彭泽洋 彭 旭

　　(1.武汉纺织大学服装学院 湖北 武汉 430073；2.徐州工程学院 经济学院 江苏 徐州 221000)

　　论服装表演在社会上价值的表现

　　彭泽洋1彭 旭2

　　(1.武汉纺织大学服装学院 湖北 武汉 430073；2.徐州工程学院 经济学院 江苏 徐州 221000)

　　表演作为服装动态展示的一种手段具有灵活多样、时代性强、接受度高等优势，对其进行研究具有重要的社会意义，文章在对设计师、模特的采访之上，针对服装表演的社会价值进行研究，研究发现，服装表演在商业、娱乐、环保方面具有一定价值。

　　服装表演；社会价值；文化；时尚

　　目前关于服装表演社会价值的研究主要集中在服装表演的形式美[1]、起源[2]、模式[3]究等方面，但是关于价值表现的研究还不够，因此还有进一步研究的必要。

1 服装表演的社会价值的表征

服装表演的社会价值主要表现在商业、娱乐、环保等方面，而服装表演的繁荣则是反映人们生活方式和生活观念的变化。

　　1.1 商业价值

　　服装表演的本质上就是一种商业推广。在市场经济时代，服装表演作为服饰的一种推广形式，离不开商业的推动，同样也蕴含着巨大的商业价值。一直以来，服装表演都被视为一种时装的促销手段，在我们所熟知的服装商业活动中，服装表演起到了生产者与消费者的中间媒介作用，服装表演通过模特的动作展示，吸引消费者的眼球，向消费者传达服装的流行元素，流行色彩，流行风格等的时尚信息等，使人们在欣赏时尚服饰的同时，将其购买欲望激发出来，从而促进服装的消费。现在国际国内的众多知名服装品牌比如迪奥、阿玛尼、古奇都采取这种方式,通过时装发布会来推介新款,以服装表演演绎流行趋势,引领时尚消费。

　　近年来以模特选秀为题材的真人秀节目越来越受到大众媒体的欢迎，各个国家、地区都相继开办此类综艺节目。例如：从播出的第一天开始就收到了媒体关注的《全美超模大赛》，其收视率在美国居高不下。而中国广西卫视播出的《超模之路》也是一档模特比赛类真人秀节目，现如今越来越多的人会通过电视、网络等媒介来观看此类节目，服装表演以其独特的方式吸引着电视，网络等媒介对其进行宣传，大众传媒也因此更加繁荣。

　　1.2 文化价值

　　瑞典的文化传播研究学者哈格斯特朗归纳说：文化传播是指思想观念、经验技艺和其他文化特质从一个社会传到另一个社会，从一地传到另一地的过程[4]，而服装表演作为服饰文化传播的一种重要的表现形态，一直在世界各地的文化传播体系中拥有不可或缺的重要性。2003年10月14日，如图(2)所示，“多彩中华”——中华民族服饰展演在巴黎卢浮宫举行，55分钟的精湛表演在卢浮宫勒诺特大厅掀起了一个“中华之夜”，这次展演是中国政府在法国举办“中国文化年”的重要交流活动之一，表演采用时尚与传统、舞蹈和时装相结合的形式，向法国观众展示了200多套绚丽多姿的中华民族传统服饰和时装，极富民族特色和情感的背景音乐、美丽精致的苗族银装、华丽高贵的蒙古族长袍、威武豪放的藏族服饰等56种民族服饰表演，让法国人民了解了中国服饰的多彩和多样，展示了中华文化博大精深的历史内涵，将中国的东方神韵演绎给观众，让更多的人了解到了中国服饰所蕴含的文化。法国时装界的杰出代表皮尔·卡丹先生在演出结束后，接受媒体采访时说道：“看了《多彩中华》使我再一次认识到中国民族服饰文化的多样行和创造性，中国成为世界的时装大国，指日可待。

　　1.3 娱乐价值

　　形式多样的服装表演活动已经成为当今社会流行的一种文体娱乐方式，许多单位、学校、公司在特定的节假日中都会举办一些自娱自乐性质的群众性服装表演活动，例如武汉大学在他们每年的金秋艺术节中都要举办一场服饰表演赛，到今年已经举办了24届，在活动中，人们可以抛开工作、学习中的压力、放慢生活的节奏，通过尽情的享受服装表演所带来的愉悦与欢乐。此类的服装表演形式，不仅丰富人的精神文化生活.还陶冶人的情操.让人们获得不同程度的娱乐享受。

2 服装表演具有社会价值的原因分析

首先，随着现代物质生活水平的提高，人们的精神消费支出也开始呈现上涨趋势，而面对众多精神消费项目，服装表演有其自身的优势，参与感和强烈的视觉听觉刺激就是形象人们选择的重要因素，而现场气氛的渲染更是将这一优势变得更加明显。

　　其次，与其它形式的文化活动相比服装表演是人与服装共同组成的一个有机整体，人作为服装表演的载体，不仅为服装提供展示的空间，也是大众关注的焦点，在吸引人们关注度的同时增强了人们在氛围中的感知度。

　　最后就是服装表演具有一定的明星效应，通过服装表演可以快速的在专业人群中传播思想和观念，因为参加服装表演的除了设计师和模特之外，就是一些具有相对较好文化涵养的高智商份子，他们对于观念的表达，信息的筛选都有先天的优势，而服装表演为他们提供了这样一个认识他们的过程，所以具有一定优势。

3 结论

服装表演作为当今社会一门综合性的艺术，它在商业、文化、时尚、娱乐、环保等领域都释放出了强大的正能量，它促进了人们的时尚消费，带动了大众传媒的繁荣，使各国的服装文化得以传播和交流，让人们在欣赏中获取时尚的信息，增强自我的时尚感。作为一种娱乐方式，服装表演可以丰富人们的精神文化生活，给人们带来愉悦与欢乐。在环境保护方面，服装表演激起了大众的环保意识、促进了人们的绿色消费，倡导了低碳生活的理念，最终促进了社会的繁荣与发展。

　　[1] 徐进.服装表演艺术:人的“第二肌肤”美学呈现[J].社科纵横,2005,20(5):177-177.

　　[2] 董军浪,张雅毅.服装表演的起源与演变[J].纺织高校基础科学学报,2010,23(1):114-119.、

　　[3] 冯娟.服装表演的传播模式变化初探[J].内蒙古师大学报(哲社汉文版),2012,41(1):127-130.

　　[4] 刘一诺.服装表演中个性化情感表达实现要素解读[J].大众文艺:学术版,2010(10):9-10.

　　彭泽洋(1992-)，男，汉族，江苏宿迁人，研究生，研究方向：设计学；彭旭(1996-)，男，汉族，江苏宿迁人，本科生，电子商务。

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