张金玲 周 雯(通讯作者)

　　(江汉大学 湖北 武汉 430100)

　　卡通形象在商业品牌活动推广中的应用与探索

　　张金玲 周 雯(通讯作者)

　　(江汉大学 湖北 武汉 430100)

　　卡通形象在商业品牌活动推广中，结合年轻人的喜好，以及社会现象、时事热点与商业品牌结合，设计出符合商业品牌的卡通形象。本文结合了自己的毕业设计以及一些成功的商业案例进行分析，卡通形象对商业品牌活动推广的原则以及应用。

　　卡通形象；品牌推广；应用；品牌感

1 卡通形象的概念及特征

1.1 卡通形象的概念。“卡通”是外语“cartoon”的汉语音译过来的，它作为一种艺术表现形式，最开始出现在19世纪时期的英国漫画刊物《punch》。“形象”一词在《周礼》、《尚书》里记载的“人之相貌，物质形状”。

　　“卡通形象”是“卡通”演变而来的，“卡通”是有目的的叙事，通过叙事来抒发感情，从美的感受到情感的升华。使得卡通形象的感染力和艺术造诣让人们产生了亲近感、新鲜感、归属感。卡通形象承载着一种虚构角色，是设计师从现实生活中汲取灵感，经过提炼以夸张、有趣、等形式完成，是一种独特的虚拟艺术表现形式。

　　1.2 卡通形象的特征

　　(1)夸张性。夸张是卡通艺术的灵魂，以客观事物的原型，借助丰富的想象力，摆脱了其绘画的比例常规的尺度，以变形、扩张、压缩、扭曲或省略的表现手法进行一定的加工处理。这种夸张的手法并不是没有章法完成，使其某一特征夸张突出，重点强调角色的性格特征，使得形象特征更加的生动、明确，产生强大的视觉冲击力。让人们更易于识别、记住，引起观者的心理共鸣，让人印象深刻。

　　(2)亲和性。卡通形象亲和性是源于人们对于幽默、纯真的形象的认可。这是被大众喜爱的一个重要的因素，它表达的不是卡通形象与人的距离远近，而是人们通过对卡通形象的认知，被它吸引了。这种吸引力引发人们与卡通形象相互吸引，相互对话。从而获得心理上的投合、满足。而一个卡通形象比较可爱、有趣具有鲜明的个性，容易引起人们的喜爱，让人倍感亲切，更让人们想接近它、占有它。

　　(3)趣味性。趣味性是卡通的一个法宝。通过塑造卡通形象让它不再冰冷、不再枯燥无味，使它更像一个鲜活的生命，热情、奔放。趣味性的卡通形象能够帮助观者在欣赏中缓解外界的压力，营造一种令人轻松愉悦的气氛，牢牢抓住人们的趣味性心理。

　　(4)生动性。卡通形象以人性化来缩短消费者与商业品牌的距离感，一个好的卡通形象往往缺少不了生动性，大多数的卡通动物往往都是拟人化的，形成特有的视觉符号，让人印象深刻。

2 卡通形象对商业品牌活动推广中的作用

2.1 强化理念传播。卡通形象是艺术凝练化的表现，具有很强的独占性和记忆性。设计师根据商业品牌活动的理念、文化内涵、表达思想等创造出有故事背景的商业品牌活动的卡通形象，以此来突出商业品牌活动的主题。进而卡通形象化身为品牌形象，强化了理念的传播。

　　2.2 突出品牌形象。品牌形象就如同品牌的“外貌”，它给消费者留下了的第一印象，卡通形象则使品牌形象更加的突出，犹如“锦上添花”，卡通形象反映了品牌的文化性、精神性。良好的卡通形象是消费者的首选因素。能够获得消费者的支持与信任，成为品牌的忠实“粉丝”。可见，一个好的卡通形象更有利于品牌形象的突出。

　　2.3 增添品牌感染力。卡通形象艺术魅力、造诣，是一个特殊的文化符号，通过卡通形象繁衍成品牌力，从而提升了商业品牌活动的亲和力、传播力，当人们通过向卡通形象表达自己内心的欲望时，渐渐地被卡通形象潜移默化着，使品牌更具感染力。这种感染力作为一种力量深深的吸引着广大的消费人群，把卡通形象与品牌联系起来，转化为一种驱动的力量，这种驱动的力量牢牢的锁住消费者，使品牌商业活动更能圆满完成。在2011年圣诞节，星巴克推出一套关于圣诞节的主题(图2-1)以人、动物通过简约化来拥抱这个冬天的圣诞节。使整个卡通形象围绕在节日的欢快中，很暖、很温馨。由此，良好的卡通形象使品牌更具有感染力。

　　

　　图2-1

3 卡通形象在商业品牌活动推广的原则

3.1 体验核心价值。用户体验均有所偏差，每个人对品牌活动的体验可能都会不同，从消费者的行为习惯，视觉习惯，以及商品活动功能性质，但是体验的核心不变。换位体验、情景体验、情感体验，让消费者对商业品牌活动有进一步的了解。

　　3.2 造型独特新颖

　　(1)符合审美标准。卡通形象内在有商业品牌活动的文化内涵，外在以形象为核心，它突出了商业品牌活动的“精神面貌”，符合人们审美标准的卡通形象能够很快的吸引消费者的眼球，才能持久的屹立在商业品牌活动中。

　　3.3 加强情感沟通

　　(1)适于设计延展品。卡通形象是商业品牌活动的一门特殊的语言，它的特殊性使它能和消费者有一个互动的体验，在延展品上做设计，视觉效应能更有效的吸引消费者，同时加强情感的沟通。

4 卡通形象在微乐通推广“分分享”活动推广中应用

4.1 推广策略。微乐通是在互联网发展的前提下，逐渐发展起来的新型行业，它的出现，顺应了时代的潮流，使人们的生活更加的方便、快捷。

　　(1)卡通形象的选择。在互联网深入发展的背景下，结合了品牌的特征微信支付，它是一个年轻新型的行业，加上当下年轻人的喜好，设计了一套比较符合年轻口味的卡通形象。比如，“如花”(图3-1)众所周知，“如花”他是周星驰电影中的配角，男扮女妆、烈日红唇、满脸胡渣、抠鼻孔等特征以搞怪、丑萌、调侃的形象赢得了观众的心，它的特点成为了一个象征，同时也成为了许多年轻人的回忆。“肌肉男”(图3-2)，在现代社会中，人们的生活压力、工作压力越来越大，人们对于健身、健美的意识不断的提高，都想拥有健康的身体，完美的身材，“肌肉男”这一卡通形象中以夸张表现、健美的肌肉、完美的身材，来突出现代人对于健身的一种向往、需求。“女票”(3-3)是现代流行的一种叫法，现在的单身越来越多，一个漂亮、可爱的女票成为了男同胞的心仪的对象。

　　

　　图3-1

　　

　　图3-3

　　

　　图3-3

　　(2)活动方式。“分分享”，每一分钱都是惊喜，每一分钱都是享受。“分分”，就是每一分钱，“享”就是享受，它巧妙的抓住年轻人的消费心理，在以微信支付一分钱的前提下，抽取礼物。以“赠送”“优惠”的方式进行，“赠送”顾名思义免费领取奖品

　　4.2 推广媒介。卡通形象不能形成文化修养，来维护形象，只能托付在推广的媒介当中，推广媒介使它拥有了价值和生命。

　　(1)纸质媒介推广。印刷广告是最传统、基础的广告媒介，它主要应用于报纸、宣传单、海报、杂志等纸质媒介，纸质广告传递的信息就具有可信性和详尽性。它为消费者提供精确而详细的活动信息，有利于消费者更好地了解活动。(图3-5)是“分分享”活动的宣传海报，用很多人的手，有的抓、有的拿，表现了一种想参加品牌活动的欲望。以比较简约的线条、时尚的色彩、进行综合设计，信息明确、主题突出，让消费者一目了然。

　　

　　图3-5

　　(2)信息技术媒介推广

　　1)H5。H5的全称是(HTML5技术)，它作为一款新型的网页技术，利用自身的优势特征符合了用户分享、浏览习惯，界面大气舒适，动效炫酷，令人眼前一亮，用户体验佳备受业内人士、新闻媒体、企业用户等青睐。满足了“分分享”活动所有平台的网络推广需求，节省了企业的人力、物力、财力。操作简单，方便社交分享，能达到很高的推广效果，所以它是“分分享”活动推广的利器。

　　2)公众号。公众号是一个成本低见效快的推广渠道，“分分享”的微信公号可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容，传统的营销推广成本高，而在微信而言本身使用是免费的，定位营销、定位精准、营销方式多元化、营销方式人性化、营销信息到达率高。

　　3)AR。AR技术是一种全新的人机交互技术。通过这样一种技术，可以模拟真实的场景，让真实世界和虚拟物体共存，虚拟现实无缝衔接，在虚拟现实与真实世界之间架起了一座桥梁。AR技术增强了趣味性和互动性，使消费者更能的感受商业活动的主题，积极的参与到活动中去。

　　4)广告。广告是是感性型媒体，往往借助着声音、语言、动作、表演等来表达。它面向大众人群，覆盖面广、贴近生活、综合表现能力强，具有冲击力和感染力，能够在最大程度上实现对商业品牌活动的推广；电视广告的效果十分显著，它是消费者获得信息的广泛来源。

5 结束语

卡通形象经过了几百年的发展，一直延续到今，它的幽默风趣、返璞归真，天真无邪，成为一种老少皆宜、雅俗共赏的文化艺术，不管是过去、还是现在，甚至到未来，卡通形象都是在商业品牌推广中重要手段。

　　在本文中概述了卡通形象的定义，以及卡通形象对商业品牌活动的推广的作用，它具有很强的独占性和生动的记忆性，提升了品牌美誉度，给品牌树立了良好的品牌形象。卡通形象在商业品牌活动中，有时候会忽略忽视了卡通形象的内涵、故事等，在推广的渠道有时会过与单一、不够全方位。人们的品牌活动忠诚度不够等等，在经济全球化的今天，民族特色的品牌引起了各国人民的关注，永葆品牌独特文化、内涵，才能持久发展，正所谓，民族的就是世界的。在传统与现代元素的融合，从传统艺术中汲取有价值养分。向着民族多元化的设计方向发展。更加满足消费者的审美需求，价值取向。从而提高了人们生活品味也提升了品牌形象。

　　时代在不断发展、前进，品牌想要永远保持青春活力，就要适当的纳新吐故，以品牌自身需要的前提下，开拓创新、拓展思维。随着数字媒体不断的发展，人类进入了崭新的时代，有了科技的支撑，它就如同商业品牌活动推广的助推器。在商业品牌推广中更加的如虎添翼。拓展了人们的获取信息的渠道，加强了消费者与商业品牌活动的互动性、满足了消费者的体验性，成本低廉，给商业推广带来了前所未有的应用创新，给人们的生活增添了浓浓的色彩，它以独特的艺术魅力、造诣，以及特有的幽默风趣，让人们对卡通形象越来越青睐，也使得商业品牌活动通过了卡通形象来营销推广。商业品牌活动以自己特征、实际需求的前提下，在加上当下社会背景、年轻人所喜好，设计出符合了人们的审美需求，从而推动了品牌活动的发展。

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　　张金玲(1994.12-)，女，汉族，广西来宾人，学生，本科，江汉大学设计学院，视觉传达专业(平面设计)；周雯(1980.4-)，女，汉族，湖北武汉人，硕士，讲师，江汉大学设计学院，研究方向：视觉传达设计。

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