□陈梦/文

　　近年来，乡村振兴政策的实施及新型农村建设的推进，为加强乡村文化的宣传和传承提供了有利条件。而随着社交媒体的普及和短视频平台的崛起，乡村文化的传播方式也已经发生了很大变革。乡村短视频成为了一种具有活力和时尚感的宣传方式，有效地将乡村文化呈现给更多的人。在这个背景下，本文在对乡村短视频的价值进行简要阐述的基础上，分析了乡村短视频的发展现状，最后重点对乡村短视频助力乡村文化发展的有效策略进行了深入探讨。

1 乡村短视频的价值

1.1 助力农村经济发展

乡村短视频可以作为一种有效的工具，助力农村经济发展。首先，在产业扶贫方面，通过拍摄展示当地的特色农产品、民俗文化等内容，可以提高这些产品和文化的知晓度和影响力，从而增加销售量和收益，带动当地农民脱贫致富。其次，短视频内容的传播还可以为当地旅游业的发展提供保障。以乡村美景、特色文化等为题材，用生动、形象的方式呈现给观众，吸引更多的游客前来参观和消费，进而推动当地的旅游业蓬勃发展，带动当地经济。此外，乡村企业也可以借助短视频进行宣传和推广，将自身品牌和产品信息传递给更多潜在客户，扩大影响力和市场份额，实现良性循环[1]。

1.2 助力乡村文化传播

乡村短视频作为一种生动、形象、易传播的宣传方式，具有助力乡村文化传播的价值。乡村短视频可以将当地的民俗风情、特色文化等内容进行拍摄和展示，把当地的文化特色呈现给更广大的受众，传递和弘扬了乡村文化。同时，短视频平台的普及和火爆使得乡村文化更容易融入年轻人的生活，形成新的乡村文化完整体系。乡村短视频不仅能够在宣传和传承方面发挥积极作用，还能够激发年轻人对乡村文化的兴趣，让他们从中感受到乡村文化的魅力，形成一种新型的文化传承方式。此外，乡村短视频也有助于打破城乡信息壁垒，让城市观众深入了解乡村的风土人情，推动城乡交流和互动。这种互通有无的文化体验，能够促进城乡文化的共享与融合，增加乡村文化在全社会的影响力[2]。

1.3 助力村民自我表达与社交需求的满足

乡村短视频作为一种新兴的社交媒体平台，具有助力村民自我表达与社交需求满足的价值。一方面，村民可以利用短视频平台表达自己的想法和情感，通过这种方式展示自我，从而获得更多的认同和支持。另一方面，乡村短视频还能够提供村民之间的社交互动空间。在平台上，村民不仅可以观看别人拍摄的内容，还可以与其他村民互动评论，分享彼此之间的想法和经验。这种社交互动为村民之间的联系和交流提供了全新的方式，丰富了他们的社交生活。此外，乡村短视频还能够激发村民的创作欲望和艺术才能，使他们在平台上发挥自己的才能和创造力，获得艺术的满足和成就感。

2 乡村短视频的发展现状

2.1 短视频内容质量不高

首先，一些乡村短视频存在着严重的同质化现象。短视频平台对作品内容缺乏有效的监管，使得短视频平台出现了很多类似的视频，这对乡村文化核心价值的传播是不利的。其次，一些乡村短视频内容制作不够完善，存在着素材滥用、内容表述不完整等问题，很难让观众对其产生比较好的观感，直接影响观众对短视频内容的接受度和认可度。这种情况在一定程度上损害了乡村短视频平台的形象和信誉，使得平台难以吸引更多高质量的创作者和用户参与。因此，提升乡村短视频内容质量显得尤为重要[3]。

2.2 文化传播力度不够

乡村短视频作为一种新型文化传播方式，虽然在近年来逐渐受到了广泛的关注和支持，但是其文化传播力度仍不够。具体表现在以下几个方面：首先，乡村短视频平台的用户规模和影响力相对较小，无法与其他大型网络媒体竞争。同时，由于平台上发布的大多是个人创作内容，并未得到专业机构或官方团队的认可和推荐，很难达到传播和推广文化的目的。其次，乡村短视频的内容呈现形式往往偏向于轻松、娱乐，而忽视了对文化内涵的深入挖掘和表达。这也就意味着，短视频平台缺乏以宣传、传承本土文化为目标的优秀短视频，难以将民俗、历史、传统技艺等内容进行深入、全面地呈现和展示。最后，乡村短视频平台还存在着管理机制不完善、监管不力等问题，使得一些低质量甚至违规的短视频得以存留和传播，给文化传播带来了消极影响[4]。

2.3 追求经济效益，忽视文化内涵

短视频的兴起为乡村文化的传播提供了一种有效的方式。但是，无论是平台还是创作者，其目标往往并非仅是为了推广乡村文化，助力乡村振兴。现如今，网络媒体的竞争越来越激烈，短视频创作者为了获得更多的流量，吸引更多用户的关注，往往忽视了自己的社会责任感，只注重经济效益。为了保持自己的人气，创作者们也需要不断地向外输出。在高速发展的利益博弈中，内容成为了牺牲品，创作者只顾着用搞笑逗趣的视频来获取流量，而忽略了挖掘乡村文化的深层内涵，造成了乡村短视频传播内容的缺失。无论是创作者还是平台，在追求自身利益的同时，都很难坚持自己文化传播者的责任，从而制约着乡村文化的可持续发展。

3 乡村短视频助力乡村文化发展的有效策略

3.1 注重农村文化传播中短视频的载体作用

在新媒体时代，短视频正逐渐成为传统农业文化的重要载体，更多的乡村场景被创作者以短视频的形式传送出去，将原来抽象的乡村价值理念和传统美德以短视频的方式展现给大众，让乡村文化在新时代焕发出了勃勃生机。一方面，要有效地利用短视频作为农村文化的载体作用；另一方面，要加强对一些短视频平台的监管。对于为了牟利而利用网络营销等不良手段宣传猎奇作品的行为进行严厉打击，将不良、虚假视频下架封号，以此保证乡村短视频的良性发展。

3.2 提高乡村短视频的内容质量

在“内容为王”的时代下，表层化的视频内容很难长久地保持人们对它的关注。要在海量的信息洪流中立足，必须深入挖掘农村优秀的文化资源。在内容创造方面，应把握好两个方面：一是要保证内容的真实性和可信性，共同努力塑造具有乡土特色的优秀品牌形象；二是要确保内容的独创性，始终坚持以内容为主的原则，实施差异化制作策略。“三农”主题短视频在短视频领域已经有很长一段时间了，但从以往的发展来看，“哗众取宠”“作假”的内容很难长期持续下去。作为国家“乡村振兴战略”中“主赛道”的一部分，乡村文化短视频既要推动农村经济的发展，又要实现农村文化的可持续发展。所以，要对内容进行细分，选取适合的传播主题，制作出具有独特风格的个性化内容，从而为乡村文化在内容上塑造一个品牌，提高受众黏性，促进农村文化的可持续发展。

3.3 吸引更多优秀的青年人才，促进地方文化的传承

“空心化”“老龄化”在我国农村已是一种普遍现象，而优秀青年人才短缺也是造成地方文化传承不畅的一个主要因素。现在喜欢短视频的受众主要是年轻人，不管个人制作短视频的，还是以团队模式制作短视频的，一般都是年轻人，他们都会使用新媒体的创意和传播技术。为此，政府应出台相应的扶持政策，加强对本地文化创意人才的引进，建立健全青年人才招聘体系，强化乡村文化的建设与宣传，培育有情怀、有担当的优秀返乡助农青年优秀人才队伍。依托年轻人的创新思维，以本土文化与时代趋势相融合，吸引更多观众对本土文化的关注和对乡土记忆的觉醒。

3.4 建立良好的短视频平台秩序

作为传播媒介的短视频平台，应该从以下两个方面来加强平台管理，维持良好的平台秩序。

　　第一，完善平台审核制度，适当提升准入标准。短视频平台要加强注册门槛，加强对短视频的审查。对已注册的自媒体账号，要加强监管，并对后续的短视频内容进行跟踪。对内容低俗、不文明的短视频，要立即下架，并责令其改正，甚至直接关闭其账号。对于宣传正能量、正确价值观的短视频，可以采取有效方法加强推广，提升其影响力。

　　第二，要加强管理，建立健全平台秩序。平台要充分利用信息技术的优势，加强平台监督，增强用户参与治理的积极性，鼓励用户对不良引导、内容低俗的短视频进行举报，促进优质乡村短视频的广泛传播，积极引导广大用户共同维护网络生态平衡，以维持积极良好的平台秩序。

3.5 健全法律法规，充分发挥政府的监管职责

在短视频的制作和传播的过程中，政府和有关部门应当起到有效的引导和监管作用。政府及有关部门要明确自身管理职责，加强对短视频平台的管理，完善短视频平台监管机制。要充分认识到短视频平台的公开性、门槛低等特征，增强法律效力和针对性。积极借助于信息技术实施平台管理，切实落实对短视频的宣传监督，增强其正面效应，提高政府的公信力。

　　同时，政府及有关部门要合理运用自己的管理资源，使其更好地发挥监督功能。加强对权威性信息的公布，并积极整合社会各方面力量，采取切实有效的手段，消除短视频网站中的不良信息、虚假信息，避免其传播出去。同时，要采取有效手段净化网上的舆论环境，对社会舆论进行正确的引导，使之成为推动社会和谐发展具有正能量的短视频。

3.6 加强宣传推广，提高乡村短视频的影响力

近年来，随着移动互联网技术的不断发展，短视频成为了人们生活中越来越重要的娱乐方式之一。而乡村短视频也因其独特的地域文化属性和生活气息，在传播乡村文化、展示农村风貌、促进旅游业发展等方面具有广泛的应用前景。就目前而言，加强宣传推广，提高乡村短视频的影响力，是实现乡村短视频产业快速发展、推动乡村文化传承和发展的必要手段。首先，可以通过加强社交媒体平台的推广，提高乡村短视频在社会上的知名度和流量，扩大观众基础。同时，针对不同的受众群体，制定差异化的传播策略，提高受众的黏性和留存率，推动优质内容不断涌现。其次，加强与旅游、文化等相关行业的合作，打造乡村短视频联盟，共同推广宣传，提高产业的知名度和影响力。通过合作，将农村文化和旅游业相结合，推动农村经济发展和文化产业融合。

4 结语

在新媒体发展时代背景下，乡村短视频所展现的乡土情感与乡土文化，不仅有助于大众对农村加深认识，而且也为乡村振兴提供了很好的机会。可以说，乡村文化的传播对于推动乡村振兴、提升民众的社会认同感具有非常积极的意义。目前乡村短视频在传播过程中遇到了很多现实问题，作为创作者应传播正确的价值观，而平台更应加强对短视频作品的审查与监督，让作品的内容回归到初始的状态，把真实、美丽的农村生活记录下来。■

　　引用

　　[1] 任箫.从短视频到中视频:参与传播视角下乡村视频对乡土文化的传播探析[J].视听,2022(10):138-141.

　　[2] 赵玲玲,王达.乡村振兴背景下短视频的国际传播分众化策略探究——以抖音“Rose”为例[J].中国市场,2022(28):182-184.

　　[3] 梁光苇,宋壮.从自我异化到文化反哺：短视频视角下乡村青年影像空间的文化转向[J].中国传媒科技,2022(8):21-25.

　　[4] 柴冬冬,郑琬铃.物性的展演与消费:论短视频文化中的乡物生产及意义[J].宁夏社会科学,2022(5):201-209.