□季永幸 李静 周雨澄/文

　　我国是有着五千年历史文化的大国，非物质文化遗产更是优秀传统文化的重要组成部分，但目前我国非物质文化遗产存续状况并不乐观，这需要我们不断加强对非物质文化遗产的保护。本文从非物质文化遗产皮影戏的角度进行分析，思考市场经济条件下非物质文化遗产如何得到有效传承和发展。

1 市场状况分析

1.1 国外市场现状

近几年皮影戏在国外发展迅速，现在已经传播到了世界各地。在北美，皮影戏已经成为一种流行的艺术形式，有许多影院和剧院在播放皮影剧。在欧洲，皮影戏也有了一定的发展，英国皮影剧团甚至已经受邀到中国参加国际艺术节。此外，在东南亚，皮影戏也得到广泛的传播，特别是在新加坡和泰国，皮影戏已经成为当地的文化符号。由此可见，其他国家对中国皮影戏的了解在进一步加深，这也促进了全球化经济的深入发展，体现了世界文化的多样性。

1.2 国内市场现状

随着我国社会经济的快速发展，互联网的迅速崛起，市场流通性加大，越来越多的需求将会被释放。当前，我国的非遗文化产业发展正处于起步阶段，皮影戏发展前景广阔。随着时代的变迁，热衷于传统戏曲的观众越来越少，但非遗文化是具有独特性的，因其独特性将会有很强的流量入口，带动市场活力。

2 皮影戏发展过程中的机遇与挑战

2.1 机遇

2.1.1 政府的重视

　　我国社会经济不断发展，对文化发展也越来越重视。民间艺术是中华民族的宝贵财富，对延续历史文化、建设好社会主义文化强国具有重要的意义。2021年，“戏曲传承振兴工程”成为《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》中的重点项目，而后《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中强调：“深入实施戏曲振兴工程、曲艺传承发展计划，加大对优秀剧本、曲本创作的扶持力度，增强表演艺术类非物质文化遗产的生命力。”2022年，《“十四五”文化发展规划》中再次提到了戏曲传承振兴的发展方向，实施中国戏曲“像音像”工程，扶持濒危剧种等。由此可见，政府对非物质文化遗产越来越重视，促进非遗进一步发展。

　　2.1.2 现代化技术的发展

　　通过多样化的技术手段，非遗自身的魅力得到了全方位的展现，更加吸引人们对皮影戏的关注。利用4D和VR智能技术，使人们对皮影戏的认识从二维平面转为三维立体感官体验，在VR全景体验中，VR交互性带来的参与感和沉浸性所营造出来的审美体验，吸引了更多的人主动或者无意识的接受和了解非物质文化遗产的内容。4D和VR智能技术的出现为皮影戏注入新的活力。皮影戏与现代化科技碰撞，从手工电影到现在的数码，皮影戏的质感得到了进一步提升[1]。

　　2.1.3 新媒体时代的到来

　　新媒体信息传播出现了多样化的特点，将传统的非遗以多样化的形式呈现出来。利用新媒体时代自身的自主性和互动性的特点，能够在一定程度上弥补传统方式在发展过程中体现出的不足，打破了传统方式上时间以及空间上面的限制，为非遗的长期性发展奠定了较好的基础。

　　新媒体时代销售渠道日渐扩大，但是人们对于非物质文化遗产的重视程度相对较低。在新媒体时代，非物质文化遗产可以通过视频等方式展现在人们的面前，能够为其传承以及发展寻求一个新的平台。

2.2 挑战

2.2.1 皮影戏传承人呈现老龄化的趋势

　　传统艺术想要传承下去，必须有一支年龄构成合理的队伍来带动皮影戏的发展。皮影戏传承人大多年事已高，传教能力下降，能将皮影戏完整展现出来的老传承人随着时间的推移慢慢消失。在皮影演出中，较难的曲目已经难以表现出来[2]。皮影雕刻手艺艺人也呈现出老龄化的趋势，现在大多的雕刻艺人只掌握了一些基础的雕刻手法，相较于老一辈皮影艺人还相差很远。而随着城市化进程不断加快，传统的技艺在短期内很难获得经济回报，大量的年轻人选择了外出打工。所以，在原本年轻劳动力并不充足的情况下，皮影戏的传承变得更加困难。

　　2.2.2 人们生活方式的改变

　　随着社会经济的快速发展，人们的思想观念、生活方式、审美意识也发生了变化，面对日益丰富的物质生活和精神文明，年轻一代人更热衷于现代生活的娱乐方式，这使得他们对民间传统技艺逐渐失去了兴趣。与此同时，减少了人们观看到皮影戏的途径，使人们缺乏对皮影戏的了解。这不仅使观众大量流失，也导致愿意学习传统技艺的人减少，同时传统文化的生存空间逐渐减少。

　　2.2.3 皮影戏文创形式单一

　　现代生活中，人们的娱乐方式多元化，皮影戏不仅在传播方式上单一传统，而且内容贫乏、表现形式单一。虽然上台演出的作品都是完美的，但大部分曲目内容脱离了我们现实生活的状况，使观众无法切实体会带入情感，产生一定的距离感。更何况有些演出的曲目所反映出来的人和事完全和人们的现实生活没有关系，与我们现实生活和处境脱节，给观众带来的演出效果没想象中的好。

3 经济市场条件下皮影戏的传承

3.1 建立传承人才培养体系

非遗文化的传承，关键在于人。培养更多的非遗传承人势在必行，我们应该将非遗文化的传承与高校人才培养结合，探索发展新动力，为非遗文化传承培养新生力量，实现非遗事业的有效传承。并且由政府主导，各方社会力量合力打造“传承人才”队伍建设，做好人才培养机制，完善非遗保护机构中“人才保护”体系。

　　要想传承好皮影戏，就要和教育相结合，不能仅靠学校对传统文化的传播教育，也需要发挥好家庭教育对孩子的影响。家庭教育是一直贯穿孩子一生的教育，家长是孩子最好的老师，是孩子从小的引路灯和指引者。从家庭教育出发，让孩子在生活中就能了解到非物质文化遗产，对孩子进行非遗文化的熏陶，这样才能让孩子在家庭教育中渐渐对非遗文化产生兴趣，从小就建立好对传承非遗文化的人生观、价值观和世界观，对之后成为非遗传承人打下深厚基础，促进人才培养体系的推进。

3.2 发挥政府力量

政府应该建立非物质文化遗产管理体系，拟定科学的保护计划，对非物质文化遗产进行有效保护，鼓励和支持非遗传承者开展相关的文化传承活动，让优秀的非物质文化遗产得以传承。

　　政府相关部门应该给予充分重视，安排相应的资金，对民间艺术的传承给予补贴，调动民间艺术传承的积极性。政府部门应该下到民间，举办一些比赛，采用补助补贴或者奖金发放的方式，从物质和精神层面来激发艺人的积极性。

3.3 推进皮影戏传承多元化

3.3.1 将现代技术与皮影戏相融合

　　首先，皮影戏可以搭载科技制作的专用舞台和荧幕来扩大表演区域，容纳更多的观众。其次，皮影戏可以将多媒体技术与传统的表演技艺相结合，在原本二维的表演平面上进行正反两面的投影，使得剧中的时空场景转换更加便捷，对剧情变化和情绪传达更加充分和准确，有助于观众对内容的理解[3]。皮影戏是灯光与影子结合的艺术形式，但古代受物质技术和条件限制，仅仅是用光源把影子打在幕布上。如今，灯光设计可以利用高科技的灯具，根据戏剧的核心要素，营造出特定空间内环境的转换，让观众的目光聚集在传统手段无法注意的情节上。

　　3.3.2 与现代化旅游相结合

　　旅游与文化密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。皮影戏是国家非物质文化遗产，在此背景下，皮影戏的发展潜力巨大，皮影戏与旅游的结合将给皮影戏的传承带来新的活力。旅游的发展首先要深挖皮影戏的特色文化，依托各地皮影戏的特色风采传承皮影戏艺术；其次，通过传承人的现场表演及现场讲解，让游客进行文化体验，使游客对皮影戏有更深入的了解；最后，应设计高品质高质量的皮影戏文化旅游纪念品，让游客游览后把“皮影戏”带回家，使游客成为皮影戏文化的传播者，促进了皮影戏文化的传播及发展[4]。

　　3.3.3 促进文创产品创新

　　目前市场上出现的皮影戏文化创意产品少之又少，且创新性低，形式过于单一，积极开发文化创意产品，加大对文化创意产品的创新，可以提升文化价值。同时拓宽文创产品传播渠道，多方位合作，让皮影戏文创产品进入人们的视野，融入人们的生活。皮影戏文创产品不仅是一种物品，还可以给人们带来娱乐性和消费体验，促进市场的发展。

　　3.3.4 借助新媒体传播皮影戏

　　互联网时代的到来，促进了信息的飞速传播，手机已经成了人们生活中不可或缺的一部分。目前皮影戏可以通过抖音、微信公众号、今日头条等平台来传播，鼓励皮影艺人创建自媒体账号，定期在平台上发送自己演出的视频，吸引更多的粉丝来了解皮影戏这个独特的艺术。在新媒体时代，可以通过多种高科技的方式向大众介绍皮影戏的历史及发展进程，紧随时代潮流。利用新媒体技术，以网络流行语言形成虚拟文化空间，打破文化传播的壁垒。自媒体平台的出现为非遗文化的传承发展提供了新的传播方式，皮影戏短视频的打造应以官方和民众相结合，以轻松快乐、幽默风趣的方式，进一步展现皮影戏的技艺魅力。制作关于皮影戏的微信表情包、新奇特效等，使人们在日常生活中潜移默化地受到皮影戏的艺术熏陶，最重要的一点是，在此推广过程中要注重文化内涵的保护[5]。根据新媒体数据表明，目前观看电视台节目的观众大部分为中老年人，对此，可以与电视台进行合作，在电视台中多播放有关非物质文化遗产的节目，从而让更多的人认识皮影戏、了解皮影戏，提高皮影戏在中老年人方面的影响力和知名度。随着互联网兴起，电影成了文化传播的一种重要形式。在日常生活中，电影已经成了年轻人娱乐的重要方式，因此我们可以将皮影戏的一些经典桥段在电影中嵌入，让人们在观看电影的同时，也能了解到皮影戏的魅力。通过这几个方面进一步扩大皮影戏市场，在年轻人和中老年人里，全方面提高皮影戏的知名度和影响力。

4 结语

皮影戏是劳动人民的心血和智慧的凝结，虽然新时代文化遗产保护形势依旧严峻，但只要我们抓住新媒体时代技术发展的优势，就能扩大皮影戏的影响力和传播力。在市场经济条件下，非物质文化遗产正在不断进步，为此，我们需要对非物质文化遗产进行创新发展，促进对非物质文化遗产的传承与保护。文化是一个国家软实力的主要内容，软实力也是一个国家形象和影响力的重要标志，传承好非物质文化遗产有助于提升我们国家的文化自信，为中国特色社会主义文化自信注入最为厚重深远的文化内涵，促进我国社会经济长足健康发展。■

　　引用

　　[1] 刘正宏.非物质文化遗产数字化应用与教育化传承研究[M].北京:中国轻工业出版社,2018:29.

　　[2] 刘佳恩,范振华,陈婉仪.陆丰皮影戏的多元化价值与传承发展探讨[J].科技传播,2022(5):76-78.

　　[3] 张蔚.皮影戏的数字化生成及创新价值体现[J].微型电脑应用,2022,38(12):60-63.

　　[4] 金美琳.在文旅结合的视角下皮影戏的开发与利用[J].今古文创,2022(11):98-100.

　　[5] 严佩,宋乐锋,白杨.新媒体环境下非物质文化遗产“耀州窖”的推广研究[J].传播力研究,2020,4(23):19-20.