微博话题浏览和微博讯息的获取时，通常会从微博话题热搜榜入手，因此排在热搜话题榜的话题就会因此得到更多的点击浏览。“和颐酒店事件”爆出后，由于话题和事件的冲击性，最后形成了对于该事件的话题讨论#和颐酒店女生遇袭#，至今已经形成27.8亿次阅读和282.8万次讨论。在整个事件的形成和发展中，其微博舆论传播模式，是具有争议性和关注点的事件的舆论传播。

　　和颐酒店在事件舆论漩涡中当天即发布微博表示将会进行彻查和整改。舆论的倒逼使得事件并在短期内得到了海量的关注，微博的舆论压力和呼吁，推动传统媒体的关注和跟进，相关部门开始着手调查。4月8日北京警方@平安北京在4月7日晚21时许将涉事者抓捕，同时在4月9日发微博通报了事件的详细过程。4月6日当事人@弯弯_2016发出长文微博，当天传统媒体立即跟进、警方介入调查，4月7日逮捕嫌疑人，微博的舆论显示了强大的推动力。

　　“和颐酒店”事件当事人“弯弯_2016”所发的长文以“单身女性、独自住酒店、北京、知名酒店、深夜遭遇劫持”等一系列触目惊心的字眼，以强大的传播力引起了微博中关于女性安全的大讨论。微博网友的舆论关注点和声讨方全都集中在当事酒店望京798和颐酒店。众多“微博大V”的参与使这个具有争议性的话题得到微博网友的广泛关注，同时“微博大V” ：金星、孟非、韩寒、冯小刚、郭德纲、姚晨、谢娜的参与，在整个事件中起了舆论领袖的作用。他们把事件和对事件的关注通过微博发声的方式推送到了自己的众多粉丝面前。于是又更多的人关注到该事件，在微博中也就形成了更多的讨论，形成了对于该事件的舆论影响。

　　以上事件在微博中的传播以及话题的形成过程，不难看出微博舆论提供了重要的作用和支撑。该事件的传播过程与模式以及后续的发展也是微博热点事件酝酿发展的一般模式。在信息告诉发展的今天，人们对于信息的渴求以及对于信息、事件的参与和发声形成了强烈的愿望。而微博作为一个公众可以广泛参与的即时互动和信息交流平台，微博舆论的形成模式是以有争议性、冲击性、接近性为住的事件按照事件发生——微博呈现——话题讨论——形成舆论。

　　而微博中的舆论作为微博用户对于某一事件或现象的合意，其形成的舆论浪潮可以说是民意的表现。因此对于微博热点事件的传播模式研究也是对网络舆论平台监测的一个重要方面，对于网络传播也有重要的作用。同时对于以微博为主的网络舆情监测和应对已经成为传统媒体关注的重要问题，政府对于公众舆情的关注和针对舆情采取相对应的应对策略也会成为其执政和为民服务的重要组成部分。微博舆论推动力对于传统媒体的跟进和主流报道叙事模式的影响都是不可小觑的，微博舆论也势必会影响到社会群体的生活习惯甚至价值观念。这是微博舆论影响力的重要体现，也是舆情监测刻不容缓的价值所在。

　　[1] 穆唯.《自媒体环境下微博舆论的形成规律及其引导路径研究》.[J].2013.06：10

　　杨朝露(1992-)，女，回族，本科，河南省平顶山市，河南师范大学文学院，研究方向:广播电视学。刘畅(1994-)，女，汉族，河南淇县，大学本科，河南师范大学文学院，研究方向：广播电视学。

　　F713

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　　1672-5832(2016)08-0076-01

　　微博是一个影响力巨大的自媒体传播平台，这样的环境下产生的舆论本身就具有多元化和代表性。且微博在新闻事件、热点事件中起的作用越来越大，对主流媒体的影响也日趋凸显，对微博舆论推动力的研究，将会对自媒体话语权和传统媒体叙事都产生重要的影响。