一、群众文化活动品牌化塑造的积极意义
群众文化活动可以看作是人们除了自身职业和工作之外能够自发参与的社会型文化活动，具有一定的休闲娱乐性。在当前的社会发展中，群众文化活动的开展具有多样化特征，相关人员在进行设计和研究的过程中，要重视文化活动形式的设计。此外，群众文化活动具有鲜明的特性，有多方面的社会功能，能够实现社会功能的调节。基于群众文化活动的特征，还可以通过群众文化活动设计，对参与的群众实现精神和心理上的疏导，并且在这一过程中逐渐形成积极向上的精神风貌。群众文化活动在开展的过程中还具有教育宣传的功能，通过组织不同形式的文化活动，能够让群众在参与的过程中逐渐接受品牌化的宣传。这既能帮助群众实现心理上的疏导，也能让群众在参与的过程中加强彼此的沟通和交流，增强群众的凝聚力。对于当前的社会发展而言，加强群众文化品牌化建设尤为重要，只有加大品牌化建设力度，才能更好地推广群众文化活动，让更多的人了解群众文化活动并参与进来，让群众文化活动的规模不断扩大，真正带动当地文化和经济的持续发展。
二、群众文化活动品牌化塑造过程中存在的问题
（一）群众文化活动的形式简单
从群众文化品牌化效应的宣传角度来审视品牌的宣传力度。目前，一些地区在群众文化活动开展和推进的过程中，只是对活动形式进行了简单的设计，虽然取得了一定的成效，但并没有打破传统的发展束缚，没有对品牌化效应进行及时的建设，在品牌化建设方面缺乏一定的投入。相关部门未能深入了解品牌文化活动创造的价值，也没有强化各岗位工作人员之间的联系，在日常进行文化活动设計的过程中不能准确地把握品牌化建设的主要内容，没有把握当前行业的发展趋势，进而从根本上领悟文化的含义、群众文化的魅力所在，这也是对社会文化基本属性理解的缺失，导致其在思想发展的过程中对活动形式设计缺乏重视。
（二）群众文化活动设计不合理
部分工作人员在开展基层群众文化活动的时候，没有对活动的内容和活动的形式进行合理化的设计。相关人员在进行品牌化建设和管理的过程中，既忽视了经济方面的投入，也没有对传统模式进行创新，导致整体的建设力度不足、人员认识不足，没有把握住群众文化活动品牌化建设的整体发展趋势，也没有深入了解和分析群众文化活动的社会功能，导致人们没有明确基层文化服务管理活动的建设价值。要想真正的推进文化活动的品牌化塑造，就要从根本上解决当前思想中存在的一些问题。从各地文化馆的活动开展情况来看，有些地区出现了文化活动品牌设计不科学的情况，现有的管理内容相对混乱，管理者没有对相关内容进行系统化地整合，忽视了地方特色的融入，导致整体的管理工作缺乏科学性。
（三）群众文化活动经费保障不足
群众文化活动开展的过程中，开展品牌化的建设与管理工作非常重要，要想保证相关活动的顺利开展，需要有一定的经费作为支持。文化馆的工作人员在进行品牌化建设的时候，要考虑文化活动的主要形式，结合当前社会发展的需求，对文化活动的内容和形式进行创新。相关人员要了解当前文化活动的具体开展情况，加大经费投入，加强各部门之间的联系。要分析当前文化活动具体的开展情况，从实际的运行发展情况来看，很多地区都存在经费不足的现象，经费不足就会影响后续相关活动的开展，进而影响群众文化活动品牌化塑造的发展进程。
（四）群众文化活动宣传力度不够
对于群众文化活动的品牌化塑造而言，工作人员需要结合本地文化和品牌内在特性进行推广和实施，以便提高群众文化活动品牌的宣传力度。要想充分发挥群众文化活动的价值，应该结合当地的实际情况开展设计工作，在信息化的技术背景下做好宣传和推广工作，明确文化活动的具体开展形式。从当前实际建设的情况来看，相关部门在进行文化宣传和建设管理的过程中忽视了相关信息的传播与整理，没有对管理模式进行创新，管理工作的开展仍存在一些不足之处。又或者只是借助一些简单的信息技术，如开设微信公众号，通过撰写文章来推送开展文化活动的通知，但却没有对活动的宣传形式进行合理的设计。
此外，还存在现有的宣传模式不够科学、宣传效果不够理想的问题，相关部门缺乏创新意识，没有做好文化建设和管理工作，也没有考虑到地方特色，只是按部就班地按照相关的要求对文化馆进行建设和管理，而没有对相关的组织内容进行系统化的协调，导致在整体的管理工作中出现一些漏洞。
三、群众文化活动品牌化塑造的相关建议
在当下的社会发展中，开展基层群众文化活动非常重要，工作人员要重视品牌形象的塑造，了解品牌化塑造的现存问题，充分发挥品牌化的实际价值。设计人员应该了解当前群众文化活动的开展情况，重视品牌化塑造的主要模式，充分发挥群众文化活动的积极作用。
（一）转变传统的发展思想
在开展群众文化活动的过程中，要从根本上意识到品牌化塑造的重要性，了解当前活动的开展情况，同时要重视活动模式的创新，加深对品牌文化、品牌群众文化的理解，从文化活动的整体进行布局，加强对群众文化属性的宏观把控，也要明确当前品牌化塑造的主要方向和相关内容，结合当地民俗、民风，充分发挥本土文化属性的优势，明确具体的发展方案以及品牌化塑造的基本方向，聚焦本地的优势文化和特色文化，以这些文化为基础，做好文化活动的品牌化塑造工作。制定切实有效的品牌方案，构建完善的发展计划，结合实际情况合理设计目标，分阶段推进工作，推进品牌化塑造工作的持续发展。
对于文化活动的具体开展而言，要想保证文化活动的顺利开展就要重视经费的投入，为后续开展群众文化活动的品牌塑造工作奠定基础。相关部门要了解当前活动的具体开展情况，保证各项管理工作内容能够真正地落到实处，工作人员要有较强的责任意识，深入分析当前工作具体的开展模式，分析各项工作具体的开展要求，同时要对工作的一些细节进行仔细地分析，充分发挥信息技术的作用，及时获取一些有价值的信息和数据，整合优化数据信息，加大整体的宣传力度，为后续文化活动的开展奠定基础。相关部门要加强和企业单位之间的联系，可以号召企业募集社会资金，并且将这些资金真正地应用到群众文化活动的建设和管理工作中。为保证信息建设和资金筹措工作的科学性，负责人需要对筹集到的各类资金进行公开化的管理，做好信息公示工作，这样才能更好地得到群众的支持和认可。
（二）重视互联网技术的应用
工作人员开展群众文化活动时要重视品牌的塑造，开展文化活动规划设计之前要结合实际情况做好系统化的宣传和推广工作，只有开展高质量的宣传推广，才能让广大群众真正地了解文化活动的实质和内容，并且吸引广大群众积极参与其中。除了在线下开展相关的宣传推广活动之外，还可以利用互联网进行宣传，这样能够引发更多的讨论和关注，也能给群众带来不一样的体验，促使整个文化活动的品牌效应增强，使整体的活动范围和活动影响力更大。在这一过程中，负责人要结合互联网对各项文化活动的品牌进行宣传，依托互联网传播渠道做好系统化的宣传和研究工作。从当前的社会发展情况来看，视频媒体的发展速度非常快，各种现代化的信息技术被广泛地应用在行业发展中，相关部门在开展群众文化活动的时候，也要借助新媒体渠道做好品牌塑造工作，以此来提高工作水平。开展宣传活动的过程中，结合实际情况开设官方宣传账号，发布有关群众文化活动的内容，通过强化品牌效应以达到宣传的作用。还可借助直播的方式进行宣传，增强宣传推广的力度，除了视频媒体之外，网络直播也是一种非常具有使用价值的宣传手段。工作人员在进行群众文化品牌设计的过程中，要了解品牌化塑造的基本作用，突破传统活动的局限，了解活动背后的工作内容和模式。要想达到理想的宣传效果，就需要通过网络直播的形式将群众文化活动的日常内容和工作模式融合在一起，實现系统化发展，这样能够更好地起到分享和宣传效果。依托社交媒体实现系统化的推广，利用微信、QQ、微博等社交媒体作为宣传的依托平台，通过粉丝效应开展社群推广，要对群众的思想进行引导，让群众能够真正地认可群众文化活动，这样才能达到显著的推广效果，也可以通过网络直播的方式将群众文化活动的相关工作内容进行分享，这样也能有效提升宣传推广效果。
（三）挖掘地方特色
对于当前的社会发展而言，基层群众文化活动的开展非常重要，在文化活动建设的过程中更要重视品牌化的塑造，分析不同地区的经济发展情况，同时要了解区县范围内群众文化活动的具体开展模式，深入挖掘地方特色，最终将其融入文化活动中，实现活动形式的创新和优化。相关人员应该明确当前文化建设的情况，真正打造包含地方特色的文化品牌，在进行文化建设的过程中，要做好活动设计工作，将浓厚的历史文化融入具体的文化活动中，打造真正独特的文化活动形式。在进行文化活动内容设计的过程中，设计人员应充分考虑当地区域特色文化，做好全方位的调研工作，了解文化活动设计的基本需求，同时要分析当前民众的实际需求。将文化馆的建设和民众的需求结合在一起，结合社会发展趋势进行系统性的研究，同时也要做好信息的宣传推广工作。
要明确文化活动品牌建设的主要内容，保证文化活动内容的专业性，同时要对各项工作的内容进行合理的设计，为品牌化的可持续发展“保驾护航”。在这一过程中，相关单位要充分发挥调控作用，强化当前各机构之间的联系，可以邀请一些专业机构和企业加入文化活动品牌化的塑造和建设工作中来，了解品牌化建设对文化活动开展带来的具体效应，深入分析当前文化活动的基本需求和发展的实际内容，在开展地方建设和管理工作的过程中，可以邀请新媒体企业对相关的信息进行整理和传播。相关人员应了解当前系统发展的实际情况，全面提高宣传的实际效果，加强各机构之间的联系，实现各机构之间的有效协作，对群众文化活动的内容和形式进行合理的开设，重视品牌化的建设，加强各单位之间的沟通和联系，增强品牌化塑造的效果。
四、结语
总之，地方部门开展群众文化活动建设的过程中，要重视品牌化的塑造，保证活动内容和活动形式的专业化，了解当前群众的实际需求，全面提高群众文化活动的品牌化，借助多媒体宣传、明星效应或者品牌效应促进品牌化的塑造。当然，这也不是一蹴而就的，群众文化的要素涵盖广，在品牌塑造的过程中需要多维度建构，不但要因地制宜，还要凭借地方特色来促进品牌文化的系统建设，这也是今后发展的重要方向。
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（作者简介：周玉文，男，本科，潍坊市党史教育馆，讲师，研究方向：群众文化）
（责任编辑 刘月娇）
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