汪 菁

　　(扬州大学新闻与传媒学院 江苏 扬州 225000)

　　网络创意配音节目解析

　　汪 菁

　　(扬州大学新闻与传媒学院 江苏 扬州 225000)

　　近年来，网络创意配音节目由于其独特的节目形式在网络上引起广泛关注。网络创意配音节目对受众产生的影响具有两面性，除了能娱乐受众，增强草根意见的关注度之外，网络创意配音节目还有可能引导人们安于现状，沉迷于抱怨的负面情绪。对于这些消极影响，网络创意配音节目应当作出相应的改变。

　　网络；创意；配音；娱乐

　　网络视频恶搞的鼻祖是2005年末胡戈的“一个馒头引发的血案”。从那时起，中国互联网视频恶搞风云四起，网络创意配音节目也发展起来。初期，网络创意配音节目多限于网友的自娱自乐，最近两年这种娱乐方式开始渐渐转向公众日常生活，成为一种新的针砭时弊的方式，引起了广泛关注，形成“吐槽”狂欢现象。

1 引起轰动的原因

1.1 题材贴近生活，唤起受众共鸣。这类节目对题材的选择十分贴近大众的生活，大致分为两类：一类是对经典影视作品的再加工，如观众熟知的《西游记》、《新白娘子传奇》系列等等；另一类集中于当下的热点，比如春运，高考等大众比较关心的话题，用幽默搞笑的手法来诠释一些社会现实。

　　无论是经典影视作品还是当下的热点事件，都与网民的生活息息相关，平易近人的题材加之极接地气的吐槽，自然极易唤起受众的文化认同。文化认同在间接意义上是身份认同。文化是人的存在方式，或者说：“人就是文化性的存在”。[1]这种存在并不是表层性的存在，而是一种间接性的存在，交往主体要以一定的媒介来传达主题的思想意识，来中介与他人、环境和社会的关系，来获得存在的规定以直观自身。[2]

　　1.2 时下网络热门语言的运用。视频中使用的这种非正式的、娱乐性的语言文本符合受众的表达习惯。网络创意配音节目中的语言，大多是网络中使用率高的网络热词，如“草泥马”、“不要不要的”等，以及流传很广的网络幽默段子。这些热门语言的巧妙运用结合经典熟悉的画面和声音，则让人产生熟悉与陌生的双重审美感受，自然颇受网友欢迎。

　　1.3 配音与原作相似度高。具有广泛的群众基础的热播剧，为网络创意配音节目提供了对各个年龄层受众都具有相当大吸引力的素材。而配音是否完美还原作声音，是观众对此类网络配音节目重要的审美点，制作精良、相似度高的创意配音自然得到受众认可。配音作为一门技术，具有很强的可观赏性，即使没有任何文化程度的受众也可以轻松判断配音像或不像。网络创意配音节目配音的还原程度是观众最在意的因素之一，因此那些令人惊叹的“神还原”作品便很容易使受众产生审美愉悦。

　　1.4 解构主义产生的喜剧效果。解构主义是从结构主义中演化出来的，实质是对于结构主义的破坏和分解。1967年前后，哲学家奎斯·德里达提出：解构主义的理论中心是对于结构本身的反感，，符号本身的含义已经足够反映真理，对于单独个体的研究比对于整体的研究更重要，更能反映出人类存在的真理。[3]

　　这类作品解构了原影视剧中的人物形象和故事情节，将这种颠覆性的“恶搞”与现实生活的热点话题相结合则新产生了独特的后现代喜剧效果。在解构视觉形象的同时保留(模仿)声音元素，则会使受众对视觉符号产生陌生化的审美感受。

2 影响

2.1 积极影响

　　(1)娱乐受众。犀利的语言、热点的话题，恶搞的形式，高超的模仿和配音技艺，都具有很强的观赏性。网络创意配音节目这样热闹的节目容易营造出一种轻松自由的语言环境，使受众感到轻松、有趣、畅快，达到舒缓压力的娱乐效果。

　　(2)提高草根观点的关注度和影响力。网络创意配音节目还可以用极富感染力的方式来表达草根观点，随着节目的传播范围和影响力扩大从而提高草根观点的社会关注度。

　　例如：对春运期间火车票难求的“吐槽”实际上在网络上早已成风。这一事件成为热点话题因而具有了作为网络节目的价值。节目中的肆意吐槽其实是网友意见的集中化、形象化的表达，这种观点和意见也得以通过节目的传播得到广泛的传播和重视。

　　2.2 消极影响

　　(1)安于现状的心理暗示。节目中对热点问题的展现均以“吐槽”的形式出现，追求娱乐化的效果，但没有显示解决问题的主动态度也没有提出相应解决方案。呈现出“出现问题——吐槽——娱乐”的事态发展模式。这一模式以娱乐作为问题的终点，实际暗含被动的接受现状的消极态度，容易引导人形成遇到不平“吐槽”一下就算了的安于现状处事模式。这种安于现状的处理方法，不仅不利于个人的生存和发展，更不利于社会的发展和进步。发现问题虽然重要，但更重要的是勇于面对和解决问题，安于现状则无法进步。

　　(2)引导抱怨的负面情绪成为生活常态。在网络中，这类节目影响广泛，没事儿就吐槽和恶搞成为网络生活的常态，这种思维方式映射到现实生活中则会形成在日常生活中过多、过度抱怨的情况。抱怨是一种影响力和感染力很强的负面情绪，容易导致情绪低落，缺乏动力，容易放弃等消极后果。如果吐槽和抱怨的负面情绪占据生活的主导地位，那么无论在生活还是工作、学习上都容易使人感到疲劳和厌倦，严重降低人们的生活质量。

　　(3)无意义的解构毁坏经典。虽然网络创意配音节目题材选择贴近生活。但我们生活中也不乏无聊、庸俗甚至低俗的题材存在。倘若题材选择不善，网络配音节目制作毫无思想可言，仅仅为了恶搞和搞笑。这种无意义的解构除了毁坏经典再无其他价值。

3 建议

3.1 精选题材。网络创意配音节目选材的范围可以考虑进一步扩大，除了生活中的热点话题之外，可适当增加社会各个领域的特色事件，充分利用这一网友喜闻乐见的节目形式来传播健康有益的内容和思想。同时，在题材的选择上应当体现出网络媒体的媒介责任感，摒弃肤浅、无意义的题材，有选择、有限度、有深度地娱乐。

　　3.2 提高内容质量。在这个内容为王的时代，网络创意配音节目提高内容质量可谓势在必行。除了提升画面清晰度，剪辑技术以及配音相似度之外，网络创意配音节目还应在原本风格基础上，增加评议性内容，加入创作者的思想，不仅要善于发现问题，乐于“吐槽”问题，更要睿智解决问题。

　　[1] 衣俊卿.现代化与文化阻滞力[M].北京：人民出版社，2005

　　[2] 杨竞业.文化现代化[M].武汉：武汉大学出版社，2012

　　[3] 仲呈祥.艺术概览[M].北京：中国传媒大学出版社，2012

　　汪菁(1992.8-),女，汉族，安徽芜湖人，研究生在读，扬州大学新闻与传媒学院，研究方向:广播电视专业、广播电影电视艺术方向。

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　　1672-5832(2017)08-0086-01